podstawa programowa kształcenia w zawodzie technik organizacji

PODSTAWA PROGRAMOWA KSZTAŁCENIA
W ZAWODZIE TECHNIK ORGANIZACJI
REKLAMY
SYMBOL CYFROWY 342[01]
I. ZAŁO ENIA PROGRAMOWO-ORGANIZACYJNE
KSZTAŁCENIA W ZAWODZIE
A. OPIS KWALIFIKACJI ABSOLWENTA
W wyniku kształcenia w zawodzie absolwent powinien umie :
1)
organizowa stanowisko pracy własnej oraz kierowanego zespołu,
2)
rozró nia
podstawowe
kategorie
ekonomiczne
i
najwa niejsze
przedsi biorstwa w gospodarce rynkowej,
3)
wykorzystywa
podstawy finansów oraz prawa do samodzielnej działalno ci
gospodarczej,
4)
okre la przewagi i słabo ci rynkowe przedsi biorstwa i interpretowa je pod
k tem działalno ci reklamowej,
5)
wykorzystywa
podstawy
psychologii
i
socjologii
pracy
dla
potrzeb
organizowania reklamy,
6)
opracowywa oferty handlowe z zakresu sprzeda y usług reklamowych,
7)
definiowa
szczegółowy
cel
reklamy
przedsi biorstwa
(klienta
agencji
reklamowej),
8)
dobiera
metody prowadzenia bada
rynkowych i reklamowych oraz
weryfikowa i interpretowa wyniki tych bada ,
9)
dobiera
rodki i no niki reklamy w zale no ci od celu (funkcji) reklamy oraz
bran y towarowej,
10)
posługiwa si komputerem jako narz dziem pracy,
11)
stosowa ró norodne techniki reklamowe, sprz t i materiały wykorzystywane
w reklamie,
12)
współpracowa z klientami firmy prowadz c negocjacje i rozmowy handlowe,
13)
tworzy tekst i slogan reklamowy oraz ocenia skuteczno
14)
stosowa rysunek, zasady kompozycji, koloru i liternictwa w pracach
projektowych,
15)
tworzy podstawy projektu graficznego reklamy wizualnej,
16)
tworzy ogólny scenariusz reklamy radiowej i telewizyjnej,
17)
nadzorowa prace przygotowalni poligraficznej i drukarni,
1
tych form,
18)
organizowa
sesje fotograficzne i filmowe
na potrzeby reklamowe oraz
przygotowywa produkcj filmów reklamowych,
19)
organizowa produkcj d wi kowych nagra reklamowych,
20)
planowa , rezerwowa i kupowa powierzchni
i czas reklamowy w ró nych
typach mediów reklamowych w oparciu o zgromadzone informacje,
21)
testowa projekty i przekazy reklamowe przed ich publikacj ,
22)
ocenia
przebieg, skuteczno
i efektywno
przeprowadzonej kampanii
reklamowej,
23)
organizowa miejsce sprzeda y oraz działalno
wystawiennicz
na targach
i wystawach bran owych,
24)
organizowa
działalno
informacyjn
przedsi biorstwa (public relations),
w tym konferencje prasowe,
25)
realizowa
konkursy, loterie, pokazy, degustacje, demonstracje próbek
towarów w ramach promocji sprzeda y,
26)
wykorzystywa
znajomo
j zyka
angielskiego
do
realizacji
zada
zawodowych, w szczególno ci przy współpracy z klientem zagranicznym oraz
kooperacji z firmami zagranicznymi,
27)
ocenia walory estetyczne przygotowywanych reklam,
28)
pozyskiwa
informacje o nowo ciach i trendach rozwojowych w reklamie,
o dost pnych materiałach, sprz cie i ich producentach,
29)
ocenia własne mo liwo ci zawodowe oraz prezentowa w odpowiedni sposób
walory osobiste i umiej tno ci zawodowe podczas poszukiwania pracy,
30)
korzysta z literatury zawodowej, polskiej i obcoj zycznej.
