Cisowianka - Superbrands
Transkrypt
Cisowianka - Superbrands
J Zakład butelkujący Cisowiankę należy do najnowocześniejszych w Polsce, a każdego dnia linię butelkującą może opuścić ponad 2 mln Cisowianek. Cisowianka to naturalna woda mineralna pochodząca z nałęczowskich pokładów wodonośnych. Jej historia jest nierozerwalnie związana z miejscem wydobycia – zielonym regionem Płaskowyżu Nałęczowskiego. Nizinny klimat, urocze i ciche zakątki Nałęczowa – znanego m.in. z leczenia schorzeń kardiologicznych uzdrowiska, to miejsce gwarantujące wodzie Cisowianka harmonię minerałów i krystaliczną czystość. Powstała w 1979 r. marka jest jedyną z czołówki wód butelkowanych należącą w całości do polskiej firmy. 40 SUPERBRANDS POLSKA J Podczas konkursu Superior Taste Awards Cisowiankę Perlage próbowało aż 120 ekspertów i sommelierów. Uznali oni smak nowej wody za wybitny. J Akcja „Woda dla Sudanu” Oferta i wartości Przedstawiając wartości, jakie reprezentuje Cisowianka można przytoczyć cytaty z badań, w których konsumenci określili markę mianem: godnej zaufania, radosnej, ciepłej, a także otwartej na ludzi. Cisowianka to także marka innowacyjna, wyznaczająca nowe trendy na polskim rynku wód. Z końcem 2009 roku do sieci sprzedaży trafił najnowszy produkt firmy – Cisowianka Perlage. Woda wyjątkowa, zarówno pod względem walorów smakowych, jak i opakowania. Cisowianka Perlage łączy w sobie obowiązujące trendy: jest naturalna i zdrowa, a jednocześnie elegancka i pełna klasy. To pierwsza polska woda z kategorii lifestyle, której wyróżnikami są: jakość, design i styl. Innowacje i promocje W trosce o środowisko naturalne i najwyższą jakość oferowanych produktów zakład butelkujący Cisowiankę jest stale udoskonalany, a jego pracownicy, dzięki wąskiej specjalizacji – w zakładzie butelkowana jest tylko i wyłącznie naturalna woda mineralna, posiadają ściśle ukierunkowaną wiedzę. Stosowana technologia ultra clean umożliwia butelkowanie wody z zachowaniem podwyższonych standardów higienicznych. Zakład ma również jedyne w Polsce napowietrzacze, odwzorowujące naturalny proces napowietrzenia, zachodzący w wodospadach. Proces ten jest w pełni ekologiczny dzięki wykorzystywaniu oczyszczonego powietrza atmosferycznego. Wprowadzane w zakładzie innowacje wiążą się także z usprawnieniem systemu logistyki – maksymalny załadunek wynosi obecnie aż 200 tirów dziennie. Wyzwaniem w zakresie innowacji jest najnowszy produkt firmy Polskie Zdroje – Cisowianka Perlege. Delikatne, uwalniające się stopniowo bąbelki wymagały zastosowania specjalnej metody nasycania dwutlenkiem węgla. Dzięki technologii o nazwie „perlage” musowanie przypomina to, które zachodzi w wysokiej klasy winach musujących i szampanach, a woda uzyskuje tym samym wyjątkowy smak. W Cisowiance Perlage zastosowano także naturalny dwutlenek węgla. Najnowsza woda dostępna jest w eleganckich butelkach o pojemności 0,7 litra. www.cisowianka.pl To, czego nie wiedziałeś dotychczasowych działań i efektów akcji. Materiał zebrano podczas wyjazdu do Sudanu Południowego, gdzie ze środków zgromadzonych w ramach akcji zbudowano pierwsze studnie. Spot prezentowany jest na antenie telewizji TVN, która od początku patronuje akcji, a także na ekranach sieci kinowej Cinema City. Działania komunikacyjne wspierane są również kampanią billboardową prowadzoną przez cały czas trwania akcji na nośnikach Clear Channel, rozmieszczonych w największych miastach Polski. Działania Cisowianki i PAH wspierają również portal Onet.pl, Polskie Radio, telewizja