blogerów portret własny

Transkrypt

BLOGERÓW PORTRET WŁASNY
Wyniki badań na temat polskiej blogosfery
przeprowadzonego przez firmę Gemius SA
w partnerstwie z platformą blogową blox.pl.
Artur Zawadzki
1
Warszawa, 12 września 2007 r.
METODOLOGIA
Ankiety rozpowszechniane przez serwis blox.pl trzema kanałami:
- Mailing do grupy aktywnych blogerów (na bazie danych blox.pl),
- Mailing do grupy nieaktywnych blogerów (na bazie danych blox.pl),
- SondaŜ otwarty – ogólnodostępny link zamieszczono na stronie blox.pl.
Łącznie zebrano 1908 wypełnionych i czystych wywiadów.
Do analizy zakwalifikowano grupę 1769 osób,
które obecnie czytają lub redagują przynajmniej jednego bloga.
29%
32%
Zebrane dane pochodzą dość równomiernie
z obu mailingów i sondaŜu otwartego.
38%
I - Aktywni autorzy blogów
II - Nieaktywni autorzy blogów
SondaŜ otwarty
2
KIM JEST POLSKI BLOGER*?
- KOBIETĄ 59% (49,39%**)
- PRZED 30-TKĄ 66% poniŜej 30 roku Ŝycia – średni wiek 27,9 (66,96%**)
- BARDZO DOBRZE WYKSTAŁCONĄ 49% ma wykształcenie wyŜsze
(19,72 wyŜsze + 5,01 licencjat + 11,07 niepełne wyŜsze =35,80%**)
- Z DUśEGO MIASTA 43% z miasta powyŜej 500 tys. mieszkańców (16,11%**)
- HEAVY USER (97% korzysta z internetu codziennie)
3
*w oparciu o badania realizowane na platformie blox.pl
** profil uŜytkownika internetu na podstawie danych Megapanel PBI/Gemius czerwiec 2007
KIM JEST POLSKI BLOGER*?
43%
3%
7%
9%
27%
49%
44%
20%
Wieś
Miasto do 100 tys. mieszk.
Miasto 100-500 tys. mieszk.
Miasto pow. 500 tys. mieszk.
MIEJSCE
ZAMIESZKANIA
*uŜytkownik platformy blox.pl
97%
Podstawowe
Średnie
WYKSZTAŁCENIE
WyŜsze
Codziennie
Rzadziej
CZĘSTOTLIWOŚĆ KORZYSTANIA
Z INTERNETU
4
ILE I OD KIEDY PISZE?
C1. W którym roku zaczęłaś/
zacząłeś prowadzić blogi?
przed 2000
1%
2000
1%
F3. Ile blogów prowadzisz obecnie jako
autorka/autor lub współautorka/współautor?
4%
5%
5%
2%
2001
10%
3%
2002
53%
2003
5%
23%
2004
14%
2005
5
23%
2006
33%
1
2007
2
3
4 lub więcej
prowadził wcześniej
nigdy nie prowadził
19%
0%
25%
Podstawa: osoby, które prowadziły ostatnio
przynajmniej jednego bloga (N=1598)
50%
Współautorstwo jest zjawiskiem
niezwykle rzadkim (8%).
JAK CZĘSTO PISZE?
C3. Jak często zamieszczasz nowe wpisy na blogu?
13%
Rzadziej swoje blogi aktualizują
light blogers (33% wskazań na „rzadziej,
niŜ raz w tygodniu”) oraz
7%
28%
nieaktywni autorzy blogów z drugiego
mailingu (35% j.w.).
aktywni autorzy blogów z mailingu
pierwszego aktualizują blogi przynajmniej
3 razy w tygodniu (łącznie 44% wskazań).
30%
22%
przynajmniej raz dziennie
1-2 razy w tygodniu
nie wiem, trudno powiedzieć
6
3-6 razy w tygodniu
rzadziej niŜ raz w tygodniu
Podstawa: osoby, które prowadziły ostatnio
przynajmniej jednego bloga (N=1598)
Źródło: gemiusAdHoc, Lipiec 2007
ILE CZASU POŚWIĘCAJĄ BLOGOM?
C4. Ile czasu poświęciłaś/poświęciłeś
w ciągu ostatnich 7 dni na prowadzenie bloga?
Heavy blogers poświęcają znacznie
więcej czasu na prowadzenie bloga
niŜ light users (52% wskazań na
2-10 godzin),
7%
8%
light blogers preferują mniej
czasochłonne pamiętniki
(66% wskazań poniŜej 2 godzin).
36%
13%
Wyjątkowo namiętnych autorów blogów
spotkać moŜna wśród osób z
