Lexus zaprasza gwiazdy Tyskie prezentuje się nocą

Fot. Teodor Klepczynski / Agencja Mazur
Nocne zwiedzanie Tyskich Browarów Książęcych
połączone jest ze spektaklami i degustacją piwa
74
75
NAZWA:
Tyskie Nocą
IDEA:
promocja Tyskich Browarów Książęcych jako
atrakcji turystycznej oraz wizerunku marki Tyskie
Koncepcja eventów polegała na połączeniu prezentacji modeli Lexusa z pokazami kolekcji modowych i obecnością światowych gwiazd, np. Sharon Stone
MIEJSCE:
Każda marka samochodowa stara się znaleźć taką
formułę prezentacji nowych modeli, by zdobyć jak
najszersze zainteresowanie mediów i wzbudzić pozytywne emocje, a jednocześnie zaakcentować główne
elementy swojego wizerunku. Lexus, brand luksusowy, od 2005 roku prezentuje nowe modele podczas
pokazu modowej kolekcji Lexus zaprojektowanej
przez znanych polskich projektantów, z udziałem
gwiazd światowego modelingu.
W 2005 roku w ten sposób połączono launch modelu Lexus GS 430 i pokaz kolekcji autorstwa Gosi
Baczyńskiej. Na wybiegu zobaczyć można było m.in.
Lizz Jagger i Alek Wek, a pokazowi towarzyszył koncert Kayah. Podczas drugiej edycji zaprezentowano
model Lexus GS 450h i kolekcję Gosi Baczyńskiej
oraz debiutującej w tej roli Agnieszki Maciejak. Na
pokaz zaproszono modelkę Helenę Christiensen. Ca-
łość dopełnił koncert Sistars. W trzeciej edycji, która
odbyła się jesienią 2006 roku, promowano Lexusa
LS 460. Towarzyszył temu pokaz kolekcji autorstwa
Agnieszki Maciejak oraz Wojtka Dziedzica, a honorową gwiazdą wśród modelek była Naomi Campbell.
Z kolei w ostatniej edycji Elle MacPherson wystąpiła
w kolekcji tria Baczyńska, Maciejak i Dziedzic. Promowanym wówczas modelem był LS 300h. Gościem
eventów był też ambasador marki Lexus – Michał
Żebrowski. Prócz dziennikarzy na prezentacje każdorazowo zapraszano przedstawicieli świata biznesu
i prestiżowych grup zawodowych oraz celebrytów.
Wszystkie edycje eventu odbiły się szerokim echem
w mediach. Przeprowadzono relacje telewizyjne,
a opatrzone fotografiami relacje zamieściły tytuły
opiniotwórcze, magazyny kobiece i pisma people.
NAZWA:
TERMIN:
Lexus Fashion Night
czerwiec 2005 roku, kwiecień
i listopad 2006 roku,
wrzesień 2007 roku
IDEA:
prezentacja kolekcji samochodów
ORGANIZACJA:
MIEJSCE:
Warszawa
Headlines Portel Novelli
dla Lexus Polska
Fot. Kompania Piwowarska SA
Lexus
zaprasza
gwiazdy
Tychy
TERMIN:
lipiec–sierpień, począwszy od 2006 roku
ORGANIZACJA:
Tyskie Browarium (Kompania Piwowarska SA)
Tyskie prezentuje się nocą
Inspiracją do organizacji nocnego zwiedzania Tyskich Browarów Książęcych była ich niezwykła atmosfera nocną porą. Po zapadnięciu zmroku zabytkowe budynki osnuwa tajemnica i wydaje się, że w ciemności
szepczą duchy czterowiekowej historii.
W czasie „Tyskiego Nocą” goście, prowadzeni przez przewodnika, udają
się na wędrówkę po browarze. W jej trakcie nie tylko poznają historię obiektu i tradycyjne metody warzenia piwa oraz niezbędne do tego
urządzenia. Spotykają też autentyczne postacie; są wśród nich Jan Henryk XI Hochberg, książę pszczyński i twórca potęgi browaru, księżna
Daisy, jego synowa i słynna piękność z przełomu XIX i XX wieku, oraz
piwowar Julius Müller, niegdyś dyrektor zakładu. W trakcie zwiedzania
prowadzone są konkursy, a finałem spotkania jest degustacja piwa Tyskie z tanka w zabytkowym pubie Tyskiego Browarium. Warto dodać,
że pub znajduje się w piwnicach dawnej kaplicy ewangelickiej…
W 2013 roku event odświeżono – w sierpniu zwiedzający mogli obejrzeć nowy spektakl „Piwowar”, którego fabułą jest podróż przez kolejne
epoki w poszukiwaniu piwnego Graala, czyli piwa idealnego. Podróż
tę człowiek zaczął 5000 lat p.n.e. Oprawę spektaklu stanowi muzyka
grana na żywo. Natomiast grane w lipcu „Tajemnice Browaru” przedstawiają historię Tyskich Browarów Książęcych i odsłaniają sekrety jej
bohaterów.
„Tyskie Nocą” odbywa się latem we wszystkie piątkowe i sobotnie wieczory. Każdorazowo może w nim uczestniczyć 60 osób. W trakcie sezonu w nocnym zwiedzaniu uczestniczy ok. 1 tys. osób. Co roku patronem
medialnym eventu jest Polskie Radio Katowice.
W 2007 roku projekt otrzymał wyróżnienie w kategorii Najlepszy Event
2007 konkursu Złote Spinacze.