Kampania „Piłeś? Nie jedź!” 2009 Wyniki badania

Kampania „Piłeś? Nie jedź!” 2009
Wyniki badania ewaluacyjnego
Warszawa, 26
1 luty
stycznia
2010r.2009 r.
Metodologia badania
Metodologia
PAPI - Paper and Pencil Interview
Badanie zostało przeprowadzone tradycyjną techniką
stosowaną przy realizacji badań ilościowych, polegającą
na przeprowadzaniu wywiadów z respondentami z
wykorzystaniem papierowego kwestionariusza.
Badanie ilościowe przeprowadzone zostało metodą
street survey, w największych punktach
komunikacyjnych miast Polski, metodą PAPI (Pen
& Paper Interview).
Badaniem objętych zostało 400 osób.
Realizacja badania w terenie przeprowadzona
została w dniach 02 -12 stycznia 2010 roku.
Styczeń 2010
Pn
Wt
Śr
Czw
Pt
Sb
Nd
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Podsumowanie
Podsumowanie – wyciąg z ważniejszych danych
Problem
Ponad połowa 53% kierowców będąc w klubie, pubie, kawiarni, widziała osoby, które piją alkohol a
następnie prowadzą samochód. Aż 24% mężczyzn w porównaniu do 7% kobiet deklarowało, że
zdarzyło się im prowadzić samochód po spożyciu alkoholu.
Kampania
92% badanych miało kontakt z przynajmniej jednym z elementów kampanii „Piłeś? Nie jedź!”
Rezultat
46% badanych deklaruje że pod wpływem kampanii zmieni swój stosunek do prowadzenia
samochodu pod wpływem alkoholu. 77% badanych deklaruje, że pod wpływem kampanii będzie
starać się powstrzymywać innych do nieprowadzenia samochodu pod wpływem alkoholu.
Podsumowanie – wyciąg z ważniejszych danych
• Ponad połowa badanych mężczyzn wolałaby nie prowadzić samochodu podczas wyjazdów oraz
powrotów z imprez towarzyskich. Ogółem 62 % badanych wolałoby tego nie robić.
• Trzy czwarte badanych jako najważniejszą przyczynę wypadków drogowych wskazywało pijanych
kierowców , w drugiej kolejności wskazywano na nadmierną prędkość oraz brawurę innych
kierowców.
• Aż 24% mężczyzn w porównaniu do 7% kobiet deklarowało, że zdarzyło się im prowadzić
samochód po spożyciu alkoholu.
• 28% mężczyzn i 18% kobiet, jechało samochodem, który był prowadzony przez osobę pod
wpływem alkoholu.
• Najsilniejszym medium w realizowanej kampanii, była telewizja: 78% badanych widziało i
zapamiętało spot telewizyjny kampanii „Piłeś? Nie jedź!”. 59% grupy docelowej miało kontakt z
przekazem outdoorowym, spot radiowy kampanii dotarł do 44% grupy docelowej, z kampanią
internetową oraz informacjami na temat kampanii miało kontakt 35% a z ulotką zetknęło się 25%
badanych.
• Kampania ‘Piłeś? Nie Jedź!” została oceniona przez badanych głównie jako życiowa, warta
zapamiętania, informacyjna i czytelna oraz jako ciekawa i prawdziwa.
Korzystanie z samochodu
Korzystanie z samochodu
45% badanych osób używa samochodu aby dojechać na spotkania towarzyskie ze znajomymi lub rodziną.
34% przemieszcza się wyłącznie za pomocą samochodu, nie korzystając z innych środków komunikacji.
W jakim celu najczęściej Pan(i) korzysta z samochodu? (wartości podane w %)
50
46
47
45
40
36
45
34
35
30
25
20
15
10
5
2
0
wyjazd poza
miasto
dojazd do pracy
/ szkoły
wyjazd na
zakupy
na spotkania ze wszędzie się
znajomymi / przemieszczam
samochodem
rodziną
Inne
0
Nie
wiem/trudno
powiedzieć
Kiedy wolelibyśmy nie prowadzić samochodu
Kiedy nie chcemy prowadzić samochodu
Ponad połowa badanych mężczyzn wolałaby nie prowadzić samochodu podczas wyjazdów oraz
powrotów z imprez towarzyskich. Ogółem 62 % badanych wolałoby tego nie robić.
W jakich sytuacjach Pan(i) wolał(a)by żeby samochód prowadził ktoś inny?
