20/38 Istota dystrybucji i jej funkcje. Odległość pomiędzy
Transkrypt
20/38 Istota dystrybucji i jej funkcje. Odległość pomiędzy
20/38 Istota dystrybucji i jej funkcje. Odległość pomiędzy miejscem wytwarzania a miejscem sprzedaży produktów: przestrzenna, czasowa, asortymentowa, ilościowa. Pojęcie dystrybucji. Funkcje dystrybucji: koordynacyjne i organizacyjne. Rodzaje dystrybucji. 1.Zdefiniuj i nazwij odległości występujące pomiędzy miejscem wytworzenia a sprzedaży produktu. 2.Zdefiniuj pojęcie „dystrybucja”. 3.Wymień i rozróżnij funkcje dystrybucji. 4.Wymień i rozróżnij rodzaje dystrybucji 1.Przyporządkuj czynności wykonywane w ramach dystrybucji towarów do właściwych funkcji dystrybucji. 2.Opisz czynności wykonywane w ramach dystrybucji. 21/39 Instrumenty i działania związane z dystrybucją. Kanał dystrybucji. Klasyfikacja kanałów dystrybucji. Organizacja fizycznego przebiegu towarów. Współpraca i konflikty w procesie dystrybucji. 1.Opisz pojęcie „kanał dystrybucji”. 2.Wymień i scharakteryzuj rodzaje kanałów dystrybucji wyodrębnionych na podstawie liczby podmiotów uczestniczących w pokonywaniu przez produkt drogi od producenta do konsumenta. 3.Wymień i scharakteryzuj rodzaje kanałów dystrybucji wyodrębnionych wg określonych kryteriów. 4.Wskaż źródła konfliktów jakie mogą powstać miedzy uczestnikami kanału dystrybucji. 5.Oceń przydatność różnych kanałów dystrybucji dla danego produktu. 6.Opsz pojęcie „logistyka”. 22/40 Kanały dystrybucji w 1.Zdefiniuj 1.Skasyfikuj kanały dystrybucji wyodrębnione na podstawie liczby podmiotów uczestniczących w pokonywaniu przez produkt drogi od producenta do konsumenta. 2.Skalsyfikuj kanały pośrednie dystrybucji na podstawie liczby podmiotów uczestniczących w poszczególnych etapach dystrybucji towarów. 3.Sklasyfikuj pośrednie kanały dystrybucji wyodrębnionych na podstawie powiązań występujących między ich uczestnikami. 4.Określ zasady wyboru kanału dystrybucji. 5.Wymień i opisz etapy podejmowania decyzji o wyborze kanału dystrybucji. 6.Wylicz czynności realizowane w ramach logistyki 1. Scharakteryzuj 3.Marketing mix turystyce 23/41 Nowoczesne kanały dystrybucji w turystyce 24/42 Informacja turystyczna 25/43 Rola promocji w marketingu. Proces komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem. Pojęcie promocji. Warianty strategii promocji Strategia push. Strategia pull. „dystrybucję usług turystycznych”. 2.Zdefiniuj „kanały dystrybucji usług” 3.Wymień modele dystrybucji w turystyce 1. Wymień nowoczesne kanały dystrybucji w turystyce. 2.Wymień typy lokalizacji usługi turystycznej. 3. Określ rolę lokalizacji w dystrybucji turystycznej 1. Wymień źródła informacji wykorzystywane najczęściej w podejmowaniu decyzji o wyjeździe. 2. Scharakteryzuj znaczenie Ustawy o usługach turystycznych z 1997roku + Załącznik do obwieszczenia Ministra Gospodarki z dnia 21 marca 2001r. , DzU nr 55, poz.578 1.Opisz pojęcie „promocja”. 2.Nazwij i rozróżnij warianty strategii promocji. modele dystrybucji w turystyce. 2. Wyjaśnij od czego zależy dobór właściwych kanałów dystrybucji w przedsiębiorstwie turystycznym. 1. Scharakteryzuj nowoczesne kanały dystrybucji w turystyce. 2. Scharakteryzuj system rezerwacji komputerowych CRS. 3. Scharakteryzuj globalny system dystrybucji GDS 1. Scharakteryzuj działania organizacji AITO (Stowarzyszenie Niezależnych Tour Operatorów); 2. Wykonaj wywiad w Zielonogórskim Centrum Informacji i Promocji Turystyki ul. Kupiecka 15, 068 323 22 22, 068 323 22 22, [email protected], aby scharakteryzować działania informacji turystycznej oraz określić jej znaczenie dla promocji miasta; 1.Opisz fazy procesu komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem. 2.Wylicz cechy poszczególnych wariantów strategii promocji. 3.Marketing mix 26/44 Narzędzia promocji Rodzaje narzędzi promocji. Pojęcie reklamy. Treść reklam. Środki przekazywania informacji. Nośniki reklamy: prasa, radio, telewizja, poczta, Internet, reklama zewnętrzna, reklama osobista. 1.Wymień i rozróżnij narzędzia promocji. 2.Zdefiniuj pojęcie „reklama”. 3.Wylicz cechy przekazu reklamowego. 