Pobierz - Kompania Piwowarska

Warszawa, 18 czerwca 2014
LECH POZYTYWNIE NA PRZYSTANKU WOODSTOCK
Lech Premium, Sponsor Główny Przystanku Woodstock sprawi, że festiwal będzie jeszcze
bardziej pozytywny. W sklepach w całej Polsce dostępne będą jubileuszowe, woodstockowe
puszki, a na wydarzeniu w Kostrzynie pojawią się mobilne atrakcje. Tegoroczny Przystanek
Woodstock to muzyczna przygoda, którą miłośnicy koncertów na żywo przeżyją wspólnie
z Lechem Premium.
- To 20. edycja festiwalu, dlatego chcemy, żeby pozytywny wpływ Lecha był widoczny przez cały czas
trwania imprezy. 20. Przystanek Woodstock to jeszcze więcej radości, jeszcze więcej zabawy,
wolności i szaleństwa. – mówi Maria Rychlicka-Furmaga, starszy kierownik marki Lech Premium.
20 lat historii na puszkach
W tym roku dzięki Lechowi niepowtarzalny klimat Przystanku Woodstock będzie można poczuć
jeszcze przed samym festiwalem. Lech przygotował dwa projekty jubileuszowych opakowań.
Oba czerpią inspiracje z muzycznych festiwali. Pierwszy budzi skojarzenia z Woodstockiem
z 1969 r., na którym królowało hipisowskie „Flower Power”. Ta ideologia jest wciąż żywa zwłaszcza
w takich miejscach jak polski Przystanek Woodstock. Z kolei motywy znajdujące się na drugiej puszce
nawiązują do rockowych festiwali lat 80. i 90. W tamtych czasach manifestem światopoglądu był
plecak-kostka, nieodłączny atrybut każdego bywalca koncertów. Mieściła się w nim skórzana kurtka,
podarte spodnie i glany, ale najważniejsze były naszywki. Wszystkie przypinane agrafkami. Na obu
opakowaniach konsumenci odnajdą popularne hasła, takie jak: „Miłość, przyjaźń, rock’n’roll”,
czy „Make love not war”. Także wskaźniki temperatury wykonane z termoczułej farby, wprowadzone
w tym roku przez markę, przyjmą rockowy charakter. Pod wpływem zmiany temperatury informować
będą o tym, kiedy piwo jest „cold”, a kiedy „cool”.
Mobilne orzeźwienie
Oprócz setek tysięcy fanów muzyki na Przystanku Woodstock będzie także obecny Leszek
Chmielewski. W środę 30 lipca, na dzień przed oficjalnym rozpoczęciem festiwalu, Leszek skoczy
ze spadochronem i wyląduje na polu festiwalowym. Od tej pory będzie pozytywnie wpływał
na festiwalowe dni miłośników muzyki. Leszek pojawi się ze swoimi innowacyjnymi rozwiązaniami.
Festiwalowicze będą mogli skorzystać z mobilnych udogodnień oferowanych przez „Zespół Leszka”.
Kiedy zechcą się odświeżyć, mobilny prysznic podjedzie pod ich namiot. Podobnie kiedy zgłodnieją,
będą mogli przygotować sobie coś smacznego w mobilnej kuchni. Ponieważ pod sceną bywa gorąco,
tam też spotkają członków „Zespołu Leszka”, który będzie ich chłodzić i orzeźwiać, rozdając im lód.
Tam, gdzie jest Lech, tam orzeźwienie – to trwałe skojarzenie, które marka od lat podkreśla.
Eko i z głową
Ważną rolę na Przystanku Woodstock będzie odgrywała ekologia. Zwrot zużytych plastikowych
kubków po piwie, pustych puszek, czy folii po czteropakach będzie dla festiwalowiczów przepustką
do udziału w konkursie i wygrania możliwości skorzystania z mobilnych atrakcji (kuchni i łazienki). 20.
jubileuszowy Woodstock ma być nie tylko wyjątkowo pozytywny, ale i bezpieczny. Leszek będzie
zachęcał do sprawdzenia promili, aby uczestnicy imprezy bezpiecznie wrócili do domu. Bezpośrednio
przy parkingach samochodowych pojawią się strefy z alkomatami. Kompania Wolontariuszy KP będzie
też zachęcać do skorzystania z aplikacji „Sprawdź Promile”. Poza tym kierowcy otrzymają naklejki
z przesłaniem promującym trzeźwą jazdę, np. „Jestem trzeźwy, wracam z Woodstocku bezpiecznie”.
