Studia podyplomowe: „ZARZĄDZANIE MARKETINGIEM

Studia podyplomowe:
„ZARZĄDZANIE MARKETINGIEM MEDYCZNYM”
Celem studiów jest przekazanie wiedzy i umiejętności z zakresu praktycznych zasad
wykorzystania marketingu medycznego w celu zdobycia przewagi konkurencyjnej. Studia
odnoszą koncepcje marketingowe do szeroko rozumianej ochrony zdrowia (szpitale,
przychodnie, apteki, firmy farmaceutyczne, firmy medyczne).
Adresaci: Studia skierowane są do osób, które chcą efektywnie zarządzać marketingiem
medycznym jak i w praktyce go wykorzystywać. Zapraszamy pracowników działów
marketingu lub PR małych i dużych firm, korporacji, lekarzy, farmaceutów, przedstawicieli
medycznych, produkt menedżerów.
Wymagania ogólne i poziom wykształcenia: studia przeznaczone dla osób z wyższym
wykształceniem.
Czas trwania studiów: 2 semestry, 10 zjazdów - 180 godz. Zajęcia będą odbywały się w piątki
i soboty.
Warunki ukończenia studiów: uczestnictwo w zajęciach potwierdzone wpisem do indeksu,
uzyskanie wymaganych zaliczeń z przedmiotów przewidzianych w programie studiów
i zdanie egzaminu kończącego.
Zakładane efekty kształcenia: Studia przygotowują do zarządzania marketingiem
medycznym (marketing obrotu farmaceutycznego i marketing usług medycznych). Słuchacze
studiów zdobędą wiedzę o systemie planowania marketingowego i badaniach
marketingowych. Nauczą się wykorzystywać wiedzę dla budowania przewagi
konkurencyjnej. Będą potrafili prawidłowo określać cele i tworzyć strategię marketingową.
Poznają jak umiejętnie wykorzystywać outsourcing, pozyskiwać i przetwarzać informację
z instytucji samorządowych.
Podczas studiów otrzymają praktyczną informację
o nowoczesnych narzędziach cyfrowego marketingu.
Ramowy program studiów:
Semestr I
Liczba
godzin
6
forma
zaliczenia
przedmiotu
zal.
ECTS
3
Rynek medyczny - organizacja i funkcjonowanie
9
zal.
2
Mikro i makro otoczenie marketingowe
9
zal.
4
Budowanie strategii marketingowej w obrocie farmaceutycznym
9
zal.
4
Budowanie strategii marketingowej w obrocie usługach/produktach
medycznych
Zarządzanie usługami i obrotem produktami medycznymi
9
zal.
4
6
zal.
2
Marketing wobec prawa medycznego
9
zal.
2
Etyka w marketingu medycznym
9
zal.
2
Samorząd i inne organizacje biznesu medycznego
6
zal.
1
Plan marketingowy
9
zal.
3
Organizacja i systemy marketingu medycznego
9
zal.
4
Liczba
godzin
forma
zaliczenia
przedmiotu
ECTS
CSR w obrocie farmaceutycznym i usługach/produktach
medycznych
6
zal.
1
Marketing badań klinicznych
6
zal.
3
Marketing mix i funkcje marketingu
15
zal.
4
Budżet marketingowy - elementy planowania i kalkulacji kosztów
9
zal.
4
Efektywność w marketingu medycznym
9
zal.
2
Digitalizacja marketingu medycznego w XXI wieku
18
zal.
5
Audyt i elementy kontroli zarządczej w marketingu medycznym
12
zal.
6
Outsorcing usług marketingowych
6
zal.
3
Marketing relacji (marketing partnerski)
9
zal.
2
Lp.
Przedmiot
Wprowadzenie do marketingu medycznego
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
suma godz. w sem I
Suma punktów ECTS w sem. I
90
31
Semestr II
Lp.
1
Przedmiot
2
3
4
5
6
7
8
9
suma godz. w sem II
suma punktów ECTS w sem. II
90
30
suma godz. w roku
180
suma punktów ECTS w roku
61
Opis efektów kształcenia:
W zakresie wiedzy:
–
–
–
–
ma wiedzę dotycząca strategii marketingowych
ma wiedzę o metodach tworzenia efektywnego przekazu marketingowego w mediach
elektronicznych za pomocą tekstu, dźwięku, obrazu i filmu
ma wiedzę dotyczącą analizy makro i mikro otoczenia podmiotu leczniczego
ma wiedzę o specyfice działania poszczególnych instytucji ważnych z punkty widzenia działań
marketingowych
W zakresie umiejętności:
–
–
–
–
–
potrafi budować strategię marketingową w obrocie farmaceutycznym
potrafi budować strategię marketingową usług/produktów medycznych
potrafi przygotować plan marketingowy
posiada umiejętności analizy sytuacji kryzysowych
potrafi wykorzystać system kontroli marketingowej do naprawy i optymalizacji działań
marketingowych
W zakresie kompetencji społecznych:
–
–
–
–
zna zasady budowanie przewagi konkurencyjnej
potrafi pełnić funkcje audytora marketingowego
potrafi nawiązywać partnerskie relacje z uczestnikami rynku i budować związki lojalnościowe
z klientami
potrafi wykorzystać zasady etyczne do budowania pozytywnego wizerunku
Sposób weryfikacji i udokumentowania zakładanych efektów kształcenia:
Weryfikacja zakładanych efektów kształcenia nastąpi podczas uczestnictwa słuchaczy
w wykładach, warsztatach, panelach dyskusyjnych. Zostanie ona udokumentowana
w testach zaliczeniowych, przygotowanych projektach, egzaminach i egzaminie kończącym
studia.