„Viva!” to ekskluzywny dwutygodnik o znanych

„Viva!” to ekskluzywny dwutygodnik o znanych ludziach. Pojawił sie na polskim rynku w 1997 roku i wydawany jest
nakładem wydawnictwa Edipresse Group. Pierwsza edycja magazynu powstała w Polsce, później w 1999 roku
zaistniała w Rumunii, a w 2004 na Ukrainie. Na jesieni 2007 roku wystartowała również rosyjska edycja
dwutygodnika „Viva!”. „Viva!” to lider wsród magazynów people i jedno z najmocniejszych mediów reklamowych
we wszystkich krajach, w których wychodzi.
Oferta i wartości
Magazyn „Viva!” w szczególny sposób łączy
kulturę popularną z kulturą wysoką. Zagląda
za kulisy najważniejszych wydarzeń i na
bieżąco śledzi to, co dzieje się w świecie
show-biznesu, kultury i polityki. Dwutygodnik
„Viva!” opowiada o życiu prywatnym, namiętnościach, pasjach i życiowych doświadczeniach znanych aktorów, artystów, polityków
i ludzi sukcesu. Sławni ludzie z całego świata
często właśnie dziennikarzom „Vivy” jako
pierwszym opowiadają o sprawach najbardziej prywatnych: miłościach, rozstaniach,
o samotności albo wielkim szczęściu,
o dzieciństwie i radościach macierzyństwa.
„Viva!” to także niezwykłe sesje zdjęciowe. Efekty współpracy fotografów „Vivy”
z gwiazdami są zdumiewające. Cała Polska
zna sesje, w których Józef Oleksy wcielił się
w rolę Elvisa Presleya, a Kinga Rusin
– socjalistycznej przodowniczki pracy.
To właśnie na łamach „Vivy”, na jednej
okładce spotkali się m.in. Monika Olejnik
i Lech Wałęsa, Joanna Szczepkowska
i Władysław Bartoszewski, Danuta Stenka
i Małgorzata Foremniak czy Edyta Górniak
i Piotr Rubik. Fotografie „Vivy” wzruszają,
inspirują, zdradzają tajemnice i wzbudzają
kontrowersje. Zdjęcia publikowane w „Vivie”
otrzymały już mnóstwo prestiżowych nagród.
Wśród nich są liczne Chimery, a nawet
World Press Photo. Dwutygodnik współpracował z najlepszymi polskimi fotografami
m.in. z Robertem Wolańskim, Zuzą
Krajewską i Bartkiem Wieczorkiem, Magdą
Wunsche, Markiem Straszewskim, Marcinem
Tyszką, Szymonem Szcześniakiem, Jackiem
Porembą czy Piotrem Porębskim
W magazynie „Viva!” znaleźć można też
materiały dotyczące mody, urody i kuchni,
a także horoskopy, sesje mody i alfabet
towarzyski, prezentujący zdjęcia i opisy
najważniejszych przyjęć, pokazów mody
i promocji w kraju i za granicą. Ostatnia
strona „Vivy” to felieton Jerzego
Iwaszkiewicza, czyli autorski komentarz
do bieżących wydarzeń towarzyskich.
Innowacje i promocje
Wydawnictwo przywiązuje szczególną wagę
do promocji zwiększających sprzedaż
magazynu. Przemyślane i innowacyjne
rozwiązania marketingowe przynoszą zaskakujące efekty. Wśród nich na szczególną
uwagę zasługują m.in.: loterie „Viva!
114 SUPERBRANDS POLSKA
Casino” i „Viva! Riwiera” z udziałem
znanych gwiazd, takich jak Grażyna
Wolszczak i Borys Szyc. Loterie są doskonale dopasowane do grupy docelowej
oraz specyfiki pisma. Towarzyszy im zwykle
niższa cena magazynu i promocja w radiu,
telewizji, internecie oraz w punktach
sprzedaży. Wartośc pisma wzmacniają
również wyjątkowe i podkreślające jego
ekskluzywny charakter kampanie wizerunkowe oraz wydania specjalne takie jak:
Deluxe, Stylebook, czy 10 okładek na Święta
czyli numer z 10 różnymi okładkami, który
był ostatnim specjalnym wydaniem zwiazanym z 10-leciem pisma.
