Przewodnik po widoczności dla sprzedawców

Przewodnik po widoczności dla sprzedawców
1. Ułatw mierzenie widoczności
Niektóre technologie umożliwiają mierzenie widoczności, a inne utrudniają. Aby
docelowo móc mierzyć widoczność co najmniej 90% wyświetleń, wykonaj te dwa kroki:
Używaj tagów wydawcy Google
lub pakietu SDK do reklam
mobilnych Google.
W obydwu przypadkach, a także w przypadku
tagów wydawcy AdSense, pozwala to korzystać
z akredytowanego przez MRC rozwiązania
Google do mierzenia widoczności – Widoku
aktywnego. Google udostępnia to rozwiązanie
także dla aplikacji mobilnych, by wydawcom
i deweloperom aplikacji łatwiej było określać,
które z ich reklam mogą zachęcić użytkownika
do działania.
WITRYNY
Ograniczaj użycie elementów
iFrame.
APLIKACJE
Element iFrame to dokument HTML umieszczony
w innym dokumencie HTML, stosowany przede
wszystkim w witrynach. Tagów reklamowych
w niektórych elementach iFrame, np. takich w
wielu domenach, nie da się mierzyć za pomocą
żadnego rozwiązania do mierzenia widoczności.
Są jednak również inne, np. przyjazne elementy
iFrame czy elementy SafeFrame, które ułatwiają
mierzenie widoczności. Im mniej reklam wyświetla
się z elementami iFrame w wielu domenach, tym
wyższe współczynniki widoczności.
WITRYNY
APLIKACJE
2. Optymalizuj z myślą o szybkości działania
i czasie reakcji
Reklamy wczytują się szybciej i uzyskują wyższe współczynniki widoczności w witrynach i
aplikacjach, które działają szybko, oraz w witrynach o krótkim czasie reakcji. Może to być
szczególnie ważne na rynkach rozwijających się, gdzie prędkość połączenia jest często
niska. Oto trzy porady, jak optymalizować witryny i aplikacje:
Używaj narzędzia Google
PageSpeed Insights.
Narzędzie to analizuje zawartość strony internetowej, a
potem podpowiada, jak ograniczyć czas wczytywania. Gdy
strony wczytują się szybciej, reklamy również wczytują się
szybciej, co zwiększa współczynniki widoczności.
WITRYNY
APLIKACJE
Używaj elastycznych układów.
Pozwalają one optymalnie wyświetlać zawartość
witryny na urządzeniach różnych typów, np. na
smartfonach, tabletach i komputerach. Dzięki temu
zwiększa się zaangażowanie odbiorców mobilnych
oraz współczynniki widoczności. W przypadku aplikacji
podstawą jest taki projekt, w którym reklamy są
widoczne niezależnie od orientacji ekranu.
WITRYNY
APLIKACJE
Używaj rozwiązania
analitycznego, by mierzyć, jak
szybko wczytują się strony
aplikacji.
Deweloperzy mogą na przykład używać
raportów App Speed, by sprawdzać, ile czasu
zajmuje realizacja różnych żądań w ich aplikacji.
WITRYNY
APLIKACJE
3. Optymalnie rozmieszczaj reklamy
Niektóre sposoby rozmieszczenia reklam na stronie internetowej dają lepsze
współczynniki widoczności niż inne. Oto cztery porady, które pomogą Ci
rozmieszczać reklamy tak, by poprawiać współczynniki widoczności:
Używaj elastycznych jednostek
reklamowych w witrynach i
reklam pełnoekranowych w
aplikacjach.
Elastyczne jednostki reklamowe pozwalają
wydawcom wczytywać reklamy optymalnych
rozmiarów dla danego ekranu. Dzięki temu
strony internetowe wyświetlane na małym
ekranie mogą wczytywać małe reklamy,
a strony wyświetlane na większym
ekranie – duże.
WITRYNY
APLIKACJE
Umieszczaj poziome jednostki
reklamowe tuż przed końcem
części strony widocznej na
ekranie.
To właśnie w tym miejscu uzyskują
najwyższe współczynniki widoczności.
WITRYNY
APLIKACJE
Rozważ szersze wykorzystanie
reklam pionowych.
Najbardziej widoczne rozmiary reklam to jednostki
pionowe, takie jak 120 x 240, 240 x 400, 160 x 600 i
120 x 600.
WITRYNY
APLIKACJE
Mierz widoczność za pomocą
testów A/B.
Tagi wydawcy Google i tagi AdSense
mogą uruchamiać zdarzenie zwrotne, gdy
wyświetlenie staje się widoczne podczas testu
A/B. Dzięki temu możesz porównywać różne
układy i miejsca docelowe reklam pod kątem
współczynników widoczności.
WITRYNY
APLIKACJE
4. Optymalnie wczytuj reklamy i treść
Niektóre sposoby wczytywania treści i reklam zapewniają lepszą widoczność reklam niż
inne. Widoczność może wzrosnąć dzięki zastosowaniu opóźnionego („lazy loading”) lub
asynchronicznego wczytywania, a także dzięki unikaniu przebiegów zwrotnych.
Rozważ opóźnione
wczytywanie.
To metoda, w której wczytywane są tylko
treści i reklamy, które są lub zaraz znajdą się
na ekranie. Prawidłowo wdrożona, metoda ta
podnosi współczynniki widoczności, ograniczając
wyświetlenia poza widoczną częścią ekranu. Jest
idealna dla wydawców i deweloperów aplikacji,
którzy mogą pobierać większe opłaty za widoczne
niż za zrealizowane wyświetlenia. W przypadku
nieprawidłowego wdrożenia opóźnione wczytywanie
może być jednak źródłem problemów.
WITRYNY
APLIKACJE
Rozważ wczytywanie asynchroniczne
za pomocą interfejsu API tagów
wydawcy Google oraz tagów Google
AdSense.
Dzięki temu wczytywanie reklam może zacząć się w
tym samym momencie co wszystkich pozostałych
plików na stronie. W ten sposób reklamy wczytują się
szybciej, co podnosi współczynniki widoczności.
WITRYNY
Ograniczaj przebiegi zwrotne.
Reklamy wczytują się wolniej, gdy żądania są
przesyłane między serwerami reklamowymi
za pomocą przebiegów zwrotnych. Im jest ich
mniej, tym szybciej wczytują się reklamy i tym
wyższe są współczynniki widoczności.
WITRYNY
APLIKACJE
Active View
viewability.withgoogle.com
APLIKACJE