m.pastor chopin2010

Mały coming out jako punkt wyjścia: nie jestem specjalistą zarówno od muzyki Chopina, jak i
niestandardowych form komunikacji marketingowej. Moją propozycją konkursową będą
zarysowane w sposób pisemny scenariusze rozmaitych inicjatyw, dlatego zanim przedstawię - w
sposób dość chaotyczny - proponowane przeze mnie rozwiązania chciałbym zaprezentować kilka
założeń, które uzasadnią taki wybór:
• prezentowane formy komunikacji nie mają charakteru całościowego (nie stanowią spójnej
kampanii promocyjnej) z prostego powodu: moim zdaniem określona w briefie grupa
docelowa składa się z niezliczonej liczby „mikroświatów”
• w gruncie rzeczy grupę docelową możemy określić jako syntezę Generacji X oraz
NetGeneration, w skład której wchodzą w wymiarze polskim oraz globalnym reprezentanci
„długiego ogona” gustów, smaków, preferencji muzycznych oraz ideowych, stylów życia,
strategii spędzania czasu wolnego
• dlatego to, co moim zdaniem jest wykonalne w temacie zmiany postrzegania Chopina i
oraz jego twórczości przez grupę docelową, to wielokrotnie powtarzana [„efekt ekspozycji”]
próba „sprofanowania”1 standardowego Chopina za pomocą: trendów i bon motów
popkulturowych, skandalu, podtekstów – w tym także podtekstów seksualnych
• z racji faktu, że tym co w swojej różnorodności łączy grupę docelową (poza bezpośrednimi
spotkaniami w szkole, pracy, itp.) jest sposób konsumpcji mediów oraz codzienna
aktywność w przestrzeni miejskiej (w tym rozmaite formy spędzania czasu wolnego), moim
zdaniem całość kampanii powinna opierać się na próbie wywołania „fermentu”, podania
tematów do rozmów – nie zaś na przesyceniu komunikacji treściami edukacyjnymi
• jeśli za pomocą proponowanych środków Chopin zacznie być „obecny” w codziennych
dyskusjach, to dysponując materiałami w Internecie oraz setkami imprez i kampanii
oficjalnych, grupa docelowa sama „przepracuje” temat „oficjalnego Chopina”, a tym samym
postawiony w briefie cel rozmontowania mentalnej blokady zostanie osiągnięty przy
aktywnym udziale znacznej części reprezentantów grupy docelowej
• skoro kalendarz oficjalnych wydarzeń, który jest dużym potencjałem, repozytorium wiedzy
biograficznej oraz muzycznej, został zbudowany w oparciu o „trzy fale” kluczowych
imprez, należy dostosować do tego scenariusz implementacji rozmaitych prezentowanych
poniżej propozycji (należy uniknąć prezentowania wszystkich komunikatów w jednej
przestrzeni oraz w tym samym czasie).
Lista proponowanych form komunikacji/wydarzeń/prowokacji do rozmów:
•
•
„ambush marketing”: alternatywne oznaczanie przestrzeni miejskiej (nie do końca legalne),
w której odbywają się oficjalne wydarzenia Roku Chopinowskiego za pomocą
szablonów/graffiti [farby ekologiczne, zmywalne], których głównym motywem będzie
kompilacja wizerunków Che Guevary i Chopina wraz z hasłami sugerującymi rewolucję,
wolność, bezkompromisowość – wsparcie akcji kooperacją z NeSpoon2: koronki z
Chopinem jako oznaczenie przestrzeni warszawskiej, w której funkcjonował
wprowadzenie na przestrzeni roku postaci Fryderyka Chopina do kreskówek tworzonych
1 Mała dygresja: gdy przeczytałem brief przypomniały mi się tezy Giorgio Agambena dotyczące profanacji, stąd
mimo że nie ma sensu robić z tego konspektu akademickiego gniota, przedstawię kilka myśli, które są chyba
trafnym drogowskazem tego, co chcecie Państwo by „zrobiono” z „oficjalnym Chopinem” w proponowanej
kampanii promocyjnej: 1. „Profanowanie jest (…) czymś więcej niż zwykłym obalaniem i znoszeniem separacji – to
poszukiwanie dla niej nowych zastosowań” 2. „Rzeczy przywrócone wspólnemu użytkowaniu ludzi są czyste,
sprofanowane, świeckie, wolne od „uświęconych”określeń” 3. „Rzeczy będące własnością bóstw uznawano za
święte lub religijne. Nie można było nimi obracać ani swobodnie rozporządzać” (G. Agamben, Profanacje,
Warszawa 2005).
