Nie wiesz, bo nie masz porównania

Czy Eskimos, który ma trzy renifery,
jest bogaty czy biedny? Nie wiesz,
bo nie masz porównania
Andrzej Garapich
Polskie Badania Internetu
III OGÓLNOPOLSKI KONGRES EFEKTYWNOŚCI BLUEFFECT
KWIECIEŃ 2014
Polskie badania internetu
Polskie Badania Internetu (PBI)
to organizacja powołana w celu
stworzenia standardu badań
internetu w Polsce. Jest jedną
z organizacji typu MOC – Media
Owners Committee.
PBI jest tworzone przez czołowych
wydawców internetowych
w Polsce, właścicieli największych
krajowych witryn – Agora SA,
GG Network, Grupa Onet.pl,
Grupa Polskapresse, Interia.
pl, Murator SA, Redefine,
Ringier Axel Springer Polska,
Wirtualna Polska.
Misją PBI jest przyczynienie się
do rozwoju polskiego internetu,
jako medium zbadanego
i tym samym wiarygodnego
dla reklamodawców, agencji
reklamowych inwestorów oraz
firm, których działalność jest
związana z internetem.
Megapanel PBI/Gemius
Sztandarowym projektem PBI jest
badanie Megapanel PBI/Gemius,
które jest standardem pomiaru
oglądalności witryn i aplikacji
internetowych.
Jest kluczowym dla reklamodawców
i wydawców źródłem wiedzy
o polskich użytkownikach
internetu.
Celem badania Megapanel
jest poznanie liczby i profilu
demograficznego użytkowników
internetu oraz sposobu, w jaki
internauci korzystają z sieci.
Rodzaj dostarczanych danych
Dane z badania dostarczają informacji dotyczących:
rynku internetowego – jego wielkości, wzrostów i spadków
użytkowników –profili społeczno-demograficznych użytkowników internetu i witryn
kanałach komunikacji – witryn, serwisów, aplikacji
konkurencji – dla właścicieli witryn, grup mediowych
Metodologia badania Megapanel PBI/Gemius
Realizacja – Polskie Badania Internetu oraz Gemius
Panel 13,5 tysiąca internautów w wieku 7+
Około 19 tysięcy witryn objętych badaniem, w tym 3,5 tysiąca witryn audytowanych
Dane reprezentatywne – doważane do struktury NetTrack (Millward Brown)
Aplikacja netPanel rejestruje dane o odwiedzanych witrynach i spędzanym czasie
Dane od panelistów są uzupełniane o dane z systemów site-centric
Schemat badania Megapanel PBI/Gemius
ZBIERANIE
DANYCH
ANALIZA
DANYCH
OBLICZENIA
Ankieta
rekrutacyjna
Dane
społeczno-demograficzne
Dane
User-centric
Aktywność w sieci
panelistów
Dane
Site-centric
Cały ruch
na witrynie
Dane
strukturalne
Kontrola struktury
internautów
WYNIKI
Analizowane wskaźniki
Użytkownicy (10 zmiennych)
płeć, wiek, wykształcenie,
status zawodowy
staż w internecie
wielkość gospodarstwa
dom., dochód netto, dochód
gospodarstwa dom.
wielkość miejscowości,
województwo
Oglądalność (26 wskaźników + 9 dot. streamu)
użytkownicy (real users)
uruchomione aplikacje
odsłony, średnia liczba odsłon
na użytkownika
czas (średni czas na
użytkownika, średni czas
trwania odsłony)
dopasowanie:
użytkowników, odsłon, czasu
odtworzenia krajowe ogółem,
niemobilne, mobilne
affinity index wśród internautów
średnia liczba odtworzeń,
średnia liczba wizyt
streamowych na użytkownika
udział: użytkowników,
odsłon, czasu, odsłon
w internecie, czasu w internecie
zasięg wśród internautów
sesje, średnia liczba sesji
na użytkownika
odsłony mobilne
współoglądalność
średni czas trwania odtworzenia
[godz:min:s]
dopasowanie i udział odtworzeń
wizyty streamowe
Jak Megapanel PBI/Gemius może wspierać
analizę i rozwój twojego biznesu?