4.Wymień i rozróżnij środki przekazywania informacji w reklamie. 5.Wymień i rozróżnij nośniki reklamy. 1.Wskaż podmioty, wobec których stosowane są poszczególne warianty strategii promocji. 2.Dokonaj oceny przekazu informacji. 3.Scharakteryzuj nośniki reklamy. 4.Określ wady i zalety poszczególnych nośników reklamy. 5.Wybierz najlepsze nośniki reklamy w przypadku reklam o charakterze lokalnym. 27/45 Promocja usług turystycznych. Cechy reklamy usług turystycznych. 1. Scharakteryzuj rolę promocji w usługach turystycznych. 2. Wymień funkcje promocji uzależnione od etapu konsumpcji turystycznej. 3. Wyjaśnij pojęcie „promotion-mix”. 4.Wymień podstawowe funkcje reklamy. 28/46 Sprzedaż osobista. Pojęcie sprzedaży osobistej. Akwizycja bezpośrednia. Akwizycja telefoniczna. Cechy sprzedaży osobistej w turystyce. 1.Zdefiniuj pojęcie „sprzedaż osobista”. 2.Wymień i scharakteryzuj formy sprzedaży osobistej. 3.Uporządkuj wg kolejności występowania etapów akwizycji bezpośredniej. 4. Wymień cechy 1. Wyjaśnij rolę samorządów terytorialnych w promocji turystyki. 2. Wymień funkcje promocji przedsiębiorstw turystycznych uwzględniając różnych odbiorców komunikatów promocyjnych. 3.Wymień kryteria wyboru kompozycji „promotion-mix” 4.Wymień cechy reklamy usług turystycznych. 1.Wylicz czynności wykonywane przez akwizytora w ramach poszczególnych etapów akwizycji bezpośredniej. 2.Zidentyfikuj błędy popełniane przez akwizytorów. 3. Rozróżnij sprzeda telefoniczną sprzedaży osobistej w usługach turystycznych. 29/47 Promocja sprzedaży. Pojęcie promocji sprzedaży. Sprzedaż premiowana upominkiem. Obniżenie ceny. Konkursy, loterie, gry. Testowanie produktu. Cechy promocji sprzedaży w turystyce 1.Zdefiniuj pojęcie „promocja sprzedaży”. 2.Określ cel stosowania promocji sprzedaży. 3.Wymień podmioty, wobec których mogą być stosowane pozareklamowe techniki aktywizacji sprzedaży. 4.Wylicz pozareklamowe techniki aktywizacji sprzedaży wobec klientów 5. Wymień cechy promocji sprzedaży w usługach turystycznych. 30/48 Promocja turystyki w Polsce 1. Wymień narzędzia marketingu zastosowane w promocji turystyki w Polsce; 2. Scharakteryzuj symbolikę znaku promującego turystykę w Polsce; 1.Wyjaśnij pojęcie „public relations” 31/49 Public relations Pojęcie sposobu wewnętrzną od sprzedaży telefonicznej zewnętrznej. 4.Wymień warunki, które muszą być spełnione, aby sprzedaż telefoniczna była skuteczna. 5. Wymień korzyści sprzedaży osobistej dla podmiotów gospodarki turystycznej. 1.Określ wady i zalety pozareklamowych technik aktywizacji sprzedaży stosowanych wobec klientów. 2.Zidentyfikuj pozareklamowe techniki aktywizacji sprzedaży zastosowane wobec klientów na podstawie opisanej sytuacji. 3.Dokonaj wyboru pozareklamowych technik aktywizacji sprzedaży w opisanej, konkretnej sytuacji. 4. Wymień cele stosowania promocji sprzedaży w branży turystycznej. 5. Wymień środki stosowane w promocji sprzedaży w turystyce 1. Wyjaśnij cele wprowadzenia Karty Polskiej; 2. Z jakimi formami promocji usług turystycznych spotkałeś się w swoim regionie? 1.Wylicz zalety i wady sponsoringu. kształtowania stosunków z otoczeniem. Sponsoring. Cechy public relations w usługach turystycznych 32/50 Personel turystyczny 33/51 Motywowanie pracowników 34/52 Powtórzenie wiadomości 35/53 Sprawdzian wiadomości 2.Zdefiniuj pojęcie „sponsoring”. 3. Wymień cechy public relations w usługach turystycznych 1. Wyjaśnij rolę personelu w marketingu turystycznym. 2. Wymień predyspozycje psychofizyczne pracownika przedsiębiorstwa turystycznego. 3. Wymień wybrane standardy obsługi klientów np. znanego biura podróży. 1. Przedstaw podział personelu zatrudnionego w przedsiębiorstwie turystycznym. 2. Scharakteryzuj procedurę reklamacyjną. 2.Porównaj sponsoring z reklamą. 3.Podaj przykłady instrumentów public relations w firmach turystycznych. 1. Scharakteryzuj warunki skutecznego systemu obsługi klienta. 2. Określ rolę marketingu wewnętrznego w kształtowaniu postaw pracowników. 3. Podaj przykładowe standardy obsługi klienta wewnętrznego np. w ScanHoliday. 1.Scharakteryzuj zadania personelu zatrudnionego w przedsiębiorstwie turystycznym.