National Geographic Channel oraz magazyn „Malemen”. Cisowianka Perlage to woda, która pasuje do rodzinnych przyjęć, biznesowych spotkań, czy romantycznych kolacji w restauracji i w domu, spełniając oczekiwania nawet najbardziej wymagających konsumentów. To także produkt doceniony na arenie międzynarodowej – Cisowianka Perlage jako jedyna polska woda została zaprezentowana na portalusommelierskimFineWaters.com.Otrzymała również prestiżowy tytuł Superior Taste przyznawany przez International Taste and Quality Institute z Belgii. W działaniach komunikacyjnych dystrybutor Cisowianki – firma Polskie Zdroje odchodzi od tradycyjnie przedstawianych w spotach wód właściwości produktu w kierunku tworzenia atmosfery wokół marki i spotów o charakterze wizerunkowym. Kampanie reklamowe Cisowianki nie przedstawiają górskich krajobrazów i bijących źródeł. Kwintesencją nowego podejścia do reklamy wód jest emitowany w lecie spot reklamowy Cisowianki Perlage, który zamiast odwołań do natury prezentuje uroki wielkomiejskiego życia. Taka odważna i nowa wśród producentów, czy dystrybutorów wód butelkowanych w Polsce strategia to efekt wysokiej pozycji marki, zaufania konsumentów oraz najwyższej jakości produktu. Nie bez znaczenia pozostaje także specjalizacja w dziedzinie wód, która pozwala Polskim Zdrojom na precyzyjną analizę potrzeb rynku. Nieszablonowe podejście do tematu zostało docenione przez konsumentów, a sama Cisowianka Perlage postrzegana jest jako produkt wyjątkowy i elegancki. To pierwsza polska woda z kategorii lifestyle oznaczającej więcej niż premium, której wyznacznikiem w Polsce jest cena. Tutaj pozycję wyznacza najwyższa jakość oraz design. Cisowiankę Perlage promował też znany krytyk kulinarny Robert Makłowicz. Odrębne działania komunikacyjne prowadzone są dla akcji ,,Woda dla Sudanu”. To szczególny, prowadzony wspólnie z Polską Akcją Humanitarną, projekt firmy. Ma on na celu zwrócenie uwagi Polaków na jeden z największych problemów globalnych, jakim jest niedobór wody pitnej na świecie i zebranie środków na rzecz budowy studni w Sudanie Południowym. Butelkę Cisowianki o pojemności 0,33 l, z której sprzedaży cały zysk przekazywany jest na rzecz akcji, promowały spoty z udziałem Janiny Ochojskiej i Agaty Buzek – ambasadorek akcji, które zachęcały do niesienia pomocy potrzebującym mieszkańcom Sudanu Południowego. Najnowszy spot informacyjny, zaprezentowany pod koniec 2010, jest podsumowaniem Kontekst rynkowy Rynek wód mineralnych w Polsce to jeden z najdynamiczniej rozwijających się sektorów branży spożywczej. Wprawdzie Polska jest jednym z liderów w produkcji wód butelkowanych – zajmuje piątą pozycję w Europie – to jednak statystyczny Polak wypija mniej wody niż Hiszpan czy Francuz. Podobnie jak na świecie, w Polsce również widoczny jest trend sięgania po produkty w pełni naturalne i zdrowe, dlatego też rynek naturalnych wód mineralnych w Polsce na pewno będzie się dalej rozwijał. Tendencję wzrostową na rynku można zauważyć obserwując chociażby wyniki sprzedaży Cisowianki, która zajmuje obecnie pierwsze miejsce w segmencie wód mineralnych. Osiągnięcia i perspektywy Polacy coraz chętniej sięgają po Cisowiankę. Od kilku lat firma odnotowuje systematyczny wzrost sprzedaży. Cisowianka jest obecnie drugą marką na rynku wód butelkowanych, a pierwszą w segmencie wód mineralnych. Uznanie konsumentów przekłada się nie tylko na sprzedaż, ale także na tytuły, 1979 Powstanie marki Cisowianka 1999 Powstanie firmy Nałęczów Zdrój, początek modernizacji zakładu 