Park inn IRH

park inn
34
35
park inn
Typowy hotel tej sieci ma 150–200
pokoi. Jednak nie przeszkadza to
– jeśli nadarza się okazja – otworzyć
hotelu znacznie większego, np. hotelu
na 1012 pokoi w centrum wschodniego
Berlina na Alexanderplatz, obiektu
z 881 pokojami na lotnisku Heathrow
lub dwóch hoteli w St. Peterburgu
(na 900 i 1200 pokoi). Te obiekty
zlokalizowane w ważnych miejscach
pełnią także rolę reklamową dla całej
marki, zwiększają rozpoznawalność
i świadomość marki wśród gości
w Europie. Około 10–15 proc. obiektów
Park Inn pełni właśnie taką rolę.
Na tym między innymi polega
siła sieciowych brandów
36
37
park inn
Początkowo Park Inn miał być marką
regionalną, skoncentrowaną
na czterech głównych rynkach:
Skandynawii, Wielkiej Brytanii, Francji
i Niemiec. Sukces skusił jednak Rezidor
SAS do ekspansji na nowe rynki.
Na przykład na Ukrainie planowana jest
budowa 16 hoteli tej marki.
Europa Centralna i Wschodnia ma być
głównym miejscem ekspansji sieci
38
39
park inn
Park Inn oferuje
komfortowe, utrzymane
w żywej kolorystyce
pokoje. Centralnym meblem
jest oczywiście bardzo
wygodne łóżko
Jedną z głównych form
marketingu obiektów jest
reklama na środkach
transportu. Jakość obiektu
ma być przekazywana
poprzez marketing
szeptany, w średnim
standardzie obiektów
bardzo skuteczny
40
Jakkolwiek dla przeciętnego
gościa fakt, że Park Inn jest
jedną z marek dużej
korporacji Rezidor nic nie
znaczy, to dla
deweloperów, władz
lokalnych, banków, firm
dystrybucyjnych, dużych
dostawców jest to jedna
z kluczowych informacji.
Dzięki temu marka może
rozwijać się bardzo szybko
na wielu rynkach
41
park inn
Międzynarodowa
organizacja hotelarska
Rezidor umieściła sieć
hotelową Park Inn
w średnim (midscale)
przedziale cenowym.
Odpowiadają one
standardowi trzech
gwiazdek
Marketing każdej z marek
Rezidor, w tym Park Inn,
jest prowadzony oddzielnie,
przez różne grupy ludzi.
Jednak sprzedaż jest
prowadzona multi-brandowo, co daje
ogromny efekt skali
42
43