Obróbka obrazu fotograficznego na potrzeby fotografii reklamowej

Obróbka obrazu fotograficznego na potrzeby fotografii reklamowej

Obróbka obrazu fotograficznego na potrzeby
fotografii reklamowej
Maciej Radziejewski
Postęp techniczny i powszechna komputeryzacja otworzyły nowe możliwości w dziedzinie modyfikacji obrazu fotograficznego. Nie zmniejszyło to roli
fotografa, którego kreatywności i umiejętności warsztatowych nie są w stanie
zastąpić nawet najlepsze programy graficzne. Jednak postprodukcja jest obecnie
tak istotnym składnikiem warsztatu fotograficznego, że nie można bez niej stworzyć w pełni profesjonalnego obrazu reklamowego.
Warto jednak zaznaczyć, że obróbka materiału fotograficznego nie jest
nowym zagadnieniem. Integralnym składnikiem fotografii analogowej była
przecież ciemnia, w której fotograf wywoływał negatyw, a następnie naświetlał
i wywoływał finalne zdjęcie – czyli papierową odbitkę. Problem przygotowania
materiału zdjęciowego istniał wiec od zawsze, zmieniały się natomiast metody
i narzędzia. W chwili obecnej materiały światłoczułe oparte na związkach srebra
zastępowane są przez matryce cyfrowe, które zapisują obraz bez konieczności
używania chemicznych wywoływaczy, odbielaczy i utrwalaczy. Z kolei programy graficzne z powodzeniem zastępują tradycyjny powiększalnik. Jednak
podstawowe operacje wykonywane przy pomocy komputera są nadal takie same
– ustalany jest format i kadr zdjęcia oraz korygowane są kolory i poziom kontrastu.
Obszar zagadnień wchodzących w zakres cyfrowej obróbki obrazu fotograficznego jest bardzo szeroki. Już na etapie przygotowywania sesji zdjęciowej należy wskazać medium docelowe – bo ono determinuje wybór aparatu
z matrycą o odpowiednich parametrach. Następnie trzeba ustalić które elementy
powierzchni reklamowej zapełnią zdjęcia, a które napisy, logo i ilustracje. Pod
tym kontem dobierane są następnie obiektywy, oświetlenie, wnętrza i rekwizyty.
A kiedy zdjęcia są już gotowe należy złożyć je w całość - jedną z głównych zalet
obróbki cyfrowej jest właśnie możliwość komponowania powierzchni obrazowej przy pomocy odrębnych elementów graficznych i fotograficznych. Jednak
na tym nie koniec - finalne zdjęcie reklamowe musi przecież spełniać szereg
wymogów natury estetycznej i kompozycyjnej. Ponadto w obszarze technologii
cyfrowej obraz fotograficzny jest plikiem, który w zależności od przeznaczenia
musi spełniać określone parametry.
Patrząc na cyfrową obróbkę materiału fotograficznego z pewną dozą przekory można powiedzieć, że w zasadzie nic się nie zmieniło – kiedyś fotograf
robił zdjęcie, a potem znikał w ciemni. Dzisiaj technologia pozwala artyście
tworzyć obrazy dużo łatwiej i szybciej . Jednak aby cyfrowe pliki zamieniły
się w barwne powiększenia fotograf nadal musi używać swojego laboratorium
– czyli klawiatury komputera.
Słowa kluczowe: fotografia, produkcja reklamowa, obraz, cyfrowa obróbka materiału fotograficznego
Photographic image processing for commercial
photography
Technological advances and the widespread computerization have opened
up new possibilities in modifying a photographic image. The role of the photographers is still large because of their creativity and technical skills and are not
able to replace even the best graphics programs. However, post-production is
now so essential component of the photographic technique that can not be without it, create a fully professional image advertising.
It should be noted that processing the photographic material is not a new
issue. An integral component of analogue photography was dark room, in which
the photographer elicited a negative, and then expose and develop the final image
- a paper copy. Problem of preparing footage there was more than ever, changed
the methods and tools. At present, light-sensitive materials based on compounds
of silver are being replaced by digital sensors, which record an image without
having to use chemical-based developer. The graphics programs successfully
replace the traditional enlarger. However, the basic operations performed by the
computer are still the same - is determined format and frame images and are corrected colors and contrast.
Area of the fields of digital imaging photo is very wide. Already during the
preparation of the photo session indicate the target medium - because it determines the choice of camera with the appropriate parameters. Then you need to
determine which elements of the advertising space will fill up the picture, and
which subtitles, logos and illustrations. Then the lenses, lighting, interiors and
props are matched. And when images are ready to put them together - one of the
main advantages of digital processing is the possibility of imaging the surface
composition with a separate graphics and photography. But this is not the end
- the final image advertising has yet to meet a number of requirements and compositional aesthetic. Moreover, in the digital photographic image is a file that,
depending on the destination must meet certain parameters.
Looking at the digital processing of photographic material with a certain
perversity to say that basically nothing has changed - once the photographer took
the photo and then disappeared into darkroom. Today, technology allows the ar-
tist to create images much easier and faster. However, to digital files turned into
colorful zoom photographer still has to use his lab - a computer keyboard.
Keywords: photography, production, advertising images, digital processing of
photographic material