70
66*
64*
62
60
50
20
kobiety
45
40
30
ogółem
52*
51*
mężczyźni
36*
24
13*
10
10
13
8
2 3 2
4 3 5
10*
8
3*
0
jak są złe warunki
atmosferyczne
jak się źle czuję
jak są korki / duży jak jedziemy na
ruch miejski
imprezę/wracamy
z imprezy
Inne
jak jestem pod Nie wiem/trudno
wpływem alkoholu
powiedzieć
2
0
2
Nie ma takich
sytuacji
Przyczyny wypadków drogowych
Najważniejsze przyczyny wypadków drogowych
Trzy czwarte badanych jako najważniejszą przyczynę wypadków drogowych wskazywało
pijanych kierowców , w drugiej kolejności wskazywano na nadmierną prędkość oraz brawurę
innych kierowców.
80
74
70
63
60
50
50
40
32
30
22
20
10
0
pijani kierowcy
nadmierna prędkość
innych kierowców
brawura innych
kierowców
zły stan dróg
zła pogoda
Alkohol a prowadzenie samochodu
Spożywanie alkoholu w klubie, pubie, kawiarni, imprezie a prowadzenie
samochodu
Ponad połowa kierowców będąc w klubie, pubie, kawiarni, widziała osoby, które piją alkohol a
następnie prowadzą samochód.
Czy będąc w klubie, pubie, kawiarni, na imprezie domowej, rodzinnej widział(a) Pan(i) osoby, które
piją alkohol a następnie prowadzą samochód?
5
tak
43
nie
53
nie wiem
Prowadzenie samochodu pod wpływem alkoholu, a płeć
Aż 24% mężczyzn w porównaniu do 7% kobiet deklarowało, że zdarzyło się im prowadzić
samochód po spożyciu alkoholu.
Czy kiedykolwiek zdarzyło się Panu(i) prowadzić samochód po spożyciu alkoholu?
100
93*
90
81
76*
80
70
60
50
tak
40
nie
30
20
24*
19
7*
10
0
ogółem
mężczyzna
kobieta
Częstotliwość prowadzenia samochodu po wpływem alkoholu
Ponad połowa badanych deklaruje, że prowadziło samochód po spożyciu alkoholu raz w życiu, kilka
razy w życiu prowadziło samochód pod wpływem alkoholu 31%, a aż 12% deklaruje iż robi to
częściej niż raz w roku.
Jak często zdarza się Panu(i) prowadzić po spożyciu alkoholu?
1
7
3
4
raz w życiu
kilka razy w życiu
raz w roku
31
55
raz w miesiącu
raz w tygodniu
nie wiem / trudno powiedzieć
Częstotliwość prowadzenia samochodu po wpływem alkoholu
W ciągu ostatniego miesiąca prowadziło samochód pod wpływem alkoholu 12% badanych, 87%
badanych udzieliło negatywnej odpowiedzi na to pytanie.
Czy w ciągu ostatniego miesiąca zdarzyło się Panu(i) prowadzić samochód pod wpływem alkoholu?
12
tak
nie
87
Pasażerowie samochodu prowadzonego przez kierowcę pod wpływem
alkoholu
28% mężczyzn i 18% kobiet, jechało samochodem, który był prowadzony przez osobę pod
wpływem alkoholu.
Czy zdarzyło się Panu(i) być pasażerem samochodu prowadzonego przez osobę pod wpływem
alkoholu?
90
81*
80
74
71*
70
60
50
tak
40
30
nie
28
25
nie wiem / trudno powiedzieć
18
20
10
1
1
1
0
ogółem
mężczyźni
kobiety
Namawianie nietrzeźwych osób do nieprowadzenia samochodu
Blisko 70 % badanych deklaruje, że w ich najbliższym otoczeniu namawia się kierowcę do
nieprowadzenia samochodu po spożyciu alkoholu.
Czy widział Pan(i) sytuację, kiedy ktoś próbował przekonać inną osobę, żeby nie
prowadził(a) po spożytym alkoholu lub sam/a Pan(i) tak postąpił(a)?
4
30
tak
nie
nie wiem / trudno powiedzieć
67
Opinie o wpływie alkoholu na zdolność kierowcy do bezpiecznego
prowadzenia pojazdu ze względu na płeć respondentów
Prawie 100 % kierowców w grupie docelowej kampanii (18 – 40) lat ma świadomość, że
spożycie alkoholu upośledza czynności prowadzenia samochodu. Zaledwie 3% mężczyzn oraz
2% kobiet deklaruje iż spożycie alkoholu nie wpływa na zdolność prowadzenia auta.
Czy Pana(i) zdaniem spożyty alkohol upośledza zdolność kierowcy do bezpiecznego prowadzenia
pojazdu?