Co daje Megapanel?
WŁAŚCICIELE
WITRYN,
WYDAWCY
INTERNETOWI
1. analiza oglądalności stron (popularności witryn)
2. analiza zmian korzystania ze stron w czasie
3.
poznanie profilu społeczno-demograficznego
użytkowników
4.
dobór miejsc do efektywnego dotarcia
do grupy celowej
5. pogłębiona analiza zachowań grupy celowej
6.
budowanie zasięgu na podstawie danych
o współoglądalności
7. dobór tematyczny witryn do danej akcji promocyjnej
8. sprawdzanie współoglądalności witryn
9. dane do akwizycji
INWESTORZY
10. obserwowanie i analiza trendów w internecie
REKLAMODAWCY,
MEDIA
PLANNERZY
Web analytics vs analiza konkurencji
ŹRÓDŁO: Google Analytics / Megapanel PBI/Gemius
Web analytics vs analiza konkurencji podobieństwa i różnice
WEB ANALYTICS
ANALIZA KONKURENCJI
Cel zbierania danych
Wewnętrzna analiza zachowań użytkowników
swojego serwisu
Analiza oglądalności konkurencyjnych
serwisów i benchmark dla własnych
Przeznaczenie
Właściciel analizowanego serwisu i osoby
przez niego uprawnione
Wszystkie zainteresowane podmioty
Źródło danych
Systemy site-centric
Pomiary panelowe, systemy site-centric,
badania hybrydowe (o ile dostępne na rynku)
Poziom agregacji
danych
Zależny od narzędzia pomiarowego i poziomu
podpięcia skryptów pomiarowych
Wynik uzgodnienia rynkowego oraz zgodny
z rozwiązaniem firmy badawczej
Rozdzielczość czasowa
danych
Godzinowa, dzienna, tygodniowa, miesięczna,
zależna od technicznych ograniczeń systemów
pomiarowych
Uzgodniona na rynku, zależna od standardu
firmy badawczej, najczęściej miesięczna lub
tygodniowa
Interfejs użytkownika
Dane dostępne najczęściej w webowym
interfejsie
Dane dostępne w dedykowanej aplikacji
analitycznej, interfejsie webowym lub
w formacie otwartym do zaczytywania do
zewnętrznego oprogramowania analitycznego
Liczba rozwiązań
dostępnych na rynku
Wiele konkurencyjnych rozwiązań, zarówno
komercyjne, jak i darmowe
Najczęściej jeden standard, rzadko dwa
Oba typy analiz wiążą się z cyklicznością, ale różnią się
poziomem szczegółowości i punktem odniesienia
ANALIZA
KONKURENCJI
szeroki zakres
mała szczegółowość
POMIAR
ANALIZA
RAPORTOWANIE
WEB
ANALYTICS
wąski zakres
duża szczegółowość
Web analytics vs analiza konkurencji
Analiza zachowań użytkowników
Do podstawowych wskaźników wykorzystywanych
w narzędziach web analytics należą:
Do podstawowych wskaźników wykorzystywanych
Megapanelu PBI/ Gemius należą:
użytkownicy
użytkownicy (real users)
liczba cookies / przeglądarek (unique users)
liczba cookies
liczba wizyt
liczba sesji
liczba odsłon (zwykłych, mobilnych)
liczba odsłon (zwykłych, mobilnych)
współczynnik odrzuceń / jednoodsłonowe wizyty
czas na stronie (łączny, średni)
—
czas na stronie (łączny, średni)
ścieżki wizyt
—
źródła ruchu
—
konwersje
—
średni czas na użytkownika
średni czas na użytkownika
—
odtworzenia materiałów streamowych
—
profil użytkowników
—
dopasowanie użytkowników wg danych
socjo-demograficznych
Jakie pytania zadają sobie wydawcy stron?
1. Jak rozwija się mój biznes?
2. Jak wygląda konkurencja w mojej kategorii tematycznej?
3. Jak wyglądam na tle konkurencji?
4. Kim są moi użytkownicy?
5. Czym mogę pochwalić się przed „całym światem”?
Jak rozwija się mój biznes?
