ZAŁĄCZNIK NR 2 DO ZAMÓWIENIA NR Przedmiotem zamówienia

ZAŁĄCZNIK NR 2 DO ZAMÓWIENIA NR 166/2016
Przedmiotem zamówienia jest: świadczenie kompleksowej obsługi działań promocyjnopromocyjno
marketingowych dla projektu pn. Produkt Lokalny Małopolska (PLM) w okresie od 02 lutego 2016
do 30 września 2016 (możliwe wydłużenie świadczenia usługi do 31 grudnia 2016 roku),
roku) w
szczególności w zakresie realizacji kampanii promocyjnej prowadzącej do zwiększenia sprzedaży
produktów lokalnych za pośrednictwem systemu „Produkt Lokalny z Małopolski”
Kampania promocyjna
W celu wprowadzenia trwałego, rozpoznawalnego znaku Systemu „Produkt
„Produkt Lokalny z Małopolski”
niezbędna jest realizacja długotrwałych działań promujących System w celu utrwalenia i zwiększenia
rozpoznawalności znaku wśród wytwórców i konsumentów. Głównym narzędziem w celu wykonania
działania jest kontynuacja realizacji kampanii promocyjnej, w skład której wchodzą następujące
działania: media relations, promocja w Internecie, działania tradycyjne w tym także produkcja
materiałów reklamowych na oznaczenie produktów i miejsc ich sprzedaży.
Kampania promocyjno – marketingowa
marketingowa ze względu na specyfikę projektu realizowana będzie zgodnie
z naturalnymi cyklami przyrody, które w nieodzowny sposób wiążą się z promowanymi produktami.
Koncepcja kampanii zakłada promocję produktów lokalnych i ich wytwórców, miejsc pochodzenia
produktów
tów oraz punktów ich sprzedaży poprzez realizację kampanii w 4 odsłonach: lato, jesień, zima,
wiosna zgodnie z astronomicznymi porami roku i dostępności danych promowanych produktów w
tym okresie. Celem Kampanii będzie Promocja marki „Produkt Lokalny z Małopolski”
Mał
wśród
konsumentów i wytwórców produktów lokalnych.
Cel główny będzie realizowany poprzez cele szczegółowe, takie jak:
•
•
•
wywołanie zainteresowania, mody na certyfikowane produkty lokalne wchodzące w skład
Systemu,
pogłębienie wiedzy konsumentów o certyfikowanych
certyfikowanych produktach lokalnych wiadomego
pochodzenia wchodzących w skład Systemu,
kształtowanie potrzeby kupowania produktów lokalnych poprzez promowanie kanałów
dystrybucji i sprzedaży produktów lokalnych wchodzących w skład Systemu.
Grupy docelowe:
•
•
konsumenci (konsumenci poszukujący produktów lokalnych o dobrej jakości, wiadomego
pochodzenia i produkowanych w sposób przyjazny środowisku, niemasowych i
autentycznych; posiadający pewną wiedzę i wymagania dotyczące zdrowego odżywania,
zwracający uwagę naa oznakowania i certyfikaty, na skład produktów oraz ich „lokalnego”
pochodzenia).
wytwórcy produktów lokalnych (rolnicy,
rolnicy, przetwórcy i osoby zainteresowane założeniem
działalności związanej z produkcją produktów lokalnych, a także potrzebujący pomocy w
zakresie
resie zapewnienia jakościowej i ilościowej produkcji oraz wprowadzenia swoich
produktów na rynek).
Kanały i narzędzia wykorzystywane w kampanii:
•
•
•
media relations:: współpraca z mediami zarówno prasa, radio, telewizja, jak i portale
internetowe z uwzględnieniem
uwzględnieniem małopolskich blogów kulinarnych, audycje sponsorowane w
radiu przed rozpoczęciem każdej kampanii, artykuły sponsorowane w mediach o tematyce
life’stylowej- szczegółowy plan w prezentacji będącej załącznikiem (nr 2)
internetowe:: prowadzenie strony internetowej
inter
www.produktlokalny.pl pisanie tekstów,
www.produktlokalny.pl,
umieszczanie zdjęć i filmów o produktach i producentach, zgodne z sezonową tematyką
kampanii, prowadzenie social mediów (profil społecznościowy na portalu Facebook: PLM,
Marchewka Bistro, Fundacja Partnerstwo dla Środowiska oraz kanał Fundacji Partnerstwo
dla Środowiska na YouTube) – posty sponsorowane, dedykowane konkursy, zgodne z
sezonową tematyka kampanii, reklama bannerowa (blogi kulinarne, portale internetowe)
dostosowane
ostosowane tematycznie do sezonu kampanii, marketing szeptany w grupach i forach
dyskusyjnych, szczególnie informowanie o organizowanych wydarzeniach i warsztatach
tradycyjne: udział w targach i wydarzeniach kulinarnych (min. 3 wydarzenia), organizacja
warsztatów
arsztatów edukacyjnych (min. 6 wydarzeń), reklama oudoorowa (plakaty, citylighty),
produkcja i emisja spotu w środkach komunikacji miejskiej (3 spoty) , produkcja materiałów
reklamowych do oznaczania produktów lokalnych oraz miejsc sprzedaży produktów