B. SPECYFICZNE WYMAGANIA KSZTAŁCENIA
W ZAWODZIE
1. Wymagania psychofizyczne wła ciwe dla zawodu:
1) dobry wzrok i słuch,
2) dobra sprawno
3) odporno
ruchowa,
na stres,
4) poczucie estetyki,
2
5) umiej tno ci plastyczne,
6) kreatywno
i my lenie abstrakcyjne,
7) predyspozycje organizatorskie,
8) gotowo
do samokształcenia (podnoszenia kwalifikacji zawodowych).
2. Technik organizacji reklamy mo e by zatrudniony w nast puj cych miejscach
pracy na stanowiskach:
1) pełnoprofilowe i specjalistyczne agencje reklamowe:
a) agent reklamowy (pracownik działu obsługi klienta),
b) pracownik zespołu do spraw obsługi zlecenia (account manager),
c) pracownik działu kreatywnego,
d) autor tekstów i sloganów (copywriter),
e) projektant grafiki (art designer),
f) pracownik działu produkcyjnego,
g) pracownik działu planowania publikacji,
h) pracownik działu bada rynkowych,
2) działy marketingu i reklamy przedsi biorstw produkcyjnych i handlowych:
a) specjalista do spraw marketingu,
b) specjalista do spraw reklamy,
c) specjalista do spraw kontaktów z pras i kształtowania opinii publicznej
(public relations),
3) biura ogłosze
rodków masowego przekazu:
a) pracownik biura reklamy,
b) akwizytor,
4) działy promocji rodków masowego przekazu,
5) agencje scenariuszowe i studia graficzne:
a) autor tekstów i sloganów (copywriter),
b) projektant grafiki (art designer),
6) studia produkcyjne - specjalista do spraw produkcji,
7) agencje do spraw kontaktów z pras i kształtowania opinii publicznej
(public relations):
a) autor tekstów i sloganów (copywriter),
3
b) organizator działa promocyjnych.
3. W zale no ci od miejsca pracy zakres podstawowych zada zawodowych
technika organizacji reklamy zawiera:
1)
pozyskiwanie klientów do współpracy z agencjami reklamowymi
i mediami,
2)
okre lanie celów reklamowych przedsi biorstwa i wyznaczanie sposobów
ich realizacji,
3)
gromadzenie informacji niezb dnych do realizacji zada reklamowych,
4)
tworzenie przekazów reklamowych dla potrzeb ró nych typów mediów,
5)
produkcja przekazów reklamowych dla potrzeb ró nych typów mediów,
6)
publikacja przekazów reklamowych w ró nych typach mediów
reklamowych,
7)
zlecanie i wykorzystywanie wyników bada o charakterze reklamowym,
8)
organizacja działa promocyjnych przedsi biorstwa,
9)
organizacja działalno ci wystawienniczej.
4. W zale no ci od potrzeb lokalnego rynku pracy oraz szczególnych potrzeb
regionu, w którym jest zlokalizowana szkoła, przy zachowaniu zasady kształcenia
szerokoprofilowego, przewiduje si mo liwo
specjalizacji w ko cowym okresie
kształcenia, w szczególno ci w zakresie:
1) tworzenia tekstów i sloganów reklamowych,
2) komputerowego opracowywania publikacji reklamowych,
3) organizacji działalno ci wystawienniczej,
4) produkcji reklamy radiowej i telewizyjnej.
Szerokoprofilowy zawód technik organizacji reklamy jest zawodem wymagaj cym
ł czenia
w
sobie,
mi dzy
innymi,
wiedzy
ekonomicznej,
plastycznej,
psychologicznej i lingwistycznej.
Kształcenie w tym zawodzie powinno zapewni osi gni cie wysokiego poziomu
umiej tno ci i wiadomo ci działania wła ciwych dla tego zawodu i koniecznych,
ze wzgl du na coraz wi ksze nakłady finansowe przeznaczane na reklam .