Jak rozwija się mój biznes?
W jakim stopniu przyciągam użytkowników?
Stały pomiar, jednorodna metodologia oraz wspólne wskaźniki pozwalają na monitorowanie
zmian kluczowych wskaźników.
liczba użytkowników
liczba odsłon krajowych
3,850,395
4,000,000
40,000,000
35,000,000
3,750,000
30,000,000
3,500,000
25,000,000
3,250,000
3,000,000
20,000,000
15,000,000
2,765,457
10,000,000
2,750,000
5,000,000
0
2,500,000
I 2013
II 2013
III 2013
IV 2013
V 2013
VI 2013
VII 2013
VIII 2013
IX 2013
X 2013
XI 2013
XII 2013
I 2014
RU+39%
Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2013 – I 2014
Jak rozwija się mój biznes?
Jak użytkownicy spędzają czas na stronie?
Analiza danych w Megapanelu pozwala również porównywać różne typy stron, analizować ruch na stronach,
planować działania.
Użytkownicy (real user)
3,850,395
odsłony/odtworzenia krajowe niemobilne
odsłony/odtworzenia krajowe mobilne
odsłony/odtworzenia krajowe niemobilne
odsłony/odtworzenia krajowe mobilne
33,446,173
vod.pl
VOD (Stream)
9,692,019
738,247
1,319,126
93%:7%
średni czas trwania odsłon w miesiącu
1,820,702
średni czas na użytkownika [godz:min:s]
średni czas trwania odtworzenia w miesiącu
01:13:26
00:08:27
vod.pl
VOD (Stream)
Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014
vod.pl
01:10:25
00:13:14
VOD (Stream)
96%:4%
Jak wygląda konkurencja
w mojej kategorii tematycznej?
Jak wygląda konkurencja
w mojej kategorii tematycznej?
Jak wygląda kategoria?
Spojrzenie na rynek poprzez zasięg kategorii i podkategorii witryn w prosty sposób porządkuje myślenie
i daje wyraźne punkty odniesienia.
Zasięg wśród internautów
Kultura i rozrywka
99%
Wyszukiwarki i katalogi
99%
Społeczności
98%
Styl życia
92%
Firmowe
90%
Informacje i publicystyka
85%
E-commerce
Nowe technologie
80%
Komunikacja
82%
78%
Edukacja
68%
Biznes, finanse, prawo
67%
Sport
55%
Motoryzacja
53%
Turystyka
46%
Sklepy
61%
Mapy i lokalizatory
46%
Aukcje i narzędzia aukcyjne
60%
Hosting
45%
Porównywarki cen
Publiczne
42%
Pasaże handlowe
41%
14%
Erotyka
38%
Zakupy grupowe
12%
Budownictwo, nieruchomości
38%
Promocje i wyprzedaże
11%
Praca
Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014
32%
Opinie o sklepach i produktach
7%
Jak wygląda konkurencja
w mojej kategorii tematycznej?
Kto jest konkurencją a kto liderem?
Kategorie służą również lepszemu poznaniu konkurencji, porównaniu wskaźników, określeniu lidera,
jak również opisaniu grupy korzystającej ze stron o podobnej tematyce.
Zasięg wśród internautów
9,6%
groupon.pl
citeam.pl
2,2%
gruper.pl
2,0%
fastdeal.pl
1,1%
mydeal.pl
1,1%
okazik.pl
0,7%
sweetdeal.pl
0,6%
godealla.pl
0,6%
cuppon.pl
0,6%
kupbon.pl
LIDER KATEGORII
0,4%
Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014
Bezpośrednia
konkurencja
Zakupy
grupowe
12%
Jak wygląda konkurencja w mojej kategorii tematycznej?
Jaka przyszłość czeka kategorię?
