12 wskazówek dotyczących pozycjonowania dla firm

Strona nr
12 wskazówek dotycz?cych pozycjonowania dla
firm z bran?y hotelarskiej
Opublikowano: 29 lipca 2013 r.
Udost?pnij:
Chc? Pa?stwo poprawi? swoj? pozycj? w serwisach Google, Bing, Yahoo i innych popularnych
wyszukiwarkach? Poni?sze wskazówki dotycz?ce pozycjonowania zosta?y przygotowane specjalnie dla
w?a?cicieli hoteli, restauracji i atrakcji. Nasi specjali?ci ds. optymalizacji mechanizmów wyszukiwania
pomagaj? witrynie TripAdvisor plasowa? si? w czo?ówce wyników wyszukiwania. Teraz mog? pomóc
równie? Pa?stwu w osi?gni?ciu tego celu.
1. Unika? sztywnych, technicznych sformu?owa?.
Regu?a trzech Z: Wszystko musi by? zrozumia?e, zwi?z?e i zach?caj?ce. Nie nale?y wciska? s?ów
kluczowych tam, gdzie nie ma dla nich miejsca (to staromodna taktyka, która ju? nie dzia?a).
Prawid?owe post?powanie: Stosowa? s?owa kluczowe w sposób naturalny. Nale?y skupi? si? na
zamieszczeniu przydatnych informacji i nadaniu stronie niepowtarzalnego charakteru, a nie stosowaniu jak
najwi?kszej liczby s?ów kluczowych. Strona uzyskuje lepsz? pozycj? w serwisie Google, je?li u?ytkownicy
uznaj? j? za przydatn? i ciekaw?.
2. Zastanowi? si?, jak podró?ni korzystaj? z wyszukiwarek.
Precyzyjne wyra?enia dostosowane do konkretnych adresatów u?atwi? podró?nym wyszukanie Pa?stwa
obiektu. „W?oska restauracja”? Zbyt ogólne. „W?oska restauracja w Londynie” lub „W?oska restauracja w
po?udniowym Londynie”? Lepsze.
Prawid?owe post?powanie: U?ywaj?c bezp?atnego narz?dzia Google AdWords wyszuka? silne, stosowne
s?owa kluczowe. Mo?na te? zapyta? znajomych i go?ci, jakich s?ów by u?yli, aby wyszuka? Pa?stwa obiekt
lub podobny.
3. Strategicznie u?ywa? s?ów kluczowych.
Warto si? upewni?, ?e s?owa kluczowe znajduj? si? tam, gdzie b?d? ich szuka? wyszukiwarki i podró?ni: w
tytu?ach stron, nag?ówkach i opisach znaczników.
Prawid?owe post?powanie: Umie?ci? s?owa kluczowe tak blisko pocz?tku tytu?u strony, jak to tylko
mo?liwe. Tytu? i metaopis s? pierwszymi elementami, które u?ytkownicy zobacz? w wynikach
wyszukiwania. Powinny wi?c by? zrozumia?e i przekonywuj?ce. Warto równie? zadba?, aby s?owa
kluczowe z ka?dej strony pojawia?y si? w nag?ówku H1.
4. Stosowa? konsekwentny i odpowiedni tekst odno?ników.
Ma to korzystny wp?yw na pozycjonowanie i utwierdza u?ytkowników w przekonaniu, ?e po klikni?ciu
trafili we w?a?ciwe miejsce, co mo?e sk?oni? go?ci odwiedzaj?cych stron? do zostania Pa?stwa klientami.
Prawid?owe post?powanie: Je?li to mo?liwe, jako tekstu ??cza nale?y u?ywa? tytu?u strony lub nag?ówka
(„Do??cz do naszego programu lojalno?ciowego XYZ” zamiast „Do??cz do naszego programu
lojalno?ciowego”). Je?li nie jest to mo?liwe, w tek?cie hiper??cza nale?y przynajmniej u?y? s?ów
kluczowych strony docelowej.
5. Cz?sto aktualizowa? zawarto?? witryny.
Wyszukiwarki preferuj? cz?sto aktualizowane witryny sieci Web. A wy?sza pozycja strony jest korzystna.
Nale?y wi?c dba? o aktualno?? witryny, dodaj?c now? zawarto??.
