Winiary letter template

Nestlé Polska S.A.
Ul. Szturmowa 2
02-678 Warszawa
Poland
Tel: (48-22) 607 22 88
Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy
XIII Wydz. Gospodarczy Krajowego
Rejestru Sądowego
KRS 0000025166
NIP 527-020-39-68
Kapitał zakładowy 50 mln PLN w pełni opłacony
Materiał prasowy
Namysłów, 27.04.2015
Lodowy biznes Nestlé w Polsce
Rynek lodów w Polsce wart jest ok. 2,1 mld zł. Na tę wartość składają się 3 kategorie lodów:

lody impulsowe – czyli sprzedawane pojedynczo na patyku lub w rożku. Ta grupa obejmuje zarówno
bogaty asortyment lodów dla dzieci (takich jak produkowane przez Nestlé Schöller lody Kaktus, Pirulo –
Banani czy Nesquik) , jak i dla dorosłych (Kitkat, Lion Princessa, Cortina).

lody familijne – czyli te, które najchętniej kupujemy do domu jako deser w dużych rodzinnych
opakowaniach. Najpopularniejsze produkty Nestlé Schöller w tej grupie to Manhattan i Mövenpick,
a w tym sezonie także nowość : 3 smaki 1 litrowych lodów Nestle Schöller.