Reklama jest zjawiskiem ci le zwi zanym z gospodark
integraln cz
rynkow i stanowi jej
, dlatego wa nym celem procesu kształcenia w zawodzie technik
organizacji reklamy, jest wyposa enie absolwenta w taki zakres wiedzy
4
i umiej tno ci o charakterze ekonomicznym, który pozwoli na komunikowanie si
i kształtowanie konsumpcji w skali makro- i mikroekonomicznej.
Technik organizacji reklamy powinien dociera do odbiorców ró nymi rodkami
reklamy, skutecznie oddziaływa na ich pozytywne postawy, emocje, przekonania.
Dlatego w procesie dydaktycznym nale y poło y nacisk na kształtowanie takich
cech i postaw jak: komunikatywno , odpowiedzialno
w działaniu, umiej tno
i systematyczno
prowadzenia negocjacji, kształtowania prawidłowych
stosunków interpersonalnych, łatwo
nawi zywania kontaktów, stosowanie si do
zasad prawa, etyki i kultury zawodowej.
Potrzeba stałego mierzenia skuteczno ci i efektywno ci reklamy wymusza ci głe
korzystanie z literatury fachowej i innych
ródeł informacji, równie
w j zyku
angielskim.
Szeroki zakres zada
wymagaj
zawodowych oraz zatrudnienie na ró nych stanowiskach,
od absolwenta specyficznych umiej tno ci plastycznych, poczucia
estetyki i wyobra ni przestrzennej. Zdobycie tych umiej tno ci w cyklu kształcenia
pozwala nie tylko na ocen
walorów estetycznych i testowanie projektów, ale
i na samodzielne tworzenie wizualnych rodków reklamy.
5. Prawidłowe ukształtowanie umiej tno ci niezb dnych w tym zawodzie wymaga,
aby szkoła dysponowała wła ciwym wyposa eniem technicznym i dydaktycznym.
Szkoła powinna posiada nast puj ce pracownie:
1) komputerow ,
2) plastyczn ,
3) techniki reklamy,
4) fotograficzn ,
5) multimedialn ( do realizacji kształcenia specjalistycznego).
Pracownia komputerowa powinna by wyposa ona w:
1) 8 stanowisk pracy - jedno stanowisko maksymalnie dla dwóch uczniów,
2) 8 komputerów IBM Pentium 233 MMX lub lepszych,
3) 8 monitorów 17”,
4) drukark atramentow w poł czeniu sieciowym,
5
5) skaner stacjonarny,
6) oprogramowanie: Corel Draw 8.0, Foto Shop 5.0, Word 97 lub nowsze,
Excel.
Pracownia plastyczna powinna by wyposa ona w:
1) 15 sztalug drewnianych malarskich,
2) 15 desek kre larskich 100x70 cm,
3) 15 taboretów,
4) materiały rysunkowe i malarskie (papier, ołówki, w giel, pastele, farby,
p dzle).
Pracownia techniki reklamy powinna by wyposa ona w:
1) 15 stanowisk pracy,
2) stół pod wietlany,
3) kserokopiark ,
4) rzutnik,
5) materiały rysunkowe i kre larskie (papier, ołówki, rapidografy, przybory
kre larskie).
Pracownia fotograficzna powinna by wyposa ona w:
1) 5 aparatów fotograficznych (małoobrazkowe i w formacie 6x6 cm),
2) ciemni fotograficzn ,
3) 5 powi kszalników,
4) kuwety, koreksy,
5) odczynniki chemiczne,
6) suszark ,
7) obiektywy, wiatłomierze, zestawy o wietleniowe.
Pracownia technik multimedialnych powinna by wyposa ona w:
1) 2 magnetofony,
2) mikrofony,
3) wzmacniacz,
4) miksery (konsole),
5) płytotek ,
6) odtwarzacz wideo,
6
7) kamer amatorsk ,
8) zestawy monta owe,
9) sprz t towarzysz cy (statywy, stojaki).
