Gliwice

UM GLIWICE
Jakie
działania
promocyjne/reklamowe
(kampanie,
publikacje
w
mediach,
spoty,
gadżety) prowadziło miasto w 2014 r.? Które działania skierowane były do turystów,
które do inwestorów czy innych grup?
UM:
W
2014
r.
mieszkańców takie jak:
zorganizowano
Rajd Miejski
bądź
współorganizowano
imprezy
promocyjne
dla
360 Stopni, obchody Święta 3 Maja oraz Święta
Niepodległości, Dzień Nauki i Przemysłu, Gala RIPH, Industriada, otwarcie dwóch nowych hal
sportowych, Dzień Dziecka, Dzień otwarty budowy Hali Gliwice, Mistrzostwa Polski we Wspinaczce
Drzewnej, koncert z okazji 20. rocznicy pierwszych wolnych wyborów w Polsce, odsłonięcie
pomnika Stefana Batorego, Choinki Jedynki oraz Jarmark Bożonarodzeniowy wraz z imprezami
towarzyszącymi. Przygotowano także uroczyste otwarcie odcinka DK88 oraz pierwszego gliwickiego
odcinka DTŚ.
Zrealizowano film promocyjny o mieście, zamieszczono reklamę na stadionie miejskim oraz
na autobusach PKM. Przeprowadzono kampanię billboardową Gliwic i Palmiarni Miejskiej na terenie
Republiki Czeskiej. Została także przygotowana kampania promocyjna na portalu Onet.pl oraz
Serwisie Samorządowym PAP. W ramach promocji imprez i wydarzeń miejskich emitowano spoty w
radiu Plus/Silesia, CCM, Radio Katowice oraz na ekranach LED należących do ŚSM. Ponadto
regularnie ukazywały się artykuły w Dzienniku Zachodnim, Fakcie, Superexpressie, Newsweeku,
Gościu Niedzielnym, Gazecie Wyborczej, Hydeparknews, Rzeczpospolitej i Tygodniu w Gliwicach.
Wykonano bądź zakupiono następujące materiały promocyjne: kubki, smycze, pamięci USB,
pióra i długopisy, teczki skórzane, artykuły szkolne w ramach projektu „Wyprawka dla pierwszaka”,
kubki termiczne, piłki plażowe, bidony, czepki kąpielowe, skarbonki, lunchbox, akumulatorki
powerbank, torby foliowe, torby papierowe itp. Dodrukowano również folder promocyjny oraz
przewodnik turystyczny.
Patronatami PM i PRM zostało objętych 147 imprez, udzielono również 14 dotacji z zakresu
promocji miasta.
Opłacono
składkę
członkowską
w
Śląskiej
Organizacji
Turystycznej
za
2014
r.,
zorganizowano obchody Światowego Dnia Turystyki oraz udzielono 11 dotacji na promocję walorów
turystycznych miasta i regionu.
Działania w 2015:
Publikacje promocyjno-informacyjne w prasie lokalnej, regionalnej i ogólnopolskiej, obsługa
strony internetowej oraz portali społecznościowych miasta, realizacja programów informacyjnych,
radiowych i filmowych dotyczących miasta, realizacja materiałów filmowych dotyczących Gliwic,
promocja wydarzeń w mieście, informacje o Gliwicach zamieszczane na stronie internetowej Gliwic,
promocja
hali
widowiskowo-sportowej
GLIWICE,
organizacja
dnia
otwartego
Hali
Gliwice,
organizacja obchodów Święta 3 Maja, organizacja Rajdu Miejskiego 360 Stopni, organizacja
festynu oraz koncertu z okazji Dnia Dziecka, organizacja obchodów 25-lecia samorządu,
organizacja
Święta
Szlaku
Zabytków
Techniki
Industriada,
organizacja
Jarmarku
Bożonarodzeniowego wraz z imprezami towarzyszącymi, przygotowanie publikacji albumowej z
okazji 25-lecia samorządu, promocja miasta podczas imprez i przedsięwzięć realizowanych przez
gliwickie firmy i instytucje, realizacja materiałów promocyjnych i informacyjnych, kampanie
reklamowe na ekranach LED, promocja miejskich wydarzeń na tablicach ekspozycyjnych i
stojakach reklamowych ustawionych w różnych częściach miasta, ekspozycja reklamy miasta na
autobusach PKM, współpraca ze Śląską Organizacją Turystyczną w zakresie promocji atrakcji
turystycznych, udzielanie dotacji na realizację zadań z zakresu promocji miasta.
Jaki był efekt działań promocyjnych prowadzonych w 2014 r.?
- Działania promocyjne nakierowane są na informowanie mieszkańców Gliwic i regionu oraz całego
kraju, o ważnych wydarzeniach, realizowanych inwestycjach, czy nowatorskich rozwiązaniach
technologicznych. Poprzez wybrane kanały informacyjne przekazywane są informacje o imprezach
kulturalnych i sportowych, a jednym z wyznaczników skuteczności dotarcia z tymi informacjami do
odbiorców jest frekwencja podczas tych wydarzeń.
Publikacje w mediach regionalnych i ogólnopolskich mają na celu pokazywanie Gliwic jako
miasta nowoczesnego, w którym dobrze się żyje i które ma sporo do zaoferowania swoim
mieszkańcom. Przekaz adresowany jest również do potencjalnych inwestorów, których chcemy
zachęcić do lokowania swojej działalności w naszym mieście. W powszechnym odbiorze, Gliwice
coraz częściej postrzegane są i wskazywane jako miasto, które stwarza dobre warunki dla
przedsiębiorców, w którym działają firmy z branży nowych technologii. Dynamicznie rozwija się
gliwicka podstrefa Specjalnej Strefy Ekonomicznej oraz Nowe Gliwice. Jest to efektem m.in.
aktywnie prowadzonych działań informacyjnych i wizerunkowych.
Organizacja
imprez
ma
na
celu
ukazanie
mieszkańcom
Gliwic
i
regionu
walorów
turystycznych miasta, wzbogacenie oferty kulturalnej i promocję miasta.
Jaką kwotę na działania promocyjne wydało miasto w 2014 r.? Jaki to procent wydatków
miasta?
- Wydatki na promocję miasta w 2014 r. - 2 967 008,11 zł. Wydatki miasta ogółem w 2014 r.
(wykonanie budżetu) - 1.356.440.268,50 zł
Z doświadczenia miasta z ostatnich kilku lat proszę podać jakie działania przynoszą
najlepsze dla miasta, a z jakich miasto zrezygnowało bo okazały się np. nietrafione czy
zbyt drogie?
- W naszej ocenie działania promocyjne podjęte w ostatnich latach były efektywne i miały
pozytywny wpływ na wizerunek miasta. Należy tu wyróżnić kampanie telewizyjne przy okazji
organizacji 6. Zgromadzenia Ogólnego World Technopolis Association oraz spot promujący Halę
Gliwice, dzięki którym miasto zostało ukazane jako prężnie rozwijający się ośrodek nowoczesnych
technologii, innowacji i inwestycji.
Bardzo dobry efekt przyniosła także kampania promocyjna oferty turystycznej miasta i
Palmiarni Miejskiej przeprowadzona na terenie Republiki Czeskiej. Również miejskie imprezy takie
jak: Wiosna z Fryderykiem, Rajd Miejski 360 Stopni, Kino Plenerowe, Industriada, Parkowe Lato,
Dzień Dziecka itp. cieszą się z dużym powodzeniem i gromadzą coraz więcej uczestników.