Pomiar ciągły pozwala dostrzec zmiany zachodzące w kategorii, obserwować trendy, zarówno te globalne,
jak i sezonowe, a co za tym idzie mądrze inwestować w witryny i nimi zarządzać.
zakupy
grupowe
citeam.pl
groupon.pl
gruper.pl
happyday.pl
25%
10%
7%
3%
2%
2%
2%
2%
0%
VII
X
2010
I
IV
VII
2011
Źródło: Megapanel PBI/Gemius: 2010 – 2014
X
I
IV
VII
2012
X
I
IV
2013
VII
X
I
IV
2014
VII
X
I
IV
2015
Jak wyglądam na tle konkurencji?
Jak wyglądam na tle konkurencji?
Czego mogę dowiedzieć się o konkurencji?
Do analiz porównawczych witryn własnych i konkurencji służą praktycznie wszystkie wskaźniki dostępne
w badaniu. Ukazują one różne perspektywy i dają możliwość kompleksowego poznania konkurencji.
Standardowe wskaźniki
użytkownicy
(real users)
ONET.PL
WP.PL
odsłony krajowe
niemobilne
odsłony krajowe
mobilne
zasięg wśród
internautów
13 445 998
2 311 312 055
291 730 211
63,65%
11 882 337
1 680 410 715
257 830 154
56,25%
Zaawansowane wskaźniki
średni czas
trwania odsłony
[godz:min:s]
ONET.PL
WP.PL
Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014
średni czas na
użytkownika
[godz:min:s]
średnia liczba
odsłon na
użytkownika
sesje
średnia liczba sesji
na użytkownika
0:01:57
5:34:30
171,90
154 310 871
11,48
0:02:28
5:49:07
141,42
132 474 767
11,15
Jak wyglądam na tle konkurencji?
Gdzie tkwią podstawowe atuty strony?
Dane pozwalają wejść w strukturę strony i dowiedzieć się, które treści przyciągają najwięcej użytkowników
oraz spośród których serwisów należy upatrywać własnej przewagi nad konkurencją?
Zasięg wśród internautów
64%
onet.pl
56%
wp.pl
Strony główne
19%
17%
Biznes i Finanse
Informacje i publicystyka
Kobiety
13%
12%
Motoryzacja
Poczta i komunikacja
10%
9%
10%
12%
Podróże
Praca i edukacja
Rozrywka
Technologie
Wyszukiwarki
Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014
5%
4%
12%
15%
20%
39%
42%
31%
30%
27%
21%
29%
24%
22%
onet.pl
wp.pl
Jak wyglądam na tle konkurencji?
Gdzie tkwią podstawowe atuty strony?
W ramach danej kategorii można przenalizować, co tworzy portfolio danego wydawcy oraz jaki jest udział tych pozycji
i co buduje faktyczną oglądalność witryny/serwisu.
Zasięg wśród internautów
18,8%
Biznes i pieniądze onet.pl
16,9%
Biznes i finanse wp.pl
Biznes i pieniądze onet.pl
Biznes i finanse wp.pl
16,9%
Biznes
14,4%
Finanse
5,1%
Podatki
Podatki
3,6%
4,7%
Giełda
4,1%
Banki
Waluty
2,6%
Emerytury
2,4%
Emerytury
3,4%
Waluty
3,0%
Ubezpieczenia
Giełda
2,3%
Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014
1,8%
Pozostałe
0,6%
Pasaż Finansowy
0,3%
Jak wyglądam na tle konkurencji?
Które obszary przewagi nad konkurencją są zagrożone, a które bezpieczne?
Analizy porównawcze pozwalają dostrzec przewagi i potencjalne zagrożenia oraz szanse w odniesieniu do konkurencji.
Zagrożony obszar – rozrywka
Bezpieczny obszar – strony główne
ZASIĘG WŚRÓD UŻYTKOWNIKÓW
onet.pl - Rozrywka
4,765,703
3,580,410
01.2012
onet.pl - Strony główne
wp.pl - Rozrywka
4,168,917
3,499,529
01.2013
5,105,721
7,726,111
4,587,422
7,964,170
01.2014
01.2012
wp.pl - Strony główne
8,967,479
6,807,203
8,206,274
6,734,890
01.2013
01.2014
ODSŁONY KRAJOWE OGÓŁEM
263,459,322
147,521,369
01.2012
55,28
41,20
181,841,316
186,701,848
158,606,346
130,621,895
01.2013
01.2014
714,073,264
761,574,341
558,988,504
560,510,436
577,836,720
01.2012
01.2013
01.2014
ŚREDNIA LICZBA ODSŁON NA UŻYTKOWNIKA
45,32
38,01
43,62
22,72
01.2012
772,166,852
01.2013
Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2012, I 2013, I 2014
01.2014
96,96
104,90
74,09
72,35
01.2012
83,22
01.2013
61,75
01.2014
Jak wyglądam na tle konkurencji?
