90 proc. wzmianek o sieciach handlowych pojawia się w internecie

Sieci handlowe w mediach:
cena popularności.
Porównanie wydatków reklamowych z niekomercyjnymi publikacjami
w prasie i internecie w Q2 2013 roku
Zakres i konstrukcja raportu
Instytut Monitorowania Mediów za pomocą aplikacji admonit przeanalizował wydatki
reklamowe wybranych sieci handlowych.
Raport zawiera dane dotyczące zarówno działalności reklamowej brandów– prezentuje ich
wydatki reklamowe związane z emisją reklam w prasie, radiu i telewizji, jak i niekomercyjnej
obecności w mediach – w niesponsorowanych artykułach prasowych, internetowych oraz
wypowiedziach użytkowników mediów społecznościowych.
Anallizie poddano ponad 55 tysięcy materiałów z prasy oraz internetu wraz z mediami
społecznościowymi, w których pojawiały się nazwy sieci handlowych: Auchan, Carrefour,
E.Leclerc, Lidl, Kaufland, Netto, Real i Tesco.
Wydatki reklamowe sieci handlowych zbadano w 30 stacjach telewizyjnych, 60 stacjach
radiowych oraz 450 tytułach prasowych. Wydatki podawane są na podstawie oficjalnych
cenników stacji i gazet netto – bez uwzględniania rabatów.
Raport obejmuje okres Q2 od 1 kwietnia do 30 czerwca 2013 roku.
Sieci handlowe – skala obecności w mediach
15,6
Biedronka
12,3
Tesco
9,4
Lidl
Auchan
5,3
Carrefour
5,2
3
Kaufland
2
Real
E. Leclerc
Netto
[liczba publikacji w tysiącach]
1,8
0,8
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
Dane za okres 01.04.-30.06.2013r.
12 000
14 000
16 000
18 000
Sieci handlowe – popularność w mediach
Biedronka była liderem drugiego kwartału jeśli
chodzi o udział w mediach. Tuż za nią Tesco, na
trzecim miejscu Lidl. Te trzy marki zdecydowanie
dystansują pozostałych graczy.
Co istotne, dyskusja na temat sieci handlowych i ich
ofert koncentruje się w 91 proc. w internecie.
Publikacje w mediach społecznościowych to ponad
połowa wszystkich wzmianek o sieciach.
liczba publikacji w prasie i internecie
14 000
12 000
10 000
8 000
6 000
Dane te dotyczą jedynie przekazów niekomercyjnych.
4 000
2 000
0
Biedronka
Tesco
Lidl
prasa
Auchan
Carrefour
Kaufland
portale internetowe
Dane za okres 01.04.-30.06.2013r.
Real
E. Leclerc
media społecznościowe
Netto
Sieci handlowe – udział w mediach
prasa
9%
media
społecznościowe
58%
portale
internetowe
33%
Dane za okres 01.04.-30.06.2013r.
Sieci handlowe – emisje reklam i wydatki reklamowe
*wydatki reklamowe to koszty emisji/publikacji reklam w mediach na
podstawie oficjalnych cenników netto, bez uwzględniania rabatów
Liczba emisji reklam
80 000 000
18 000
70 000 000
16 000
60 000 000
14 000
50 000 000
12 000
10 000
40 000 000
8 000
30 000 000
6 000
20 000 000
4 000
10 000 000
2 000
0
0
Dane za okres 01.04.-30.06.2013r.
Wydatki reklamowe w prasie, radiu i telewizji
20 000
liczba emisji
Wydatki
reklamowe
Sieci handlowe - popularność w mediach a wydatki reklamowe
18 000
80 000 000
16 000
70 000 000
14 000
60 000 000
12 000
50 000 000
10 000
40 000 000
8 000
30 000 000
6 000
20 000 000
4 000
10 000 000
2 000
0
0
Biedronka
Tesco
Lidl
Auchan
Carrefour Kaufland
Real
E.Leclerc
Dane za okres 01.04.-30.06.2013r.
Netto
Wydatki reklamowe w prasie, radiu i telewizji
Publikacje w portalach i social media
Najczęściej wzmiankowana w mediach Biedronka wydała na reklamę mniej niż
cieszący się mniejszą popularnością mediową Lidl.
publikacje
Wydatki
reklamowe
O admonit i Instytucie Monitorowania Mediów
Admonit (www.admonit.pl) to stworzona przez Instytut Monitorowania Mediów aplikacja
internetowa umożliwiająca analizę wydatków reklamowych. Admonit to dostęp do danych w dowolnym
czasie i miejscu, jedynym wymaganiem jest połączenie z internetem. Aktualizowanie danych w admonit
następuje w czasie rzeczywistym.
Instytut Monitorowania Mediów to największa firma w branży monitoringu mediów w Polsce. Od ponad
dekady dostarcza klientom kompleksową usługę badania wizerunku w prasie, radiu, telewizji oraz w
internecie i w mediach społecznościowych. Od początku 2010 roku IMM oferuje możliwość zamówienia
monitoringu mediów z krajów Europy Środkowo-Wschodniej (CEE). IMM publikuje szereg
ogólnodostępnych raportów, w tym „Najbardziej Opiniotwórcze Media” – cykliczny ranking najczęściej
cytowanych mediów, a także regularne badania polskiego dyskursu internetowego w ramach projektu
Kompas Social Media. Instytut Monitorowania Mediów jest członkiem FIBEP – elitarnej organizacji
zrzeszającej ponad 80 firm monitorujących media z kilkudziesięciu krajów. Od 2002 r. Instytut
Monitorowania Mediów wspiera działalność Forum Odpowiedzialnego Biznesu.