100
90
80
80
86*
77*
70
60
50
ogólnie
40
mężczyźni
kobiety
30
18
20
20
13
10
2
0
Zdecydowanie tak
Raczej tak
3
0
Raczej nie
1
1
0
Zdecydowanie nie
1
0
1
nie wiem / trudno
powiedzieć
Namawianie kierowcy do spożycia alkoholu
3% badanych osób deklaruje, że w ich najbliższym otoczeniu namawia się bardzo często do wypicia
niewielkiej ilości alkoholu i prowadzenia samochodu. 9% twierdzi, że takie sytuacje zdarzają się
często a pozostałe 77% uważa, że dochodzi do takich sytuacji raczej rzadko i bardzo rzadko.
Czy w Pana(i) najbliższym otoczeniu namawia się kierowcę do wypija niewielkiej ilości alkoholu?
60
55 54
57
50
40
ogółem
30
22 23
mężczyźni
21
kobiety
20
9
10
3
2
11*
4
9
3*
2
2
8
12
3
0
bardzo często
często
raczej rzadko
bardzo rzadko
w ogóle się nie
namawia
nie wiem / trudno
powiedzieć
Prawdopodobieństwo kontroli policyjnej
Opinia o szansach zatrzymania kierowcy prowadzącego pod wpływem
alkoholu
Zaledwie 22% badanych kierowców deklaruje iż szansa na zatrzymanie ich przez Policję podczas
prowadzenia samochodu pod wpływem alkoholu jest bardzo duża i duża. Aż 46% badanych
twierdzi, że szansa na zatrzymanie ich przez Policję jest mała i bardzo mała .
Gdyby prowadził(a) Pan(i) pod wpływem alkoholu, jakie są Pana(i) zdaniem szanse, że
został(a)by Pan(i) zatrzymany(a) przez Policję?
15
7
bardzo duże
12
duże
małe
31
bardzo małe
36
nie wiem / trudno
powiedzieć
Wiedza na temat dopuszczalnej prawem
ilości alkoholu
Wiedza o zawartości alkoholu w organizmie kierowcy
Bez względu na płeć respondenci wskazywali w większości 65% na prawidłową ilość alkoholu
jaka jest dopuszczalna w organizmie kierowcy.
Czy wie Pan(i) ile wynosi w Polsce dopuszczalny limit zawartości alkoholu w organizmie dla
osoby kierującej pojazdem?
80
70
65
60
70*
55*
50
40
ogółem
30
mężczyźni
20
10
10 10 11
15*
13 13 11
5
3
8
0
0.0 ‰ stężenia we 0.1 ‰ stężenia we 0.2 ‰ stężenia we 0.5 ‰ stężenia we
krwi (0.0 mg w dm3 krwi (0.05 mg w krwi (0.1 mg w dm3 krwi (0.25 mg w
w wydychanym
dm3 w
w wydychanym
dm3 w
powietrzu)
wydychanym
powietrzu)
wydychanym
powietrzu)
powietrzu)
7
1
0
1
nie ma limitu
prawnego
4*
nie wiem / trudno
powiedzieć
kobiety
Wiedza o zawartości alkoholu w organizmie kierowcy, a częstotliwość
prowadzenia samochodu
Bez względu na płeć blisko połowa 46% respondentów wie jaka ilość stężenia alkoholu we krwi
wskazuje na stan nietrzeźwości.
Czy wie Pan(i) jaka zawartość alkoholu w organizmie wskazuje na „stan nietrzeźwości”?
60
50
46
50
45
40
30
ogółem
20
10
16
6
6
18*
16
15
18
16
15
18
10*
4
0
0.1 ‰ stężenia we krwi 0.2 ‰ stężenia we krwi 0.5 ‰ stężenia we krwi 1.0 ‰ stężenia we krwi
(0.5 mg w dm3 w
(0.25 mg w dm3 w
(0.1 mg w dm3 w
(0.05 mg w dm3 w
wydychanym
wydychanym
wydychanym
wydychanym
powietrzu)
powietrzu)
powietrzu)
powietrzu)
nie wiem/ trudno
powiedzieć
mężczyźni
kobiety
Bezpieczna ilości spożytego alkoholu przez kierowcę
Jedna czwarta kierowca uważa, że może wypić niewielką ilość alkoholu i prowadzić pojazd. 70%
badanych uważa, że nie można wypić jakiejkolwiek ilości alkoholu i prowadzić.
Ile według Pana(i) można wypić alkoholu aby móc bezpiecznie prowadzić pojazd?
