Kultura i turystyka – miejsca spotkań

Konferencje
Kultura i turystyka – miejsca spotkań
Jest pewnym fenomenem, że od siedmiu lat udaje się w Łodzi organizować
ogólnopolskie konferencje naukowe poświęcone różnym związkom łączącym
kulturę i turystykę. Odbywa się to dzięki staraniom Regionalnej Organizacji
Turystycznej Województwa Łódzkiego, w ścisłej współpracy z Instytutem
Geografii Miast i Turyzmu Uniwersytetu Łódzkiego.
Przy tak imponującym już dorobku zasadne wydaje się przypomnienie tematów, wokół których koncentrowały się prace poszczególnych
konferencji w kolejnych latach:
„Kultura i Turystyka – razem czy oddzielnie?” (2006)
„Kultura i Turystyka – razem, ale jak?” (2008)
„Kultura i Turystyka – wspólnie zyskać!” (2009)
„Kultura i Turystyka – razem ku przyszłości” (2010)
„Kultura i Turystyka – wspólna droga” (2011)
„Kultura i Turystyka – wspólne korzenie” (2012)
„Kultura i Turystyka – miejsca spotkań” (2013)
Warto też odnotować, że dorobek prawie wszystkich konferencji
zaprezentowany został w obszernych drukowanych monografiach.
Tegoroczna konferencja odbyła się w dniach 6 i 7 listopada w niedawno otwartym czterogwiazdkowym hotelu DoubleTree by Hilton
przy ulicy Łąkowej. Miejsce jest o tyle nieprzypadkowe, że obiekt ten
powstał na terenie dawnej Wytwórni Filmów Fabularnych i od początku
stał się miejscem organizowania ważnych, łódzkich wydarzeń.
W tym roku tematem przewodnim konferencji stały się konkretne miejsca w przestrzeni, które przyciągają zarówno turystów, jak i
miłośników kultury, często są też dobrze funkcjonującymi na rynku
produktami turystycznymi. W znacznym stopniu odnosi się to do
obiektów dziedzictwa kulturowego, zabytków, pomników historii
czy obiektów znajdujących się na liście UNESCO. Równie ważnymi
miejscami, gdzie spotykają się turystyka i kultura są obiekty powstające
współcześnie, takie jak na przykład promujące wiedzę centra nauki
czy parki rozrywki umożliwiające zabawę osobom w różnym wieku
i o różnorodnych potrzebach.
Głównym celem tegorocznej konferencji była identyfikacja miejsc,
w których zachodzi bezpośrednie zetknięcie turystów z kulturą. Nie
mniej ważnym elementem stała się dyskusja i wymiana poglądów na
temat efektywnego kształtowania atrakcyjnej, bezpiecznej i przyjaznej
przestrzeni spotkań, sprzyjającej wzbogacaniu przeżyć emocjonalnych
i doświadczeń turysty w kontakcie z kulturą.
Jej uczestnikami były osoby reprezentujące uczelnie i placówki z
obszaru szeroko rozumianej kultury, ale również liczne osoby zawodowo zajmujące się turystyką w ramach działalności samorządowej i
społecznej – taka konferencja to również okazja do integracji i budowania relacji pomiędzy nauką a sferą praktyki.
Podczas konferencji szczegółowej analizie poddane zostały m.in.:
• atrakcje industrialne, instytucje kultury w obiektach przemysłowych,
obiekty na liście Światowego Dziedzictwa Przemysłowego,
• tradycyjne atrakcje dziedzictwa: muzea, galerie, teatry, opery, itp.,
• nowe atrakcje dla odwiedzających: pseudomuzea, parki rozrywki,
centra handlowo-rozrywkowe, atrakcje sportowe, centra nauki i
techniki, itp.
W czasie sesji plenarnej pierwszego dnia zaprezentowane zostały
następujące referaty:
– prof. Andrzeja Kowalczyka, „Kultura, nauka i rozrywka w miejskiej
polityce turystycznej”;
– dr Krzysztofa Skalskiego, Cittaslow – światowa sieć miast dobrego
życia – aspekty turystyki kulturowej na tle założeń tego ruchu”;
– dr Doroty Folga-Januszewskiej, „Turystyka kulturowa i nowe
10
RYNEK PODRÓŻY NR 4
muzea w Polsce”;
– dr Anny Aleksandrowej z Uniwersytetu Łomonosowa, „Modern forms
of Cultural Tourism Organisation in
Moscow”;
– dr Jolanty Nolle, „Wykorzystanie
obiektów przemysłowych dla celów
kulturalnych i turystycznych – przykłady niemieckie”.
W ramach łódzkiej konferencji
poza analizami i panelami dyskusyjnymi odbyły się również warsztaty – to
dogodna okazja nie tylko wymiany
doświadczeń, ale również sprawdzona forma kształcenia praktycznych
umiejętności w zakresie tworzenia i
promowania produktów turystycznych, marketingu miejsc, a także nowoczesnego zarządzania instytucjami
kultury i turystyki.
W części warsztatowej zaprezentowano dużą różnorodność tematyczną.
Należy tu odnotować prezentację
„Centrum Nauki Kopernik miejscem
spotkań”, przedstawioną przez Joannę Kucharską. Warto zwrócić
uwagę na olbrzymie zainteresowanie tą placówką wyrażone liczba ponad 3 mln odwiedzających. Jolanta Banaszkiewicz przedstawiła inny
obiekt, o podobnym charakterze – „Krakowski Ogród Doświadczeń,
jako miejsce spotkań z człowiekiem i nauką”. W sposób interesujący
zostały zaprezentowane centra handlowe Łodzi jako atrakcje turystyczno-rekreacyjne (Marzena Makowska-Iskierka). Również w części
warsztatowej uwagę przyciągnęła prezentacja Bartłomieja Walasa,
wiceprezesa POT, a poświęcona „Roli logo miejsca docelowego w
komunikacji marketingowej w świetle badań”. Logotypy 23 narodowych organizacji turystycznych oraz 24 polskich miast i regionów
poddano badaniom pod kątem rozpoznawalności. Wojciech Fedyk
z kolei rozważał na przykładzie Wrocławia skuteczność i efektywność
prowadzonych kampanii promocyjnych.
W drugim dniu zajęcia warsztatowe prowadzone były przez
Jarosława Marciuka i Alicję Kosicką z firmy Inspiros Consulting Group, a koncentrowały się wokół tematu „5 udowodnionych kroków do sukcesu w nowym marketingu”. Drugi podjęty
temat warsztatowy – „Od osobowości do produktu turystycznego, czyli komunikacja reprezentantów różnych gałęzi nauki
i biznesu” poprowadziła Agnieszka Nadstawna-Latawiec.
W opinii uczestników łódzka konferencja przyniosła wartościowe opracowania merytoryczne,
stała się inspiracją kolejnych prac
naukowych i rozwiązań praktycznych, a także wypadła bardzo
dobrze pod względem organizacyjnym. (jaw)
 LISTOPAD-GRUDZIEŃ 2013