6. Technik organizacji reklamy powinien umie
urz dzeniami
i
sprz tem
technicznym
posługiwa
oraz
si
nowoczesnymi
odpowiednio
u ytkowa
i konserwowa narz dzia pracy.
Ukształtowanie i opanowanie umiej tno ci, stanowi cych kwalifikacje w zawodzie
technika organizacji reklamy, wymaga kształcenia szerokoprofilowego w takim
zakresie,
aby
absolwent
uzyskał
podbudow
zarówno
teoretyczn ,
i praktyczn , daj c dobre przygotowanie zawodowe.
Kieruj c si powy szymi kryteriami i analizuj c umiej tno ci zawodowe,
wyodr bniono cztery bloki programowe:
1) ekonomiczny,
2) organizacja reklamy,
3) plastyczny,
4) techniki reklamy.
7
jak
II. PODZIAŁ GODZIN NA BLOKI PROGRAMOWE
Minimalna liczba godzin
Nazwa bloku programowego
w cyklu kształcenia w %*
Ekonomiczny
15
Organizacja reklamy
20
Plastyczny
20
Techniki reklamy
25
Razem
80**
* Podział godzin na bloki programowe dotyczy kształcenia w szkołach dla
młodzie y i w szkołach dla dorosłych (w formie stacjonarnej i zaocznej).
** Pozostałe 20% godzin jest przeznaczone do rozdysponowania przez autorów
programów nauczania na dostosowanie kształcenia do potrzeb rynku
pracy, w tym na specjalizacj .
III. PODSTAWY PROGRAMOWE KSZTAŁCENIA
W BLOKACH PROGRAMOWYCH
BLOK: EKONOMICZNY
1. Cele kształcenia
Ucze (słuchacz) w wyniku kształcenia powinien umie :
1)
posługiwa si podstawowymi kategoriami ekonomicznymi,
2)
wyja nia istot mechanizmów rynkowych,
3)
okre la decyzje producenta i konsumenta na rynku,
4)
charakteryzowa działalno
5)
posługiwa si poj ciami efektywno ci ekonomicznej,
6)
stosowa zasady racjonalnego działania,
producenta w ró nych rodzajach konkurencji,
8
7)
charakteryzowa funkcjonowanie rynku finansowego, w szczególno ci system
pieni
no–kredytowy, pozyskiwanie kapitałów, podatki i sposób ich rozliczania,
8)
charakteryzowa gospodark w skali makro,
9)
okre la rol rynku pracy w gospodarce z uwzgl dnieniem problematyki
bezrobocia,
10)
okre la znaczenie inflacji w gospodarce,
11)
uwzgl dnia cykliczny rozwój gospodarki w działalno ci firmy,
12)
posługiwa si podstawowymi poj ciami dotycz cymi handlu zagranicznego,
13)
okre la istot ekonomiki i organizacji przedsi biorstw,
14)
charakteryzowa podstawowe formy działalno ci przedsi biorstw,
15)
rozró nia i okre la główne rodzaje struktur organizacyjnych przedsi biorstw,
16)
organizowa działalno
firmy, w szczególno ci okre la podstawy prawne,
wymagane dokumenty, ródła finansowania,
17)
okre la zakres przemysłowej działalno ci gospodarczej,
18)
charakteryzowa zagadnienia zwi zane z obrotem towarowym,
19)
wykonywa typowe prace zwi zane z planowaniem i analiz ekonomiczn ,
20)
korzysta z materiałów statystycznych i wła ciwie je interpretowa ,
21)
charakteryzowa poj cie marketingu i strategii marketingowej,
22)
okre la miejsce marketingu w działalno ci gospodarczej (planowanie,
organizowanie i kontrola działalno ci marketingowej),
23)
charakteryzowa produkt, cen , dystrybucj towarów i aktywizacj sprzeda y