wykształceniem podstawowym
(5% wskazań na ponad 20 godzin),
co moŜe być związane z okresem
wakacyjnym.
mniej niŜ 1 godz.
4-5 godz.
Podstawa: osoby, które prowadziły ostatnio przynajmniej
jednego bloga (N=1598)
18%
7
18%
ok. 1 godz.
6-10 godz.
ok. 2 godz.
11-20 godz.
ok. 3 godz.
więcej niŜ 20 godz.
Bez etykiet kategorii < 5%.
DLACZEGO PROWADZI BLOGA?
C5. WskaŜ powody, dla których prowadzisz bloga
wyraŜanie uczuć, emocji
65%
wyraŜenie opinii
64%
zachowanie pomysłów, doświadczeń i uczuć na
przyszłość
zainteresowania, hobby
60%
49%
nawiązywanie nowych kontaktów
28%
podtrzymywanie kontaktu z przyjaciółmi i
znajomymi
27%
15%
kwestie naukowe, edukacyjne
13%
kwestie zawodowe
inne - dla rozwywki, zabawy, śmiechu, humoru
3%
inne - "ćwiczenie pióra"
2%
inne - rozpowszechnianie informacji, sprawy
organizacyjne (np. ślub)
1%
inne - brak odpowiedzi
0%
8
15%
25%
50%
75%
100%
O CZYM PISZE BLOGA?
C7. WskaŜ, czego dotyczą treści, które zamieszczasz na blogu:
zainteresowania, hobby i tematy, które dobrze
znasz
68%
64%
własne Ŝycie prywatne
43%
własna twórczość
34%
sprawy bliskich, przyjaciół lub znajomych
bieŜące tematy waŜne dla okolicy, kraju lub
świata
32%
30%
Ŝycie zawodowe
9
3%
inne - własne przemyślenia, sprawy nurtujące
inne - humor, dowcipy, ciekawoski, anegdoty
1%
1%
0%
25%
50%
75%
100%
CZYTANIE BLOGÓW
F1. Ile blogów czytałaś/czytałeś w ciągu ostatniego tygodnia?
A2. W którym roku zaczęłaś/zacząłeś czytać blogi?
przed 2000
2000
2001
2002
2003
3%
5%
8%
2%
4%
6%
10%
17%
8%
9%
20%
13%
19%
2004
26%
2005
0%
1
0
24%
2006
2007
20%
5%
1
25%
2
3
4-5
6-10
11-20
powyŜej 20
czytał wcześniej
nigdy nie czytał
50%
Podstawa: osoby, które czytały bloga w ciągu ostatniego
tygodnia (N=1625)
Podstawa: wszyscy badani (N=1769)
DLACZEGO CZYTA BLOGI?
A1. WskaŜ powody, dla których czytasz blogi: (odpowiedzi z listy)
zabawne lub sympatyczne treści
76%
zainteresowania, hobby
66%
ciekawość, jacy są inni ludzie, których nie
znam osobiście w realu
59%
styl moich ulubionych bloggerów
56%
pogłębianie wiedzy na tle naukowym,
edukacyjnym
31%
bycie na bieŜąco ze znajomymi,
rówieśnikami
28%
pogłębianie wiedzy na tle zawodowym
27%
popularność autora bloga
10%
0%
•
1
1
25%
50%
75%
100%
Wiodącym motywem lektury blogów jest rozrywka i relaks,
na drugim miejscu – relacje społeczne, a na trzecim – wiedza merytoryczna.
DLACZEGO CZYTA BLOGI?
A1. WskaŜ powody, dla których czytasz blogi: (odpowiedzi z pola „Inne (jakie?)”)
inne - dla rozrywki, zabicia czasu, bo lubię
czytać
26
inne - znajomość z autorem, wspólnota,
wymiana poglądów
23
inne - specyfika, specjalizacja treści
12
inne - bycie na bieŜąco ze światem,
aktualności polityczne
10
inne - podobne poglądy
10
inne - nowe znajomości
7
inne - sex, preferencje erotyczne
1
2
5
3
0
10
20
30
Podstawa: osoby, które czytały bloga w ciągu ostatniego tygodnia (N=1625)
KOMENTOWANIE BLOGÓW
F2. Ile blogów komentowałaś/komentowałeś
w ciągu ostatniego tygodnia przy uŜyciu
funkcji komentarzy na blogu?
6%
B1. A ile komentarzy umieściłaś/umieściłeś
w ciągu ostatniego tygodnia na wszystkich
tych blogach łącznie?
15%
10%
11%
9%
27%
11%
13%
9%
11%
10%
9%
18%
15%
1
2
3
4-5
6-10
11-20