Prawid?owe post?powanie: Aktualizowa? oferty specjalne hoteli. W przypadku restauracji aktualizowa?
menu. W przypadku atrakcji sezonowo aktualizowa? stron? g?ówn?. Dla wszystkich: U?ywa? widgetu
Fragmenty recenzji serwisu TripAdvisor w celu automatycznego wy?wietlania ostatnio zamieszczonych
recenzji, stanowi?cych sta?e ?ród?o nowych tre?ci w witrynie.
6. Unika? stosowania technologii flash i plików pdf.
Jest to szczególnie wa?ne dla restauratorów. Dlaczego? Poniewa? wyszukiwarki nie odczytuj? tekstu z
animacji Flash i plików PDF.
Prawid?owe post?powanie: Zrezygnowa? zupe?nie z technologii Flash – jest przestarza?a i nie dzia?a na
telefonach iPhone i tabletach iPad. Menu nale?y publikowa? jako stron? sieci Web, a nie plik PDF. Jest to
nieco bardziej k?opotliwe, ale ten dodatkowy wysi?ek oznacza wi?kszy komfort dla klientów i znacz?ce
korzy?ci w zakresie pozycjonowania.
7. Rozs?dnie u?ywa? zdj?? i filmów.
Wyszukiwarki nie odczytuj? zawarto?ci filmów i zdj??. Ale ciekawy przekaz w takiej formie mo?e
pozytywnie wp?yn?? na pozycjonowanie strony.
Prawid?owe post?powanie: U?ywa? nazw plików zawieraj?cych du?o s?ów kluczowych (Wideo_51500 to
nieczytelna nazwa). W przypadku zdj?? warto zastosowa? tekst opisowy, który wyszukiwarki mog?
odczyta?. W przypadku filmów z serwisu YouTube nale?y umieszcza? s?owa kluczowe w tytu?ach i
opisach. Warto te? pami?ta? o wybraniu odpowiednich tagów, które u?atwi? u?ytkownikom odszukanie
Pa?stwa filmów.
8. Optymalnie wykorzystywa? serwisy spo?eczno?ciowe.
Widoczno?? w Internecie nie ko?czy si? na Pa?stwa witrynie. Wykorzystanie takich serwisów
spo?eczno?ciowych, jak Facebook, Google Plus i Twitter mo?e si? op?aci?, poniewa? coraz wi?cej osób w
ró?nym wieku odwiedza te witryny.
Prawid?owe post?powanie: Wype?ni? opis O nas w serwisach Facebook i Google Plus oraz biografi? w
serwisie Twitter, nie zapominaj?c o s?owach kluczowych. Koniecznie trzeba te? zamie?ci? ??cze
prowadz?ce do Pa?stwa witryny.
9. Skupi? si? na stworzeniu interesuj?cej zawarto?ci.
Czy chc? Pa?stwo, aby u?ytkownicy udost?pniali i rozsy?ali ??cza do Pa?stwa witryny, tak aby
wyszukiwarki pozycjonowa?y j? wy?ej jako cenne ?ród?o informacji? Prosz? sobie zada? pytanie: „Co
interesuje moich klientów?” To mog? by? wspania?e zdj?cia pokojów hotelowych albo lista sk?adników
s?u??cych do przygotowywania specjalno?ci kuchni.
Prawid?owe post?powanie: Zapyta? go?ci, co im si? podoba?o w Pa?stwa witrynie i co jeszcze chcieliby
zobaczy?. Mo?na o to zapyta? podczas pobytu go?ci lub w ankiecie, do której ??cze umieszczone zostanie w
wiadomo?ci e-mail z podzi?kowaniem za pobyt.
10. Skorzysta? z rad zamieszczonych przez Google.
Czy chc? Pa?stwo stosowa? prawid?owe zasady pozycjonowania? Prosz? stosowa? si? do tego, co zaleca
firma Google – i czego nie zaleca – tak aby jej narz?dzia mog?y znale??, zaindeksowa? i przypisa? pozycj?
Pa?stwa witrynie.
Prawid?owe post?powanie: Jak ju? si? zapewne Pa?stwo domy?lacie, warto przeczyta? Wskazówki
Google dla webmasterów. Ten bezp?atny zestaw wskazówek dotyczy projektowania witryn internetowych,
tworzenia zawarto?ci, aspektów technicznych i bardzo wa?nych „wytycznych dotycz?cych jako?ci”,
zawieraj?cych opis nierzetelnych praktyk, których nale?y unika?, oraz ryzykownych elementów, które mog?
niekorzystnie wp?yn?? na pozycjonowanie strony.
