Pobierz artykuł w formie PDF

Tanie i skuteczne
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach
Jak przygotować stronę do kampanii w wyszukiwarkach, żeby pozyskać
Klientów a nie odstraszyć?
Realizacja skutecznej promocji to zarówno odpowiednie przygotowanie i
realizacja kampanii w wyszukiwarce, jak również zadbanie o stronę WWW, na
którą kierowany będzie ruch z potencjalnymi klientami dla reklamującej się
Firmy.
W przypadku strony internetowej nie bez znaczenia jest pierwsze
wrażenie.
Użytkownik w ciągu zaledwie kilku sekund określa:
- Czy strona odpowiada temu co zostało zawarte w obietnicy reklamy? Np. czy
zawiera informacje na temat promowanego produktu?
- Czy zawartość strony zainteresowała na tyle, by na niej pozostać?
- Czy nie mam trudności w odnalezieniu interesujących informacji?
Każda odpowiedź twierdząca spowoduje „ucieczkę” użytkownika ze strony, a
oznaczać będzie to stratę potencjalnego Klienta dla Firmy.
Dobre praktyki – wskazówki dotyczące strony docelowej kampanii
1. Na początku przygotowań do kampanii promocyjnej w
wyszukiwarce należy pamiętać o możliwości kierowania ruchu z
reklam do kilku sekcji serwisu. Cała kampania nie musi być kierowana
wyłącznie na stronę główną Firmy.
2. Określenie czego Firma oczekuje od użytkownika po wejściu na
stronę.
- Czy użytkownik powinien zapoznać się z produktem / usługą Firmy i
dokonać zamówienia za pośrednictwem procesu zakupowego lub
formularza?
- Czy użytkownik powinien poznać szczegóły oferty i zadzwonić do Firmy,
w celu ustalenia szczegółów zakupu?
- Czy użytkownik po zapoznaniu się z ofertą Firmy powinien wypełnić
formularz kontaktowy i pozostawić swoje dane?
3. Przygotowanie strony tak, by odpowiadała określonym przez
użytkownika oczekiwaniom.
Warto unikać prezentowania na stronie wyłącznie tekstu opisującego
produkt, może to odstraszyć od chęci zapoznania się z informacjami.
Natomiast powinno się stosować wyróżniki, akcenty, tabelki, schematy,
zdjęcia. Użytkownik chętniej zapozna się wówczas z ofertą i nie zamknie
strony.
W przypadku formularzy występujących na stronie należy unikać zbyt
www.sembox.pl
+48 42 630 16 33
[email protected]
Tanie i skuteczne
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach
dużej ilości pól do wypełnienia. W tym celu Firma winna zdecydować, jakie
dane są dla niej najistotniejsze lub które umożliwiają przeprowadzenie
transakcji.
4. Wezwanie do działania.
W tym celu należy stosować wyraźne i jasne komunikaty, w tym również
akcentowane kolorystycznie lub graficznie, np.
- „Zamów produkt / usługę”.
- „W przypadku zainteresowania ofertą, prosimy o pozostawienie swoich
danych, nasz specjalista skontaktuje się z Państwem”.
- Jeśli zadaniem użytkownika jest kontakt telefoniczny do Firmy, zalecane
jest wyraźne poinformowanie o tym i wyróżnienie numer telefonu.
5. Badanie statystyk. Elementem finalnym przygotowania strony jest
podpięcie do niej statystyk np. Google Analytics, w celu zapewnienia
Firmie pełnej kontroli nad przebiegiem promocji.
Na podstawie danych z raportu statystyk będzie można zaobserwować,
dlaczego użytkownicy wychodzą z serwisu Firmy, i w którym momencie
tracą zainteresowanie.
Bazując na tych wnioskach będzie można wprowadzić korektę na stronie,
która może wpłynąć znacząco na skuteczność pozyskiwania nowych
klientów.
www.sembox.pl
+48 42 630 16 33
[email protected]