Adaptacja mar‐ ketingu do nowej gospodarki
Transkrypt
Adaptacja mar‐ ketingu do nowej gospodarki
historia zakupów wiek dochód dane demograficzne rodzina data urodzenia powinna zawierać działalność zainteresowania dane psychograficzne opinie preferowane media dane mediagraficzne inne hurtownie danych analityczne przetwarzanie danych historia zakupów wielkość zamówień ceny zyski wiek data urodzenia nazwiska pracowników zainteresowania biznesowa stan bieżących kontaktów oszacowanie udziału dostawcy konkurencyjni silne strony baza danych klientów ocena słabe strony wszystko cyfrowe digitalizacja stosowane praktyki wew firmy intranet cechy firma polityka zakupów identyfikacja potencjalnych klientów łączność dostawcy ekstranet dystrybutorzy przypisanie oferty pogłębianie lojalności globalny internet wykorzystanie odnowienie zakupów unikanie pomyłek jednorazowe zakupy mała lojalność reintermediacja niska opłacalność małą jednostka sprzedaży indywidualizacja wśród pracowników mity pośrednicy internetowi elastyczność wysokie koszty pozyskania informacji lepszy tradycyjny marketing omijanie pośredników dezintermediacja prosumer klient brak orientacji na klienta projektuje zamówienie słabe strony kastomizacja relacje z klientem dane poufne laptopy siły napędowe zbyt intymne sprzęt użytku domowego sprawdza się kosmetyki zbyt dużo danych oskarżenia witaminy niechęć klientów do gromadzenia danych przez firmę personalizacja korespondencji klient przeciętny cen anonimowość klienta kastomeryzacja produkt standardowy produkcja masowa kanałów dostaw indywidualny klient 1 vs 1 dystrybucja masowa reklama masowa sektorów masowy promocja masowa branż komunikacja jednokierunkowa zanikanie granic konwergencja ekonomia skali branż krzyżowanie udział w rynku wszyscy klienci sektorów mobilny przyciąganie klientów usługi zlokalizowane typ klient indywidualny m-handel profil klienta konto karta kredytowa karta sim klucz do domu zindywidualizowana oferta handlowa produkcja indywidualizowana (pod klienta) dystrybucja zindywidualizowana komunikacja indywidualna zindywidualizowane zachęcanie 1 vs 1 grupy produktów -> segmenty klientów rentowne transakcje -> długookresowa wartość komunikacja dwukierunkowa ekonomia kategorii finansowe udział w kliencie dane klienci rentowni akcjonariusze -> interesariuse zatrzymywanie klientów customer relationship marketing klientów konsumentów CRM dział marketing udział wszystkich zmiany prowadzenia biznesu reklama budowa marki różnicowanie wartość dla firmy budowa związków organiczny identyfikacja potencjalnych potrzeb badanie potrzeb marketingowe współdziałanie z klientami działanie pozyskanie klienci etapy zatrzymanie ignorowanie satysfakcja klienta produktów dostosowanie usług analiza bez pokrycia obietnice korespondencji działanie nowe hybrydy 7C context firma do klienta układ Adaptacja mar‐ ketingu do nowej gospodarki projekt szybkość ładowania się łatwość obsługi czytelność pierwszej strony kontekst business to consumer książki filmy B2C nawigacja użyteczne uporządkowanie czytelna czcionka niższe koszty atrakcyjność informowanie odpowiednio dobrane kolory i dźwięki content użyteczne przykłady duzo informacji sojusze zaopatrzeniowe B2B aktualność projekt przyciąga raczej tradycyjnie negocjacje dyskusja i zabawa domeny internetowe witryny humor i żarty informacja gry community pośrednicy operatorzy rynku społeczności społeczność komunikacja użytkowników klient do klienta opinie zwrotne consumer to consumer customization C2C indywidualizacja email społeczności dobre opinie szybko się rozchodzą communication witryna - > użytkownik connection linki klient do firmy klient połączenia commerce firma C2B komunikacja e-biznes handel transakcje pure-click mikrowitryna wyszukiwarki reklamy tekstowe dostawcy usług internetowe reklama i promocja handlowe witryny reklamy przeglądarkowe transakcyjne informacyjne umożliwiające korzystanie z internetu programy partnerskie blick-and-click witryny internetowe sojusze informują o ofercie firmy reklama lepiej rozpoznawalne marki sponsoring niższy koszt pozyskania nowego klienta sojusze członkowskie subskrypcje ale tylko za zgodą! sugestie skargi sponsoring przerywacze zapytania reklamacje banery reklamowe w trakcie ładowania lepiej znają branżę mieszane opłaty przewaga większe doświadczenie relacje z dostawcami baza klientów sprzedaż profili klientów dostępne przez całą dobę produktów usług opłaty prowizje sprzedaż model przychodu i zysku zwroty do sklepów e-handel transakcje handlowe e-zakupy e-marketing badania rynku e-wpiszcochcesz informacje rynkowe Dotrzeć do właściwych konsumentów przekazywanie klientów Posiąść całe doświadczenie klienta w jaki sposób zachęcić potencjalnych klientów do odwiedzenia naszej witryny Ukierunkować procesy biznesowe tak, aby miał wpływ na klienta w jaki sposób wykorzystać marketing do rozpowszechniania przekazów słownych Przyglądać się relacjom z klientami ze wszystkich stron 8 warunków sukcesu Pozwolić klientom pomagać samym sobie jak uczynić z odwiedzających witrynę stałych gości Pomagać klientom wykonywać ich pracę co zrobić, aby witryna była bardziej namacalna i realna jak zbudować społeczność konsumentów wokół witryny Indywidualizować obsługę Przyciąganie i zatrzymywanie gości Sprzyjać społeczności klientów jak pozyskać i wykorzystać dane o klientach do zwiększania sprzedaży i w sprzedaży wiązanej ile wydać na budowę i marketing własnej witryny jakie są metody reklamowania się w internecie jak dokonać wyboru właściwej witryny do zamieszczenia reklamy lub sponsoringu Reklama w internecie ważne pytania Jak prowadzić sprzedaż bezpośrednią, nie obrażając swoich handlowców jak koordynować handel internetowy ze sprzedażą i obsługą w naszych sklepach w jakim stopniu zwykła działalność handlowa może zostać naruszona przez własną sprzedaż internetową i sprzedaż innych e-handlowców Współpraca z handlowcami Jak zebrać i powiązać z sobą dostawców i partnerów czy witryna powinna być uruchomiona wewnątrz firmy czy poza nią jak zarządzać zakupami i finansami jak walczyć z presją cenową i przejrzystością cen w internecie który model przychodów i zysków ma największy sens złe jeszcze szybciej consumer to business komunikacja dwukierunkowa użytkownik -> witryna np dodatkwoy pasek narzędzi katalogi produktów barter zawartość odnośniki w przeglądarkach ceny giełdy nadwyżek magazynowych wideo różnorodność cechy aukcje B2B dźwięk dostosowanie newsy business to business grafika klient nadwyżki magazynowe firma do firmy tekst bezpłatne oferty muzyka wygoda przy kupowaniu Powiązanie witryny z rentownością