Wydział Lekarski II

Wydział Lekarski II
Nazwa kierunku
Biotechnologia, specjalność
Biotechnologia Medyczna
Poziom i forma
studiów
Nazwa przedmiotu / modułu
Przedsiębiorczość
oparta na wiedzy
Punkty ECTS
Jednostka
realizująca
Rodzaj
przedmiotu
Obszar
nauczania
Katedra i Zakład
Technologii Chemicznej
Środków Leczniczych
fakultatywny
semestr
IV
I stopień
1
Osoba odpowiedzialna
Rodzaj zajęć i
liczba godzin
stacjonarne
wykłady
-
dr hab. Tomasz Gośliński
[email protected]
tel.: 61 854 66 31
ćwiczenia
-
seminaria
15
P1A, M1
1. Poznanie regulacji organizacyjno-prawnych w zakresie rozpoczynania i prowadzenia działalności gospodarczej opartej na tradycyjnych lub innowacyjnych towarach i usługach. Podstawy
prawa cywilnego, handlowego i podatkowego. Sposoby ochrony pomysłów biznesowych i
możliwości ich komercjalizacji. Techniki osiągania dominacji rynkowej oraz przewagi konkurencyjnej.
Cel kształcenia
2. Nabycie umiejętności wykorzystania narzędzi marketingowych w celu oceny potencjału rynkowego własnych koncepcji biznesowych oraz opracowania strategii efektywnego wprowadzenia produktu na rynek. Umiejętność posługiwania się narzędziami marketingu operacyjnego. Umiejętność perswadowania i wywierania wpływu.
3. Poznanie technik analizy finansowej oraz możliwości pozyskiwania kapitału na finansowanie
przedsiębiorstwa w różnych fazach jego rozwoju.
Seminaria
1. Rozpoczęcie i prowadzenie działalności gospodarczej - kwestie formalno-prawne i organizacyjne, procedury, najczęstsze problemy. Istota i cechy prawa w obrocie gospodarczym. Zdolność do czynności prawnych. Prawo zobowiązań - charakterystyka umów i odpowiedzialność
deliktowa. Prawna ochrona konkurencji i konsumentów. Prawa własności przemysłowej i tajemnica przedsiębiorstw. Innowacje i dobra intelektualne, jako źródła przewagi konkurencyjnej firm. Modele komercjalizacji i transferu wiedzy.
Treści
programowe
2. Marketing - rola w funkcjonowaniu przedsiębiorstwa. Kreowanie marki. Marketing dóbr produkcyjnych, konsumpcyjnych i usług. Etapy i procedury zarządzania marketingowego. Analiza
otoczenia rynkowego - definiowanie, segmentacja, określanie i wybór. Targetowanie i pozycjonowanie, jako elementy strategii marketingowej. Marketing-mix i inne narzędzia oddziaływania na rynek. Zachowania nabywców. Reklama, jako element komunikacji marketingowej.
Zakres przedmiotowy i funkcje badań marketingowych. Badania wtórne i pierwotne - charakterystyka, zasady stosowania, źródła danych. Analiza i interpretacja wyników. Perswazja oraz
wywieranie wpływu na ludzi.
3. Źródła finansowania przedsiębiorstw w różnych fazach rozwoju. Zasady finansowania i inwe-
stowania - kapitał obcy i jego pozyskiwanie. Koszty długów i kapitału własnego. Metody oceny projektów inwestycyjnych.
Metody oparte na słowie:
Formy i metody
dydaktyczne
 wykład
 pogadanka

Forma i warunki zaliczenia
dyskusja
Warunkiem zaliczenia seminarium jest uzyskanie pozytywnej oceny, tzn. udzielenie min. 60%
poprawnych odpowiedzi, z kolokwium końcowego, przeprowadzonego w formie testowej.
1. Cieślik, J. (2010). Przedsiębiorczość dla ambitnych. Jak uruchomić własny biznes. Wyd. II.
Warszawa: Wyd. Akademickie i Profesjonalne.
Literatura
podstawowa
2. Kotler, P. (2005). Marketing. Wyd. XI. Poznań: Rebis.
3. Mruk, H., Pilarczyk, B., Michalik, M. (2008). Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym. Wyd. II. Kraków: Wolters Kluwer.
4. Jolly, V. K. (1997). Commercializing New Technologies: Getting from Mind to Market.
Boston, MA: Harvard Business School Press.
Literatura
uzupełniająca
5. Moore, G. A. (2002). Crossing the Chasm: Marketing and Selling High-Tech Products to
Mainstream Customers. Nowy Jork, NY: HarperCollins Pub.
6. Cialdini, R. B. (2010). Wywieranie wpływu na ludzi. Teoria i praktyka. Gdańsk: Gdańskie
Wyd. Psychologiczne.
Przedmiotowe
efekty kształcenia
Efekty kształcenia
Odniesienie do kierunkowych efektów
kształcenia
E_W01
Zna struktury zarządzania firmą, formy prawne oraz podstawowe pojęcia
dotyczące przedsiębiorczości i polityki ekonomicznej w branży medycz- K_W17
nej i biotechnologicznej.
E_K01
Potrafi efektywnie wykorzystywać posiadaną wiedzę z zakresu zarządzania przedsiębiorstwem pod kątem innowacyjności i przedsiębiorczo- K_K07
ści na rynku biotechnologicznym.
Na jeden pkt ECTS przypada od 25-30 godzin nakładu pracy studenta,
w tym godziny kontaktowe z nauczycielem akademickim (wykłady,
seminaria, ćwiczenia, konsultacje) plus samodzielna praca studenta
(przygotowanie do zajęć, do kolokwiów, do egzaminu, przygotowaniu
projektów, prezentacji, opracowywanie protokołów)
Godziny kontaktowe z nauczycielem akademickim
Bilans nakładu
pracy studenta
udział w wykładach
--
--
udział w ćwiczeniach
--
--
udział w seminariach
3x5
15
udział w konsultacjach związanych z zajęciami
3x1
3
Razem
18
przygotowanie do ćwiczeń
--
--
przygotowanie do seminariów
3x2
6
przygotowanie do kolowium
1x5
5
przygotowanie do egzaminu
--
--
Razem
11
Samodzielna praca studenta
Wskaźniki
ilościowe
Liczba
godzin
Liczba
ECTS
Nakład pracy studenta związany z zajęciami wymagającymi bezpośredniego udziału nauczyciela
18
1
Nakład pracy studenta związany z zajęciami o charakterze praktycznym
--
--
Łącznie
29
1
Metody weryfikacji efektu kształcenia
Nr efektu
kształcenia
E_W01
E_K01
Data opracowania programu
Formujące
Podsumowujące
Obserwacja aktywności studentów podczas Kolokwium końcowe
zajęć. Zwrócenie uwagi na umiejętność prowadzenia dyskusji, formułowania problemów
i ich rozwiązywania. Ocena zdolności do
samodzielnej pracy
23 kwietnia 2013 r.
Program opracował
dr Jakub Różański