Streszczenie rozprawy doktorskiej
Transkrypt
Streszczenie rozprawy doktorskiej
Streszczenie rozprawy doktorskiej mgr inż. Julian Chojnacki Rozprawę doktorską pod tytułem: „Wpływ siły przetargowej prosumenta na kreowanie nowych produktów”, napisałem z dziedziny Marketingu. Celem rozprawy jest pokazanie na czym polega wpływ siły przetargowej prosumentów na proces powstawania nowych produktów. Chodziło o wskazanie potencjalnych działań, które mogą być realizowane przez producenta w celu zwiększenia wpływu prosumenta na kreowanie nowego produktu oraz potencjalne działania prosumenta, które mogły być podejmowane w celu zwiększenia swojego wpływu na działania producenta. W modelu badawczym zastosowanym w rozprawie zostały uwzględnione główne podmioty występujące w rzeczywistości gospodarczej: prosument, producent i nabywca. Pokazano także symbolicznie miejsce kreowania nowego produktu oraz oznaczono hipotezy badawcze symbolami: H1, H2, H3. Problem badawczy rozprawy doktorskiej jest definiowany jako: wpływ siły przetargowej prosumenta na kreowanie nowego produktu. Moje zainteresowanie tematyką badawczą powstało w wyniku analizy literatury przedmiotu oraz własnych doświadczeń zawodowych i przemyśleń. W pracy sformułowano następujące hipotezy badawcze: H1:Działania prosumentów zmieniają proces kreowania nowych produktów przez przedsiębiorstwo. H2:Intensywność zmian w procesie kreowania nowych produktów zależy od siły przetargowej prosumentów i siły przetargowej przedsiębiorstwa. H3:Wzmocnienie siły przetargowej prosumentów przez przedsiębiorstwo zwiększa zakres jego korzyści. Na potrzeby weryfikacji hipotez przeprowadzono autorskie badania empiryczne. Polegały one na zrealizowaniu pogłębionych wywiadów indywidualnych z kadrą zarządzającą przedsiębiorstwami przemysłu mleczarskiego oraz przeprowadzeniu ankiety online wśród prosumentów. Celem badań było poznanie i zrozumienie tego, jak respondent interpretuje wpływ siły przetargowej prosumenta na kreowanie nowego produktu oraz przeanalizowanie udziału prosumentów w tworzeniu produktów. Badanie jakościowe określiło podejście menedżerów do współpracy z prosumentem, w realnej rzeczywistości. Natomiast badanie ilościowe, ustaliło jak często w danej zbiorowości prosumentów występują określone zjawiska. 1 Przemysł mleczarski został wybrany jako szczególnie ważny i dynamicznie rozwijający się sektor gospodarki polskiej. Wybrane firmy prócz wysoko wartościowych wyrobów deklarowały chęć współpracy z prosumentem na płaszczyźnie konceptualizacji nowych produktów. Praca składa się z trzech rozdziałów. Rozdział pierwszy opisuje kreowanie nowych produktów motywowane potrzebami i oczekiwaniami konsumentów. W rozdziale tym są analizowane podstawowe elementy tworzenia nowych produktów Przedmiotem drugiego rozdziału jest istota i rozwój zjawisko prosumpcji. Przedstawiono występujące w literaturze definicje zjawiska prosumpcji i terminu prosument oraz przyjęto własne definicje tych pojęć. Zjawisko siły przetargowej prosumentów i uwarunkowania tego zjawiska są przedmiotem rozważań w trzecim rozdziale. Siła przetargowa została przedstawiona jako kluczowe pojęcie opisujące zależności miedzy podmiotami na rynku. W podsumowaniu, wyciągnięte zostały wnioski wynikające z procesu weryfikacji hipotez badawczych. Zjawisko prosumpcji nie jest szczególnie widoczne w przemyśle mleczarskim , który na razie nie posiada zdolności absorpcyjnych. Hipoteza (H1) nie została zatem potwierdzona w tym sektorze. Siła przetargowa prosumenta nie ma istotnego wpływu na zmiany w produktach. Hipoteza (H2) także nie została potwierdzona. Weryfikując hipotezę (3) wynikami własnych badań empirycznych jakościowych i ilościowych sformułowano następujący wniosek: mleczarskiego, występuje bardzo ograniczone w badanych zainteresowanie firmach przemysłu wzmocnieniem siły przetargowej prosumentów z powodu mało widocznych korzyści. Wskazano na przyszły kierunek rozważań w zakresie siły przetargowej prosumenta i wpływu tej siły na korzyści dla przedsiębiorstwa. 2