Jak wygląda czas spędzany na stronach – które serwisy bardziej interesują użytkowników?
Wskaźnikiem zaangażowania, a zatem i ekpozycji na potencjalne bodźce marketingowej jest czas spędzany
na witrynie.
Program TV
średni czas na użytkownika
ONET.PL
WP.PL
2 godziny
2 minuty
20 sekund
31 minut
22 sekund
Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014
2:02:20
0:31:22
średni czas trwania odsłony
0:11:04
0:01:05
11 minut
4 sekundy
1 minuta
5 sekund
Jak wyglądam na tle konkurencji?
Ile osób korzysta jednocześnie ze stron mojej i konkurencji?
Współoglądalność jest jednym z ważniejszych wskaźników, zwłaszcza przy planowaniu efektywnych
kampanii. Pozwala łatwiej dotrzeć do odbiorców.
ONET.PL
69,4%
użytkowników
onet.pl
odwiedza strony
wp.pl
Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014
4 116 948
osób
9 329 050
osób
korzysta
jednocześnie
z onet.pl
i wp.pl
WP.PL
2 553 287
osób
78,5%
użytkowników
wp.pl
odwiedza strony
onet.pl
Jak wyglądam na tle konkurencji?
Ile osób korzysta jednocześnie ze stron mojej i konkurencji?
Współoglądalność jest jednym z ważniejszych wskaźników, zwłaszcza przy planowaniu efektywnych kampanii.
Pozwala łatwiej dotrzeć do odbiorców.
17 209 578
ZASIĘG WŚRÓD UŻYTKOWNIKÓW
Współoglądalność Grupy WP z:
Grupa O2
Grupa O2 + Grupa WP
(bez nestrada.pl, orange.pl)
Grupa O2 + Grupa WP
(bez nestrada.pl, orange.pl) + dobreprogramy.pl
Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014
9 080 776
15 021 147
17 209 578
Kim są moi użytkownicy?
Kim są moi użytkownicy?
Jak użytkownicy spędzają czas na stronie?
Analiza konkurencji pozwala także na dogłębne poznanie użytkowników strony – ich płci i wieku, ale i dochodów
czy wielkości gospodarstwa domowego. Służy to nie tylko do planowania kampanii i sprzedaży przestrzeni
reklamowej, ale i tworzeniu lepiej dopasowanych treści i przyciągania specyficznych grup odbiorców.
Dopasowanie użytkowników
58,0%
kobieta
mżczyzna
[7-14]
[15-24]
[25-34]
[35-44]
[45-54]
[55+]
Affinity index
42,0%
4,0%
39,3%
28,1%
13,6%
7,3%
7,6%
114
kobieta
mżczyzna
[7-14]
[15-24]
[25-34]
[35-44]
[45-54]
[55+]
85
36
180
111
73
61
68
podstawowe
zasadnicze zawodowe
średnie
wyższe
20,8%
14,5%
30,5%
34,3%
podstawowe
zasadnicze zawodowe
średnie
wyższe
90
87
98
do 2000 zł
2000-3000 zł
3001-4000 zł
4001-5000 zł
powyżej 5000 zł
34,5%
do 2000 zł
2000-3000 zł
3001-4000 zł
4001-5000 zł
powyżej 5000 zł
99
93
13,8%
3,2%
2,4%
2,4%
Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014
118
61
92
84
Kim są moi użytkownicy?
Czym użytkownicy naszej strony różnią się od strony konkurencji?
Strony pozornie identyczne – należące do tej samej kategorii, mające podobny zasięg, mogą bardzo się różnić
grupą odbiorców.
