Jagiellonia promuje Białystok | Wschodzący Białystok


A A
A
Szukaj
Jagiellonia promuje Białystok
Dodana : 17.02.2016 15:56
Ka te g o rie :
Aktualnoś ci
Sport
Promocja
Po na d 19 ,5 milio na z ło tyc h wynio s ła w ub ie g łym ro ku łą c z na wa rto ś ć p ro mo c ji w me d ia c h mia s ta
B ia łys to k p rz e z Ja g ie llo nię B ia łys to k. T a k wynika z ra p o rtu p rz yg o to wa ne g o p rz e z Pe nta g o n
Re s e a rc h
Jak co roku firma badawczo-cons ulting owa Pentag on Res earch przyg otowała analizę efektywnoś ci promocji marki
Białys tok w mediach, jaka zapewniła mias tu Jag iellonia w 2015 roku. Okazuje s ię, ż e łączna wartoś ć promocji mias ta
Białys tok przez Jag iellonię Białys tok wynios ła 19,5 mln złotych. Najwięks ze korzyś ci przynios ła promocja w
internecie. Wartoś ć eks pozycji marki Białys tok oraz log otypu Ws chodzący Białys tok w s ieci wynios ła ponad 9 mln
złotych, co s tanowi 47% całej wartoś ci.
– Log o Ws chodzący Białys tok jes t nieodłącznym elementem materiałów promocyjnych związanych z Jag iellonią –
mówi zas tępca prezydenta Białeg os toku Rafał Rudnicki. – Jes teś my dumni z s ukces ów nas zych piłkarzy, a przy
okazji s taramy s ię budować ws pólną s trateg ię promocyjną, która jak widać przynos i wymierne efekty.
Firma zbadała trzy obs zary: pras ę, telewizję oraz internet. Dokładne os zacowanie efektywnoś ci promowania mias ta
poprzez s port, a konkretniej poprzez ws półpracę z Jag iellonią, wymag ało wyodrębnienia ws zys tkich prog ramów
oraz publikacji dotyczących Jag iellonii Białys tok w mediach oraz przeanalizowania ich pod kątem eks pozycji marki
Białys tok oraz log otypu Ws chodzący Białys tok.
W pras ie najczęś ciej markę Białys tok oraz log otyp Ws chodząceg o Białeg os toku mog liś my zobaczyć w Przeg lądzie
Sportowym. W tym najbardziej popularnym s portowym dzienniku w Pols ce mog liś my s potkać 507 efektywnych
eks pozycji marki. Lokalne dzienniki – Kurier Poranny i Gazeta Ws półczes na uplas owały s ię odpowiednio na 4-tym i
5-tym miejs cu pod wzg lędem liczby efektywnej eks pozycji, dając s ię wyprzedzić takim tytułom pras owym jak Sport
oraz Piłka Noż na.
Z kolei najczęś ciej w internecie efektywną eks pozycję marki Białys tok s potkać mog liś my w s erwis ie
www.s portowefakty.pl – 612. Na tym polu lokalne media wypadły nieco g orzej niż w wydaniu tradycyjnym. Portal
www.poranny.pl zos tał s klas yfikowany na 10-tym miejs cu z 245 eks pozycjami, www.bialys tokonline.pl na 13-tym
miejs cu z 191 eks pozycjami, a www.ws polczes na.pl na miejs cu 20-tym z 123 efektywnymi eks pozycjami.
W przekroju całeg o badaneg o okres u tj. od 1 s tycznia 2015 r. do 31 g rudnia 2015 r. najleps zym i najbardziej
efektywnym pod wzg lędem uzys kanej wartoś ci eks pozycji mies iącem był lipiec. Wiązało s ię to bezpoś rednio z
przyg otowaniami do nowych rozg rywek po his torycznym s ezonie nas zeg o zes połu w Eks traklas ie oraz
uczes tnictwem w rozg rywkach europejs kich – dwóch rundach eliminacyjnych do Lig i Europy.
W tym czas ie – czyli w lipcu 2015 r. – eks pozycja dla pos zczeg ólnych mediów wynios ła nas tępujące wartoś ci i
os iąg nęła nas tępujące liczby publikacji:
pras a – wartoś ć 1 411 177,53 zł (liczba publikacji 643),
telewizja – wartoś ć 664 674 zł (liczba publikacji 200 469),
internet – wartoś ć 1 478 011,75 zł (liczba publikacji 1 590).
Więcej danych jes t dos tępnych w pełnym raporcie Pentag on Res earch.
Katarzyna Ramotows ka