jako elementy marketingu,
24)
posługiwa si typowymi metodami bada marketingowych,
25)
przeprowadza analiz i interpretowa rezultaty bada rynku,
26)
stosowa główne rodzaje strategii marketingowych,
27)
gromadzi i wykorzystywa informacje o konkurencji,
28)
okre la miejsce reklamy w strategii marketingowej firmy,
29)
posługiwa si podstawowymi poj ciami z zakresu prawa i etyki,
30)
interpretowa i stosowa podstawowe przepisy prawa pracy,
31)
korzysta z ró nych ródeł prawa,
32)
posługiwa si podstawowymi poj ciami z zakresu towaroznawstwa,
33)
klasyfikowa towary zgodnie z obowi zuj cymi zasadami,
34)
odczytywa i interpretowa oznaczenia na towarach, opakowaniach
w publikacjach reklamowych,
9
i
35)
wykorzystywa
wiedz
o towarach z zakresu normalizacji i certyfikacji przy
zakupie towarów, redagowaniu oferty towarowej i reklamie towarów,
36)
dokonywa oceny jako ciowej produktu z zastosowaniem odpowiednich metod,
wykorzystaniem przepisów, norm i wzorów jako ci,
37)
przestrzega warunków racjonalnego przechowywania i transportu towarów,
38)
aktualizowa
na bie
co wiedz
o towarach i materiałach stosowanych
w reklamie,
39)
stosowa aktywne metody poszukiwania pracy,
40)
korzysta z literatury fachowej i innych ródeł informacji.
2. Tre ci kształcenia (działy programowe)
Tre ci kształcenia uj te s w nast puj cych działach programowych:
1)
podstawowe kategorie ekonomiczne,
2)
rynek i jego elementy,
3)
gospodarka w skali makro,
4)
system finansowy,
5)
funkcjonowanie przedsi biorstw,
6)
organizowanie działalno ci gospodarczej,
7)
planowanie i analiza ekonomiczna,
8)
przemysłowa działalno
9)
obrót towarowy,
gospodarcza,
10)
istota marketingu,
11)
badania marketingowe,
12)
produkt jako element marketingu,
13)
kształtowanie cen,
14)
dystrybucja towarów,
15)
aktywizacja sprzeda y,
16)
strategie marketingowe,
17)
elementy prawa:
a) podstawowe poj cia prawne,
b) rodzaje i przykłady zdarze prawnych,
c) wybrane działy prawa,
10
18)
wybrane zagadnienia z towaroznawstwa:
a) klasyfikacja rodzajowa towarów,
b) normalizacja,
c) oznakowanie towarów,
d) logistyka towarów.
BLOK: ORGANIZACJA REKLAMY
1. Cele kształcenia
Ucze (słuchacz) w wyniku kształcenia powinien umie :
1)
urz dzi i wyposa y stanowisko pracy organizatora i twórcy reklamy,
2)
zorganizowa w sposób estetyczny własne stanowisko pracy,
3)
przeprowadza
konkursy, loterie, pokazy, degustacje, demonstracje próbek
towarów w ramach promocji sprzeda y,
4)
organizowa
działalno
informacyjn
przedsi biorstwa (public relations)
poprzez współprac ze rodkami masowego przekazu,
5)
opracowywa skuteczne plany reklamowe,
6)
wykorzystywa
wzajemne
powi zania
elementów
marketingu
mix
w podejmowaniu okre lonych działa reklamowych,
7)
dobiera
rodki reklamowe w zale no ci od celu (funkcji),
podmiotu,
przedmiotu, sposobów finansowania, rodków przekazu i metod oddziaływania
reklamy na klientów,
8)