2 http://nespooncity.blox.pl/html
•
•
•
•
•
•
•
•
•
3
4
5
6
7
8
9
10
11
przez Git Produkcja3: 1. Koleś Git: oś odcinka z podkładem Poloneza As-Dur Op. 53 –
Koleś Git ma sen, w którym jego dziewczyna spotyka Chopina i stwierdza spławiając
Kolesia Git, że Fryderyk jest bardziej git; 2. Pod Gradobiciem Pytań: Chopin wygłaszający
surowe oceny polskiego show biznesu [jedno z haseł dostępne na T-shirtach: „Rubika
składam jednym ruchem”]
kooperacja z The Krasnals: seria niezapowiedzianych projekcji wideo (hologramów) na
elewacjach budynków, w pobliżu zatłoczonych w porach wieczornych miejsc – projekcje z
kontrowersyjnymi hasłami oraz wizerunkiem Chopina [„horyzont”: konwencja „I love
WWA” Piotra Micherewicza oraz Marylin Monroe Warhola] - akcja wsparta z pozoru nie
powiązanymi wlepkami/szablonami na chodnikach/meblach miejskich/citylightach na
przystankach z tekstem „uważaj na co się gapisz!” [przewidywana reakcja na mikroblogach
i serwisach typu YouTube]
zorganizowanie za pomocą mailingu oraz Facebooka konkursu4 na dokończenia hasła
„Chopin jest dla mnie...” krótkim tekstem za pomocą kwestionariusza na zlinkowanej w
mailingu stronie internetowej – nagrodą będzie wyróżnienie imienne laureata oraz
wykorzystanie zwycięskiego tekstu w muralu Grupy Twożywo
stworzenie konkursu5 na serwisie YouTube [nagłośnionego w mediach mainstream'owych]
polegającego na stworzeniu i „wrzuceniu” na kanał
YouTube 3 minutowego,
niekonwencjonalnego lipdubu6 [zespół maksymalnie składający się z 3 osób] z utworem
Chopina [warto podać jako inspirację Lang Lang'a7 grającego pomarańczą] – nagroda:
wycieczka po Europie śladami Chopina
kooperacja z Monohromprojekt: wykonanie ponownego „nielegala”8 w Sejmie polegającego
na wrzuceniu na ścianę w trakcie posiedzenia animacji grającego Chopina z tekstem w stylu
„tańczą jak im zagram” - rozpowszechnianie akcji przy użyciu YouTube oraz wpływowych
blogerów i mikroblogów
kooperacja z firmą Koledzy Strategia i Kreacja: zainspirowana jedną ze zrealizowanych
przez tą firmę akcji9, produkcja kartek pocztowych dla polskich turystów/emigrantów
zarobkowych w Anglii, Paryżu oraz na Majorce z motywami bazującymi na tym, że także
Chopin wyjechał „za chlebem” na Wyspy, a także solidnie imprezował z George Sand w
Paryżu i na gorącej hiszpańskiej wyspie
kooperacja z firmą Nike oraz Lang Lang'iem: limitowana seria obuwia w serii Brilliante10 kampania telewizyjna w Chinach, USA, Europie podkreślająca wirtuozerię w sporcie i
muzyce, potrzebę tworzenia, realizowania pasji - „spinaczem” spotu jest motyw z Marszu
pogrzebowego11
wprowadzenie w kooperacji z władzami największych miast oraz producentem autobusów
marki Solaris serii pojazdów sygnowanych logo Inspired by Chopin, które będą
polakierowane na całości we wzór klawiatury fortepianu
kooperacja z Fundacją WOŚP przy organizacji Przystanku Woodstock 2010: specjalny
logotyp oraz T-shirty tegorocznej edycji bazujące na wizerunku Chopina z irokezem oraz
pacyfą – spójność z hasłem imprezy: Miłość Przyjaźń Muzyka
akcja Walentynki: zagranie motywem Chopina jako polskiego Casanovy: 1. kooperacja z
Dodą oraz Nergalem, którzy w jednym z popularnych programów w formacie talk-show
