Media Markt - Instytut Monitorowania Mediów

Media Markt - Instytut Monitorowania Mediów

Sieci handlowe w mediach:
cena popularności.
Porównanie wydatków reklamowych z niekomercyjnymi publikacjami
w prasie i internecie w lutym 2013 roku
Zakres i konstrukcja raportu
Instytut Monitorowania Mediów przeanalizował w ramach usługi admonit wydatki
reklamowe wybranych sieci handlowych.
Raport zawiera dane dotyczące zarówno działalności reklamowej sieci – prezentuje ich
wydatki reklamowe związane z emisją reklam w prasie, radiu i telewizji, jak i niekomercyjnej
obecności sieci w mediach – w niesponsorowanych artykułach prasowych, internetowych
oraz wypowiedziach użytkowników mediów społecznościowych.
Analizie poddano ponad 25,6 tysięcy materiałów z prasy oraz internetu wraz z mediami
społecznościowymi, w których pojawiały się nazwy sieci handlowych: Auchan, Carrefour,
E.Leclerc, Lidl, Kaufland, Real, Netto i Tesco oraz sieci oferujących artykuły RTV i AGD: Euro
RTV AGD, Media Expert, Media Markt, Neonet i Saturn.
Wydatki reklamowe sieci handlowych zbadano w 30 stacjach telewizyjnych, 60 stacjach
radiowych oraz 450 tytułach prasowych. Wydatki podawane są na podstawie oficjalnych
cenników stacji i gazet netto.
Raport obejmuje okres od 1 do 28 lutego 2013 roku. Do analizy case study – kampanii
reklamowej sieci Biedronka – zbadano przekazy internetowe od 01 stycznia do 28 lutego
2013 r.
Sieci handlowe – popularność w mediach
[liczba publikacji]
2000
W lutym 2013 r. Biedronka była najpopularniejszą
siecią handlową w mediach. To ta sieć najczęściej
pojawiała się w analizowanym okresie w artykułach
na portalach internetowych i w dyskusjach
internautów. Na drugim miejscu w rankingu
popularności znalazło się Tesco, które zwyciężyło z
Biedronką pod względem liczby przekazów w prasie.
Trzecie miejsce należy do Lidla.
1500
Dane te dotyczą jedynie przekazów niekomercyjnych.
3500
3000
2500
1000
500
0
Biedronka Tesco
prasa
Lidl
Auchan CarrefourKaufland Real E.Leclerc Netto
portale internetowe
media społecznościowe
Sieci handlowe – emisje reklam i wydatki reklamowe
[liczba emisji reklam]
[mln zł]
10 000
20
9 000
18
8 000
16
7 000
14
6 000
12
5 000
10
4 000
8
3 000
6
2 000
4
1 000
2
0
0
Lidl
Biedronka
Auchan
liczba emisji
Real
Kaufland
Tesco
Netto
wydatki reklamowe
*wydatki
reklamowe to koszty emisji/publikacji reklam w mediach na
.
podstawie oficjalnych cenników netto, bez uwzględniania rabatów
E.Leclerc Carrefour
Sieci handlowe - popularność w mediach a wydatki reklamowe
[liczba publikacji]
[mln zł]
4 500
Pierwsza trójka najczęściej pojawiających się
w mediach sieci spożywczych pokazuje, jak
wydatki reklamowe mijają się niekiedy z
popularnością - najbardziej zauważalne w
prasie i internecie Biedronka i Tesco, w
porównaniu z Lidlem inwestują w emisję
reklam niewiele.
4 000
3 500
3 000
2 500
20
18
16
14
12
10
2 000
8
1 500
6
1 000
4
500
2
0
0
Biedronka
Tesco
Lidl
Auchan
Carrefour Kaufland
liczba publikacji w prasie i internecie
Real
E.Leclerc
wydatki reklamowe
Netto
Sieci z elektroniką – popularność w mediach
[liczba publikacji]
2000
W lutym 2013 roku w mediach najwięcej
było informacji na temat sieci Media Markt,
na drugim miejscu znalazł się Saturn. Trzecie
miejsce znalazł się Euro RTV AGD.
