Oferta - Owocni

www.owocni.pl
Wdrażanie identyfikacji wizualnej firmy — proces
Start
Oferta
Działania
klienta
Rozpoznanie lub potrzeba
modyfikacji wizerunku
Decyzja o rozpoczęciu projektu
Pierwsze spotkanie
• referencje i procedury
• postawienie problemu
Drugie spotkanie?
• ocena planu i kosztorysu
• budowa zespołu
Pisemny plan programu, harmonogramu i wstępna wycena
Działania
agencji
Działania
zew.
Zmiany wewnętrzne
• zmiana wizji/pozycjonowania
• reorganizacja
• przejęcie/fuzja
• nowe produkty
• nowa strategia marketingowa
Zmiany zewnętrzne
• technologiczne
• społeczne
• prawne
Wdrażanie identyfikacji wizualnej firmy — proces
Etap I
Analiza
Działania
klienta
i p l a n ow a n i e
Akceptacja planu
Decyzja o rozpoczęciu projektu
Wyznaczenie osób kontaktowych
Prezentacja planu identyfikacji
Zebrane informacje, wnioski, rekomendacje
plan identyfikacji
Działania
agencji
Działania
zewn.
Oszacowanie obecnego
wizerunku
• komunikaty wizualne
• komunikaty werbalne
• terminologia
• nazwa i logo
• identyfikacja składowych
• sygnatury, partnerstwa
Oszacowanie sytuacji
• definicja branży
• geografia/narodowość
• rozmiar i rankingi
• historia i własność
• kadra zarządzająca
• konkurencja
• oddziały i kompetencje
• marki
Intencje kierownictwa
• przeznaczenie
— wizja, misja, pozycja
• kultura
— charakter, osobowość
• kompozycja
— koncepcja organizowania
się, skadowe, relacje
Platforma wizerunku
• pozycjonowanie
• zamiary/cele
• misja
• kompozycja
• kultura
• osobowość
Kierownictwo kreatywne
... wedle potrzeb
• plan nazewnictwa
• kryteria projektu logo
• modele skojarzeń
• system terminologii
Komunikacja
Audyt materiałów
• druki
• symbolika
• inne media
Recenzja tekstów
• artykuły prasowe
• analizy
• biznes plany
• plany marketingowe
Rozmowy z personelem
• zarząd
• menedżerowie
• pracownicy
• dystrybutorzy
• agencje
Rozmowy z odbiorcami
• klienci
• prasa branżowa
• analitycy
• regulatorzy (prawo)
• związki zawodowe
Badanie wizerunku
• przegląd zebranych danych
• nowe badanie (dodanie
etapu)
Wdrażanie identyfikacji wizualnej firmy — proces
Etap II
Pro j e k t
Działania
klienta
nazwy i logo
Akceptacja planu
• platforma wizerunku
• plan nazewnictwa
• kryteria projektu
Wybór logo i zgoda na dalsze działania
Wybór nazwy i zgoda na dalsze działania
• drugie eliminacje i testy oraz
sprawdzanie dostępności
Działania
agencji
Działania
zewn.
Etap nazewnictwa
(jeśli potrzebny)
• lista propozycji
• pierwsze eliminacje i testy
badania kierunkowe
Projekt logo
• rozwój projektów
• badania zastosowań znaku
porady prawne (własność intelektualna)
(możliwa) badanie oceny nazwy
propozycje projektów
Rozwój wybranych kierunków
• prezentacje zastosowań znaku
• wersje kolorystyczne
• elementy systemu wizualnego
(jeśli stosowne) badania focusowe propozycji logo
Wdrażanie identyfikacji wizualnej firmy — proces
Etap III
P l a n ow a n i e
Działania
klienta
wdrożenia i projekt elementów wizerunku
Akceptacja elementów wizerunku
Wybór logo i zgoda na dalsze działania.
Propozycje elementów wizerunku
Nadzór nad drukami/prototypami
Działania
agencji
Działania
zewn.
(jeśli potrzebne)
finalny retusz logo
Planowanie wdrożenia
• wyliczenie elementów wizerunku
• harmonogram i budżetowanie
• wstępne planowanie wprowadzenia marki
Kwestie techniczne
• reklamy i doradztwo PR
• zarządzanie zapleczem
• zakupy
Projekty elementów wizerunku
(do sprawdzenia z wyliczeniem)
• papeteria, formularze
• strony www
• PR, komunikacja
• HR
• zaplecze
• pojazdy
• marketing
Dostawcy
(np. materiały drukowane,
oznakowanie)
Wdrażanie identyfikacji wizualnej firmy — proces
Etap IV
Wdrożenie
Działania
klienta
i administracja
Akceptacja elementów wizerunku
Uruchomienie wizerunku
Wdrożenie procedur wewn. i zewn.
Zarządzanie wizerunkiem
Podział odpowiedzialności, pomiar wyników i kontrola procedur
Podpisanie kontraktów, dalsze wdrożenia, kontrola i współpraca z
dostawcami i agencjami
Standardy i zasady identyfikacji
Napisanie i zaprojektowanie:
• strony www z szablonami
• drukowanej broszury dla projektantów
• drukowanego poradnika dla personelu
Zapewnienie bieżącego doradztwa
• wsparcie techniczne
• przystosowanie do zmian
Działania
agencji
Przygotowanie do ogłoszenia wizerunku
• ocena planu uruchomienia
• napisanie i zaprojektowanie materiałów
Działania
zewn.
doradztwo PR
korporacyjna
agencja reklamowa
Nadzór nad drukiem i produkcją
Dostawcy materiałów
wdrożeniowych
• oznaczenia
• druki itp.
Zmiany zewnętrzne
• technologiczne
• społeczne
• prawne
Zmiany wewnętrzne
• zmiana wizji/pozycjonowania
• reorganizacja
• przejęcie/fuzja
• nowe produkty
• nowa strategia marketingowa