Rynek nadawców telewizyjnych Otoczenie rynkowe

Rynek nadawców telewizyjnych Otoczenie rynkowe Polski rynek telewizyjny składa się z nadawcy państwowego i nadawców komercyjnych nadających zarówno w zasięgu krajowym, jak i regionalnym. Historia telewizji w Polsce sięga lat 50. XX wieku. Jako pierwsza na antenach odbiorców pojawiła się Telewizja Polska, która aż do 1992 roku była jedynym nadawcą. W następstwie przemian ustrojowych rynek otworzył się na działalność komercyjną. Obecnie na polskim rynku funkcjonuje pięciu nadawców o zasięgu ogólnopolskim bądź ponadregionalnym nadających sygnał naziemny, kilku nadawców regionalnych kierujących swoją ofertę przez sieci kablowe i satelitarne, a także nadawcy oferujący polskie edycje kanałów międzynarodowych, jak i wersje oryginalne kanałów. Polska jest w trakcie przechodzenia z analogowego nadawania programów telewizyjnych na cyfrowe nadawanie naziemne, w technologii Digital Video Broadcasting‐Terrestrial (DVB‐T). Zmiana technologii to duży postęp w jakości obrazu i dźwięku. Dodatkowo, technologia cyfrowa umożliwi: 

transmisję większej liczby kanałów, eliminację zakłóceń sygnału, które towarzyszą nadawaniu analogowemu. Proces wyłączenia emisji analogowej został podzielony na etapy. Całkowite przejście z emisji analogowej na cyfrową zaplanowano na koniec lipca 2013 roku. Nadawcy, którzy chcą ubiegać się o koncesje nadawcze, muszą spełnić wymogi licencyjne związane z regulowaną przez ustawę zawartością merytoryczną kanałów oraz ze strukturą własnościową spółek. Dodatkowo muszą liczyć się ze znaczącymi nakładami finansowymi koniecznymi do zapewnienia zaplecza technicznego, z zakupem odpowiedniej biblioteki programowej, zapewnieniem odpowiedniej dystrybucji programu i oczywiście zbudowaniem dobrego zespołu odpowiedzialnego za sprzedaż czasu reklamowego. Duża konkurencyjność rynku i obostrzenia prawne to dość wysoka bariera wejścia dla nowych graczy, ciężka do pokonania zwłaszcza w krótkim czasie. Rynek reklamy telewizyjnej w Polsce Według szacunków domu mediowego ZenithOptimedia z czerwca 2012 roku, w 2011 roku Polska była trzecim krajem w Europie Środkowo‐Wschodniej (za Rosją i Turcją) z całkowitymi wydatkami na reklamę przekraczającymi 7,1 mld złotych (po rabatach), z 2,0% wzrostem względem 2010 roku. Wielkość rynku reklamy telewizyjnej zbliżyła się do 3,7 mld złotych (1,5% więcej niż w 2010 roku). W oparciu o dane ZenithOptimedia, szacujemy, że w latach 2011‐2014 wartość rynku reklamy TV będzie rosła średnio o 0,6% (CAGR). W 2011 roku telewizja pozostawała dominującym medium reklamowym, mającym udział w całkowitych wydatkach na reklamę między 50% w 2007 roku, a 52% w 2011 roku. Według ZenithOptimedia udział ten pozostanie na zbliżonym poziomie w kolejnych latach. Znaczący wzrost udziału Internetu nie wpływa tutaj na pozycję reklamy telewizyjnej, z racji spadku wydatków w mediach drukowanych. KONKURENCJA Polski rynek telewizyjny jest zdominowany przez cztery największe stacje nadające naziemnie: TVP1, TVP2, TVN i POLSAT, które w 2011 roku gromadziły łącznie 58% udziałów w widowni w grupie komercyjnej. Z roku na rok w Polsce wzrasta jednak znaczenie stacji dostępnych drogą kablową i satelitarną, co wpływa na rosnącą fragmentację rynku telewizyjnego. W 2011 roku główny konkurent POLSAT‐u, stacja TVN, miała 16,1% udziału w widowni w całej dobie. Średnioroczny zasięg techniczny stacji wynosił blisko 92% gospodarstw domowych. Stacja TVN wystartowała w 1997 roku, należy do Grupy TVN i jest kontrolowana przez spółkę ITI. Kanały tematyczne Grupy TVN uzyskały w całym 2011 roku 5,9% udziału w widowni w całej dobie. W skład Grupy TVP wchodzi dziewięć stacji, w tym dwie ogólnopolskie, TVP1 i TVP2. Grupa ta jest jednym z głównych graczy na polskim rynku reklamy. W 2011 roku główne stacje Grupy TVP uzyskały 13,6% (TVP1) i 11,9% (TVP2) udziałów w widowni w całej dobie. Zasięg techniczny obu stacji wynosi niemal 100% gospodarstw domowych. Kanały tematyczne TVP posiadały 3,9% udziałów w widowni. TVP, jako nadawca publiczny, poza opłatami za emisję reklam, zyskuje dodatkowe przychody z abonamentu, płaconego przez użytkowników telewizji na podstawie Ustawy o opłatach abonamentowych. Mimo ograniczenia, jakim dla TVP jest zakaz przerywania programów blokami reklamowymi, co istotnie wpływa na ograniczenie zasobów stacji, w 2011 roku przychody z opłat abonamentowych stanowiły tylko 12%.