Co druga firma z listy największych przedsiębiorstw branży
Transkrypt
Co druga firma z listy największych przedsiębiorstw branży
Strona główna Dodaj firmę Prawo budowlane Kalendarium Giełda Kontakt Panel użytkownika Aktualno ści | Aran żacja wnętrz | Nowoczesne budownictwo | Galeria | Praca | Media | Wzory pism | Programy dla firm | Współpraca Czasopismo branżowe 4budowlani Aktualno ści znajdź w aktualnościach: 2010-12-21 Firmy Giełda szukaj « wróć do listy aktualności Analiza stron internetowych firm budowlanych Co druga firma z listy największych przedsiębiorstw branży budowlanej w Polsce posiada na swojej witrynie formularz kontaktowy. Jednak na wysłane za pomocą formularza pytanie odpowiedziała niespełna ź z nich – wynika z raportu przygotowanego przez agencję Effective Public Relations. Katalog firm Newsletter Zapisz się!!! Podaj e-mail: Twój@e-mail i dodaj n j k l m n j usuń k l m OK Agencja Effective Public Relations sprawdziła, czy strony internetowe najwi ększych firm budowlanych realizują swoje podstawowe funkcje: komunikacyjną i informacyjną. Podczas badania zweryfikowano serwisy korporacyjne 62 największych firm z branży 1 budowlanej , wśród których znaleźli się m.in. inwestorzy, deweloperzy, wykonawcy oraz producenci i dystrybutorzy materiałów dla budownictwa. Badanie przeprowadzono pod koniec listopada 2010 r. Raport z badania dostępny jest na stronie: http://effectivepr.pl/Image/file/raport_effective_public_relations_analiza_stron_internetowych_firm_budowlanych.pdf. Rozwój Internetu sprawił, iż strona WWW to obecnie podstawa wszelkich działań komunikacyjnych. Dzięki niej klienci mogą zapoznać się z ofert ą przedsiębiorstwa, jego historią, szczegółami działalności czy też odnaleźć dane teleadresowe. Firmowe witryny pełnią przede wszystkim funkcje informacyjne i komunikacyjne. Powinny zawierać merytoryczne i wartościowe treści, które umacniają wizerunek firmy w oczach klientów. Mogą to być np. publikacje, dane, opracowania czy raporty związane z jej działalnością. Zamieszczanie na stronie takich materiałów sprawia, że witryna wygl ąda profesjonalnie. Rolę informacyjną pełnią również dobrze przygotowane materiały prasowe na tematy firmowe i branżowe. Serwis internetowy jest doskonałym miejscem dla centrum prasowego, w którym dziennikarze mogą zawsze znaleźć aktualne wiadomości. Funkcja komunikacyjna serwisów WWW mo że być realizowana na wiele sposobów. Strona przede wszystkim powinna by ć wyposażona w formularz kontaktowy, który umożliwia klientom i dziennikarzom zadawanie firmie pytań. W celu aktywnego komunikowania się z rynkiem coraz więcej serwisów firmowych zostaje wzbogaconych o Livechat-y, Shoutbox -y czy blogi, które pozwalają nie tylko na dystrybucj ę treści, ale tak że dwustronną komunikację z klientami. W ramach analizy serwisów firm budowlanych agencja Effective Public Relations zbadała 5 kluczowych obszarów: centrum prasowe, informacje o firmie, kontakt, media społecznościowe oraz elementy dodatkowe. Badanie wykazało, które z nich wymagaj ą poprawy. Do najważniejszych uchybień zaliczyć można brak informacji prasowych (40% firm) oraz niską częstotliwość ich publikacji – najczęściej 1 miesięcznie. Brakuje również sekcji poradniczych. Jedynie ź firm umieszcza na swojej stronie takie treści. Przykładem jest tutaj Grupa PSB, która na swojej stronie wprowadziła zakładkę „Porady”, gdzie zamieszcza teksty poradnicze dotyczące budowy domu. Kolejny newralgiczny punkt to kwestie zwi ązane z mediami