2013_02_18_Sponsoring Monitor 2012_2013_komentarze

Warszawa, 18.02.2013
Komentarze do wyników raportu „Sponsoring Monitor 2012/ 2013”
Aleksandra Brzozowska, ARC Rynek i Opinia
Komentarz dotyczący rankingu najpopularniejszych sportowców
„Na pierwszym miejscu znajomości w dalszym ciągu króluje Adam Małysz. Mniej osób wymieniło tego
sportowca, natomiast cały czas jest on liderem naszego zestawienia – rankingu najpopularniejszych
sportowców. Mimo Ŝe wycofał się z kariery sportowej skoczka narciarskiego, to cały czas jest aktywny
jako sportowiec, cały czas słyszymy o jego planach zrealizowanych, bądź mających się w przyszłości
zrealizować, dotyczących udziału w rajdzie Dakar, sportach rajdowych, więc postać ta przewija się
przez media. Justyna Kowalczyk cały czas znajduje się w pierwszej dziesiątce sportowców. Jej
sukcesy jak równieŜ obecność w mediach za sprawa kampanii reklamowej Raiffeisen Polbanku
sprawiają, Ŝe myślę, Ŝe jeszcze długo będzie w tym rankingu najpopularniejszych sportowców w
czołowej dziesiątce.”
Dr Adam Czarnecki, ARC Rynek i Opinia
Komentarz dotyczący dostrzegalności sponsorów w poszczególnych dyscyplinach sportowych
„Spośród wszystkich badanych przez nas dyscyplin w piłce noŜnej są najbardziej zauwaŜalni
sponsorzy. Druga pod względem tej rozpoznawalności jest Formuła 1 i rajdy samochodowe. Inne
dyscypliny wypadają tu znacznie słabiej. Z czego to wynika? Po pierwsze jest to związane z
popularnością poszczególnych dyscyplin. Piłka noŜna, Formuła 1 i rajdy samochodowe cieszą się
największym zainteresowaniem Polaków i dlatego teŜ tam ci sponsorzy są najbardziej dostrzegani.
RównieŜ wśród takich dyscyplin, które cieszą się zarówno popularnością wśród Polaków, jak i mają
szczególnie dobrze rozpoznawalnego sponsora jest siatkówka. Sponsorem siatkówki jest od wielu lat
Plus i on bardzo dobre wyniki efektywności swoich działań sponsoringowych odnosi”.
Dr Adam Czarnecki, ARC Rynek i Opinia
Komentarz dotyczący rozpoznawalności sponsorów w poszczególnych dyscyplinach
„W poszczególnych dyscyplinach mamy do czynienia z róŜną sytuacją, jeŜeli chodzi o dostrzegalność
sponsorów jak i w ogóle ilość firm, które angaŜują się w sponsorowanie danej dyscypliny. Piłka noŜna
od wielu lat cieszy się wielkim zainteresowaniem wśród Polaków i teŜ zainteresowaniem potencjalnych
sponsorów, którzy chcą trafić do milionów fanów futbolu. Ta grupa firm, które angaŜują się w
sponsorowanie piłki noŜnej zmienia się. Są firmy, które przez wiele lat się angaŜowały, wychodzą z tej
dyscypliny, wchodzą nowe. W ostatnich naszych badaniach takimi firmami, które najbardziej są
rozpoznawalne jest T-Mobile i Biedronka. JeŜeli chodzi o inne dyscypliny to tutaj sytuacja jest
odmienna. Na przykład właśnie w siatkówce mamy jednego duŜego sponsora, markę Plus, która od
Kontakt:
Magdalena Felczak
PR Manager
ARC Rynek i Opinia
tel. 22 584 85 00, 22 584 85 17, 501701248
[email protected]
Warszawa, 18.02.2013
wielu lat angaŜuje się w tą dyscyplinę i jej rozpoznawalność jako sponsora jest bardzo wysoka. JeŜeli
chodzi o skoki narciarskie tutaj teŜ jest dosyć ciekawa sytuacja. Przez wiele lat marką, która budowała
swój wizerunek, swoje skojarzenia z tą dyscypliną był Red Bull. Był on sponsorem Adama Małysza,
który był cały nieomalŜe obradowany marką Red Bulla, natomiast Adam Małysz jak wiemy kilka lat
temu wycofał się ze skoków narciarskich, tym niemniej Red Bull nadal jest z nim związany. Być moŜe
dlatego skoki narciarskie ciągle są kojarzone z marką Red Bull. W przypadku innych dyscyplin mamy
do czynienia z taką sytuacją, Ŝe ta grupa sponsorów, którzy są w podobnym stopniu kojarzeni jest
