BRIEF KLIENT: Krajowy Związek Grup Producentów Owoców i

BRIEF
KLIENT: Krajowy Związek Grup Producentów Owoców i Warzyw – Spółdzielnia Osób Prawnych
MARKA: Polska Smakuje
PRODUKT/PRZESŁANIE: Podkreślenie wysokiej jakości polskich produktów rolno-spożywczych, zachęcenie do poszukiwania i
zakupu polskich produktów rolno - spożywczych.
Produkty widoczne w filmie: tradycyjne dania wielkanocne w tym: pascha, serniki, kiełbasa biała,
pieczenie, ćwikła, chrzan, sałatka jarzynowa, żurek, jaja, pieczywo, baby wielkanocne,
CO DO ZROBIENIA? Kampania promocyjna, która zwróci/skupi uwagę Polaków na wysokiej jakości polskich produktów
rolno-spożywczych, zachęci do poszukiwania ich w sklepach, na bazarach, u producentów
(Storytelling – film).
TERMIN: 1 połowa kwietnia 2017, działania muszą zakończyć się przed Wielkanocą (16.04.2017)
CELE KAMPANII
1. Zadanie pytania – po co spotykamy się w święta wielkanocne, jaki jest cel tych spotkań? Dlaczego te święta są tak
ważne?
2. Polacy lubią mieć wybór, ważne, aby wybierali polskie produkty.
3. Zasiadamy przy stole, aby być ze sobą spróbować znakomitych polskich, tradycyjnych produktów.
GRUPA DOCELOWA
25-40 lat (aktywni zawodowo, aktywni po pracy, Święta spędzają poza miejscem pracy, u rodziców. IT/Real)
CO OBECNIE KONSUMENT MYŚLI?
Konsumenci kupują w biegu, nie mają czasu na szukanie,
Szukają polskich produktów wysokiej jakości ale nie wiedzą, gdzie je kupić,
Pojawia się coraz więcej zwolenników zdrowego żywienia, jednak mimo chęci, nie każdy wie gdzie szukać dobrej, zdrowej
żywności, czy szukać jej w sklepach, na lokalnych targach, bazarach.
CO CHCEMY, ABY BENEFICJENT MYŚLAŁ W PRZYSZŁOŚCI?
- konsumenci powinni zmienić styl życia (na zdrowy, aktywny), powinni szukać dobrej, polskiej żywności,
- mieć czas na celebrowanie życia, bycie ze sobą,
- zwracać uwagę na to co kupują, wybierać polską, dobrą żywność, produkowaną w Polsce,
- ufać polskim produktom rolno - spożywczym z uwagi na ich wysoką i stabilną jakość.
INSIGHT
Bardzo często zdarza się, że relacje rodzinne są zerwane i taki stan rzeczy utrzymuje się latami. Członkowie bliższej i dalszej
rodziny bywają skłóceni i chociaż siadają przy jednym stole, to ich podejście do samych siebie nie zmienia się. Często też,
choć chcą uczynić pierwszy krok do pojednania, nie wiedzą od czego i jak zacząć. Ten znany stereotyp chcemy przenieść do
kampanii tak, żeby zwrócić na niego uwagę. Ponieważ Wielkanoc jest czasem refleksji, chcemy połączyć te dwa tematy z
sobą – relacje w rodzinie, rodzinną atmosferę i stół z polskimi produktami spożywczymi.
Przekaz powinien zmusić do refleksji nad życiem, stosunkami w rodzinach. Żyjąc w pośpiechu zapominamy o tym, co
najważniejsze w życiu – o relacjach międzyludzkich, o niematerialnej sferze życia.
Święta Wielkanocne to wyjątkowy czas, w którym obrzędy religijne i świat przyrody splatają się w całość. To czas odnowy
duchowej i jednocześnie budzącej się do życia natury. To czas refleksji, spowolnienia, rozmów, słuchania, bycia ze sobą nie
obok siebie. To czas, kiedy wszystko rodzi się na nowo, zarówno w przyrodzie, jak i relacjach między ludźmi.
W odróżnieniu od Świat Bożego Narodzenia, które stały się komercyjne, kojarzą się z pośpiechem, zakupami prezentami,
czasem, w którym powinniśmy odłożyć telefony komórkowe i zwolnić, Święta wielkanocne są bardziej refleksyjne.