społecznościowymi. Blog firmowy, dzięki któremu może zaprezentować przedsiębiorstwo w mniej formalny sposób, prowadzi zaledwie jedna firma. Ponadto jedynie 6% firm jest obecnych w Social Media (facebook.com, twitter.com) i informuje o tym za pomocą strony WWW. W toku analizy sprawdziliśmy także, czy na stronach firm budowlanych udost ępnione są formularze kontaktowe i czy s ą faktycznie wykorzystywane do komunikacji z klientami. Wyniki raportu pokazują, że wśród badanych firm połowa korzysta z tej funkcji na swojej stronie. Niestety na wys łane za pomoc ą formularza zapytanie odpowiedziało tylko 22% firm. Badanie wykazało, że niewiele przedsiębiorstw korzysta z nowoczesnych narzędzi komunikacji, takich jak RSS czy Newsletter. Jedynie 19% zbadanych firm rozsyła wirtualny biuletyn, a tylko 13% pozwala użytkownikom na bieżące śledzenie za pomoc ą kanałów RSS pojawiaj ących się w serwisie aktualności. Nieliczne strony WWW zostały wzbogacone o dodatkowe elementy, które mogą przyciągnąć uwagę odbiorców. Grupa SBS Sp. z o.o. zamieściła w swojej witrynie sondę, badającą satysfakcję klientów z oferowanych produktów, natomiast Bouygues Immobilier Polska Sp. z o.o. ma swojego wirtualnego pomocnika o wdzięcznej nazwie „Tomek Domek”. Podsumowując, zauważalne są duże dysproporcje wśród badanych elementów komunikacyjnych i informacyjnych na stronach WWW firm budowlanych. W większości przypadków przedsi ębiorstwa dbają o podstawowe dane, takie jak: ogólne informacje o firmie, oferta czy dane kontaktowe. Rzadziej spotkać można profesjonalnie przygotowane centrum prasowe, zawierające pełną i aktualną listę informacji prasowych, zdjęcia i elementy graficzne z mo żliwością ich pobrania oraz wyznaczoną osobę do kontaktów z mediami. Niewielka liczba firm wykorzystuje nowoczesne metody komunikacji, takie jak Social Media, newsletter, kanały RSS. Interaktywność serwisu daje szanse rozwoju firmie. „Witryna internetowa umożliwia dotarcie do klientów, promocję produktów i usług. Zastosowanie najprostszych technik wzmacniających wyobrażenie o firmie (zrozumiały i Katalogi Stron SEO Interaktywność serwisu daje szanse rozwoju firmie. „Witryna internetowa umożliwia dotarcie do klientów, promocję produktów i usług. Zastosowanie najprostszych technik wzmacniających wyobrażenie o firmie (zrozumiały i poprawny tekst, wyczerpujące opisy, zdjęcia czy multimedia) wspiera budowanie pożądanego wizerunku przedsiębiorstwa, któremu zależy na aktywnym dialogu z rynkiem. Warto więc zainwestować w przygotowanie i prowadzenie profesjonalnego serwisu internetowego” – komentuje Paulina Gadomska – Dzięcioł, Dyrektor Zarządzająca w Effective Public Relations. Effective Public Relations to zespół konsultantów realizujących strategie komunikacji z różnymi grupami odbiorców. Agencja specjalizuje się w obsłudze firm z branży budowlanej, spo żywczej, wspiera komunikację dla marek dziecięcych, bran ży IT oraz rynku usług profesjonalnych. Do grona obecnych klientów należą m.in.: d’aucy, Dornbracht, Michael Page, Młyn Klekotki resort & spa, Muzeum Plakatu w Wilanowie, OSM Pi ątnica, Podravka, Pilkington, Stanley oraz Tęczowy Ogród. Więcej informacji: www.effectivepr.pl 1 Ranking tygodnika Polityka – „Pięćsetka Polityki - ranking największych polskich firm 2009” Ilość wyświetleń: 2 « wróć do listy aktualności dodaj firm ę | reklama | polityka prywatno ści | regulamin | partnerzy | kontakt Wykonanie: W. Brzozowski © 2010 4budowlani.pl PORTAL BUDOWLANY na gór ę strony