Dopasowanie użytkowników
58,0%
63,7%
kobieta
mżczyzna
4.0%
4.3%
13,6%
17,7%
27,0%
28,1%
31,8%
39,3%
7,3%
11,8%
7,6%
7,4%
20,8%
16,6%
14,5%
16,1%
podstawowe
zasadnicze zawodowe
średnie
wyższe
Zasięg wśród internautów:
we-dwoje.pl
ofeminin.pl
4,3%
4,1%
30,5%
35,9%
34,3%
31,4%
13,8%
13,9%
Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014
[7-14]
[15-24]
[25-34]
[35-44]
[45-54]
[55+]
74
we-dwoje.pl
ofeminin.pl
do 2000 zł
2000-3000 zł
3001-4000 zł
4001-5000 zł
powyżej 5000 zł
85
36
39
124
111
125
73
61
96
99
68
66
podstawowe
zasadnicze zawodowe
średnie
wyższe
34,5%
34,5%
3,2%
3,9%
2,4%
2,0%
2,4%
2,0%
114
126
kobieta
mżczyzna
42,0%
36,3%
[7-14]
[15-24]
[25-34]
[35-44]
[45-54]
[55+]
do 2000 zł
2000-3000 zł
3001-4000 zł
4001-5000 zł
powyżej 5000 zł
Affinity index
72
90
87
97
98
99
99
93
94
61
74
92
76
84
76
115
118
108
180
Kim są moi użytkownicy?
Czy zawsze ci użytkownicy, których jest najwięcej to ci, którzy przeglądają?
Przyjrzenie się wskaźnikom innym niż liczba użytkowników pozwala zdefiniować, kto faktycznie jest
użytkownikiem serwisu, kto odbiorcą treści.
Dopasowanie użytkowników
58
kobieta
mężczyzna
Odsłony krajowe niemobilne
1 964 195
kobieta
3 003 363
Średni czas na użytkownika
%
12:03:31
12:03:40
42
mężczyzna
Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014
Średni czas trwania odsłony
12:00:56
12:00:28
Profil socjo-demograficzny widowni strony
Jakie strony są najbardziej popularne wśród naszych użytkowników?
Identyfikacja witryn popularnych wśród grupy celowej, ułatwia wybór umiejscowienia kampanii.
Grupa celowa:
kobiety w wieku 15-24 lata
z wyższym wykształceniem
kobieta
mżczyzna
[7-14]
[15-24]
[25-34]
[35-44]
[45-54]
[55+]
podstawowe
zasadnicze zawodowe
średnie
wyższe
do 2000 zł
2000-3000 zł
3001-4000 zł
4001-5000 zł
powyżej 5000 zł
Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014
użytkownicy
(real users)
średni
zasięg
affinity
czas na
wśród
index wśród
użytkownika internautów internautów
rozklad-pkp.pl
166 318
0:20:11
24,40%
348,59
Grupa Szafa.pl
160 999
0:28:30
23,62%
344,30
live.com
180 706
—
26,51%
304,09
instagram.com
151 592
—
22,24%
258,04
Grupa Kwejk.pl
243 322
—
35,70%
241,32
gumtree.pl
184 446
—
27,06%
231,40
tekstowo.pl
211 279
0:14:38
31,00%
226,56
Grupa Sciaga.pl
204 914
—
30,07%
215,98
Grupa demotywatory.pl
296 408
2:01:14
43,49%
211,92
zalukaj.tv
170 981
—
25,09%
210,11
Czym się chwalić przed „całym światem”?
Czym się chwalić przed „całym światem”?