Kontekst rynkowy
Magazyn „Viva” jest zdecydowanym liderem
na rynku magazynów people zarówno na
rynku polskim, jak i w innych krajach,
w których jest wydawany.
Na rynku magazynów o ludziach w Polsce
w 2007 roku istaniały dwa tytuły: „VIVA!”
i „Gala”. 8 października 2007 roku wydaw-
nictwo Edipresse Polska wprowadziło na
rynek trzeci tytuł w tym segmencie – „Party.
Życie gwiazd”.
W okresie I–IX 2007 roku dwutygodniki
„Viva!” i „Gala” odnotowały następujące
wyniki sprzedaży:
„Viva!” 247 665 egz., „Gala” 115 614
egz. (ZKDP, rozpowszechnianie płatne
razem).
Osiągnięcia i perspektywy
„Viva!” otrzymała w 2007 roku aż 3 nagrody
w prestiżowym Międzynarodowym Konkursie
Projektowania Prasowego Chimery.
„Viva” otrzymała: Brązową Chimerę
w kategorii Okładka za okładkę „Vivy!”
nr 23/06, Srebrną Chimerę w tej samej
kategorii za okłądkę „Vivy!” nr 14/07
oraz Srebrną Chimerę w kategorii Fotografia
za sesję z horoskopem na 2007 rok
w „Vivie!” nr 1/07. Najważniejszym wydarzeniem organizowanym przez magazyn „Viva!” jest plebiscyt
Viva! Najpiękniejsi. Konkurs odbywa się już
od sześciu lat. Oficjalne przyznanie tytułu
Najpiękniejszej Polki i Najpiękniejszego
Polaka odbywa się podczas ceremonii w auli
Politechniki Warszawskiej. Wydarzenie
emitowane jest na żywo przez kanał TVP2.
W tym roku program obejrzało ponad 6 mln
widzów. Dotychczasowi laureaci to:
2002 – Magdalena Cielecka i Robert Gonera
2003 – Grażyna Torbicka i Artur Żmijewski
2004 – Otylia Jędrzejczak i Michał Żebrowski
2005 – Katarzyna Cichopek i Paweł
Małaszyński
2006 – Joanna Brodzik i Maciej Zakościelny
To, czego nie wiedziałeś
J „VIVA!” jest autorskim
projektem wydawnictwa Edipresse
Group, który powstał w Polsce.
www.viva.pl
W porównaniu z rokiem 2006 „Viva”
odnotowała dziewięcioprocentowy wzrost,
„Gala” odnotowała dziewiętnastoprocentowy
spadek.
J „VIVA!” jest jedyną w swoim
rodzaju formułą luksusowego
dwutygodnika o gwiazdach
J Bohaterami 10 okładek
w swiątecznym numerze
magazynu „Viva!” zostali: prof.
Władysław Bartoszewski i Joanna
Szczepkowska, Kayah i Tede,
Monika Olejnik i Lech Wałęsa,
Kinga Rusin i Krzysztof Ibisz,
Beata Tyszkiewicz, Andrzej
Morozowski i Tomasz Sekielski,
Grażyna Szapołowska i Mateusz
Damięcki, Katarzyna Figura i Michał
Koterski, Joanna Brodzik i Szymon
Majewski, Edyta Górniak i Piotr
Rubik, Małgorzata Foremniak
i Danuta Stenka.
J W 2007 magazyn „Viva!”
obchodziła swoje 10 urodziny.
1997 Magazyn „Viva!” pojawił się
na polskim rynku
1999 Magazyn „Viva!” pojawił się
w Rumunii
2004 Magazyn „Viva! pojawił się
na Ukrainie
2007 „Viva!” otrzymała aż 3 nagrody
w prestiżowym Międzynarodowym
Konkursie Projektowania Prasowego Chimery
SUPERBRANDS POLSKA 115