1
3
21%
5%
powyŜej 20
komentował wcześniej
nigdy nie komentował
1
Podstawa: osoby, które czytały przynajmniej jednego bloga
w ciągu ostatniego tygodnia (N=1625)
2
3
4-5
6-10
11-20
powyŜej 20
nie wiem
SEGMENTACJA BLOGERÓW
Segment B
Light blogers:
42%
58%
• czyta do 3 blogów lub
wcale,
• komentuje 1 bloga lub
wcale,
• prowadzi 1 bloga lub
wcale,
• mniejsza waga 7 z 8 cech
blogów,
• mniejsza zgodność przy
8 z 9 stwierdzeń,
• opinie bardziej
spolaryzowane,
• kobiety,
• 35 lat i więcej,
• dane z mailingów.
Segment A (Heavy blogers):
•
•
•
•
•
•
czyta 11 i więcej blogów,
komentuje 2 i więcej blogów,
prowadzi 3 blogi,
większa waga 7 z 8 cech blogów,
większa zgodność przy 8 z 9 stwierdzeń,
opinie bardziej zbalansowane,
•męŜczyźni,
•15-19 lat,
•wykształcenie podstawowe,
•dane z sondaŜu otwartego.
Podstawa: wszyscy badani (N=1769)
1
4
ILOŚĆ PROWADZONYCH BLOGÓW - SEGMENTACJA
Heavy bloggers
N=1024
49%
Light bloggers
N=745
24%
58%
13% 6%5%
21%
6%
8%
1
5
0%
25%
50%
75%
100%
1
2
3
4 lub więcej
prowadził wcześniej
nigdy nie prowadził
ILOŚĆ CZYTANYCH BLOGÓW - SEGMENTACJA
Heavy bloggers
N=1024
8%
Light bloggers
7% 9%
N=745
18%
14%
21%
21%
17%
19%
26%
8% 5%
16%
1
6
0%
25%
1
4-5
powyŜej 20
50%
2
6-10
czytał wcześniej
75%
100%
3
11-20
nigdy nie czytał
ILOŚĆ KOMENTOWANYCH BLOGÓW - SEGMENTACJA
Heavy bloggers
N=1024
12%
Light bloggers
N=745
16%
13%
12%
17%
9% 6% 9%
11%
29%
22%
7%
17%
1
7
0%
25%
1
3
6-10
powyŜej 20
nigdy nie komentował
50%
75%
2
4-5
11-20
komentował wcześniej
nie dotyczy
100%
WIARYGODNOSĆ TREŚCI cz.1
Q1. Na ile waŜne są dla Ciebie poszczególne cechy blogów: wiarygodne treści
Heavy bloggers
N=1024
Light bloggers
N=745
11%
7%
10%
0%
1 - Zdecydowanie niewaŜne
35%
51%
25%
30%
25%
50%
2
3
28%
75%
4
1
8
100%
5 - Wyjątkowo waŜne
WIARYGODNOŚĆ TREŚCI cz.2
Heavy bloggers
N=1024
11%
41%
32%
8% 7%
Q2. Ogólnie rzecz biorąc treści
prezentowane na blogach są wiarygodne.
Light bloggers
N=745
10%
24%
0%
zdecydowanie nie
Heavy bloggers
N=1024
29%
25%
raczej nie
50%
ani tak, ani nie
13%
9%
25%
75%
raczej tak
31%
100%
zdecydowanie tak
nie wiem
48%
1
9
Istnieją blogi, które uwaŜam
za wiarygodne źródło informacji.
Light bloggers
N=745
14%
0%
zdecydowanie nie
19%
16%
25%
raczej nie
ani tak, ani nie
16%
50%
raczej tak
16%
20%
75%
zdecydowanie tak
100%
nie wiem
Heavy bloggers
N=1024
Q2. Cenię blogi, których autorzy
podają linki do źródeł i informacji,
na jakie się powołują
9%
Light bloggers
N=745
12%
25%
11%
0%
17%
25%
zdecydowanie nie
Heavy bloggers
N=1024
61%
raczej nie
5%
50%
ani tak, ani nie
14%
23%
raczej tak
33%
29%
8%
75%
100%
zdecydowanie tak
39%
nie wiem
7%
2
0
Niektórzy autorzy blogów
nie róŜnią się od dziennikarzy.
Light bloggers
N=745
11%
11%
0%
zdecydowanie nie
19%
25%
raczej nie
ani tak, ani nie
21%
50%
raczej tak
20%
18%
75%
zdecydowanie tak
100%
nie wiem
Heavy bloggers
N=1024
5%
15%
36%
41%
Q2. Na blogach moŜna znaleźć treści,
których nie ma gdzie indziej.
Light bloggers
N=745
10%
14%
0%
20%
25%
zdecydowanie nie
Heavy bloggers
N=1024
23%
raczej nie
7%
13%
50%
ani tak, ani nie
raczej tak
20%
21%
12%
75%
100%
zdecydowanie tak
34%
nie wiem
27%
2
1
Wchodzę na blogi, które polecają
