2013_02_14_Sponsoring sportowy i jego liderzy

informacja prasowa
Warszawa, 18.02.2013
Sponsoring sportowy i jego liderzy
Dyscypliny sportowe, w których sponsorzy są najbardziej zauwaŜalni przez kibiców to: piłka
noŜna, Formuła 1 i rajdy samochodowe. Z kolei wśród sponsorów trzech najpopularniejszych
dyscyplin sportowych, czyli piłki noŜnej, siatkówki i skoków narciarskich, najbardziej
zauwaŜalne marki to: T-Mobile, Biedronka, Plus oraz Red Bull – wynika z najnowszego badania
Sponsoring Monitor 2012/2013 ARC Rynek i Opinia.
Piłka noŜna to nie tylko najpopularniejsza dyscyplina sportowa w Polsce, lecz równieŜ dyscyplina,
której kibice w największym stopniu zauwaŜają sponsorów.
Dostrzegalność sponsorów przez kibiców poszczególnych dyscyplin sportowych
piłka noŜna
57,3%
Formuła 1
46,2%
rajdy samochodowe
42,7%
siatkówka
39,4%
skoki narciarskie
36,5%
koszykówka
29,3%
lekkoatletyka
26,4%
narciarstwo biegowe
26,4%
boks
23,6%
sztuki walki typu K1, MMA
22,8%
piłka ręczna
0,0%
20,4%
10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0%
Źródło: Sponsoring Monitor 2012/ 2013, ARC Rynek i Opinia, styczeń 2013
W niektórych dyscyplinach sportowych z pierwszej dziesiątki widoczni są zdecydowani liderzy
sponsoringu, czyli marki, które są znacznie częściej niŜ inne kojarzone przez kibiców z daną
dyscypliną.
Kontakt:
Magdalena Felczak
PR Manager
ARC Rynek i Opinia
tel. 22 584 85 00, 22 584 85 17, 501701248
[email protected]
informacja prasowa
Warszawa, 18.02.2013
Marki najbardziej kojarzone przez kibiców jako sponsorujące poszczególne dyscypliny
(kolejność wg popularności dyscyplin sportowych)
Dyscyplina
Marki najbardziej kojarzone przez kibiców
poszczególnych dyscyplin jako sponsorzy danej
dyscypliny
Piłka noŜna
T-Mobile (22%), Biedronka (22%)
Siatkówka*
Plus (46%)
Skoki narciarskie*
Red Bull (58%)
Boks*
Wojak (42%)
Formuła 1
Red Bull (20%), Mobil 1 (16%), Shell (16%)
Sztuki walki typu K1,
Wojak (16%), Warka (10%), Tiger (10%)
MMA
Lekkoatletyka
Nike (16%), Pedro’s (15%)
Rajdy samochodowe*
Orlen (32%)
Piłka ręczna
PGNiG (14%), PGE (12%)
Narciarstwo biegowe*
Polbank (44%)
Koszykówka*
Tauron (34%)
* Dyscypliny z wyraźnym liderem w zakresie sponsoringu
Źródło: Sponsoring Monitor 2012/ 2013, ARC Rynek i Opinia, styczeń 2013
„Z naszych badań wynika, Ŝe jest kilka dyscyplin, w których sponsorzy są na tyle długo obecni i
prowadzą na tyle skuteczną komunikację w zakresie sponsoringu, Ŝe są traktowani przez kibiców
niemal jako wyłączni sponsorzy danej dyscypliny. Tak jest np. w przypadku Plusa, który od lat
sponsoruje polską siatkówkę czy skoków narciarskich kojarzonych przede wszystkim z marką Red
Bull. Warto zwrócić uwagę na piłkę noŜną, zwłaszcza Ŝe mamy za sobą rok stojący pod znakiem
EURO 2012. Wielką wygraną tych mistrzostw w zakresie sponsoringu sportowego jest marka
Biedronka. Na uwagę zasługuje teŜ marka T-Mobile, której udało się szybko, po rebrandingu i latach
przerwy w sponsorowaniu piłki noŜnej, a takŜe bez zaangaŜowania w sponsorowanie EURO 2012,
utrzymać pierwszą pozycję jako najbardziej rozpoznawalny sponsor piłki noŜnej” – mówi dr Adam
Czarnecki z ARC Rynek i Opinia.
Informacja o badaniu
Sponsoring Monitor to cykliczne badanie przeprowadzane przez ARC Rynek i Opinia od 12 lat, co pozwala na obserwowanie
trendów w sporcie. Badanie „Sponsoring Monitor 2012/2013” zostało przeprowadzone metodą bezpośrednich wywiadów
kwestionariuszowych wspomaganych komputerowo (CAPI) na reprezentatywnej próbie N=1808 mieszkańców Polski w wieku
15–65 lat. Próba badania miała charakter losowo-udziałowy i była reprezentatywna ze względu na: typ miejscowości
zamieszkania respondentów, alokację terytorialną w postaci województwa, płeć, wiek oraz wykształcenie.
Kontakt:
Magdalena Felczak
PR Manager
ARC Rynek i Opinia
tel. 22 584 85 00, 22 584 85 17, 501701248
[email protected]
informacja prasowa
Warszawa, 18.02.2013
ARC Rynek i Opinia juŜ od 20 lat przeprowadza badania marketingowe oraz sondaŜe opinii publicznej i ma stałe miejsce
wśród najlepszych instytutów badawczych w Polsce. Dzięki przynaleŜności do największej międzynarodowej sieci zrzeszającej
niezaleŜne agencje badawcze – IriS – realizuje projekty badawcze w Europie i na świecie. Instytut ARC Rynek i Opinia posiada
certyfikat jakości pracy ankieterów PKJPA, a wszystkie badania są realizowane w zgodzie ze standardami ESOMAR-u.
www.arc.com.pl
Kontakt:
Magdalena Felczak
PR Manager
ARC Rynek i Opinia
tel. 22 584 85 00, 22 584 85 17, 501701248
[email protected]