Cisowianka - Superbrands

J Cisowianka jest jedyną wodą
z czołówki wód butelkowanych należącą w całości do polskiej firmy.
J Od samego początku Cisowian-
Cisowianka to naturalna woda mineralna pochodząca z nałęczowskich pokładów wodonośnych. Jej historia jest
nierozerwalnie związana z miejscem wydobycia – zielonym regionem Płaskowyżu Nałęczowskiego. Nizinny klimat,
urocze i ciche zakątki to miejsce gwarantujące wodzie Cisowianka harmonię minerałów i krystaliczną czystość. Poziom
mineralizacji Cisowianki sprawia, że jest ona neutralna w smaku, przez co chętnie wybierana przez klientów. Niski
poziom zawartości sodu i odpowiednio dobrany skład mineralny sprawia, że Cisowianka jest źródłem zdrowia każdego
dnia. Powstała w 1979 r. marka jest jedyną z czołówki wód butelkowanych, należącą w całości do polskiej firmy.
Oferta i wartości
Cisowianka to wysokiej jakości naturalna
i zdrowa woda dla całej rodziny. Dzięki
nowoczesnym liniom produkcyjnym, spełniającym najwyższe dostępne w tej branży
światowe standardy, do butelek Cisowianki
trafia woda o niezmienionych naturalnych
właściwościach. Zakład butelkujący umieszczono kilkanaście metrów od źródła, co
dodatkowo gwarantuje jej najwyższą jakość
i stały skład. Otwierając butelkę Cisowianki,
konsumenci mogą być więc pewni, że
otrzymają zawsze taki sam, najwyższej
klasy produkt za rozsądną cenę. Dzięki
wąskiej specjalizacji, w Nałęczowie
butelkowana jest tylko i wyłącznie
naturalna woda mineralna, pracownicy zakładu posiadają ściśle
ukierunkowaną wiedzę, gwarantującą pełne bezpieczeństwo
produktu.
Aby sprostać wymaganiom
rynku i oczekiwaniom konsumentów, firma oferuje
naturalną wodę w różnych
opakowaniach. Jednym
z nich jest butelka 0,33.
Poprzez zakup małej
Cisowianki wspieramy
Polską Akcję Humanitarną
w budowie studni w Sudanie
Południowym.
Charakterystyczna butelka
opatrzona logotypem PAH
i motywami afrykańskimi
w całości dedykowana jest
akcji „Woda dla Sudanu”.
Według szacunków Fundacji
zakup jednej małej butelki
to aż 5 litrów wody dla
mieszkańców tego afrykańskiego kraju. Dzięki
Cisowiance i przede wszystkim klientom ok. 11 tys.
osób otrzyma dostęp do
czystej i bezpiecznej wody. Innowacje i promocje
W trosce o środowisko
naturalne i najwyższą jakość
oferowanych produktów
zakład butelkujący w Nałęczowie jest stale udoskonalany. Stosowana technologia
28 SUPERBRANDS POLSKA
„ultra clean” umożliwia butelkowanie wody
z zachowaniem podwyższonych standardów
bezpieczeństwa. W roku 2008 dzięki
powstaniu nowego centrum logistyczno-dystrybucyjnego znacznie zwiększono moce
produkcyjne zakładu. Każdego dnia linię
butelkującą może opuścić ponad 2 mln
„Cisowianek”, które trafią potem na sklepowe półki w całej Polsce.
Oprócz ciągłego rozwoju w zakresie
stosowanej technologii butelkowania
Cisowianka zmienia także swój wygląd.
Przezroczyste korki, nowe wersje
opakowań, czy zmiany w wyglądzie
etykiety mają za zadanie sprostać
rosnącym wymaganiom konsumentów.
Świadomi klienci coraz częściej
poszukują dokładnych informacji
o produkcie, dlatego też na nowej
etykiecie informacje o składzie
wody zostały bardziej wyeksponowane. Modyfikacji uległo
również logo marki, do którego
dodano polską flagę. Symbol
narodowy ma podkreślać
pochodzenie produktu.
Nowością w ofercie
Cisowianki jest woda mineralna o pojemności 0,7 litra,
która do końca 2009 r. trafi
na sklepowe półki.
Butelka została wykonana
z najwyższej jakości materiałów,
łączących w sobie zalety
plastiku z elegancją szkła.