90
81*
80
70
70
65*
60
50
ogółem
40
30
25
20
29*
mężczyźni
kobiety
14*
10
2
0
żadnej ilości
alkoholu
jedno piwo / lampkę
wina
3
1
dwa piwa / dwie
lampki wina
2
1
3
jeden kieliszek
wódki / dwa kieliszki
wódki
0
0
inne
0
2
2
2
nie wiem / trudno
powiedzieć
Konsekwencje prowadzenia samochodu pod
wpływem alkoholu
Konsekwencje prowadzenia samochodu po spożyciu alkoholu według
respondentów ze względu na ich płeć
Najpoważniejsza konsekwencja prowadzenia samochodu po spożyciu alkoholu w opinii badanych
to: śmierć innych - 84%, kalectwo innych uczestników ruchu drogowego - 64% oraz śmierć własna
- 62%. Utratę prawa jazdy w wyniku prowadzenia samochodu pod wpływem alkoholu deklaruje
27% a groźbę trafienia do więzienia 15% badanych.
Najgorsze konsekwencje prowadzenia samochodu po wypiciu alkoholu
100
848386
90
80
68
6461
70
60
66
6260
50
40
30
20
10
0
30*
27
343433
ogółem
19*
mężczyzni
1516
13
445
332
110
333
kobiety
101
Znajomość kampanii „Piłeś? Nie jedź!”
Znajomość kampanii „Piłeś? Nie jedź?”
92% badanych miało kontakt z przynajmniej jednym z elementów kampanii „Piłeś? Nie jedź!”
8
Tak
nie
92
Elementy kampanii, z którymi zetknął się respondent
Najsilniejszym medium w realizowanej kampanii, była telewizja: 78% badanych widziało i
zapamiętało spot telewizyjny kampanii „Piłeś? Nie jedź!”. 59% grupy docelowej miało kontakt z
przekazem outdoorowym, spot radiowy kampanii dotarł do 44% grupy docelowej, z kampanią
internetową oraz informacjami na temat kampanii miało kontakt 35% a z ulotką zetknęło się
25% badanych.
100
87*
90
80
78
74*
70
59 59 60
60
50
44 42
25 23
mężczyzni
35 35 36
40
30
ogółem
48
30
kobiety
20
8
10
10
0
spot telewizyjny
plakaty/ bilboardy na
ulicy
ulotka
spot radiowy
reklama w Internecie
żaden
4
Ocena kampanii „Piłeś? Nie jedź!”
Ocena przekazu kampanii telewizyjnej „Sto lat – Nawet tyle nie wystarczy,
żeby zapłacić za życie innych. „Piłeś? Nie jedź!”
Kampania ‘Piłeś? Nie Jedź!” została oceniona przez badanych głównie jako życiowa, warta
zapamiętania, informacyjna i czytelna oraz jako ciekawa i prawdziwa.
W jakim stopniu każde ze stwierdzeń pasuje do kampanii telewizyjnej „Sto lat – Nawet tyle nie
wystarczy, żeby zapłacić za życie innych. Piłeś? Nie Jedź!”?
100%
2
1
90%
9
80%
70%
2
5
4
49
51
2
4
8
2
18
44
2
64
58
30%
nie wiem / trudno powiedzieć
23
30
35
0%
średnio pasuje do reklamy
58
24
46
14
3
2
9
2
2
bardzo dobrze do reklamy
dobrze pasuje do reklamy
32
20%
10%
20
22
50%
40%
3
8
9
23
60%
1
17
4
2
8
3
1
27
raczej nie pasuje do reklamy
38
9
3
1
w ogóle nie pasuje do reklamy
Wpływ kampanii „Piłeś? Nie jedź!” na postawy
Zmiana stosunku do prowadzenia samochodu pod wpływem alkoholu
Blisko połowa badanych osób deklaruje że pod wpływem kampanii zmieni swój stosunek do
prowadzenia samochodu pod wpływem alkoholu. Co piąty badany nie deklaruje takiej
zmiany (23%).
Czy w wyniku zetknięcia się z przekazem kampanii „Piłeś? Nie jedź!” zmienił(a) Pan(i) Swój
stosunek do prowadzenia samochodu pod wpływem alkoholu?
35
31
30
25
27 27 26
25
22
20
23 23 22
21 21 20
15
ogółem
10
5
5
6
mężczyźni
2
0
zdecydowanie tak
raczej tak
raczej nie
zdecydowanie nie
nie wiem / trudno
powiedzieć
kobiety
Zmiana postawy wobec prowadzenia samochodu po spożyciu alkoholu
77% badanych deklaruje, że pod wpływem kampanii będzie starać się powstrzymywać
innych do nieprowadzenia samochodu pod wpływem alkoholu.
Czy w wyniku zetknięcia się z kampanią będzie pan(i) starać się powstrzymywać innych od
prowadzenia samochodu po spożyciu alkoholu?
10
14
tak
nie
nie wiem / trudno powiedzieć
77
Fabryka Komunikacji Społecznej
ul. Filtrowa 75 lokal 22
02-032 Warszawa
226161217, 228236093
www.fks.com.pl