promocja miast i regionów. tworzenie wizerunku miejsca

Rozwiązania informatyczne
Katowice, 14 lipca 2015 r.
Ośrodek Kształcenia Samorządu Terytorialnego
im. Waleriana Pańki
CEL SZKOLENIA:
zdobycie specjalistycznej,
kompleksowej wiedzy na temat
promocji miast, gmin i regionów,
w tym w zakresie tworzenia
nowoczesnych narzędzi
atrakcyjności inwestycyjnej
oraz zwiększania konkurencyjności
miast, gmin i regionów.
PO SZKOLENIU UCZESTNICY BĘDĄ
WIEDZIELI:
• Jak dobrze przygotować
kampanię promocyjną miasta
i regionu?
• Po jakie narzędzia sięgnąć
przy tworzeniu kampanii
promocyjnej miasta i regionu?
• Jak skutecznie budować
wizerunek miejsca?
PROMOCJA MIAST
I REGIONÓW. TWORZENIE
WIZERUNKU MIEJSCA
PROGRAM:
1. Miasto/region jako produkt marketingowy:
• Cechy miasta / regionu jako produktu marketingowego – jak
je wykorzystać w procesie budowania wizerunku?
2. Kształtowanie wizerunku miasta/regionu:
• Istota, cechy i funkcje wizerunku miejsca.
• Komponenty wizerunku – jakie elementy mogą wpływać na wizerunek
miejsca?
• Identyfikacja aktualnego wizerunku - analiza na trzech poziomach
świadomości istnienia.
• Wyznaczanie wizerunku docelowego.
• Jak przebiega praca nad wizerunkiem miejsca - etapy kształtowania
wizerunku.
3. Wyznaczenie potencjału komunikacyjnego marki miasta/regionu –
wskazówki praktyczne wraz z przykładami:
• Określenie grup docelowych w zakresie komunikacji marketingowej
i wyznaczenie insightów konsumenckich.
• Architektura marki miasta/regionu – określenie cech i wyróżników,
korzyści oraz Real - Time Bidding (RTB).
• „Drzewo skojarzeń” jako metoda pracy koncepcyjnej nad komunikacją
marki miejsca.
• Formułowanie sposobu komunikowania się z grupą docelową –
komunikat, hasło reklamowe, wizualizacja marki miejsca.
• Marka miasta/regionu to nie tylko logo i slogan…
4. Instrumenty kształtowania wizerunku miasta/regionu:
• Media w ujęciu praktycznym – budowa planu mediów, analiza i selekcja
mediów masowych do promocji miasta/regionu.
• Event jako narzędzie promocyjne – indywidualny scenariusz
wydarzenia, przygotowanie, realizacja (przykłady kampanii opartych
na działaniach eventowych).
• Storytelling w promocji miejsca. Budowanie legendy miasta/regionu.
• Jak „smakuje” marka miejsca?
• Niestandardowe techniki i narzędzia promocyjne – przykłady
i inspiracje: miasto w aplikacji mobilnej, gry miejskie, naturalni
i wykreowani ambasadorzy marki miasta, city - placement.
• Praktyczne wskazówki na potrzeby strategicznego planowania działań
komunikacyjnych miejsca.
5. Przykłady kampanii promujących miasta/regiony w Polsce i na świecie:
• Jak województwo śląskie komunikuje swoją ofertę turystyczną?
• Mały budżet, duży efekt – światowe przykłady kampanii
niskobudżetowych.
• Katowice dla odmiany – kampania jako element wdrożenia strategii
promocji.
SZKOLENIE SKIEROWANE DO:
pracowników działów promocji i kultury
w urzędach miast, gmin, powiatów,
pracowników agencji reklamowych,
a także wszystkich osób
odpowiedzialnych za tworzenie
wizerunku i promocję miast i regionów.
Miejsce szkolenia: Katowice, siedziba Ośrodka, ul. Mariacka 1
(II piętro).
Termin i godzina: 14 lipca 2015 r. godz. 10.00 – 15.00
Cena: 339 zł netto/os.
D A N E D O K O N T A K T U : Udział w szkoleniu zwolniony z VAT w przypadku finansowania
szkolenia ze środków publicznych. Cena zawiera materiały
Ośrodek Kształcenia Samorządu
szkoleniowe, zaświadczenie o ukończeniu szkolenia, poczęstunek
Terytorialnego im. Waleriana Pańki
i serwis kawowy.
40-014 Katowice ul. Mariacka 1
NIP: 522 000 18 95
tel/fax. 32 259 86 73, 32 253 84 09
e-mail: [email protected]
RABAT 10% za każdą następną osobę zgłoszoną z tej samej instytucji.
www.okst.pl
Zgłoszenia:
Wypełnioną kartę zgłoszenia należy przesłać mailem lub faksem
do 9 lipca 2015 r. Uwaga: Ilość miejsc ograniczona. Brak pisemnej
rezygnacji do 09.07.2015 r. będzie równoznaczny z obciążeniem
Państwa pełnym kosztem szkolenia.
OSO BA DO K ONT AKT U:
Barbara Tekień,
tel. 32 206 98 43 w. 34,
[email protected]
Karta zgłoszenia – kod szkolenia: 723/15/T
Nazwa Nabywcy (dane do FVAT):.................................................................................…………………………………………
Ulica, nr domu: ........................................... Miejscowość…………………..………………kod pocztowy………….….………..
NIP: ............................................................. Tel......................................…………e-mail………………………..………………
1. .............................................................................................................................................................................
imię i nazwisko, (wypełnić drukowanymi)
wydział/ stanowisko
2............................................................................................................................................................RABAT 10%
imię i nazwisko, (wypełnić drukowanymi)
wydział/ stanowisko
Oświadczam, że szkolenie dla ww. pracowników jest kształceniem zawodowym finansowanym w całości lub co
najmniej 70% ze środków publicznych (właściwe zaznaczyć) TAK / NIE
......………………………………….
Podpis
UWAGA!
Ilość miejsc ograniczona. O udziale w szkoleniu decyduje kolejność szkoleń. Zgłoszenie na szkolenie musi zostać potwierdzone przesłaniem do Ośrodka karty
zgłoszenia. Brak pisemnej rezygnacji ze szkolenia najpóźniej na trzy dni przed terminem będzie równoznaczny z obciążeniem Państwa należnością za to szkolenie.
Należność należy płacić przelewem najpóźniej 3 dni przed szkoleniem (nie dotyczy Jednostek Samorządu Terytorialnego). Na przelewie prosimy podać nazwę
szkolenia lub jego numer). NR RACHUNKU: BPH 68-10600076-0000321000197618