Marka wraz z WOŚP przeprowadzi też specjalne szkolenie dla sprzedawców piwa. Ich pracę
kontrolować będą tzw. mystery shopperzy.
***
Co kryje w sobie piwo Lech Premium?
Lech Premium to najbardziej orzeźwiający polski lager.* Swoją wysoką jakość i znakomite właściwości orzeźwiające
zawdzięcza starannie wyselekcjonowanym doskonałym składnikom. Najlepiej smakuje mocno schłodzony, do temperatury 2-4
stopni.
Łyk zimnego Lecha orzeźwia i pozwala spojrzeć na wszystko świeżym okiem.
(*Źródło: ATP, Millward Brown. 2013, idealnie orzeźwiający w grupie 18-34 ABC1+ studenci)
Kompania Piwowarska – Lider branży piwowarskiej w Polsce
Kompania Piwowarska jest liderem rynku piwa w Polsce. Gwarancją najwyższej, niezmiennej jakości warzonego w browarach
KP piwa jest zespół świetnych fachowców, kilkusetletnie doświadczenie oraz nowoczesne technologie. Do portfela marek KP
należą najpopularniejsze polskie piwa – m.in. Tyskie, Żubr, Lech, Dębowe Mocne, Redd's, a także międzynarodowe marki
premium Pilsner Urquell i Grolsch oraz specjalności, jak warzone według tradycyjnych receptur Tyskie Klasyczne czy kolekcja
Książęcego. Wielbicielom piwa niepasteryzowanego w wybranych lokalach firma oferuje też piwo prosto z browaru, czyli Tyskie
z tanka. Nowością w portfelu KP od 2013 roku jest cydr – Green Mill Cider – napój produkowany ze 100% soku jabłkowego.
Kompania Piwowarska (utworzona w 1999 roku) posiada trzy browary (w Tychach, Poznaniu i Białymstoku) oraz oddziały
handlowe na terenie całego kraju. KP od lat jest jednym z czołowych sponsorów sportu, prowadzi także działalność społeczną
oraz programy edukacyjne popularyzujące odpowiedzialność i umiar w konsumowaniu alkoholu. Wielkość sprzedaży osiągniętej
przez KP w roku finansowym zakończonym 31 marca 2013 r. wyniosła 14,5 mln hektolitrów piwa. Kompania Piwowarska jest
częścią międzynarodowej grupy piwowarskiej SABMiller.
SABMiller – jeden z największych na świecie producentów piwa
Kompania Piwowarska jest częścią jednego z największych na świecie producentów piwa – SABMiller plc. Grupa produkuje lub
dystrybuuje piwo na sześciu kontynentach, a jej ogólnoświatowy portfel obejmuje międzynarodowe piwa premium, takie jak
Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro czy Pilsner Urquell oraz czołowe marki lokalne, takie jak Aquila, Castle,
Miller Lite, Snow czy Tyskie. SABMiller jest jedną z największych na świecie (poza USA) firm rozlewających produkty Coca-Coli.
W roku finansowym zakończonym 31 marca 2013 SABMiller osiągnął przychody w wysokości 34,5 mld USD oraz wypracował
zysk brutto (EBITA) w wysokości 6,4 mld USD. SABMiller plc jest notowany na giełdach papierów wartościowych w Londynie i
Johannesburgu.
Dodatkowych informacji udzielają:
Paulina Piątek
Consultant
Q&A Communications
[email protected]
Tel. +48 61 843 64 14
Tel. kom.: +48 69 44 75 301
Karolina Hasińska
Specjalista ds. PR marek
KOMPANIA PIWOWARSKA SA
[email protected]
Tel. kom.: +48 609 317 712