stosowa zasady tworzenia rodków reklamowych i procesów komunikowania
si z nabywcami za po rednictwem reklamy,
9)
odczytywa i ocenia znaki firmowe oraz inne elementy systemu identyfikacji
firmy,
10)
projektowa i wykonywa kompozycj wystawy sklepowej,
11)
aran owa miejsce sprzeda y,
12)
ocenia reklamow funkcj opakowa i ich walory estetyczne,
13)
organizowa działalno
14)
opracowywa
wystawiennicz na targach i wystawach bran owych,
nowoczesny przekaz reklamowy, posługuj c si
o komunikacji werbalnej (j zyk reklamy),
11
wiedz
15)
ł czy tekst i elementy graficzne w druku reklamowym,
16)
odpowiednio wybiera medium, w którym ma si ukaza publikacja reklamowa,
17)
testowa projekty i przekazy reklamowe przed ich publikacj ,
18)
tworzy konstrukcj ró nych form reklamy radiowej,
19)
organizowa produkcj d wi kowych nagra reklamowych,
20)
organizowa sesje fotograficzne na potrzeby reklamy,
21)
stworzy zało enia scenariusza filmu reklamowego,
22)
przygotowywa produkcj filmów reklamowych,
23)
okre la wielko
24)
ocenia wpływ reklamy na wielko
sprzeda y,
25)
ocenia skuteczno
i efektywno
kampanii reklamowej,
26)
posługiwa
podstawowymi
si
rodków przeznaczonych na reklam i promocj ,
poj ciami
z
zakresu
psychologii,
z uwzgl dnieniem psychologii społecznej, psycholingwistyki i psychologii
procesów poznawczych,
27)
okre la mechanizmy rz dz ce ludzkimi zachowaniami,
28)
okre la
sposoby oddziaływania twórców reklamy na postawy, emocje
i zachowania ludzi, do których reklama dociera,
29)
ocenia
wpływ zjawisk demograficznych, kulturowych i socjologicznych na
prawa rz dz ce rynkiem,
30)
wzbudza ,
ukierunkowywa
i
utrzymywa
uwag
odbiorcy
przekazem
reklamowym,
31)
okre la relacje mi dzy wielko ci reklamy a jej zauwa alno ci ,
32)
ocenia mo liwo ci i ograniczenia reklamy,
33)
skutecznie przeciwstawia si stereotypom w reklamie,
34)
tworzy pozytywny wizerunek rodowiska reklamowego,
35)
rozró nia
i stosowa
normy społeczne (prawne, etyczne, estetyczne,
zwyczajowe) obowi zuj ce w przedsi biorstwie,
36)
uto samia
si
z firm
i kształtowa
pozytywne o niej opinie poprzez
rozumienie celów firmy i wi zanie ich z celami własnymi,
37)
porozumiewa si zgodnie z zasadami kultury j zyka,
38)
stosowa zasady prowadzenia negocjacji,
39)
wykorzystywa
znajomo
j zyka
angielskiego
do
realizacji
zada
zawodowych, w szczególno ci przy współpracy z klientem zagranicznym oraz
kooperacji z firmami zagranicznymi,
12
40)
dokonywa
autoprezentacji, panowa
nad negatywnymi emocjami, unika
konfliktów, dokonywa samooceny w celu korygowania takich cech charakteru,
które utrudniaj
kształtowanie prawidłowych stosunków interpersonalnych
(zło , agresja),
41)
stosowa
ogólne zasady i przepisy dotycz ce reklamy postrzeganej jako
instrument oddziaływania na społecze stwo,
42)
stosowa si
do zakazów zawartych w przepisach o zwalczaniu nieuczciwej
konkurencji,
43)
wykorzystywa literatur fachow i inne ródła informacji.