Liczba użytkowników vs liczba odsłon
lp.
węzeł
użytkownicy
(real users)
odsłony krajowe
niemobilne
średni czas na
użytkownika
[godz:min:s]
zasięg
wśród
internautów
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Grupa Google
facebook.com
Grupa Allegro – GG
youtube.com
Grupa Onet – RASP
Grupa Wirtualna Polska
Grupa Gazeta.pl
Grupa Interia.pl
wikipedia.org
Grupa Polskapresse – Media Regionalne
19 481 556
16 137 392
16 036 385
15 499 575
14 942 048
13 212 769
12 770 106
12 421 289
10 141 416
9 365 298
—
—
4 053 908 193
—
2 562 451 431
2 216 039 184
745 656 669
986 371 745
—
292 240 853
—
—
4:27:53
—
5:43:49
5:46:05
1:34:51
4:20:10
—
0:24:40
92,23%
76,39%
75,92%
73,37%
70,74%
62,55%
60,45%
58,80%
48,01%
44,34%
lp.
węzeł
użytkownicy
(real users)
odsłony krajowe
niemobilne
średni czas na
użytkownika
[godz:min:s]
zasięg
wśród
internautów
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Grupa Allegro – GG
Grupa Onet – RASP
Grupa Wirtualna Polska
Grupa Interia.pl
Grupa Gazeta.pl
Grupa O2
Grupa Społeczności.pl
Grupa Polskapresse – Media Regionalne
Grupa Demotywatory.pl
filmweb.pl
16 036 385
14 942 048
13 212 769
12 421 289
12 770 106
9 080 776
1 585 790
9 365 298
4 335 037
5 017 365
4 053 908 193
2 562 451 431
2 216 039 184
986 371 745
745 656 669
658 392 065
357 253 227
292 240 853
274 891 370
272 472 080
4:27:53
5:43:49
5:46:05
4:20:10
1:34:51
1:36:47
2:55:51
0:24:40
1:37:29
0:31:02
75,92%
70,74%
62,55%
58,80%
60,45%
42,99%
7,51%
44,34%
20,52%
23,75%
Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014
Czym się chwalić przed „całym światem”?
Liczba użytkowników vs liczba odsłon mobilnych
lp.
węzeł
użytkownicy
(real users)
odsłony
krajowe
niemobilne
średni czas
na użytkownika
[godz:min:s]
zasięg
wśród
internautów
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Grupa Google
facebook.com
Grupa Allegro – GG
youtube.com
Grupa Onet – RASP
Grupa Wirtualna Polska
Grupa Gazeta.pl
Grupa Interia.pl
wikipedia.org
Grupa Polskapresse – Media Regionalne
19 481 556
16 137 392
16 036 385
15 499 575
14 942 048
13 212 769
12 770 106
12 421 289
10 141 416
9 365 298
—
—
4 053 908 193
—
2 562 451 431
2 216 039 184
745 656 669
986 371 745
—
292 240 853
—
—
4:27:53
—
5:43:49
5:46:05
1:34:51
4:20:10
—
0:24:40
92,23%
76,39%
75,92%
73,37%
70,74%
62,55%
60,45%
58,80%
48,01%
44,34%
lp.
węzeł
użytkownicy
(real users)
odsłony krajowe
mobilne
średni czas
na użytkownika
[godz:min:s]
zasięg
wśród
internautów
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Grupa Onet – RASP
Grupa Allegro – GG
Grupa Wirtualna Polska
Grupa Gazeta.pl
Grupa Interia.pl
Grupa O2
Grupa Społeczności.pl
Grupa Polskapresse – Media Regionalne
photoblog.pl
ulub.pl
14 942 048
16 036 385
13 212 769
12 770 106
12 421 289
9 080 776
1 585 790
9 365 298
1 218 847
1 657 503
5:43:49
4:27:53
5:46:05
1:34:51
4:20:10
1:36:47
2:55:51
0:24:40
1:20:44
0:36:07
70,74%
75,92%
62,55%
60,45%
58,80%
42,99%
7,51%
44,34%
5,77%
7,85%
Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014
337 393 675
333 048 522
306 850 214
136 305 801
118 751 330
118 164 466
67 541 748
32 664 220
27 245 261
22 963 844
Czym się chwalić przed „całym światem”?
