lech premium wprowadza butelkę lech easy grip tm

Warszawa, 2 kwietnia 2012
LECH PREMIUM WPROWADZA
BUTELKĘ LECH EASY GRIP TM
Ma smukłą sylwetkę i specjalny tłoczony uchwyt, dzięki któremu mocno trzyma się w
dłoni. Marka Lech Premium wprowadziła właśnie do sklepów piwo w nowej butelce.
Bardziej „chwytliwej“, przyciągającej wzrok nowoczesną etykietą. Launch
innowacyjnej butelki Lech Easy Grip TM wspiera ogólnopolska kampania reklamowa.
Nowa butelka wyposażona została w system Easy Grip - specjalnie tłoczone po bokach
wypustki, dzięki którym pewnie i wygodnie trzyma się w dłoni. Będące oryginalnym uchwytem
wypustki to jednak nie jedyny element tłoczony na szklanej powierzchni. Dla podkreślenia
pochodzenia piwa Lech, na butelce pojawił się także symbol Poznania: trykające się koziołki.
Znajdziemy je nad i pod zmienioną, unowocześnioną etykietą. Butelki w nowym kształcie
dostępne są w pojemnościach 330 ml, 500 ml i 650 ml oraz opakowaniach zbiorczych
(foliopaki, tacki, kartony). Butelka półitrowa jest zwrotna. Ceny butelek pozostają bez zmian.
To nie pierwsza innowacja opakowań Lecha. W 2004 roku na rynku pojawiła się butelka w
kolorze zielonym. Rok później piwo zyskało nowe etykiety z zaokrąglonymi literami. Kolejną
zmianą było umieszczenie liter na charakterystycznej szarfie i ustawienie ich w pionie. W
2010 na rynku pojawiły się puszki z bocznymi tłoczonymi panelami – takie same jak te, które
dziś widnieją na bokach nowych butelek.
- Lech Easy GripTM to przełom w opakowaniach piwa w Polsce i pierwsza butelka, którą
„dobrze się trzyma“. Jest propozycją Lecha dla młodych ludzi, którzy lubią zmiany i oczekują
ich od swojej ulubionej marki. Lech odpowiedziała na to, nie tylko unowocześniając butelkę,
ale także dedykując młodym ludziom swój kolejny spot „Hołd“. Chwała bohaterom
legendarnych akcji - to za nich w naszej kampanii wznosimy toasty nową butelką Lecha –
mówi Tomasz Kanton, kierownik ds. PR marek w Kompanii Piwowarskiej.
Spot „Hołd“ już od kilku dni dostępny jest w Internecie, a od początku kwietnia emitowany jest
w telewizji. Równocześnie z nim ruszy niestandardowa kampania outdoorowa: łącznie
kilkaset różnego rodzaju nośników z wieloma rodzajami toastów nową butelką,
dostosowanymi do miejsca i odbiorców komunikatu np. „Za tych, którzy jeździli metrem od
poniedziałku do piątku bez przerwy“, „Za królów długiego weekendu”, „Za herosów miejskich
mitów“, „Za tych, dla których sesja była pierwszą wizytą na uczelni“.
Kampania promocyjna wspierająca wprowadzenie nowej butelki Lech Easy Grip TM na rynek
ruszyła 1 kwietnia. Rozpoczęła ją emisja spotów telewizyjnych. Reklama TV promująca nowe
opakowanie emitowana jest w największych, ogólnopolskich stacjach telewizyjnych.
Kampania, oprócz telewizji, wykorzystuje także outdoor oraz materiały POS umieszczane w
miejscach sprzedaży. Wsparcie stanowią także działania PR.
Więcej informacji na:
www.lech.pl
www.facebook.com/lech
www.youtube.com/user/lechpremiumtv
***
Informacje dodatkowe:
Kompania Piwowarska – Lider branży piwowarskiej w Polsce
Kompania Piwowarska jest największym przedsiębiorstwem piwowarskim w Polsce.
Kilkusetletnie doświadczenia w warzeniu piwa, nowoczesne technologie i rygorystyczne
przestrzeganie zasad produkcji na światowym poziomie gwarantują najwyższą jakość
produktów. Do portfela marek KP należą najpopularniejsze polskie piwa – m.in. Tyskie, Żubr,
Lech, Dębowe Mocne, Redd's, a także międzynarodowe marki premium: Pilsner Urquell,
Grolsch oraz Peroni Nastro Azzurro. Kompania Piwowarska (utworzona w 1999 roku) posiada
trzy browary (w Tychach, Poznaniu i Białymstoku) oraz oddziały handlowe na terenie całego
kraju. Prowadzi także działalność społeczną nastawioną na walkę z wykluczeniem
społecznym na tle ubóstwa oraz programy edukacyjne popularyzujące odpowiedzialność i
umiar w konsumowaniu alkoholu. Wielkość sprzedaży osiągniętej przez KP w roku
finansowym zakończonym 31 marca 2011 r. wyniosła 14,1 mln hektolitrów piwa.
SABMiller – jeden z największych na świecie producentów piwa
Kompania Piwowarska jest częścią jednego z największych na świecie producentów piwa –
SABMiller plc. Grupa produkuje lub dystrybuuje piwo na sześciu kontynentach, a jej
ogólnoświatowy portfel obejmuje międzynarodowe piwa premium, takie jak Grolsch, Miller
Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro czy Pilsner Urquell oraz czołowe marki lokalne, takie
jak Aquila, Castle, Miller Lite, Snow czy Tyskie. SABMiller jest jedną z największych na
świecie (poza USA) firm rozlewających produkty Coca-Coli. W roku finansowym
zakończonym 31 marca 2011 SABMiller osiągnął przychody w wysokości 28,3 mld USD oraz
wypracował zysk brutto (EBITA) w wysokości 5 mld USD. SABMiller plc jest notowany na
giełdach papierów wartościowych w Londynie i Johannesburgu.
Dodatkowych informacji udzielają:
Magdalena GORLAS
Consultant
Q&AConsulting
[email protected]
Tel. kom.: 694 475 650
Tomasz KANTON
Brand PR Manager
Kompania Piwowarska
[email protected]
Tel. +48 61 66 77 776
Fax +48 61 66 77 850
Tel. kom. +48 695 592 651