Przykładowy wkład do scenariusza:
Opowiadamy historię dwóch braci, którzy pokłócili się, od dawna nie rozmawiają ze sobą, ale obaj czują, że potrzebują to
zmienić. Obaj rozmawiają tylko z mamą, nigdy ze sobą. W rozmowach z synami mama sprytnie manewruje tematami tak,
aby obaj czuli coraz większą potrzebę pogodzenia się. Obaj są bardzo zapracowani, zagonieni. Na święta obaj planują, że
pojadą do domu. Chcą kupić coś wyjątkowego dla rodziny, jednak nie mają czasu na poszukiwania, nie wiedzą, gdzie
szukać. Kupują coś przypadkowego, co tylko wygląda na smaczne.
W domu trwają przygotowania. Czeka na nich stęskniona mama oraz tradycyjne, polskie dania, produkty wyszukane przez
rodziców i kupione od polskich rolników, producentów.
W drodze do domu nareszcie zaczyna się czas refleksji. Widzimy jak myślą o tym, co mówiła mama, o świętach, o tym jak
było kiedyś, co robili gdy byli dziećmi, zastanawiają się, po co właściwie jadą skoro ze sobą nie rozmawiają? Jadą bo muszą?
Dla rodziców? Dla siebie? A może te święta coś zmienią? Wspólnie spędzony czas pozwoli na odbudowanie relacji? Czy
atmosfera świąt pozwoli na to?
W domu czas zwalnia, można porozmawiać, odbudować dawne, dobre relacje, pobyć ze sobą, odłożyć wszystkie sprawy,
komputer, telefon.
Akcja dzieje się wokół stołu pełnego wspaniałych, tradycyjnych potraw – smacznych i pachnących, przygotowanych z
dbałością i sercem. Bracia siedzą obok lub na przeciwko siebie. W tym samym momencie obaj sięgają po pisanki i zderzają
się nimi. Zakończenie pozostawia niedopowiedzenie i jednocześnie mamy pewność, że wydarzyło się coś ważnego,
dobrego, coś co pociągnie za sobą pozytywne zmiany w relacjach i sposobie myślenia.
Kampania będzie trwała w okresie przedświątecznym – pierwsza połowa kwietnia. Produkcja oparta na zasadach
storytellingu będzie czytelna przez konsumentów, którym opisana powyżej sytuacja nie jest obca i zachęci ich tym samym
do pewnej refleksji.
KOMUNIKACJA
GŁÓWNY PRZEKAZ
Czas Świąt Wielkanocnych jest czasem refleksji, odrodzenia. Przychodzi wiosna, wszystko budzi
się do życia. Jest to czas rodzinnych spotkań przy tradycyjnym, polskim stole, na którym królują
potrawy przygotowane z najlepszych produktów kupionych od polskich, lokalnych rolników,
producentów.
To czas bycia ze sobą, czas rozmów, odbudowywania relacji, celebrowania życia i dobrego
polskiego jedzenia.
WSPARCIE
Kampania w internecie i mediach społecznościowych.
Kampania PR – dotarcie do konsumentów poprzez rozpoczęcie w mediach newsowych
ogólnopolskiej dyskusji o kampanii i problemie, który porusza.
Zamawiający może zapewnić obecność i wsparcie przedstawicieli organizacji branżowych
sektora rolno – spożywczego.
TON PRZEKAZU
Refleksyjny, emocjonalny, z pozytywnym, radosnym przekazem na końcu.
INNE
MEDIA
Internet - kampania wiralowa
Media – działania PR
MANDATORY
Polska Smakuje, logotypy, źródło finansowania z funduszy promocji produktów rolno –
spożywczych, znaki jakości, których powinni szukać konsumenci
ZAŁOŻENIA
WYKONAWCZE
Film – do 3 min., grający na uczuciach, muzyka, która podbija emocje, gra światłem.
Film powinien być opowiedziany uniwersalnym językiem emocji, zrozumiałym dla każdego
konsumenta, zarówno w kraju, jak i w UE. Niektóre gesty są zrozumiałe dla wszystkich, nie
trzeba ich tłumaczyć, wystarczy dobrze je pokazać.
Kupujemy polskie tradycyjne produkty na tradycyjny świąteczny stół, ale urzeczeni ich smakiem,
jakością, chcemy sobie „robić święta” częściej, kupując te produkty przez cały rok.
KONTAKT
BUDŻET
Witold Boguta - [email protected],
Marzena Prychocka - [email protected]
500 000,00 zł brutto