lody dla gastronomii – to te, które można spotkać w wielu restauracjach i gastronomicznych punktach
sezonowych, sprzedawane w postaci gałek. Lody dla gastronomii produkowane przez Nestlé znane są
w Polsce pod markami Schöller i Mövenpick.
– Mimo, iż na przestrzeni ostatnich 20 lat konsumpcja lodów per capita się podwoiła, cały czas jest poniżej średniej
europejskiej i wynosi niewiele ponad 4 litry. Dla porównania przeciętny Amerykanin spożywa ponad 20 litrów lodów
rocznie. Sprzedaż lodów jest bardzo sezonowa. Sezon, rozumiany jako okres od początku kwietnia do końca
września, generuje ponad 86% całej rocznej sprzedaży w tej kategorii. Oczekujemy, że sprzedaż lodów będzie
rosnąć w podobnym tempie jak w poprzednich latach. Sprzedaż zazwyczaj utrzymuje stabilny wzrost w okresie
roku – mówi Witold Michalik, Dyrektor Działu Lodów Nestlé Polska S.A.
LODY IMPULSOWE
Rynek lodów impulsowych jest największy w ujęciu wartościowym i ilościowym, i szacujemy, że taki pozostanie
przez najbliższe lata. Latem kupujemy głównie lody impulsowe blisko domu. Prawie ¾ sprzedaży lodów
impulsowych sprzedawane jest w kanale tradycyjnym, zaś familijne - głównie w kanale nowoczesnym. Ten trend
prawdopodobnie będzie się utrzymywał.
Nestlé Polska S.A.
Ul. Szturmowa 2
02-678 Warszawa
Poland
Tel: (48-22) 607 22 88
Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy
XIII Wydz. Gospodarczy Krajowego
Rejestru Sądowego
KRS 0000025166
NIP 527-020-39-68
Kapitał zakładowy 50 mln PLN w pełni opłacony
W ubiegłym roku rynek lodów impulsowych wzrósł zarówno w ujęciu wartościowym (wzrost sprzedaży o 4%), jak
i ilościowym (wzrost o 1%)1. Najpopularniejsze wśród lodów impulsowych są te na patyku i w rożkach. Ulubione
smaki Polaków to śmietankowy, truskawkowy i czekoladowy. Najbardziej popularne lody w asortymencie Nestlé
Schöller to te, które oferują coś więcej niż sam smak i niosą ze sobą dodatkową zabawę i wartości, tak jak np.
Kaktus – ulubiony lód młodzieży z kultową polewką, która sprawia, że każdy dobrze się bawi, a młodzież tworzy
aktywną społeczność Republiki Kaktusa na Facebooku czy lody Pirulo Banani, które obierają się jak prawdziwy
banan, dając przy tym mnóstwo zabawy i radości. Podobnie rożek Kit Kat, będący połączeniem czekoladowego
loda z prawdziwym batonikiem tej marki. Tych pozycji z pewnością nie powinno zabraknąć w sklepach w sezonie
lodowym 2015. Kaktus jest numerem jeden wśród lodów dla dzieci2. Rożki Kit Kat i Lion to dwa najlepiej
sprzedające się rożki w swojej kategorii.
Jak co roku firma Nestlé przygotowała także pyszne lodowe nowości na sezon 2015. Do swojej oferty wprowadza
lody Star Wars – to gratka dla wszystkich fanów Gwiezdnych Wojen, tych małych i tych dużych, połączenie mocy
smaku brzoskwini i pomarańczy.
Dodatkowo w wersji limitowanej pojawi się nowy Kaktus cytrynowo – jabłkowy z kultową polewką. Kaktus
to doskonale znany Polakom trójkolorowy lód wodny z kultową polewą i najbardziej znana marka lodów Nestlé
1
źródło: Nestlé Polska za Nielsen - Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska zawierająca kanały Hiper- i Supermarkety bez Dyskontów, Dyskonty, Duże Sklepy Spożywcze,
Średnie Sklepy Spożywcze, Małe Sklepy Spożywcze, Sklepy winno-cukiernicze, Stacje benzynowe; sprzedaż wartościowa i ilościowa w okresie grudzień 2013 - listopad 2014 w
kategorii Lody Impulsowe.
2
źródło: Nestlé Polska za Nielsen - Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska zawierająca kanały Hiper- i Supermarkety bez Dyskontów, Dyskonty, Duże Sklepy Spożywcze,
Średnie Sklepy Spożywcze, Małe Sklepy Spożywcze, Sklepy winno-cukiernicze, Stacje benzynowe; sprzedaż wartościowa i ilościowa w okresie grudzień 2013 - listopad 2014 w
kategorii Dziecięce Lody Impulsowe.
Nestlé Polska S.A.
Ul. Szturmowa 2
02-678 Warszawa
Poland
Tel: (48-22) 607 22 88
Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy
XIII Wydz. Gospodarczy Krajowego
Rejestru Sądowego
KRS 0000025166
NIP 527-020-39-68
Kapitał zakładowy 50 mln PLN w pełni opłacony
Schöller, od 20 lat dostępna tylko w jednym klasycznym wariancie. W sezonie 2015 fani Kaktusa będą mogli
odkryć pod ulubioną kultową polewką nowe smaki. Na rynek wchodzi Kaktus cytrynowo - jabłkowy.
Będą też nowości w asortymencie lodów MÖVENPICK, stworzonych z myślą o koneserach smaku z najwyższej
jakości składników: na rynku pojawią się lody jogurtowe na patyku JOGURT FOREST FRUIT oraz ROŻKI
w dwóch wyborowych smakach – Maple Walnuts i Black Forest Cherry.
LODY FAMILIJNE
Rynek lodów familijnych rośnie rok do roku z dynamiką 2,2% w ujęciu ilościowym i 4,3% wartościowo3. Kategoria
ta jest silnie sezonowa, choć w ostatnich latach zauważalny jest wzrost konsumpcji lodów familijnych poza
sezonem, w tym w miesiącach typowo zimowych. Oznacza to, że Polacy, wzorem krajów Europy Zachodniej
i krajów skandynawskich, zaczynają traktować lody familijne jako dobry pomysł na pyszny całoroczny deser.
Jednak w dalszym ciągu konsumpcja per capita jest w Polsce kilkakrotnie niższa niż w wyżej wzmiankowanych
krajach.
Na rynku coraz częściej pojawiają się nowe warianty smakowe lodów familijnych, np. lody kawowe, z nugatem,
jogurtowe. Polacy jednak najbardziej cenią sprawdzone popularne lodowe smaki. W dalszym ciągu
najpopularniejsze smaki lodów to: śmietankowy, waniliowy, czekoladowy, truskawkowy. Niezmiennie
3
źródło: Nestlé Polska za Nielsen - Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska zawierająca kanały Hiper- i Supermarkety bez Dyskontów, Dyskonty, Duże Sklepy Spożywcze,
Średnie Sklepy Spożywcze, Małe Sklepy Spożywcze, Sklepy winno-cukiernicze, Stacje benzynowe; sprzedaż wartościowa i ilościowa w okresie luty 2014 - styczeń 2015 w kategorii
Lody Familijne.
Nestlé Polska S.A.
Ul. Szturmowa 2
02-678 Warszawa
Poland
Tel: (48-22) 607 22 88
Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy
XIII Wydz. Gospodarczy Krajowego
Rejestru Sądowego
KRS 0000025166
NIP 527-020-39-68
Kapitał zakładowy 50 mln PLN w pełni opłacony
najpopularniejszym formatem w sklepach małoformatowych pozostają opakowania o pojemności z przedziału 801
– 1100 ml. Rośnie też znaczenie tego formatu opakowania w skali całego rynku.
W sezonie lodowym 2015 firma Nestlé przygotowała nowość także dla kanału tradycyjnego. Nowa linia produktów
familijnych w pudełkach o pojemności 1l oferuje najbardziej preferowane przez Polaków połączenia smaków:
śmietankowo – czekoladowy, śmietankowo – waniliowy i śmietankowo – truskawkowy. Atrakcyjny jest nie tylko
smak nowych lodów, ale także cena rekomendowana: 7.99 PLN. Linia dedykowana jest wyłącznie do kanału
convenience.
Kolejna propozycja, której nie powinno zabraknąć na sklepowej półce to Manhattan – rodzinny Mega kubełek
lodowy o pojemności 1,3L/1,4L. Przykrywka opakowania to latający dysk do wspólnej rodzinnej zabawy, ponieważ
lody Manhattan to rodzinna przyjemność i zabawa w jednym.
LODY DLA GASTRONOMII (HoReCa)
Jak sugeruje nazwa tego segmentu rynku są to lody sprzedawane na gałki, głównie w hotelach, restauracjach
i cateringu. Także w tym segmencie Polacy preferują klasyczne smaki: śmietankowe, czekoladowe, waniliowe
i truskawkowe oraz kombinacje smakowe bazujące na tych smakach, takie jak popularne w portfolio Nestlé
Schöller lody jogurtowe waniliowo-porzeczkowe, jagodowo - śmietankowe oraz MÖVENPICK śmietankowe z
leśnymi jagodami, dojrzała wiśnia z dodatkiem lodów śmietankowych, śmietankowe z orzechami nerkowca czy
kokosowo -czekoladowe z nugatem.