Monitoring mediów, czyli co każda firma wiedzieć powinna

Informacja prasowa
ul. Pańska 97; 00-834 Warszawa
tel. 22 323 73 10
kontakt: Anna Sanowska
Dyrektor ds. Marketingu i PR
[email protected]
Warszawa, 29 czerwca 2004 roku
W maju pozycję lidera w rankingu najczęściej cytowanych mediów uzyskała Rzeczpospolita,
na informacje której inne media powoływały się 870 razy.
W odróżnieniu od poprzedniego miesiąca, liderem wśród najczęściej cytowanych mediów jest
Rzeczpospolita, Gazeta Wyborcza zaś znajduje się na drugiej pozycji. Na trzecim miejscu
ponownie uplasowało się Życie Warszawy. Wśród rozgłośni radiowych prym nadal wiedzie Radio
Zet, które znalazło się na 7. pozycji. Warto zwrócić uwagę na wysokie, 4. miejsce Super Expressu.
Podobnie jak w poprzednim miesiącu, w pierwszej 15-tce cytowanych mediów znalazła się jedna
stacja telewizyjna, tym razem jest to TVN. Onet.pl znalazł się na 12. pozycji. (Wyk. 1)
Wykres 1
Najczęściej cytowane media
Rzeczpospolita
870
Gazeta Wyborcza
788
Życie Warszawy
364
Super Express
223
Fakt
207
Trybuna
185
Radio Zet
178
Wprost
157
RMF FM
150
TVN
124
Newsweek
123
Onet.pl
112
Polityka
111
Gazeta Prawna
96
PR 3 PR
92
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
1
Zdecydowana większość przekazów, to przeglądy prasy. Na drugiej pozycji uplasowały się
materiały dotyczące polityki. Wysoka liczba cytatów zaczerpnięta z Super Expressu wiąże się z
zamieszczeniem przez dziennik na pierwszej stronie zdjęcia zmarłego reportera TVP Waldemara
Milewicza i związanym z tym protestem środowiska dziennikarskiego. Piąte miejsce w rankingu
najczęściej cytowanych mediów dziennika Fakt związane jest z informacjami dotyczącymi
podwyżek cen benzyny oraz apelem wystosowanym do rządu o obniżenie akcyzy. Również częściej
niż w poprzednim miesiącu, uwzględniano tę gazetę w codziennych przeglądach prasy.
Ciekawostką jest pojawienie się wśród najczęściej cytowanych rozgłośni radiowych Radia Kraków.
Rozgłośnia ta ujawniła aferę w jednym z krakowskich szpitali.
Badanie przeprowadzono na podstawie 3715 przekazów mediowych (wycinków prasowych,
programów radiowych i telewizyjnych) z okresu 1-31 maja 2004 r. Dziennikarze odnosili się do
wiadomości podawanych na łamach innych mediów 5562 razy. Najczęściej powoływano się na
doniesienia prasowe (4421), następnie radiowe (577), telewizyjne (312) oraz internetowe (264).
Poniżej przedstawiamy analizę cytowania dzienników ogólnopolskich oraz tygodników z ostatnich
ośmiu miesięcy. Wśród dzienników, zdecydowanie najczęściej cytowane były Rzeczpospolita oraz
Gazeta Wyborcza. Najpopularniejszym tematem Rzeczpospolitej było ujawnienie kolejnych
wątków w aferze starachowickiej, zaś najciekawszym tematem Gazety Wyborczej była afera wokół
PKN Orlen. W przypadku tygodników, najczęściej cytowanymi tematami było: opublikowanie
przez tygodnik Wprost zdjęć prokurator Katarzyny Sawickiej z balu sylwestrowego, na którym
wystąpiła w otoczeniu członków mafii, sondaż szkół opracowany przez tygodnik Newsweek oraz
sondaż prezydencki pokazujący popularność Tomasza Lisa, również z Newsweeka. (Wyk. 2,3)
Wykres 2
Analiza cytowania polskich dzienników
( z okresu od 1 października 2003 r. do 31 maja 2004 r. )
afera starachowicka
1200
afera wokół PKN Orlen
939
1000
806
598
929
761
759
808
600
870
897
788
afera dyrygenta chóru
Polskie Słowiki
776
382
200
191
34
październik
301
187
184
108
listopad
Rzeczpospolita
Gazeta Wyborcza
Życie Warszawy
Super Express
659
247
0
1044
902
800
400
1088
Ostrowski Arms
1071
Trybuna
316
288
223
316
174
121
162
grudzień
styczeń
196
191
luty
387
249
271
186
197
309
197
186
164
364
Fakt
223
207
158
151
185
marzec
kwiecień
maj
2
Wykres 3
Analiza cytowania najpoczytniejszych tygodników
(z okresu od 1 października 2003 r. do 31 maja 2004 r.)
300
sondaż prezydencki z
Tomaszem Lisem
zdjęcie prokurator Sawickiej
250
ranking szkół
250
229
200
150
191
166
119
100
94
106
113
112
50
96
100
107
185
176
197
124
97
135
117
153
Newsweek
157
Wprost
123
111
Polityka
87
0
październik
listopad
grudzień
styczeń
luty
marzec
kwiecień
maj
W każdym miesiącu analizowane są wszystkie przekazy prasowe, telewizyjne i radiowe, w których
cytuje się lub powołuje na doniesienia, które pierwotnie pojawiły się w innych środkach przekazu.
Badaniu poddano ponad 430 tytułów prasowych, 6 stacji telewizyjnych oraz wybrane programy 5
rozgłośni radiowych.
Cały raport jest dostępny na stronie Instytutu Monitorowania Mediów:
http://www.instytut.com.pl/raporty
Instytut Monitorowania Mediów monitoruje ponad 430 tytułów prasowych, 8 stacji telewizyjnych, wybrane programy 9
rozgłośni radiowych oraz polskie zasoby Internetu.
Instytut Monitorowania Mediów jest członkiem FIBEP – elitarnej organizacji zrzeszającej ponad 80 firm
monitorujących media z kilkudziesięciu krajów.
Od 2002 r. Instytut Monitorowania Mediów wspiera działalność Forum Odpowiedzialnego Biznesu.
3