Liczba użytkowników vs symulacje
lp.
węzeł
użytkownicy
(real users)
odsłony
krajowe
niemobilne
średni czas
na użytkownika
[godz:min:s]
zasięg
wśród
internautów
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Grupa Google
facebook.com
Grupa Allegro – GG
youtube.com
Grupa Onet – RASP
Grupa Wirtualna Polska
Grupa Gazeta.pl
Grupa Interia.pl
wikipedia.org
Grupa Polskapresse – Media Regionalne
19 481 556
16 137 392
16 036 385
15 499 575
14 942 048
13 212 769
12 770 106
12 421 289
10 141 416
9 365 298
—
—
4 053 908 193
—
2 562 451 431
2 216 039 184
745 656 669
986 371 745
—
292 240 853
—
—
4:27:53
—
5:43:49
5:46:05
1:34:51
4:20:10
—
0:24:40
92,23%
76,39%
75,92%
73,37%
70,74%
62,55%
60,45%
58,80%
48,01%
44,34%
lp.
węzeł
użytkownicy
(real users)
odsłony
krajowe
niemobilne
średni czas
na użytkownika
[godz:min:s]
zasięg
wśród
internautów
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Grupa Wirtualna Polska + O2 + dobreprogramy.pl
Grupa Allegro – GG
Grupa Onet – RASP
Grupa Gazeta.pl
Grupa Interia.pl
Grupa Polskapresse – Media Regionalne
Grupa O2
Grupa Murator – Time
Grupa Cyfrowy Polsat
Grupa TVN
17 209 578
16 036 385
14 942 048
12 770 106
12 421 289
9 365 298
9 080 776
6 629 654
5 375 274
5 160 481
2 814 272 097
4 053 908 193
2 562 451 431
745 656 669
986 371 745
292 240 853
658 392 065
70 151 448
84 312 780
126 029 699
—
4:27:53
5:43:49
1:34:51
4:20:10
0:24:40
1:36:47
1:17:34
0:50:05
3:35:36
81,47%
75,92%
70,74%
60,45%
58,80%
44,34%
42,99%
31,38%
25,45%
24,43%
Źródło: Megapanel PBI/Gemius: I 2014
Podsumowanie
Czy Eskimos, który ma trzy renifery, jest bogaty czy biedny?
Analityka internetowa jest bardzo użytecznym narzędziem, pozwalającym dogłębnie
poznać własną stronę. Warto jednak uzupełnić tę wiedzę o narzędzia pozwalające odnieść
wskaźniki oglądalności do całego rynku, kategorii lub bezpośredniej konkurencji.
Bazując na analityce internetowej oraz wzbogacając ją o dane dotyczące rynku i kategorii,
analiza konkurencji pozwala zrozumieć i rozwijać biznes poprzez:
spojrzenie na własny biznes z szerszej perspektywy
analizę strategii contentowej i produktowej konkurencji
odkrywanie nisz
wyznaczanie trendów
lepsze zrozumienie potrzeb użytkowników
Dziękuję :)
Andrzej Garapich
[email protected]
Polskie Badania Internetu
O firmie PBI
Polskie Badania Internetu to firma
badawcza tworzona przez czołowych
wydawców internetowych
w Polsce, właścicieli największych
krajowych witryn internetowych:
Agora SA, GG Network S.A,
Interia.pl Sp. z o.o., Murator S.A.,
Onet.pl SA, Polskapresse Sp. z o.o.,
Redefine Sp. z o.o., Ringier Axel Springer
Polska Sp. z o.o. oraz Wirtualna Polska SA,
w celu stworzenia standardu badań
internetu w Polsce.
Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą,
prowadzącą badania internetu w Polsce
oraz promującą wiarygodne i rzetelne
badania, jako nieodzowne narzędzia dla
podmiotów korzystających z reklamy
on-line.
Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju
polskiego internetu, jako medium
zbadanego i tym samym wiarygodnego
dla reklamodawców, agencji
reklamowych inwestorów oraz firm,
których działalność jest związana
z internetem.
PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius,
stanowiące standard pomiaru
oglądalności witryn internetowych
w Polsce. Badanie jest prowadzone
na zlecenie PBI przez firmę Gemius SA.
PBI prowadzi również badania marketingowe
typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badania
niekomercyjne, promujące wiedzę
na temat rynku i medium, jakim jest
Internet.