1750
1500
1250
1000
750
500
250
0
Media Markt
Saturn
prasa
Euro RTV AGD Media Expert
internet
Neonet
Sieci z elektroniką – liczba emisji i wydatki reklamowe
[liczba emisji reklam]
[mln zł]
4 500
9
4 000
8
3 500
7
3 000
6
2 500
5
2 000
4
1 500
3
1 000
2
500
1
0
0
Media Markt
Saturn
Euro RTV AGD
liczba emisji
.
*wydatki
reklamowe to koszty emisji/publikacji reklam w mediach na
podstawie oficjalnych cenników netto, bez uwzględnienia rabatów
Neonet
wydatki reklamowe
Media Expert
Sieci z elektroniką - popularność w mediach a wydatki reklamowe
[liczba publikacji]
[mln zł]
2 500
W lutym 2013 roku bardzo proporcjonalnie
rozkładają się wydatki reklamowe i popularność
sieci z elektroniką w prasie i internecie.
2 000
9
8
7
6
1 500
5
4
1 000
3
2
500
1
0
0
Media Markt
Saturn
Euro RTV AGD
liczba publikacji w prasie i internecie
Media Expert
wydatki reklamowe
Neonet
Case study: Biedronka
[tys. zł]
[liczba publikacji]
Biedronka w warszawskim kinie
Femina?
700,00
300
600,00
250
500,00
200
400,00
150
300,00
100
200,00
50
100,00
0,00
0
1
3
5
7
9
11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31
styczeń
wydatki reklamowe
publikacje w prasie i internecie
2
4
6
8
10 12 14 16 18 20 22 24 26 28
luty
publikacje na temat Olbrychskiego i Biedronki
Case study: Biedronka
W najnowszej kampanii Biedronki pojawił się Daniel Olbrychski – w spotach nacisk położony
jest na polskość produktów oferowanych przez tę sieć, a aktor najwyraźniej ma być tej
polskości gwarantem. Portale internetowe i prasa mówią przeważnie o „zaskoczeniu” taką
decyzją zawodową Olbrychskiego, tabloidy wspominają o „rozmienianiu się na drobne”,
internauci w mediach społecznościowych w opiniach są radykalni i rzadko przychylni.
Co ciekawe, kampania, która ruszyła 21 lutego nie wiąże się ani ze znacznie większymi niż w
pozostałe dni lutego wydatkami reklamowymi, ani ze wzrostem popularności w mediach.
Wystarczy porównanie popularności dyskontu w mediach z dwóch miesięcy – najwięcej
publikacji wygenerowały informacje o planie utworzenia Biedronki w warszawskim kinie
Femina. Przez wielu internautów zostało to uznane za zamach na świętość – podobny
wydźwięk miały komentarze na temat zaangażowania Daniela Olbrychskiego w promocję
dyskontu.
O nas
Autor: Nina Olszewska – Instytut Monitorowania Mediów ([email protected])
Admonit (www.admonit.pl) to stworzona przez Instytut Monitorowania Mediów aplikacja
internetowa umożliwiająca analizę wydatków reklamowych. Admonit to dostęp do danych w dowolnym
czasie i miejscu, jedynym wymaganiem jest połączenie z internetem. Aktualizowanie danych w admonit
następuje w czasie rzeczywistym.
Instytut Monitorowania Mediów to największa firma w branży monitoringu mediów w Polsce. Od ponad
dekady dostarcza klientom kompleksową usługę badania wizerunku w prasie, radiu, telewizji oraz w
internecie i w mediach społecznościowych. Od początku 2010 roku IMM oferuje możliwość zamówienia
monitoringu mediów z krajów Europy Środkowo-Wschodniej (CEE). IMM publikuje szereg
ogólnodostępnych raportów, w tym „Najbardziej Opiniotwórcze Media” – cykliczny ranking najczęściej
cytowanych mediów, a także regularne badania polskiego dyskursu internetowego w ramach projektu
Kompas Social Media. Instytut Monitorowania Mediów jest członkiem FIBEP – elitarnej organizacji
zrzeszającej ponad 80 firm monitorujących media z kilkudziesięciu krajów. Od 2002 r. Instytut
Monitorowania Mediów wspiera działalność Forum Odpowiedzialnego Biznesu.