Invest in Pomerania : Aktualności

2010-10-08
Forum burzliwych i kreatywnych rozwiązań
Trwa obecnie X Międzynarodowe Forum Gospodarcze w Gdyni. Konferencja upływa pod hasłem
burzliwych debat na temat m.in. promocji międzynarodowej Polski i jej poszczególnych regionów
a także przemysłu czasu wolnego czy przemysłu kreatywnego.
.
Marketing to potężne narzędzie
""Drodzy państwo, czym jest dla mnie marketing? To zaspakajanie czyjeś potrzeby z zyskiem dla siebie""- tymi
słowami Grzegorz Kiszluk, redaktor naczelny Magazynu ""Brief for Poland"" rozpoczął panel dyskusyjny pt. promocja
międzynarodowa. Myślą przewodnią tego spotkania było zachęcenie jego uczestników do wykorzystywania
nowoczesnych rozwiązań marketingowych i PR w promocji miast i regionów. Należy odchodzić od ""infantylnych""
spotów reklamowych pokazujących urokliwe ulice miast czy sielankowe krajobrazy. Kampanię promocyjną Poznania
opraliśmy na znanych i rozpoznawalnych markach różnych produktów, np. portal aukcyjny Allegro, ekskluzywna
biżuteria Kruk, czy krem Nivea produkowany w Poznaniu jeszcze przed II Wojną Światową - wyjaśnia Borys Fromberg
prelegent prezentacji pt. ""Kooporacja, co - branding, wspólne korzyści w marketingu terytorialnym na przykładzie
Poznania"".
Władze stolicy Wielkopolski przy współpracy z agencją reklamową postawiły na promocję markowych wyrobów, które
w sposób naturalny kojarzą się z Poznaniem. Jak usłyszymy hasło: perfumy Coco Chanel, wino Brunello czy
samochody Renault lub Peugeot, to pierwsze nasze skojarzenia wiążą się z ekskluzywnością, modą, elegancją,
nowoczesnymi trendami i ... samą Francją - tłumaczy Borys Fromberg. Kampania promująca Poznań miała na celu
osiągnięcie podobnego efektu w przypadku naszego miasta, a w przyszłości może i kraju.
Na panelu tym poruszano także zagadnienia dotyczące skutecznego angażowania w kampanie promocyjne władz
regionu, uczelni wyższych oraz lokalnych przedsiębiorców. Zaprezentowano również działania promocyjne na
przykładzie miasta Szczecina oraz Polski m.in. przez projekt ""Chopin the Course"" związanego z tegorocznymi
obchodami roku szopenowskiego.
Kreatywne myślenie podstawą sukcesu
Oprócz panelu dotyczącego promocji międzynarodowej, równolegle w Hotelu Nadmorskim dyskutowano na temat
przemysłu kreatywnego. Prezydent Gdyni, Wojciech Szczurek, otwierając panel, podkreślił jego szczególną rolę
1
w tegorocznym forum. Zmienia się świat, zmieniają się oczekiwania. Konsumenci chcą wyższej jakości, lepszego
designu i są gotowi zapłacić za to wyższą cenę - wyjaśnił Szczurek. Wtórował mu wiceprezydent Michał Guć, który
wręcz sformułował credo nowej ekonomi, mówiąc: przemysły kreatywne wypierają ten hardocore'owy przemysł,
określając w ten sposób kierunek w jakim będzie zmierzać rozwój Gdyni.
Panel otworzyła prezentacja dr. Bastiana Lange, niemieckiego eksperta ds. creative economies z Uniwersytetu
Humbolta, który przedstawił stan badań nad kreatywną gospodarką oraz wprowadził słuchaczy w szczegóły
zagadnienia. W dalszej części panelu zaprezentowano dobre praktyki wspierania sektorów kreatywnych (prezentacja
Zuzanny Skalskiej, eksperta ds. trendów), wspólne inicjatywy Gdyni oraz Instytutu Wzornictwa Przemysłowego na
rzecz rozwoju designu (wiceprezydent Michał Guć oraz Beata Bochińska, prezes IWP) oraz działania lokalnych centrów
wsparcia kreatywności w Cieszynie i Poznaniu (Ewa Gołębiewska, Joanna Sosnowska-Cecuła). W dalszej części swoimi
sukcesami związanymi z designem podzielili się przedsiębiorcy z Pomorskiego Parku Naukowo-Technologicznego.
Panel zamknęła prezentacja Daan Roosegaarde nt. design w przestrzeni publicznej.
Wśród wymiernych efektów panelu można wymienić wzrost świadomości jego uczestników w zakresie zmian jakie
zachodzą w globalnej gospodarce. Najciekawsze prezentacje dotyczyły wzorcowych inicjatyw, które zostały
przeprowadzone w innych regionach i miastach. Z tych prelekcji można było wyciągnąć wniosek, że z punktu widzenia
Gdyni i Trójmiasta, najbardziej wartościowe są projekty promujące wspólne działanie, angażujące jak najszersze kręgi
społeczne. Można było odnieść wrażenie, że właśnie w braku kooperacji paneliści upatrywali źródeł słabości polskiego
przemysły kreatywnego. Jednakże, jak podkreślił dr Lange: nie ma żadnej utartej recepty na ""podrasowanie""
gospodarki regionalnej, a każdy region posiada swoją specyfikę i unikalne silne strony, na których powinna opierać się
strategia jego rozwoju. Być może Pomorze znajdzie jeszcze swoją drogę tworzenia kreatywnej gospodarki.
Magdalena Wroniak
Wojciech Tyborowski
Autor
MW/WT
2