11. Nie oszukiwa? wyszukiwarek.
To oprogramowanie jest tworzone przez geniuszy. Nie uda si? ich przechytrzy?. Nie nale?y wi?c s?ucha?
tzw. „ekspertów od pozycjonowania”, którzy próbuj? zwie?? wyszukiwarki, stosuj?c nieuczciwe sztuczki.
Prawid?owe post?powanie: Nie stosowa? ?adnych „magicznych sztuczek” maj?cych poprawi?
pozycjonowanie. Skupi? si? na przedstawionych tutaj, legalnych i wypróbowanych sposobach. Osoby
obiecuj?ce wysokie pozycje w wyszukiwarce Google lub innych wykorzystuj? p?atne reklamy lub sk?adaj?
obietnice, których nie b?d? w stanie dotrzyma? bez spowodowania uszczerbku Pa?stwa reputacji — i
pozycji strony.
12. Optimize your mobile site.
Podró?ni cz?sto wyszukuj? obiekty lokalne, hotele lub ciekawostki w okolicy, korzystaj?c z urz?dze?
przeno?nych.
Prawid?owe post?powanie: Wyszukiwarki u?ywaj? numerów telefonów do udost?pniania lokalnych
wyników wyszukiwania, nale?y wi?c zamieszcza? swoje numery telefonów jako tekst HTML. W ten sposób
wyszukiwarki b?d? mog?y je odczyta?, a u?ytkownicy z ?atwo?ci? si? dodzwoni?. Nale?y te? u?ywa?
krótkich s?ów kluczowych – nikt nie b?dzie wpisywa? d?ugiego tekstu w polu wyszukiwania na urz?dzeniu
przeno?nym.
Informacje o stronie TripAdvisor
TripAdvisor® to najwi?ksza na ?wiecie strona turystyczna**, która pozwala podró?nym w pe?ni
wykorzysta? ka?d? podró?. Mo?na na niej znale?? sprawdzone porady milionów podró?nych, szeroki
wachlarz us?ug u?atwiaj?cych planowanie wyjazdu, a tak?e zintegrowane narz?dzia pozwalaj?ce
dokonywa? rezerwacji i przeszukiwa? setki witryn w celu znalezienia najlepszych cen obowi?zuj?cych w
hotelach. Witryny wspó?pracuj?ce ze stron? TripAdvisor tworz? najwi?ksz? spo?eczno?? podró?nych na
?wiecie. S? one odwiedzane ?rednio 390 milionów razy miesi?cznie* i mo?na na nich znale?? 435 milionów
recenzji oraz opinii na temat 6,8 miliona obiektów zakwaterowania, restauracji i atrakcji. Nasze witryny s?
dost?pne na 49 rynkach na ca?ym ?wiecie. TripAdvisor: Dowiedzcie si? wi?cej. Rezerwujcie lepiej.
Podró?ujcie ?atwiej.
TripAdvisor, Inc. (NASDAQ:TRIP) za po?rednictwem swoich spó?ek zale?nych obs?uguje witryny 24
innych marek z bran?y turystycznej:
www.airfarewatchdog.com, www.bookingbuddy.com, www.citymaps.com, www.cruisecritic.com,
www.familyvacationcritic.com, www.flipkey.com, www.thefork.com (w tym www.lafourchette.com,
www.eltenedor.com, www.iens.nl, www.besttables.com i www.dimmi.com.au), www.gateguru.com,
www.holidaylettings.co.uk, www.holidaywatchdog.com, www.housetrip.com,
www.independenttraveler.com, www.jetsetter.com, www.niumba.com, www.onetime.com, www.oyster.com
, www.seatguru.com, www.smartertravel.com, www.tingo.com, www.travelpod.com, www.tripbod.com,
www.vacationhomerentals.com, www.viator.com oraz www.virtualtourist.com.
*?ród?o: Pliki dziennika strony TripAdvisor, ?rednia miesi?czna liczba u?ytkowników, 3. kwarta? 2016 roku
**?ród?o: comScore Media Metrix na zlecenie strony TripAdvisor, zasi?g ogólno?wiatowy, lipiec 2016 roku