załącznik nr 1 do SIWZ

104/OHP/2015/BRP/JK
Załącznik nr 1 do SIWZ
Opis Przedmiotu zamówienia
1.
PRZEDMIOT ZAMÓWIENIA:
Przedmiotem zamówienia jest zakup usług mających na celu promocję bazy praktyk
i staży. Realizacja promocji odbędzie się poprzez zakup i realizację usług
promocyjnych w internecie oraz wydrukowanie i dystrybucję materiałów graficznych
(ulotki).
Wykonawca zobowiązuje się do stworzenia projektów graficznych reklamy
na podstawie materiałów przekazanych przez Zamawiającego.
Przedmiot zamówienia obejmował będzie również:
1) nabycie majątkowych praw autorskich i praw pokrewnych do utworów/
materiałów powstałych w trakcie realizacji kampanii,
2) zakup i wykorzystanie przez Wykonawcę czasu i powierzchni reklamowej
niezbędnego dla potrzeb realizacji kampanii, z zachowaniem poziomu
efektywności wykorzystania mediów.
2. CELE ZAMÓWIENIA:
Celem promocji jest dotarcie do jak najszerszej grupy pracodawców, którzy za pomocą
modułu staży i praktyk w prosty i przejrzysty sposób, bez zbędnych formalności
uzyskają możliwość zamieszczenia i rozpowszechnienia oferty stażu lub praktyki
na terenie całego kraju. Celem kampanii promocyjnej jest również zwiększenie
zgłaszanych ofert staży i praktyk oraz zainteresowanie funkcjonalnościami dostępnymi
w serwisie praca.gov.pl.
104/OHP/2015/BRP/JK
3. GRUPY DOCELOWE:
Grupą docelową są firmy/przedsiębiorstwa/pracodawcy zatrudniające od 5 do 250
pracowników z całej Polski, branże z wyjątkiem administracji, aktywnie korzystające
z internetowych narzędzi elektronicznych, przedsiębiorcy szukający stażystów lub
praktykantów.
4. OPIS MODUŁU STAŻE I PRAKTYKI
Staże i praktyki są inicjatywą Ministerstwa Pracy i Polityki Społecznej realizowaną we
współpracy z Komenda Główną OHP. Program Staży i praktyk został powołany
w odpowiedzi na trudną sytuację osób młodych na obecnym rynku pracy, która
w ciągu ostatnich kilku lat uległa pogorszeniu w wyniku zastoju i kryzysu
gospodarczego.
Młodzi ludzie wkraczając na rynek pracy posiadają najczęściej rozbudowaną wiedzę
teoretyczną oraz stosunkowo wysokie wykształcenie uzyskane w trakcie kształcenia
formalnego. Barierą w uzyskaniu zatrudnienia jest natomiast brak praktycznych
umiejętności zawodowych, które umożliwiają zdobycie tak pożądanych przez
pracodawców na współczesnym rynku pracy kompetencji miękkich.
Moduł staży i praktyk będący komponentem portalu www.praca.gov.pl ma na celu
zebranie w jednym miejscu wszystkich ofert stażowych oraz praktyk oferowanych
na terenie kraju, zarówno tych organizowanych przy współpracy z urzędem pracy,
jak i przez samych pracodawców. Założeniem jest również dotarcie do jak
najszerszej grupy pracodawców, którzy za pomocą tego modułu w prosty
i przejrzysty sposób, bez zbędnych formalności uzyskają możliwość zamieszczenia
i rozpowszechnienia oferty stażu lub praktyki na terenie całego kraju. Dzięki tym
działaniom w jednym miejscu w „sieci” młody człowiek będzie mógł w łaty
i przystępny sposób odnaleźć miejsce, gdzie mógłby uzupełnić brakujące
doświadczenie w swoim zawodzie.
104/OHP/2015/BRP/JK
Skuteczne rozpowszechnienie informacji na temat realizowanej bazy przyczyni się
w dalszej perspektywie do zwiększenia świadomości pracodawców na temat
dostępnych elastycznych form i możliwości zatrudniania młodzieży. Pozwoli to na
efektywne
wykorzystanie
potencjału
zawodowego
osób
młodych,
co w konsekwencji przyczyni się również do polepszenia sytuacji młodzieży na rynku
pracy.
