Cause marketing ? wspólna strategia firm komercyjnych i

International Journal of Contemporary Management
Cause marketing ? wspólna strategia firm komercyjnych i organizacji non profit
Autor: Barbara Iwankiewicz-Rak
Cause marketing jest wspólną strategią rynkową firm komercyjnych i organizacji non profit. Cechuje się
podejmowaniem działań marketingowych obejmujących oferowanie przez korporację konkretnej kwoty na określony
cel społeczny, który realizowany jest przez organizację non profit. Wielkość kwoty przekazywanej na realizacje
zadania społecznego zależy od aktywności klientów korporacji i intensywności dokonywania przez nich zakupów
wyznaczonych produktów. W wyniku pozytywnej realizacji strategii cause marketing zostaje osiągnięty cel społeczny,
ekonomiczny i wizerunkowy firmy. Przedmiotem niniejszego artykułu są główne zasady kreowania strategii cause
marketing.
strona 1 / 1