mi przyjaciele i znajomi.
Light bloggers
N=745
24%
0%
zdecydowanie nie
15%
22%
25%
raczej nie
ani tak, ani nie
50%
raczej tak
21%
18%
75%
zdecydowanie tak
5%
100%
nie wiem
REKLAMY NA BLOGACH
Q2. Reklamy umieszczane na blogach są denerwujące.
Heavy bloggers
N=1024
8%
Light bloggers
N=745
8%
13%
59%
7% 10%
0%
zdecydowanie nie
14%
25%
raczej nie
ani tak, ani nie
68%
50%
raczej tak
4%
75%
zdecydowanie tak
100%
nie wiem
2
2
BLOG A REAL – JAWNE KOMENTOWANIE
B3. W jaki sposób najczęściej komentujesz blogi?
1%
Jakie dane kontaktowe ujawniamy?
• adres e-mail (57%),
• komunikator internetowy (29%),
• nie pozostawiamy kontaktu (31%).
37%
śadnego kontaktu nie pozostawiają
głównie kobiety (39%),
osoby w wieku 25 lat lub więcej (33-39%),
z wykształceniem wyŜszym (38%),
rekrutowane w mailingach (36-37%)
oraz light blogers (43%).
63%
ujawniając informacje o własnej osobie
inny - oba na równi
anonimowo lub pod pseudonimem
inny - brak odpowiedzi
Podstawa: osoby, które skomentowały przynajmniej jednego
bloga w ciągu ostatniego tygodnia (N=1087)
2
3
BLOG A REAL – JAWNE PISANIE
C8. Jakie informacje o sobie ujawniasz na blogu?
57%
adres e-mail
adres komunikatora
internetowego
29%
19%
imię i nazwisko
2%
numer telefonu
adres kontaktowy z
„reala”
1%
inne informacje
20%
31%
Ŝadne z powyŜszych
0%
2
4
25%
50%
75%
100%
ROZMOWY O BLOGU
C6. Czy zdarzyło Ci się rozmawiać z kimś osobiście na temat Twojego bloga?
20%
38%
42%
tak, w ciągu ostatnich 7 dni
2
5
tak, ale nie w ciągu ostatnich 7 dni
nie
FUNKCJE WYKORZYSTYWANE NA BLOGU
C9. Jakie funkcje wykorzystujesz w blogu?
umoŜliwienie
komentowania wpisów
92%
61%
blogroll
55%
permalinki
27%
filmy, materiały wideo
materiały dźwiękowe,
podcasty
reklamy lub płatne linki
Ŝadne z powyŜszych
0%
12%
2
6
6%
4%
25%
50%
75%
100%
BLOGROLL
Czy oddajesz linki
od innych blogów?
41% tak, czasami
28% tak, często
19% nie, praktycznie nigdy
tego nie robię
12% tak, zawsze
81% TAK
Czy sprawdzasz, jakie
blogi do Ciebie linkują?
66% TAK
34% NIE
C15. Czy w blogrollu Twojego bloga znajdują się ...
87%
blogi, które czytam regularnie?
71%
blogi znajomych poznanych w internecie?
61%
blogi związane z tematem mojego bloga?
45%
blogi znajomych poznanych poza internetem?
blogi bliskich osób?
39%
blogi osób znanych, z którymi nigdy nie
kontaktowałem się osobiście?
39%
blogi osób, które uwaŜam za autorytety?
38%
42%
inne rodzaje blogów?
0%
2
7
32%
inne blogi prowadzone przeze mnie?
25%
50%
75%
100%
Podstawa: osoby, które korzystają z permalinków
w swoim blogu (N=967)
STATYSTYKI OGLĄDALNOŚCI
C12. Czy sprawdzasz statystyki oglądalności Twojego bloga?
5%
20%
75%
2
8
tak
nie, ale wiem o takiej moŜliwości
nie, nie znam takiej moŜliwości
Dziękuję za uwagę
Gemius SA
ul. Wołoska 7,
02-675 Warszawa
Budynek MARS, klatka D
tel. +4822 874-41-00
fax +4822 874-41-01
2
9

blogerów portret własny

Transkrypt

Podobne dokumenty

Blog i

Blogi i portale społecznościowe jako atrakcyjne

Blogi i wirtualne społeczności wykorzystanie w

ADAM JACHIMCZYK. Cyfrowy świat infobrokera ANDRZEJ

Współpraca-serwis-Micha... - Michał Stopka: Inwestor Profesjonalny

tutaj - Prywatny INV€$TOR