Megapanel PBI/Gemius - Ogólne zasady kategoryzacji

Megapanel PBI/Gemius - Ogólne zasady
kategoryzacji
Niniejszy dokument opisuje jedynie zasady kategoryzacji stron
internetowych.
Klasyfikacja
aplikacji
internetowych
(w
tym
komunikatorów) odbywa się osobno.
Kategoryzacja witryn odbywa się przede wszystkim na podstawie
zawartości strony, a nie innych kryteriów np. właściciela strony, rodzaju
domeny. Zaliczając witrynę do danej kategorii tematycznej zawsze
należy zwrócić uwagę na główną ideę witryny (główną tematykę i cel
istnienia). Ważna jest również ustalona hierarchia kategoryzacji, czyli
kolejność kroków podejmowanych przy kategoryzacji każdej witryny.
Należy sprawdzić, czy witryna zalicza się do którejś z poniższych
kategorii:
E-commerce
Publiczne
Firmowe
Jeżeli witryny nie można zaklasyfikować do żadnej z powyższych
kategorii, zostaje ona włączona do jednej z pozostałych kategorii
tematycznych lub funkcjonalnych.
Ważne jest, czy dana witryna jest jasno sprofilowana
tematycznie – jeśli tak, zalicza się do wybranej kategorii tematycznej
(dopiero po uwzględnieniu hierarchii powyżej), jeśli nie – należy wziąć
pod uwagę funkcję, jaką dana witryna pełni (wtedy kategoryzowana
jest według funkcji, np. wyszukiwarka, forum, blog).
Innymi słowy, jeżeli witryna ma jasno określoną tematykę to
nawet jeśli ma charakter społecznościowy (funkcja) to klasyfikujemy ją
zgodnie z tą określoną tematyką. Na tej samej zasadzie traktujemy fora
internetowe - jeżeli jest to np. forum specjalistyczne na tematy prawne
to choć ma formę forum (czyli formę społecznościową) to jednak ma
tematykę jasno określoną – prawniczą, i jest klasyfikowana zgodnie z
tematyką, a nie funkcją. Również dotyczy to stron zawierających
ogłoszenia – klasyfikujemy je tematycznie. Nie dotyczy to kategorii ECommerce, Publiczne, Firmowe. Jeśli witryna jest sklepem, to choć ma
jasno sprecyzowaną tematykę, na przykład motoryzacyjną, to
klasyfikujemy ją wg funkcji, czyli jako „sklep” – do E-Commerce.
Również witryny Firmowe klasyfikujemy najpierw do „Firmowe”, a
dopiero w obrębie kategorii „Firmowe” następuje dalsza klasyfikacja
tematyczna.
Copyrights © 2012 Gemius SA
www.gemius.com
1/3
Po określeniu głównej kategorii należy określić szczegółową
podkategorię (na jednym, 2 lub 3 poziomach), w ramach wybranej już
kategorii głównej.
W drzewku tematyczno funkcjonalnym nie są kategoryzowane
strony, których adres jest numerem IP (mogą występować one jedynie
w drzewku mediów).
Warto też podkreślić, że firma badawcza kategoryzuje całe
domeny i serwisy na tych domenach (np. subdomeny tych domen) tylko
wtedy, jeśli zawierają tylko treści umożliwiające jednoznaczną
klasyfikację do kategorii tematycznej. Obowiązek prawidłowego
(zgodnego z zasadami kategoryzacji) wyodrębnienia sekcji na danej
domenie spoczywa na właścicielu domeny – np. poprzez zlecenie firmie
badawczej wyodrębnienia określonych URL-i z danej domeny jako
sekcji. W razie nieprawidłowego wyodrębnienia sekcji (np. wtedy gdy
sekcje zawierają informacje z różnych dziedzin tematycznych) firma
badawcza może nie skategoryzować tej sekcji w drzewku tematycznym,
przy czym kontrola prawidłowości wyodrębnienia sekcji odbywa się na
wniosek zainteresowanych stron, za opłatą.
Dodatkowo, warto zaznaczyć, że jeśli dany węzeł składa się z
treści o różnej tematyce, to firma badawcza ma prawo oszacować
oglądalność poszczególnych „tematyk” i na tej podstawie dokonać
klasyfikacji (bądź zdecydować o jej niedokonywaniu).
Innymi słowy, jeśli do firmy badawczej wpłynęło zastrzeżenie
związane z kategoryzacją danego węzła (w związku z różnorodnością
tematyczną danego węzła), firma badawcza oszacowuje, jaki procent
oglądalności tego węzła (liczby odsłon z panelu lub w przypadku
niewystarczającej liczby – z systemu Site-Centric) pochodzi z
oglądalności danej tematyki, a ile z oglądalności pozostałych „tematyk”
bądź treści luźno związanych z daną tematyką. Wybór metody
oszacowania należy do firmy badawczej. Ocena tego, czy dane treści są
silnie związane z tematyką, luźno związane z tematyką, czy tez wcale
nie związane z tematyką, należy do firmy badawczej. Jeżeli poziom
odsłon z innej tematyki, bądź treści luźno związanych z daną tematyką,
jest wyższy niż 10%, Firma Badawcza może:
poprosić właściciela domeny o dokonanie takiego rozdzielenia
tematycznego (w przypadku portali zrzeszonych w PBI, które
mają zagwarantowane umową samodzielne tworzenie
własnego drzewka), o ile nie wpłynie to na opóźnienie
publikacji plików wyników badania;
samodzielnie dokonać takiego rozdziału (po poinformowaniu
właściciela), o ile nie wpłynie to na opóźnienie publikacji
plików wyników badania;
Copyrights © 2012 Gemius SA
www.gemius.com
2/3
nie kategoryzować danego węzła do drzewka tematycznofunkcjonalnego.
Aby wątpliwości co do kategoryzacji danego węzła mogły być
uwzględnione w pliku dotyczącym miesiąca N, należy je zgłosić do 14
dnia miesiąca N+2. Jeśli wątpliwości do kategoryzacji w pliku wyników
badania dotyczącego miesiąca N wpłyną później, firma badawcza ma
prawo zbadać ten węzeł i uwzględni te wątpliwości przy generowaniu
pliku za następny miesiąc.
Firma badawcza zastrzega sobie możliwość pobierania opłaty od
wnioskodawcy, jeśli liczba zgłoszonych wątpliwości przekroczy 10
miesięcznie (ogółem, niezależnie od liczby wnioskodawców).
Data: 8 marca 2011 r.
Copyrights © 2012 Gemius SA
www.gemius.com
3/3