Załącznik nr 1 do SIWZ Opis Przedmiotu Zamówienia 1

Załącznik nr 1 do SIWZ
Opis Przedmiotu Zamówienia
1.
PRZEDMIOT ZAMÓWIENIA:
Przedmiotem zamówienia jest zakup usług mających na celu promocję bazy praktyk
i staży. Realizacja promocji odbędzie się poprzez zakup i realizację usług
promocyjnych w Internecie.
Wykonawca zobowiązuje się do stworzenia projektów graficznych reklamy na
podstawie materiałów przekazanych przez Zamawiającego.
Przedmiot zamówienia obejmował będzie również:
1) nabycie majątkowych praw autorskich i praw pokrewnych do utworów/
materiałów powstałych w trakcie realizacji kampanii,
2) zakup i wykorzystanie przez Wykonawcę czasu i powierzchni reklamowej
niezbędnego dla potrzeb realizacji kampanii, z zachowaniem poziomu
efektywności wykorzystania mediów.
2. CELE ZAMÓWIENIA:
Celem promocji jest dotarcie do jak najszerszej grupy pracodawców, którzy za pomocą
modułu staży i praktyk w prosty i przejrzysty sposób, bez zbędnych formalności
uzyskają możliwość zamieszczenia i rozpowszechnienia oferty stażu lub praktyki
na terenie całego kraju. Celem kampanii promocyjnej jest również zwiększenie
zgłaszanych ofert staży i praktyk oraz zainteresowanie funkcjonalnościami dostępnymi
w serwisie praca.gov.pl.
3. GRUPY DOCELOWE:
Grupą docelową są firmy/przedsiębiorstwa/pracodawcy zatrudniające od 5 do 250
pracowników z całej Polski, branże z wyjątkiem administracji, aktywnie korzystające
z internetowych narzędzi elektronicznych, przedsiębiorcy szukający stażystów lub
praktykantów.
4. OPIS MODUŁU STAŻE I PRAKTYKI
„Staże i praktyki” są inicjatywą Ministerstwa Rodziny, Pracy i Polityki Społecznej
realizowaną we współpracy z Komendą Główną OHP. Program „Staży i praktyk”
został powołany w odpowiedzi na trudną sytuację osób młodych na rynku pracy.
Młodzi ludzie wkraczając na rynek pracy posiadają najczęściej rozbudowaną wiedzę
teoretyczną oraz stosunkowo wysokie wykształcenie uzyskane w trakcie kształcenia
formalnego. Barierą w uzyskaniu zatrudnienia jest natomiast brak praktycznych
umiejętności zawodowych, które umożliwiają zdobycie tak pożądanych przez
pracodawców na współczesnym rynku pracy kompetencji miękkich.
Moduł „staży i praktyk” będący komponentem portalu www.praca.gov.pl ma na celu
zebranie w jednym miejscu wszystkich ofert stażowych oraz praktyk oferowanych
na terenie kraju, zarówno tych organizowanych przy współpracy z urzędem pracy,
jak i przez samych pracodawców. Celem jest również dotarcie do jak najszerszej
grupy
pracodawców,
którzy
za
pomocą
tego
modułu
w
prosty
i przejrzysty sposób, bez zbędnych formalności uzyskają możliwość zamieszczenia
i rozpowszechnienia oferty stażu lub praktyki na terenie całego kraju. Dzięki tym
działaniom w jednym miejscu w „sieci” młody człowiek będzie mógł w łatwy
i przystępny sposób odnaleźć miejsce, gdzie mógłby uzupełnić brakujące
doświadczenie w swoim zawodzie.
Skuteczne rozpowszechnienie informacji na temat realizowanej bazy przyczyni się
w dalszej perspektywie do zwiększenia świadomości pracodawców na temat
dostępnych elastycznych form i możliwości zatrudniania młodzieży. Pozwoli to na
efektywne
wykorzystanie
potencjału
zawodowego
osób
młodych,
co w konsekwencji przyczyni się również do polepszenia sytuacji młodzieży na rynku
pracy.
5. ZAKRES PRZEDMIOTU ZAMÓWIENIA:
I. Przeprowadzenie kampanii promocyjnej w Internecie obejmującej:
1. Kampania linków sponsorowanych w Google:
Promocja w postaci linków sponsorowanych w wyszukiwarce Google.
Rozliczanie w modelu CPC (koszt za kliknięcie). W ramach kampanii
Zamawiający oczekuje, co najmniej 20 000 przekierowań na stronę. Analiza
i opracowanie optymalnych słów kluczowych należy do Wykonawcy.
2. Kampania reklamowa Google Display Network:
Promocja
zakłada
umieszczenie
banerów
o
wymiarach
300x250,
160x600,728x90, 336x280,120x600, 468x60,750x200, 320x50, 230x100
na stronach internetowych w sieci partnerów Google z uwzględnieniem
grupy docelowej kampanii. Rozliczanie w modelu CPC (koszt za kliknięcie).
Zamawiający oczekuje, co najmniej 20 000 klików reklamy. Projekt graficzny
banneru (nie mniej niż trzy wersje finalne) należy do Wykonawcy.
3. Reklama tekstowa w serwisie you tube.
Reklama wyświetlana jako „nakładka tekstowa” - reklama tekstowa AdWords
w specjalnym formacie dostosowanym do kierowania na filmy w sieci
reklamowej Google lub/i w boksach na reklamę tekstową na stronie, na której
znajduje się film, tak jak w sieci reklamowej Google (z uwzględnieniem
grupy docelowej kampanii).
Rozliczanie w modelu CPC (koszt za kliknięcie). Zamawiający oczekuje co
najmniej 35 000 klików reklamy. Projekt reklamy (nie mniej niż trzy wersje
finalne) należy do Wykonawcy.
4. Reklama na facebooku
Reklama typu FB Link Ads - Format o wielkości 1200x628 px na Facebooku i
1080x1080 na Instagramie.
Kampania powinna być emitowana w komputerowej i mobilnej wersji serwisu
Facebook, oraz na mobilnym Instagramie i w sieci partnerskiej Facebook FAN
(aplikacje i strony mobilne).
Zamawiający oczekuje co najmniej 6500 przekierowań na landing page
modułu Staże i praktyki
Projekt graficzny banneru (nie mniej niż trzy wersje finalne) należy do
Wykonawcy.
Targetowanie na grupę docelową kampanii.
Wszystkie reklamy powinny linkować do landing page, który zostanie zaprojektowany
i osadzony na serwerze przez Zamawiającego. Elementy graficzne reklamy muszą
korespondować z landing page.
Landing page zawierać będzie krótki opis modułu „staże i praktyki” z możliwością
przekierowania do pełnego opisu funkcjonalności i formularza oraz linki do innych
stron
zawierających
przydatne
dla
pracodawców
informacje
związane
z zatrudnianiem pracowników oraz wsparciem oferowanym przez urzędy pracy.
OGÓLNY HARMNOGRAM ZAMÓWIENIA
lp Media
1 Internet
2 Internet
3 Internet
4 Internet
Szczegóły
Kampania linków
sponsorowanych
w Google
Kampania
reklamowa Google
Display Network
czas trwania
w okresie trwania
kampanii
wrzesień-listopad
w okresie trwania
kampanii
wrzesień-listopad
w okresie trwania
Reklama tekstowa
kampanii
w serwisie you tube
wrzesień-listopad
w okresie trwania
Reklama
na
kampanii
facebooku
wrzesień-listopad
liczba
20 000 przekierowań
20 000 przekierowań
35 000 przekierowań
6 500 przekierowań