dosyć rozległa. Na przykład taka sytuacja ma miejsce w przypadku Formuły 1, w której mamy
kilkunastu róŜnego rodzaju sponsorów i to ma swoje odbicie w tym, Ŝe ci sponsorzy są dosyć
rozproszeni. Jeszcze taką ciekawą dyscypliną jest koszykówka, w której marka Turon zbudowała
swoją obecność sponsoringową i mimo, Ŝe to zrobiła stosunkowo niedawno, ma bardzo dobre
wskazania jeŜeli chodzi o skojarzenia z tą dyscypliną”
Dr Adam Czarnecki, ARC Rynek i Opinia
Komentarz dotyczący najpopularniejszych dyscyplin sportowych
Dyscyplinami, które zyskują na popularności w ostatnich latach to narciarstwo biegowe, za sprawą
Justyny Kowalczyk, która ciągle jest w sportowej czołówce tej dyscypliny, jak równieŜ lekkoatletyka –
jej wzrost popularności myślę, Ŝe jest w duŜym stopniu zasługą Olimpiady w Londynie. Są to sztuki
walki K1, MMA, które zyskują rzeczywiście na popularności ze względu na gale, show, które wokół
tych imprez parasportowych czy sportowych, bo to róŜnie się mówi o tych dyscyplinach, no i wreszcie
piłka noŜna. Piłka noŜna zyskała na pewno dzięki EURO, no zobaczymy, jak to będzie. Wzrost
popularności nie był związany z sukcesem polskiej reprezentacji, no ale myślę, Ŝe samej imprezy.
Ostatni rok przyniósł spadek popularności dwóch dyscyplin sportowych – to Formuła 1, która
zanotowała 5%-owy spadek popularności i to za sprawą no jednak przerwy w karierze sportowej
Roberta Kubicy i skoki narciarskie. Mimo, Ŝe Kamil Stoch skacze i osiąga czasem jakieś sukcesy to
jednak nie jest to Adam Małysz i brak tego sportowca jednak zaowocował spadkiem popularności
skoków narciarskich jako dyscypliny sportowej”
Dr Adam Czarnecki, ARC Rynek i Opinia
Komentarz dotyczący zainteresowania sportem
„Zainteresowanie Polaków sportem na przestrzeni ostatnich dziesięciu lat systematycznie spada. Jest
to zaskakująca informacja, ale jest to zgodne teŜ z trendami światowymi. Po prostu w dobie Internetu,
w dobie róŜnego rodzaju form dostępnej rozrywki sport traci na znaczeniu. Obserwujemy w badaniach
dotyczących Polaków to, Ŝe to zainteresowanie sportem spada w duŜo większym stopniu w młodszych
grupach wiekowych niŜ w starszych. Prawdopodobnie właśnie jest to związane z tym, Ŝe młodsi mają
Kontakt:
Magdalena Felczak
PR Manager
ARC Rynek i Opinia
tel. 22 584 85 00, 22 584 85 17, 501701248
[email protected]
Warszawa, 18.02.2013
wiele innych bardzo atrakcyjnych form rozrywki, do których moŜe jeszcze w takim stopniu nie są
przyzwyczajeni starsi, którzy ciągle są fanami sportu”
Informacja o badaniu
Sponsoring Monitor to cykliczne badanie przeprowadzane przez ARC Rynek i Opinia od 12 lat, co pozwala na obserwowanie
trendów w sporcie. Badanie „Sponsoring Monitor 2012/2013” zostało przeprowadzone metodą bezpośrednich wywiadów
kwestionariuszowych wspomaganych komputerowo (CAPI) na reprezentatywnej próbie N=1808 mieszkańców Polski w wieku
15–65 lat. Próba badania miała charakter losowo-udziałowy i była reprezentatywna ze względu na: typ miejscowości
zamieszkania respondentów, alokację terytorialną w postaci województwa, płeć, wiek oraz wykształcenie.
ARC Rynek i Opinia juŜ od 20 lat przeprowadza badania marketingowe oraz sondaŜe opinii publicznej i ma stałe miejsce
wśród najlepszych instytutów badawczych w Polsce. Dzięki przynaleŜności do największej międzynarodowej sieci zrzeszającej
niezaleŜne agencje badawcze – IriS – realizuje projekty badawcze w Europie i na świecie. Instytut ARC Rynek i Opinia posiada
certyfikat jakości pracy ankieterów PKJPA, a wszystkie badania są realizowane w zgodzie ze standardami ESOMAR-u.
www.arc.com.pl
Kontakt:
Magdalena Felczak
PR Manager
ARC Rynek i Opinia
tel. 22 584 85 00, 22 584 85 17, 501701248
[email protected]