2. Tre ci kształcenia (działy programowe)
Tre ci kształcenia uj te s w nast puj cych działach programowych:
1)
reklama w systemie marketingu:
a) promocja sprzeda y,
b) sprzeda osobista,
c) działalno
informacyjna przedsi biorstwa (public relations),
d) sponsorowanie,
e) reklama jako działanie promocyjne,
2)
plan reklamowy:
a) cele reklamy,
b) wybór adresatów reklamy,
c) wybór rodków reklamowych,
d) bud et reklamowy,
3)
tworzenie rodków reklamowych:
a) znak jako no nik reklamy wizualnej,
b) szyld (reklama wietlna),
c) wystawa sklepowa (witryna, gablota),
d) reklama wewn trz sklepu,
e) opakowanie, etykieta, papier pakowy, torba reklamowa,
f) plansza reklamowa (billboard),
g) reklama na rodkach komunikacji,
h) przestrzenne formy reklamowe,
i) targi,
13
j) ogłoszenia reklamowe,
k) ulotka reklamowa,
l) prospekt,
m) katalog,
n) plakat, afisz,
o) reklama radiowa,
p) reklama telewizyjna, film reklamowy,
r) reklama komputerowa,
s) reklama rzeczowa (gad ety),
t) reklama alternatywna,
4)
kampania reklamowa,
5)
psychologia reklamy (j zyk reklamy),
6)
skuteczno
7)
prawo i etyka w reklamie,
8)
zasady kształtowania stosunków mi dzyludzkich w pracy.
i efektywno
reklamy,
BLOK: PLASTYCZNY
1. Cele kształcenia
Ucze (słuchacz) w wyniku kształcenia powinien umie :
1)
posługiwa si podstawowymi poj ciami z zakresu sztuk plastycznych,
2)
posługiwa si poj ciami z zakresu formy istnienia dzieła plastycznego
(oryginał, kopia, reprodukcja, odbitka),
3)
operowa
rodkami wypowiedzi plastycznej (kreska, plama, bryła),
4)
okre la genez i funkcj sztuki,
5)
dostrzega i okre la istot pi kna w malarstwie, rze bie i sztuce u ytkowej,
6)
charakteryzowa poszczególne style chronologicznie w oparciu o ich podło e
oraz warunki rozwoju,
7)
odró nia
i
okre la
najbardziej
charakterystyczne
w poszczególnych stylach,
8)
posługiwa si podstawowymi poj ciami z zakresu kompozycji,
9)
tworzy ró ne typy i rodzaje układów kompozycyjnych,
14
dzieła
sztuki
10)
posługiwa si podstawowymi poj ciami z zakresu koloru,
11)
tworzy kompozycje barwne,
12)
wykorzystywa działanie barw i ich symbolik dla celów reklamy,
13)
posługiwa
si
podstawowymi
poj ciami
z
zakresu
formy,
proporcji,
perspektywy,
14)
wychwytywa najbardziej charakterystyczne cechy przedmiotów i zjawisk,
15)
sprawnie i jasno przedstawia
własne wyobra enia rzeczy,
stosuj c ró ne
rodki wyrazu plastycznego,
16)
posługiwa si podstawowymi poj ciami z zakresu liternictwa,
17)
tworzy ró ne rodzaje układów literniczych,
18)
stosowa ró ne techniki wykonywania napisów,
19)
dostosowywa ró ne rodzaje pisma do tre ci i przeznaczenia wizualnych
rodków reklamy handlowej,
20)
posługiwa
si
krojem i wielko ci
pisma, odpowiedni
interlini
i długo ci
wiersza w celu tworzenia prawidłowych kompozycji typograficznych,
21)
posługiwa si podstawowymi poj ciami z zakresu historii reklamy,
22)
wykorzystywa w reklamie najnowsze trendy i nowinki sztuki współczesnej,
23)
okre la i ocenia tre
24)
aktualizowa na bie
i form wizualnych przekazów reklamowych,
co wiedz o sztuce.
2. Tre ci kształcenia (działy programowe)
Tre ci kształcenia uj te s w nast puj cych działach programowych:
1)
podstawowe wiadomo ci z zakresu sztuk plastycznych,
2)
historia sztuki i reklamy,
3)
rysunek,
4)
kompozycja,
5)
kolor,
6)
liternictwo:
a)
systematyka krojów pisma,
b)
budowa liter i cyfr,
c)
układy liternicze,
d)
techniki wykonywania napisów,
e)
liternictwo w reklamie.
