Monitoring mediów, czyli co każda firma wiedzieć powinna

Informacja prasowa
ul. Pańska 97; 00-834 Warszawa
tel. 22 323 73 10
kontakt: Anna Sanowska
Dyrektor ds. Marketingu i PR
[email protected]
Warszawa, 23 lutego 2004 roku
Gazeta Wyborcza ponownie została liderem w rankingu najczęściej cytowanych mediów.
W styczniu, podobnie jak w poprzednim miesiącu, najczęściej cytowanym medium była Gazeta
Wyborcza. Tuż za nią uplasowała się Rzeczpospolita, a na trzecim miejscu znalazło się Życie Warszawy. Po raz pierwszy, na czwartym miejscu w rankingu, jest tygodnik Wprost. Jest to najlepszy
wynik tygodnika od początku prowadzenia tych badań. W styczniu bardzo dobry wynik zanotował
również tygodnik Newsweek, który uplasował się na szóstym miejscu. Do wysokiej pozycji
Newsweeka przyczynił się sondaż prezydencki, w którym Tomasz Lis uzyskał drugie miejsce.
Wśród rozgłośni radiowych - podobnie jak w listopadzie i grudniu – najczęściej cytowane jest Radio Zet, które w styczniu zajęło piąte miejsce. Ponownie w pierwszej 15-ce cytowanych mediów nie
znalazła się żadna stacja telewizyjna. (Wyk. 1)
Wykres 1
Najczęściej cytowane media
Gazeta Wyborcza
761
Rzeczpospolita
759
Życie Warszawy
316
Wprost
250
Radio Zet
192
Newsweek Polska
191
Trybuna
186
Super Express
174
Fakt
162
Polityka
107
Radio RMF FM
91
Gazeta Prawna
89
Perspektywy
86
PR 3 PR
84
Onet.pl
71
0
100
200
300
400
500
600
700
800
1
W badanym okresie najczęściej cytowano informacje ze świata polityki. W kontekście aferalnym
najpopularniejsza informacja dotyczyła balu sylwestrowego, w którym uczestniczyła prokurator
Katarzyna Sawicka. To właśnie ta wiadomość miała bezpośredni wpływ na wysoką pozycję tygodnika Wprost w styczniowym rankingu. (Wyk. 2)
Wykres 2
Kontekst, w którym najczęściej cytowano Wprost
prokurator Katarzyna Sawicka
94
polityka
32
rankingi, sondaże, plebiscyty
29
przegląd prasy
15
Afera Rywina
13
życie towarzyskie
13
nagrody
10
ekonomia
8
0
20
40
60
80
100
Również na najlepszą pozycję tvn24, wśród rozgłośni telewizyjnych, wpłynęło ujawnienie zdjęć
prokurator Katarzyny Sawickiej z balu sylwestrowego, na którym bawiła się w towarzystwie członków mafii. (Wyk. 3)
Wykres 3
Ranking najczęściej cytowanych stacji
telewizyjnych
TVN24
68
TVN
56
TVP 1
37
TVP 3 Warszawa
13
Polsat
10
TVP 2
3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Wśród mediów, które z największą częstotliwością korzystały z doniesień innych środków masowego przekazu na pierwszej pozycji – podobnie jak w zeszłym miesiącu - uplasował się TVN24,
drugie miejsce zaś zajął Program I Polskiego Radia. Wynik ten wiąże się z codziennymi, bardzo
szczegółowymi przeglądami prasy emitowanymi w wyżej wymienionych stacjach.
Badanie przeprowadzono na podstawie 3301 wycinków prasowych oraz programów radiowych i
telewizyjnych z okresu 1-31 stycznia 2004 r. Dziennikarze odnosili się do wiadomości podawanych
na łamach innych mediów 4899 razy (3527 razy w prasie, 537 w radiu i 835 w telewizji). Najczę2
ściej powoływano się na doniesienia prasowe (4071), następnie radiowe (502), telewizyjne (189)
oraz internetowe (137). (Wyk. 4)
Wykres 4
Procentowy podział cytowanych mediów
10,2
3,9
2,8
internet
prasa
radio
telewizja
83,1
Analiza obejmuje wszystkie przekazy prasowe, telewizyjne i radiowe, w których cytuje się lub powołuje na doniesienia, które pierwotnie pojawiły się w innych środkach przekazu. Badaniu poddano
400 tytułów prasowych, 6 stacji telewizyjnych oraz wybrane programy 5 rozgłośni radiowych.
Cały raport jest dostępny na stronie Instytutu Monitorowania Mediów: www.instytut.com.pl
Wyniki badań są aktualizowane co miesiąc.
Instytut Monitorowania Mediów monitoruje 430 tytułów prasowych, 8 stacji telewizyjnych, wybrane programy 9 rozgłośni radiowych oraz polskie zasoby Internetu.
Instytut Monitorowania Mediów jest członkiem FIBEP – organizacji zrzeszającej ponad 80 firm monitorujących media
z kilkudziesięciu krajów.
Od 2002 r. Instytut Monitorowania Mediów wspiera działalność Forum Odpowiedzialnego Biznesu.
3