Butelka to świetna
propozycja na konferencje,
spotkania biznesowe,
a przede wszystkim na
rodzinne przyjęcia. Nowa
Cisowianka 0,7 l będzie
nasycana naturalnym
dwutlenkiem węgla, specjalną, unikatową metodą,
co nada jej doceniane nie
tylko przez smakoszy
szczególne właściwości.
W działaniach komunikacyjnych firma podkreśla
najważniejsze cechy
Cisowianki – najwyższą jakość
wody oraz narodowość marki.
Cisowiankę promowały spoty
z udziałem artystów z Kabaretu
Moralnego Niepokoju nawiązujące do serialu
„07 zgłoś się” czy polska Pani Pilot myśliwca
F-16. W reklamach Cisowianki ważną rolę
odgrywa także muzyka zaczerpnięta z polskich
filmów, m.in: „Nie lubię poniedziałku”,
„07 zgłoś się” czy „Czarne Chmury”.
Dużym echem w mediach, nie tylko
branżowych, odbiła się ostatnia kampania
Cisowianki, która promowała wodę w sezonie
letnim 2009. W reklamie telewizyjnej oraz
w mediach outdoorowych nie zobaczyliśmy
typowych dla spotów wód sielskich krajobrazów. Bohaterką reklamy została piękna
i pełna energii pani pilot, której sekretem
jest woda mineralna Cisowianka. Pilot
wielozadaniowego myśliwca F-16 to bardzo
elitarny zawód, w którym zdrowie odgrywa
kluczową rolę. Od tego co pijemy, zależy
sprawność zarówno fizyczna, jak i intelektualna. Woda mineralna powinna być stałym
element diety każdego człowieka – taki jest
przekaz spotu reklamowego Cisowianki.
Odrębne działania komunikacyjne prowadzone są dla akcji ,,Woda dla Sudanu”,
odbywającej się we współpracy z Polską
Akcją Humanitarną. To szczególny projekt
firmy mający na celu zwrócenie uwagi
Polaków na jeden z największych problemów
globalnych, jakim jest niedobór wody pitnej
na świecie. W pierwszej połowie 2009 roku
butelkę Cisowianki o pojemności 0,33 l
przeznaczonej na akcję PAH promowały spoty
z udziałem Janiny Ochojskiej i Agaty Buzek
– ambasadorki Kampanii Wodnej. Obie
panie, ubrane w koszulki z logo PAH, zachęcały do niesienia pomocy potrzebującym
mieszkańcom Sudanu Południowego poprzez
zakup specjalnie przygotowanej butelki
Cisowianki. Spoty emitowane były na antenie
patrona medialnego akcji – TVN-u. Działania
komunikacyjne wsparte były również kampanią billboardową na nośnikach Clear Channel,
rozmieszczonych w największych miastach
Polski, kampanią spotową w Programie 1
i 3 Polskiego Radia oraz kampanią reklamową w Onet.pl. Działania Cisowianki i PAH
wsparły także telewizja National Geographic
Channel oraz magazyn „Male Man” oraz
lokalizator internetowy ZUMI, dzięki któremu
internauci łatwo mogą sprawdzić lokalizację
sklepów oferujących Cisowiankę 0,33 l
– wystarczy wpisać w wyszukiwarkę hasła:
„Woda dla Sudanu”, „Kampania Wodna”
lub „Cisowianka”.
ka wydobywana jest z tego samego
źródła, co odróżnia ją od innych
głównych producentów, którzy
czerpią wodę z kilku ujęć.
www.cisowianka.pl
To, czego nie wiedziałeś
J Reżyserem ostatnich głośnych
reklam Cisowianki jest znany reżyser
i operator Grzegorz Kuczeriszka.
Kontekst rynkowy
Rynek wód mineralnych w Polsce to jeden
z najdynamiczniej rozwijających się sektorów branży spożywczej. Wprawdzie Polska
jest jednym z liderów w produkcji wód
butelkowanych – zajmuje piątą pozycję
w Europie – to jednak statystyczny Polak
wypija mniej wody niż Hiszpan czy Francuz.
Rynek wód mineralnych w Polsce na
pewno będzie się dalej rozwijał. Tendencję
wzrostową na rynku można zauważyć
obserwując chociażby wyniki sprzedaży
Cisowianki, która zajmuje obecnie pierwsze
miejsce w segmencie wód mineralnych.
Osiągnięcia i perspektywy
Polacy coraz chętniej sięgają po Cisowiankę.
Od kilku lat firma odnotowuje systematyczny
wzrost sprzedaży. Cisowianka jest obecnie
drugą marką na rynku wód butelkowanych,
a pierwszą w segmencie wód mineralnych.
