Marketing i reklama

Nazwa przedmiotu:
Marketing i reklama
Kod: O2.3
Forma przedmiotu i Wykład 30 godzin - studia stacjonarne
metody nauczania: Wykład 30 godzin - studia niestacjonarne
Typ przedmiotu: Ogólny
Ilość punktów ECTS: Wykład (semestr III): 2 ECTS
Język wykładowy: Polski
Cele przedmiotu:
Zaznajomienie studentów z podstawową wiedzą teoretyczną z zakresu
marketingu, w tym z systemem informacji marketingowej, elementami
marketingu i ich charakterystyką: produktem, ceną, promocją i dystrybucją oraz
z rodzajami strategii marketingowych.
Umiejętności wstępne: Opis przedmiotu 1. Istota, funkcje i zasady marketingu.
(skrócony sylabus):
a) Uwarunkowania działań marketingowych – czynniki wewnętrzne i
zewnętrzne.
b) Zachowania nabywców, proces zakupu i relacje firmy z klientami.
2) System informacji marketingowej.
a) Badania marketingowe – badania rynku, produktu i reklamy.
b) Segmentacja rynku – cele, kryteria, procedury.
c) Produkt – pojęcie, rodzaje, cykl życia, portfel produktów firmy.
d) Marka, nazwa i opakowanie produktu.
e) Cena – cele i uwarunkowania decyzji cenowych.
3) Wybrane strategie cenowe i realizacja polityki cen w praktyce.
a) Charakterystyka narzędzi promocji.
b) Dystrybucja – system sprzedaży, kanały dystrybucyjne, strategie dystrybucji.
4) Promocja i reklama – funkcja, cele, uwarunkowania.
a) Definicja, rodzaje, elementy i cechy promocji
b) Strategia push i pull
c) Klasyfikacja metod i środków reklamy
i)
Media reklamy
ii) Środki i nośniki reklamy
iii) Rodzaje mediów. Media ATL i BTL
iv) Reklama zewnętrzna, reklama prasowa, reklama radiowa, reklama
telewizyjna
v) Reklama internetowa
vi) Inne formy reklamy- galanteria reklamowa, ulotki, foldery, reklama
alternatywna, happeningi, kampanie partnerskie
5) Zarządzanie marketingiem i reklamą.
a) Wybór strategii rozwoju.
b) Miejsce marketingu w biznesplanie.
c) Organizacja działalności marketingowej.
d) Zasady współpracy z agencją reklamową
i)
Zakres usług agencji
ii) Struktura agencji
iii) Kryteria wyboru agencji. Lokalne agencje reklamowe
iv) Procedura planowania kampanii reklamowej przez agencję
v) Badanie skuteczności reklamy
e) Etapy tworzenia reklamy
i)
Wybór celów reklamy
ii) Metodologia tworzenia etapów reklamy
iii) Wybór adresatów reklamy
iv) Zasady doboru treści reklamowych
v) Sposób prezentacji treści reklamowych
vi) Tworzenie briefu reklamowego i jego rodzaje
vii) Tworzenie budżetu reklamowego
viii)
Budżet above the line i below the line
ix) Media plan i jego elementy. Tworzenie media planu
f) Prawo w zakresie reklamy
i)
Ustawowe pojęcie reklamy
ii) Nieuczciwa konkurencja w reklamie
iii) Reklama obrażająca godność człowieka
iv) Reklama dezinformująca
v) Reklama nierzeczowa
vi) Kryptoreklama
vii) Reklama porównawcza
viii)
Reklama alkoholu i reklama tytoniu
ix) Reklama leków
x) Reklama gier hazardowych
xi) Kodeks postępowania w dziedzinie reklamy
xii) Uregulowania prawne reklamy zewnętrznej
xiii)
Reklama a prawo autorskie
g) Omówienie wybranych zagadnień reklamowych
i)
Celebrity endorsment
ii) Produkt Placement
iii) Marketing wielokanałowy i hipnotyczny
iv) Controling w reklamie
v) Kobieta w reklamie
vi) Dziecko w reklamie
vii) Kształtowanie wizerunku przedsiębiorstwa usługowego
Efekty kształcenia Po ukończeniu przedmiotu (wykładu) student:
zdefiniowane dla EW12. zna ogólne zasady tworzenia i rozwoju form indywidualnej przedsiębiorczości,
danej formy wykorzystującej wiedzę z zakresu dziedzin nauki i dyscyplin naukowych, właściwych
dydaktycznej zajęć w dla studiowanego kierunku studiów.
ramach przedmiotu: EU08. Potrafi interpretować dane liczbowe związane z zawodem właściwym dla
studiowanego kierunku studiów.
EU10. Potrafi planować, projektować i realizować działania z zakresu dziedzin nauki
i dyscyplin naukowych, właściwych dla studiowanego kierunku studiów,
z uwzględnieniem obowiązujących norm oraz dostępnych warunków.
EU13. Posiada umiejętność prezentowania w formie ustnej wyników własnych działań
i przemyśleń.
EK02. Jest świadoma własnych ograniczeń i wie, kiedy zwrócić się do ekspertów.
EK05. Potrafi odpowiednio określić priorytety służące realizacji określonego przez
siebie lub innych zadania.
EK08. Potrafi formułować opinie dotyczące pacjentów, klientów, grup społecznych w
kontekście związanym z wykonywaniem zawodu.
Sposób zaliczenia, Egzamin
Kryteria zaliczenia 75% oceny końcowej stanowi wynik testu pisemnego, a 25% oceny końcowej stanowi
projekt – plan marketingowy
Metody ewaluacji
wiedzy
Test pisemny oraz projekt – plan marketingowy kosmetyku/zakładu kosmetycznego,
podologicznego, spa&wellness
Literatura:
P. Kotler, Marketing – podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2007.
L. Białoń (red.), Podstawy marketingu, Wyd. Wizja, Warszawa 2000.
W. Budzyński, Reklama, Warszawa 2004 i następne wydania
E. Jędrzejczak, A. Tomczak, Podstawy marketingu dla inżynierów,
Wyd. PW Warszawa 2003.
5. J. Kall, Reklama, Warszawa 2005
6. A. Sznajder, Skuteczna reklama, Międzyborów 2002
1.
2.
3.
4.
Koordynator
przedmiotu: Dr Jacek Piszewski
Prowadzący zajęcia:
Dr Jacek Piszewski
Data aktualizacji: 06.06.2012