Promocja miasta i regionu - Wyższa Szkoła Biznesu

Temat szkolenia:
PROMOCJA MIASTA I REGIONU - budowa strategii
i zarządzanie wizerunkiem
Data: 20 stycznia 2011 r.
Godz. 9.00-16.00
(godz. 12.00 – 12.30 przerwa kawowa)
Miejsce: Wyższa Szkoła Biznesu,
Ul. Myśliborska 30,
66-400 Gorzów Wlkp.
sala nr 107
Program szkolenia:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Marketing terytorialny i promocja – aspekty teoretyczne.
Tożsamość i wizerunek miasta/gminy/regionu.
Badania wizerunkowe – cele i korzyści.
Zasady budowy strategii promocji miasta/gminy/regionu.
Kampania promocyjna miasta/gminy/regionu.
Wybrane narzędzia aktywnej promocji regionu:
a) targi,
b) imprezy masowe,
c) wydarzenia kulturalne,
d) sponsoring (konstrukcja oferty sponsoringowej), patronat, mecenat,
e) konkursy i stypendia,
f) imprezy okolicznościowe dla mieszkańców.
7. Wykorzystanie reklamy w promocji regionu:
a) plakat, bilbord, baner.
b) spot tv,
c) internetowe formy reklamowe.
8. Skuteczna komunikacja jako element zarządzania wizerunkiem
miasta/gminy/regionu:
a) zasady współpracy z mediami - zarządzanie informacją,
b) Internet – miejski serwis WWW, regionalne serwisy WWW, Internet PR,
c) tradycyjne media regionalne (prasa, radio, tv).
9. Przykłady polskich oraz zagranicznych kampanii promocyjnych miast i regionów –
analiza i ocena praktycznych zastosowań.
10. Zasady współpracy z agencją reklamową. Wady i zalety.
Tematyka szkolenia:
Zakres tematyczny szkolenia wpisuje się w aktualne tendencje polegające na coraz
bardziej intensywnym zainteresowaniu administracji publicznej marketingiem terytorialnym,
przy jednoczesnym niewystarczającym przygotowaniu merytorycznym urzędników
do prowadzenia profesjonalnej promocji regionu z wykorzystaniem nowoczesnych narzędzi
komunikacji. Promocja regionów w dobie bardzo szybkiego rozwoju przy wykorzystaniu
środków unijnych staje się koniecznością w budowie pozycji konkurencyjnej. Określenie
mocnych i słabych stron danego regionu/miasta jest podstawą umożliwiającą
opracowanie strategii promocji, długoterminowego planu komunikacji z grupami
z otoczenia. Wiedza z zakresu wykorzystania w promocji innowacyjnych technologii
i narzędzi komunikacji, ale także z zakresu strategii promocji, organizacji kampanii
promocyjnych wciąż wydaje się być domeną przede wszystkim agencji reklamowych.
Dla skutecznej współpracy z agencją bądź dla samodzielnego profesjonalnego
zajmowania się promocją konieczna jest znajomość podstawowych zagadnień
marketingowych, ale także aktualnych aspektów wykorzystania narzędzi marketingowych
w promowaniu regionu. W Polsce w kontekście intensywnej współpracy pomiędzy
regionami (województwami, gminami), współpracy transgranicznej (Euroregiony, gminy
i miasta partnerskie), integracji europejskiej czy możliwości organizowania dużych imprez
międzynarodowych (Euro 2012), edukacja urzędników zajmujących się promocją,
przygotowanie kadry do profesjonalnego zarządzania wizerunkiem regionu powinno być
nieodzownym standardem, który warto upowszechniać.
Adresaci szkolenia:
Pracownicy jednostek samorządu terytorialnego: urzędów miasta i gminy, starostw
powiatowych, urzędów wojewódzkich i marszałkowskich, w szczególności osoby
odpowiedzialne za promocję, public relations, komunikację, kontakty z mediami, wizerunek
organizacji, rzecznicy prasowi, osoby zajmujące się organizacją imprez lokalnych. Szkolenie
adresowane jest do osób, które chcą poszerzyć swą wiedzę i usprawnić umiejętności
w zakresie strategii i działań promocyjnych oraz wykorzystania narzędzi i nowoczesnych
mediów w promocji miasta, gminy, regionu.
Cel szkolenia:
Celem szkolenia jest dostarczenie uczestnikom aktualnej wiedzy z zakresu promocji regionu.
Podczas szkolenia poruszone zostaną m.in. takie zagadnienia jak: marketing terytorialny,
strategia promocji regionu, planowanie kampanii promocyjnej regionu, tożsamość
i wizerunek regionu. Wiedza teoretyczna zostanie zestawiona z przykładami, co stworzy
możliwość weryfikacji i oceny praktycznych zastosowań w promocji regionu.
Metody:
- wykład,
- ćwiczenia warsztatowe,
- dyskusja,
- case study,
- symulacja.
Prowadząca:
Ewa Pawlak, politolog, absolwentka Uniwersytetu im. A. Mickiewicza w Poznaniu, nauczyciel
akademicki i trener, specjalizuje się w public relations, doktorantka w zakresie nauk
ekonomicznych (specjalizacja: marketing i public relations), członek Stowarzyszenia Public
Relations i Promocji Uczelni Polskich „PRom”; doświadczenie praktyczne na stanowisku
rzecznika prasowego, koordynatora ds. PR i kanclerza szkoły wyższej.
Cena: 400,00 brutto
Zgłoszenia przyjmowane są do 14.01.2011 r. pod numerem tel. 95 733 66 68 lub na adres
e-mail: [email protected]