Uznanie konsumentów przekłada się nie
tylko na sprzedaż, ale także na tytuły,
którymi wyróżniono markę w ostatnich
miesiącach. Cisowianka otrzymała m.in.
prestiżowy tytuł SuperBrand przyznawany
przez Niezależną Radę Marek oraz uznana
została za Markę Wysokiej Reputacji
w czwartej edycji rankingu PremiumBrand.
Działania Cisowianki zauważono także na
arenie międzynarodowej. Na łamach „Water
1979 powstanie marki Cisowianka
1999 powstanie firmy Nałęczów Zdrój,
początek modernizacji zakładu
2001 zmiana wyglądu opakowań
na zgodny z nowymi trendami
rynkowymi
Innovation Magazine”, najważniejszego
europejskiego magazynu branżowego,
opisana została nowa kampania reklamowa
z udziałem samolotów F-16.
Cisowianka zaproszona została także do
udziału w prestiżowym konkursie Beverage
Innovation Awards. Spot z polskimi F-16
stanie do walki w konkurencji na najlepszą
reklamę telewizyjną, a akcja „Woda dla
Sudanu” ubiegać się będzie o miano
najlepszej inicjatywy społecznej.
W przyszłości firma chce przede wszystkim pracować nad udoskonaleniami technicznymi, jednocześnie dbając o to, aby
butelkowanie wody odbywało się w jej
pierwotnym stanie. Ciągły i dynamiczny
rozwój oraz zwiększone zapotrzebowanie
rynku na wodę sprawiło, że firma postanowiła przeprowadzić kolejne inwestycje.
W planach jest m.in. rozbudowa zakładu
w Nałęczowie. Oznacza to, większe możliwości produkcyjne, a także wzrost
zatrudnienia.
Powody do dumy
Szczególnym powodem do dumy dla
Cisowianki są działania podjęte wspólnie
z Polską Akcją Humanitarną, które planowane są przynajmniej na kolejne 2 lata.
Do Polskiej Akcji Humanitarnej zgłaszają się
kolejne firmy, które chcą sponsorować
budowę własnej studni.
Cisowianka planuje
zebrać środki na budowę
i remont 11 studni
w hrabstwie Uror
w Sudanie Południowym.
PAH szacuje, że dzięki
temu pomoc otrzyma
11 tys. osób. Do tej pory
udało się pozyskać
środki na budowę trzech
studni. Staną się one
źródłem czystej wody
dla 3 000 osób.
2005 pierwsza telewizyjna kampania
Cisowianki
2008 inauguracja akcji charytatywnej
„Woda dla Sudanu” prowadzonej
wspólnie z Polską Akcją
Humanitarną
J Cisowianka była jednym
z produktów prezentowanych podczas targów w Paryżu, na których
Polska starała się o organizację
EXPO we Wrocławiu.
J Instytut Wzornictwa Przemy-
słowego wybrał oryginalną butelkę
o pojemności 0,7l jako przykład
nowoczesnego polskiego designu.
J Cisowianka została zaproszona
do konkursu Beverage Innovation
Awards organizowanego przez najważniejszy europejski magazyn
branżowy Water Innovation Magazine. Firma wzięła udział w konkursie
w dwóch kategoriach – na najlepszą
kampanię telewizyjną oraz najlepszą
inicjatywę społeczną.
Firma może pochwalić się nowoczesnym
zakładem produkcyjnym, w którym butelkowana jest Cisowianka. Zakład zlokalizowany
został tuż przy ujęciu wody, z dala zarówno
od dużych miast, jak i małych miejscowości,
pośród pięknej przyrody Płaskowyżu
Nałęczowskiego. Firma ma świadomość, że
jako znaczący dla regionu przedsiębiorca
musi brać odpowiedzialność za otoczenie,
w którym funkcjonuje, dlatego poprzez
wdrażanie ciągłych innowacji minimalizowany jest wpływ przedsiębiorstwa na środowisko naturalne.
Powodem do dumy są dla Cisowianki
także: przyznany przez konsumentów tytuł
Wizytówki Polskiego Produktu oraz tytuły
SuperBrand i PremiumBrand. Dużym
wyróżnieniem było także zaproszenie firmy
do konkursu Beverage Innovation Awards
organizowanego przez najważniejszy
europejski magazyn branżowy „Water
Innovation Magazine”.
2009 wprowadzenie do sprzedaży
Cisowianki 0,7l w innowacyjnym
opakowaniu
SUPERBRANDS POLSKA 29