pobierz

ODPOWIEDZI NA PYTANIA
8.08.2016 r.
Pytanie nr 1
Uprzejmie prosimy o rozbicie wag poszczególnych składowych następujących kryteriów:
a) Jakościowy zakup w stacjach telewizyjnych (w sumie 4 pkt), w tym: Wyższy udział Prime Time - ile
punktów? Zakup spotowy przy programach informacyjnych, dobór stacji telewizyjnych
i dedykowanych pakietów z najwyższym affinity index w mediowej grupie docelowej - ile punktów?
b) Jakościowy zakup stacji radiowych (w sumie 8 pkt), w tym: Dobranie najbardziej dopasowanych
stacji radiowych - ile punktów? Dobór stacji najbardziej zbliżony z faktycznym udziałem słuchalności
danej grupy docelowej (natural delivery) - ile punktów? Jakościowy zakup kampanii w stacjach
radiowych, w tym wysoki udział Drive Time (GRP%) - ile punktów?
Odpowiedź
Zamawiający określa poszczególne wagi w następujący sposób:
ad a)
Jakościowy zakup w stacjach telewizyjnych, w tym:
 Wyższy udział Prime Time – 2 pkt
 Zakup spotowy przy programach informacyjnych, dobór stacji telewizyjnych i dedykowanych
pakietów z najwyższym affinity index w mediowej grupie docelowej – 2 pkt,
ad b)
Jakościowy zakup w stacjach radiowych, w tym:
 Dobranie najbardziej dopasowanych stacji radiowych – 2 pkt
 Dobór stacji najbardziej zbliżony z faktycznym udziałem słuchalności danej grupy docelowej
(natural delivery) – 2 pkt
 Jakościowy zakup kampanii w stacjach radiowych, w tym wysoki udział Drive Time (GRP%) – 4 pkt
Pytanie nr 2
Czy w przypadku definicji grupy celowej Top Management na potrzeby kampanii radiowej określonej
w SOZ w punkcie 4.2.1 podpunkt 2, gdzie opisano target jako "dyrektorzy lub wolne zawody lub
właściciele firm LUB dyrektorzy lub prezesi lub właściciele firm" nie popełniono błędu
merytorycznego? Pierwszy człon definicji (dyrektorzy lub wolne zawody lub właściciele firm) pochodzi
z sekcji "Sytuacja zawodowa badanego" natomiast drugi człon (dyrektorzy lub prezesi lub właściciele
firm) z sekcji "Kategoria zawodowa".
Różnica pomiędzy sekcjami polega na tym, że pierwsza opisuje stan respondenta w dniu badania czyli
faktycznie wykonywany zawód w dniu badania. Sekcja "Kategoria zawodowa" obejmuje również
respondentów, którzy w dniu wywiadu są rencistami lub emerytami albo są bezrobotni a kategorię
zawodową określili w oparciu o swoje wykształcenie lub dotychczas wykonywany zawód. Rodzi się
więc pytanie czy nie jest celowe zdefiniowanie grupy Top Management wyłącznie w oparciu o sekcję
"Sytuacja zawodowa badanego" czyli "dyrektorzy lub wolne zawody lub właściciele firm" odcinając
tym samym w grupie celowej kampanii osoby bezrobotne, rencistów i emerytów?
Odpowiedź
Zamawiający definiując grupę celową dał dwie możliwości Uczestnikowi konkursu: pierwsza dyrektorzy lub wolne zawody lub właściciele firm (w kategorii "Sytuacja zawodowa badanego"),
druga - dyrektorzy lub prezesi lub właściciele firm" ("Kategoria zawodowa"). Biorąc pod uwagę
wątpliwości w definicji grupy i aby uspójnić wszystkie oferty - Zamawiający modyfikuje Regulamin
pkt. 4.2.2.1.2 „Grupa docelowa: Top Management (dyrektorzy lub wolne zawody lub właściciele
firm)”.