Opiniotwórczość social media - Instytut Monitorowania Mediów

Najbardziej
opiniotwórcze…
social media w Polsce
Opis badania
Analizę „Najbardziej opiniotwórcze… social media w Polsce” przeprowadzono na
podstawie 544 przekazów z mediów (wycinków prasowych, programów
radiowych i telewizyjnych) z okresu 1 – 30 czerwca 2012 r, w których pojawiły się
cytowania informacji opublikowanych na Facebooku, Twitterze, YouTube oraz
innych popularnych mediach społecznościowych (m.in. nk.pl, blip.pl).
Analiza objęła całą prasę (ponad 900 tytułów gazet i czasopism) oraz stacje
telewizyjne (TVP 1, TVP 2, TVP Info, TVN, TVN24, TVN Turbo, Polsat, TV4, TV
Biznes, TVN CNBC Biznes) i wybrane programy w rozgłośniach radiowych
(PR1, PR3, Radio PiN, RMF FM, Radio ZET, TOK FM, Radio Euro, Radio Maryja,
RDC).
Badanie było przygotowane zgodnie z wytycznymi do raportu „Najbardziej
opiniotwórcze media w Polsce”. Pod uwagę były brane wyłącznie cytaty z danego
medium (np. „Na profilu Facebookowym możemy przeczytać, że…”, „Jak napisał
poseł na Twitterze..”), a nie wzmianki dotyczące danego medium (np. „Debiut
giełdowy Facebooka”, „Firma rozpoczęła kolejną akcję promocyjną na
Facebooku”. Pełny opis badania można znaleźć w raportach na stronie IMM.
Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na publikację raportu, wyników
badań i dołączonych do nich materiałów graficznych pod warunkiem podania
źródła ("Instytut Monitorowania Mediów” lub „Kompas Social Media”) w artykule
oraz oznaczenia źródła przy każdej grafice.
Najbardziej
opiniotwórcze…
social media w Polsce
Facebook i Twitter
bardziej opiniotwórcze niż telewizja
Najbardziej
opiniotwórcze…
social media w Polsce
W badaniu sprawdzono, jak często media tradycyjne cytują informacje, które
pojawiły się pierwotnie na Facebooku, Twitterze i YouTube. Jak się okazało, na te
trzy kanały media powoływały się częściej, niż na wszystkie stacje telewizyjne
łącznie. A gdy wyniki porównano z rankingiem IMM „Najbardziej opiniotwórcze
media w Polsce” okazało się, że Facebook i Twitter uplasowały się w pierwszej
dziesiątce zestawienia generalnego.
TOP 15 najbardziej opiniotwórczych mediów czerwca
Gazeta Wyborcza
633
Rzeczpospolita
448
343
Dziennik Gazeta Prawna
RMF FM
290
Facebook
235
Twitter
228
Radio ZET
189
Przegląd Sportowy
187
Wprost
185
TVN24
161
Puls Biznesu
129
Newsweek
128
105
Super Express
Fakt
97
Polityka
85
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
You Tube cytowany częściej niż TVN
Najbardziej
opiniotwórcze…
social media w Polsce
Gdyby porównać media społecznościowe z tradycyjnymi tytułami prasowymi i
rozgłośniami, to Facebook i Twitter zajęłyby piąte i szóste miejsce, wyprzedzając
wszystkie tygodniki czy stacje telewizyjne. YouTube nie zmieściłby się w pierwszej
dziesiątce, ale i tak pobiłby na głowę telewizję publiczną (TVP1, TVP2 i TVPInfo),
Polsat i TVN.
Materiały z YouTube cytowane częściej niż z…
161
TVN24
YouTube
81
TVN
78
TVP1
40
30
TVP2
TVPinfo
25
Polsat
16
0
50
100
150
200
Politycy są na Twitterze,
celebryci na Facebooku
Najbardziej
opiniotwórcze…
social media w Polsce
Okazuje się, że autorami cytatów z Twittera najczęściej wykorzystywanych przez
polskie media są politycy, natomiast na Facebooka powoływano się zazwyczaj w
nawiązaniu do wypowiedzi celebrytów.
W czerwcu media najczęściej powoływały się na tweety Marcina Bosackiego.
Rzecznik MSZ poinformował w tym czasie na Twitterze, że list prezydenta Obamy,
przepraszający za zwrot „polskie obozy śmierci” jest „dobry i godny”. Z kolei
warszawski radny Prawa i Sprawiedliwości, Maciej Maciejowski, zaistniał na
Twitterze dzięki swej sensacyjnej wypowiedzi. Komentując zamieszki przed
meczem Polska - Rosja na Euro 2012, wyraził żal, że marsz Rosjan nie został
zakazany, a honoru Polski musieli bronić kibole, czym w jego opinii zasłużyli sobie
na podziw.
Autorzy wpisów najczęściej cytowanych w czerwcu:
74
Marcin Bosacki, rzecznik MSZ
Maciej Maciejowski, radny PIS
31
Radosław Sikorski
27
Michał Wiśniewski
18
Kuba Wojewódzki
17
Dawid Kostecki "Cygan"
15
Sławomir Nowak
12
0
20
40
60
80
100
Prasa lubi Facebooka
Najbardziej
opiniotwórcze…
social media w Polsce
Interesująco wygląda specyfika wykorzystywania informacji „ społecznościowych”
przez poszczególne media. Prasa najchętniej jako źródło doniesień wykorzystywała
Facebooka, tematów dostarczyli jej przede wszystkim: Michał Wiśniewski, Kuba
Wojewódzki i Dawid Kostecki "Cygan". Dwukrotnie rzadziej gazety cytowały
wypowiedzi z Twittera. Z analizy wynika, że prasa bardzo rzadko podpierała się w
publikacjach materiałami z YouTube.
Telewizja z kolei wyraźnie preferowała Twittera, oraz multimedialny kanał, jakim
jest YouTube – z tych portali stacje korzystały kilkakrotnie częściej niż z Facebooka.
Redaktorzy radiowi wybierali natomiast źródła pisane: Twittera i Facebooka.
Media społecznościowe cytowane częściej niż
telewizja
prasa
3076
radio
743
611
internet
media społecznościowe*
544
telewizja
438
0
500
1000
1500
* Wyłącznie te uwzględnione w analizie: Facebook, Twitter, YouTube.
2000
2500
3000
Instytut Monitorowania Mediów od ponad 10 lat świadczy usługi wyszukiwania i
analizy informacji publikowanych w mediach oraz tworzenia raportów wizerunkowych.
Stale monitoruje ponad 900 tytułów gazet i czasopism ogólnopolskich, regionalnych i
anglojęzycznych, ponad 100 stacji RTV, polskie zasoby Internetu oraz social media. Od
2002 roku Instytut Monitorowania Mediów jest członkiem FIBEP – elitarnej organizacji
zrzeszającej ponad 90 firm monitorujących media z przeszło 40 krajów świata. IMM
jest twórcą kwartalnego newslettera FIBEP, poświęconego PR i komunikacji,
dedykowanego firmom monitorującym media.