2001 Zmiana wyglądu opakowań na zgodny z nowymi trendami rynkowymi którymi wyróżniono markę. Cisowianka otrzymała m.in. dwukrotnie prestiżowy tytuł Superbrand przyznawany przez Niezależną Radę Marek oraz, również dwukrotnie, uznana została za Markę Wysokiej Reputacji w rankingu PremiumBrand. W 2010 po raz kolejny przyznano Cisowiance także tytuł Wizytówki Polski. Ogromnym sukcesem jest również nagroda Superior Taste przyznana Cisowiance Perlage przez niezależny International Taste and Quality Institute z Belgii. Aż 120 ekspertów i sommelierów testowało najnowszą wodę firmy Polskie Zdroje uznając jej smak za wybitny. Szczególnym wyróżnieniem działań firmy jest tytuł Kampanii Społecznej Roku 2009 przyznany akcji Woda dla Sudanu przez Fundację Komunikacji Społecznej. Akcję wyróżniono m.in. za „długofalowość i różnorodność działań, a także skuteczne budowanie marki kampanii”. W przyszłości firma nadal będzie się koncentrować na słuchaniu potrzeb rynku, spełnianiu oczekiwań konsumentów i dostarczaniu produktów najwyższej jakości – zdrowych i w pełni naturalnych. Na pewno będzie się to wiązać z nowymi inwestycjami i dalszym rozwojem firmy i marki. prowadzona wspólnie z Polską Akcją Humanitarną została wyróżniona tytułem Kampanii Społecznej Roku 2009. J Specjalne, przygotowane z okazji Roku Chopinowskiego etykiety Cisowianki Perlage zaprojektował znany polski artysta grafik Andrzej Pągowski. Powody do dumy Sukcesem jest z pewnością bardzo dobre przyjęcie Cisowianki Perlage, stanowiącej autentyczną nowość na polskim rynku. Została ona doceniona przez konsumentów, a także międzynarodowych ekspertów – otrzymując m.in. prestiżową nagrodę Superior Taste. Dzięki specjalnej etykiecie z wizerunkiem Chopina zaprojektowanej przez Andrzeja Pągowskiego Cisowianka mocno zaznaczyła także swoją obecność w obchodach Roku Chopinowskiego. Ten niecodzienny sposób promocji idei Roku Chopinowskiego zauwa- żono nie tylko w Polsce – butelkę prezentowano w muzeach, a także na światowych portalach poświęconych tematyce designu. Szczególnym powodem do dumy dla Cisowianki są działania podjęte wspólnie z Polską Akcją Humanitarną, które rozpoczęto z końcem 2008. Realne efekty, w postaci funkcjonujących w Sudanie studni, to dowód na to, że Polacy są otwarci na pomoc, także krajom odległych geograficznie i kulturowo. Wymiernym sukcesem akcji jest także stopniowa zmiana świadomości ludzi w kwestii problemów wodnych i znaczenia wody w życiu każdego człowieka. Dużym wyróżnieniem jest także przyznany akcji tytuł Kampanii Społecznej 2009, a także dwukrotnie przyznane marce tytuły Superbrand oraz Wizytówka Polski. Cisowianka po raz kolejny znalazła się również w rankingu Marek Wysokiej Reputacji – zajmując wysokie, trzecie miejsce. Cisowianka jest także oficjalną wodą reprezentacji polski w piłce nożnej. Piłkarze będą pić Cisowiankę podczas przygotowań do mistrzostw Europy w 2012 roku. Polska woda będzie im towarzyszyć podczas treningów i meczów towarzyskich. Współtworząc obchody Roku Chopinowskiego, a także ważne sportowe wydarzenia Cisowianka staje się marką narodową, co stanowi niewątpliwy powód do dumy. 2005 Pierwsza telewizyjna kampania Cisowianki 2009 Wprowadzenie do sprzedaży Cisowianki Perlage 2008 Inauguracja akcji charytatywnej „Woda dla Sudanu” prowadzonej wspólnie z Polską Akcją Humanitarną 2010 W Sudanie powstają pierwsze studnie, z których korzysta 5 tysięcy osób 2010 Cisowianka staje się oficjalną wodą piłkarskiej reprezentacji Polski w piłce nożnej SUPERBRANDS POLSKA 41