15
BLOK: TECHNIKI REKLAMY
1. Cele kształcenia
Ucze (słuchacz) w wyniku kształcenia powinien umie :
1)
organizowa stanowiska pracy własnej oraz kierowanego zespołu,
2)
posługiwa si podstawowymi poj ciami z zakresu informatyki,
3)
obsługiwa komputer: korzysta z systemu operacyjnego, bazy danych,
4)
posługiwa si wybranym edytorem tekstu w tworzeniu ogłosze reklamowych,
5)
opracowywa na komputerze wydawnicze rodki reklamowe,
6)
opracowywa na komputerze znaki firmowe i towarowe, stanowi ce element
systemu identyfikacji firmy,
7)
opracowywa na komputerze plansze reklamowe zawieraj ce znaki firmowe,
korzystaj c z programów graficznych i skanerów,
8)
przygotowywa
publikacje
reklamowe
do
druku
przy
u yciu
techniki
komputerowej,
9)
opracowywa na komputerze projekty stoisk targowych i wystaw sklepowych
w aksonometrii i perspektywie zbie nej,
10)
posługiwa
si
urz dzeniami
i
nowoczesnym
sprz tem
technicznym
(powi kszalnik, kserokopiarka, komputer, ploter, skaner, kamera wideo),
11)
wykorzystywa podstawowe poj cia z zakresu optyki i fotografii,
12)
stosowa sprz t i materiały fotograficzne,
13)
stosowa technik wideo w oparciu o wiadomo ci i umiej tno ci z fotografii,
14)
stosowa wybrane programy do grafiki wektorowej i obróbki zdj
15)
posługiwa
si
kadrowaniem,
kompozycj ,
stylizacj ,
,
perspektyw
fotograficzn , o wietleniem w celu budowania obrazu fotograficznego,
16)
stosowa rastrowanie i kola ,
17)
ocenia warto
18)
posługiwa si podstawowymi poj ciami z zakresu grafiki i poligrafii,
19)
dobiera odpowiedni technik druku dla okre lonej publikacji reklamowej,
20)
przygotowywa publikacj reklamow do druku,
21)
dobiera odpowiedni rodzaj i gatunek papieru do zamierzonego efektu druku,
22)
wykorzystywa ró ne techniki uszlachetniania druku,
techniczn zdj
przeznaczonych do reprodukcji w poligrafii,
16
23)
klasyfikowa
podstawowe
maszyny
i
urz dzenia
wykorzystywane
w drukarstwie,
24)
ocenia
jako
publikacji na podstawie otrzymanych próbek (cromalin lub
matchprint),
25)
pozyskiwa
informacje
o
nowo ciach
technicznych
i
technologicznych
w reklamie, o dost pnych materiałach, sprz cie i ich producentach,
26)
okre la korzy ci wynikaj ce ze stosowania post pu technicznego,
27)
odpowiednio u ywa i konserwowa narz dzia pracy,
28)
stosowa przepisy bezpiecze stwa i higieny pracy, przeciwpo arowe i ochrony
rodowiska.
2. Tre ci kształcenia (działy programowe)
Tre ci kształcenia uj te s w nast puj cych działach programowych:
1)
organizacja stanowiska pracy,
2)
obsługa komputera:
a) czynno ci operatorskie,
b) obsługa programów graficznych,
c) opracowywanie na komputerze publikacji reklamowych,
d) rozwi zywanie problemów projektowych za pomoc komputera,
3)
obsługa rodków technicznych takich jak: powi kszalnik, kserokopiarka, stół
pod wietlany, kamera wideo,
4)
fotografika,
5)
techniki wydawnicze,
6)
bezpiecze stwo i higiena pracy.
17