5. ZAKRES PRZEDMIOTU ZAMÓWIENIA:
I. Przeprowadzenie kampanii promocyjnej w Internecie obejmującej:
1. Kampania mailingowa:
Masowa
wysyłka
wiadomości e-mail
do
potencjalnych
beneficjentów:
(firmy/pracodawcy) modułu staże i praktyki. Rozliczanie w modelu CPC (koszt
za kliknięcie). Zamawiający oczekuje uzyskanie, co najmniej 5 000 klików
reklamy. Targetowanie:
a) Cała Polska
b) Zatrudnienie od 5 do 250 pracowników
c) Branże – z wyłączeniem administracji
Przygotowywanie treści mailingu internetowego, opracowanie szaty graficznej,
elementów interaktywnych należy do Wykonawcy. Meiling (projekt) powinien
być sformatowany na potrzeby wyświetlania w urządzeniach klasycznych
i mobilnych.
2. Wydruk ulotek oraz dystrybucja do 18 miejsc w Polsce:
Wydruk 100 000 sztuk ulotek wg projektu Zamawiającego. Specyfikacja
ulotki:
a) Format A6,
b) dwustronna,
c) kolor 4/4,
d) papier kreda 115 g/m².
104/OHP/2015/BRP/JK
3. Kampania linków sponsorowanych w Google:
Promocja w postaci linków sponsorowanych w wyszukiwarce Google.
Rozliczanie w modelu CPC (koszt za kliknięcie). W ramach kampanii
Zamawiający oczekuje, co najmniej 40 000 przekierowań na stronę. Analiza
i opracowanie optymalnych słów kluczowych należy do Wykonawcy.
4. Kampania reklamowa Google Display Network:
Promocja zakłada umieszczenie banerów o wymiarach 468x60, 120x60
na stronach internetowych w sieci partnerów Google z uwzględnieniem
grupy docelowej kampanii. Rozliczanie w modelu CPC (koszt za kliknięcie).
Zamawiający oczekuje, co najmniej 50 000 klików reklamy Projekt graficzny
banneru (nie mniej niż trzy wersje finalne) należy do Wykonawcy.
5. Reklama graficzna w formacie mobile rectangle:
Reklama o wymiarach około 300x200 pixeli umiejscowiona między treściami
stron mobilnych, w ilości 350 000 emisji w sieci serwisów mobilnych
dostosowanych do grupy docelowej (emisja w sieci serwisów mobilnych
jednego lub grupy wydawców np., m.finanse.wp.pl, m.wiadomości.wp.pl
(sekcje dla pracodawców), , Serwisy lokalne (sekcje dla pracodawców),
m.Wyborcza.biz) Projekt graficzny reklamy (nie mniej niż trzy wersje finalne)
należy do Wykonawcy.
Wszystkie reklamy powinny linkować do landing page, która zostanie zaprojektowana
i osadzona na serwerze przez Zamawiającego. Elementy graficzne reklamy muszą
korespondować z landing page.
Landing page zawierać będzie krótki opis modułu „staże i praktyki” z możliwością
przekierowania do pełnego opisu funkcjonalności i formularza oraz linki do innych
stron
zawierających
przydatne
dla
pracodawców
informacje
związane
z zatrudnianiem pracowników oraz wsparciem oferowanym przez urzędy pracy.
104/OHP/2015/BRP/JK
OGÓLNY HARMNOGRAM ZAMÓWIENIA
lp
Media
Szczegóły
1
Internet
Kampania
meilingowa
2
–-
3
Internet
4
Internet -
5
Internet
Wydruk ulotek
czas trwania
liczba
w okresie trwania
kampanii
5 000 klików
październik-grudzień
w okresie trwania
kampanii
100 000
październik-grudzień
Kampania linków
miesiące
sponsorowanych w 3
40 000
–październikprzekierowań
Google
grudzień
Kampania
reklamowa Google
Display Network
Reklama graficzna
w formacie mobile
rectangle
3
miesiące
–październikgrudzień
3
miesiące
–październikgrudzień
50 000
klików
350 000
emisji