dokonają chopinowskiego coming outu i wyjawią, że po raz pierwszy uprawiali seks z
muzyką Chopina „w tle”; 2. kampania promująca bezpieczny seks [można powtórzyć w
http://www.gitprodukcja.pl/?page=Kreskowki
Inspiracja i wzór: akcja Let's hope zorganizowana przez Brainstore http://www.brainstore.com/letshope/?i=6C47673
Inspiracja: http://www.videochallenge.america.gov/
http://www.lipdub.pl/category/projekt
http://www.youtube.com/watch?v=oiziGLe1jBw&feature=PlayList&p=02A0DB626C35CDE9&index=3
http://monohromprojekt.net/ oraz http://prawo.vagla.pl/node/8390
http://www.koledzy.com/portfolio/?rk=Inne akcje&i=show&projekt=16
Inspiracja: http://www.youtube.com/watch?v=viHg_kIWUeI
http://www.youtube.com/watch?v=kyFyAqLtHq8
•
•
•
•
•
•
•
grudniu z okazji Międzynarodowego Dnia AIDS]: spot oparty na muzyce Chopina12:
przebitki na zabawę zakończoną „niespodzianką”, hasło na koniec: „liczy się bezpieczna
gra”
Manifa 2010: feministyczna gra popkulturą oraz osoba Chopina: happening oraz T-shirty:
„Chopin była kobietą”
marzec 2010: kooperacja z grupą Rammstein w trakcie koncertu w Łodzi: mała
zaplanowana prowokacja: początek koncertu rozpoczyna się wariacją klawiszowca13 oparta
na Chopinie, po krótkim wstępie wokalista mówi publice, że „kocha Francję za muzykę
Chopina” - gdy reakcja publiki będzie negatywna sprostuje, że właśnie o to mu chodziło. Na
koncercie będzie obecne kilka osób obdarowanych koszulkami z reprodukcjami
warszawskiego muralu14, a także w przestrzeni Areny Atlas będą analogiczne plakaty
wprowadzenie banknotu o nominale 500 PLN przez NBP z wizerunkiem Chopina
wystawienie w różnych publicznych miejscach kontrastujących z muzyka klasyczną, w
których istnieje duży przepływ ludzi fortepianów z partyturami utworów Chopina – każdy
kto potrafi może coś zagrać [warto „zmotywować” do obecności w tych miejscach
studentów uczelni i szkół muzycznych]
seria banerów powtarzających logikę strasznie frustrujących pop up'ów
z fonią,
rozwijających się na cały ekran: 1. bezczelne hasło: „nie lubisz wyskakujących okienek?”
ciąg dalszy animacji „wychilluj/wyluzuj z Chopinem” 2. animacja z Chopinem przy
fortepianie, który zadaje prawie „legendarne” pytanie: „Ojciec grać”? Po czym w kadrze
pojawia się animowana postać Ojca Rydzyka15, który wydaje zgodę na grę
kooperacja odrębnych „światów” muzycznych pod przewodnictwem DJ Matheo
nazywanego „Chopinem rapu”, której wynikiem będzie okolicznościowa płyta wraz z linią
odzieży PROSTO podkreślająca walory biograficzne Chopina będące także wartościami w
świecie subkultury hiphopowej
Leo Messi w finale Mistrzostw Świata w piłce nożnej po strzelonej bramce w finale
pokazuje T-shirt z wizerunkiem Chopina i hasłem o mocy wirtuozerii
Zgodnie z regulaminem Konkursu wyrażam zgodę na praktyczne, nieodpłatne wykorzystanie
przedstawionych pomysłów w trakcie obchodów Roku Chopinowskiego.
Dane kontaktowe:
Michał Pastor
[email protected]
0601814999
12 Pasowałby np. ten utwór http://www.youtube.com/watch?v=EvxS_bJ0yOU
13 Coś w tym stylu lecz w konwencji zespołu http://www.youtube.com/watch?v=f2fprDwZFFI
14http://www.hip-hop.pl/graffiti/projector.php?id=1255455853
15 Wzór: Papa Prezes: http://www.youtube.com/watch?v=ML5P37IACLE