czytelnik prasy jako aktywny konsument

Transkrypt

Warszawa, kwiecień 2013
10,7%
8,7%
z pięciu
z czterech
z trzech
z dwóch
kupuje dobra i
usługi z jednej
kategorii
0%
nie kupuje
5%
4,6%
4,0%
2,1%
1,3%
0,7%
0,3%
0,3%
z dwunastu
kategorii
10%
12,2%
z jedenastu
15%
16,2%
z dziesięciu
20,1%
z dziewięciu
18,7%
z ośmiu
20%
z siedmiu
25%
z sześciu
Indeks aktywności konsumenckiej
19% Polaków nie kupuje dóbr i usług z żadnej z 12 kategorii objętej pomiarem (spoza FMCG),
a 13% badanych to bardzo aktywni konsumenci: kupują dobra i usługi z co najmniej 6 kategorii.
Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.;
podstawa procentowania - populacja Polski w wieku 15-75 lat.
Indeks aktywności konsumenckiej a czytanie prasy
średnia liczba czytanych tytułów
6,0
13,0
6,0
8,0
9,1
z dziewięciu i
więcej
4,0
6,2
13,0
16,0
z ośmiu
4,0
5,0
z czterech
3,0
10,0
z trzech
0
2,0
nie kupuje
4
5,0
kupuje dobra i
usługi z jednej
kategorii
8
8,0
9,0
z dwóch
12
13,0
12,0
z siedmiu
16
z sześciu
średnia liczba czytanych wydań
z pięciu
20
21,0
Średnia liczba czytanych tytułów i wydań jest wyższa w grupach, które kupują dobra i usługi
spośród wielu kategorii, co oznacza że aktywni konsumenci czytają więcej prasy.
Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja Millward Brown, styczeń 2013 r.,
liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW;
wartości średnie - mediana;
Indeks zakupu dóbr trwałego użytku a czytanie prasy
16
14
12
10
8
6
4
2
0
12,8
10,1
8,5
4,5
3,6
nie kupuje
jedno
6,5
dwa i więcej
Kupujący dużo dóbr trwałego użytku czytają średnio 13 wydań 7 tytułów prasowych.
Indeks zakupu usług medycznych a czytanie prasy
16
14
12
10
8
6
4
2
0
11,0
8,3
3,6
nie kupił
13,3
12,9
5,0
jedna
5,8
dwie
6,0
trzy i więcej
Osoby kupujące różne usługi medyczne czytają średnio 13 wydań 6 tytułów prasowych.
Indeks zakupu dóbr finansowych a czytanie prasy
16
14
12
10
8
6
4
12,5
11,2
9,1
5,3
3,9
5,7
2
0
nie kupuje
jedno
dwa i więcej
Osoby kupujące dwa i więcej dobra finansowe czytają średnio 13 wydań 6 tytułów prasowych.
Indeks zakupu ubezpieczeń a czytanie prasy
16
14
12
10
8
6
4
12,1
8,4
3,7
13,3
10,2
5,5
4,4
6,3
2
0
nie kupuje
jedno
dwa
trzy i więcej
Osoby kupujące trzy i więcej ubezpieczeń czytają średnio 13 wydań 6 tytułów prasowych.
Indeks zakupu dóbr ogrodniczych a czytanie prasy
16
14
12
10
8
6
4
11,5
10,0
8,6
3,7
14,4
4,4
6,5
5,1
2
0
nie kupuje
jedno
dwa
trzy
Kupujący dużo dóbr do pielęgnacji i utrzymania ogrodu czytają średnio 14 wydań
7 tytułów prasowych.
Indeks zakupu dóbr wyposażenia wnętrz a czytanie prasy
18
16
10
8
6
4
2
0
16,7
12,6
14
12
9,0
6,0
3,9
nie kupuje
jedno
7,9
dwa i więcej
Osoby kupujące dwa i więcej dobra do wyposażenia wnętrz czytają średnio 17 wydań
8 tytułów prasowych.
Indeks zakupu dóbr do remontu domu a czytanie prasy
16
14
12
10
8
6
4
13,5
10,9
8,7
5,3
3,8
6,6
2
0
nie kupuje
jedno
dwa i więcej
Osoby kupujące dwa i więcej dobra związane z remontem mieszkania lub domu
czytają średnio 14 wydań 7 tytułów prasowych.
Zakup dóbr kultury a czytanie prasy
20
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
16,8
13,0
9,0
4,0
nie kupuje
6,0
bilet do kina
16,0
7,0
bilet do teatru, opery, na
wystawę
7,0
książka
Osoby kupujące dobra kultury niemal dwukrotnie częściej czytają prasę
niż nieaktywni konsumenci.
Indeks pielęgnacji urody kobiet
15%
3.01-4
2.01-3
1.01-2
0%
15,5%
3,2%
wartości indeksu 0.01-1
5%
nie kupuje dla siebie
dóbr i usług do
pielęgnacji urody
10%
19,5%
7,1%
3,7%
1,9%
6.01-7
20%
24,5%
5.01-6
24,7%
25%
4.01-5
30%
Jedna czwarta Polek w niewielkim zakresie dba o pielęgnację urody (wartość indeksu < 1: uczęszcza
do fryzjera rzadziej niż co miesiąc, czasami kupuje dla siebie kosmetyki do 30 zł.),
a 13% kobiet intensywnie dba o urodę (wartość indeksu > 4).
podstawa procentowania - kobiety, N=1835
UWAGA: ze względu na różne wzory kulturowe dbania o urodę dla mężczyzn i kobiet, co znajduje swój wyraz w odmiennych
zależnościach między zmiennymi użytymi do budowy indeksu w grupie kobiet i grupie mężczyzn, nie należy porównywać wartości
indeksu dla kobiet i dla mężczyzn tj. ta sama wartość x uzyskana w obu indeksach może oznaczać odmienny stosunek do urody.
Indeks pielęgnacji urody kobiet a czytanie prasy
5,0
15,1
7,0
7,0
4.01-7
2,0
4,0
15,3
3.01-4
0
4,0
7,0
2.01-3
4
9,0
nie kupuje dla
siebie dóbr i
usług do
pielęgnacji
urody
8
14,0
1.01-2
12
12,0
wartości
indeksu 0.01-1
16
Kobiety relatywnie często korzystające z salonów urody i wydające znaczne kwoty na zakup
dla siebie kosmetyków i ubrań czytają dwukrotnie częściej prasę niż kobiety w niewielkim
zakresie dbające o pielęgnację urody.
Tg: kobiety, N=1835
Wydatki na ubrania wśród kobiet a czytanie prasy
20
18
16
14
12
10
8
6
4
14,0
4,0
16,0
13,0
10,0
18,0
6,0
6,0
do 50 zł.
50-99 zł.
8,0
7,0
2
0
nie kupował
100-199 zł.
200 zł. i więcej
Kobiety, które wydają miesięcznie na zakup ubrań dla siebie ponad 200 zł.
czytają prasę dwa razy częściej niż kobiety, które nie są konsumentkami.
Tg: kobiety, N=1835
Wydatki na kosmetyki wśród kobiet a czytanie prasy
20
18
15,0
16
14
12
10
8
6
4
11,0
9,0
4,0
5,0
7,0
18,0
17,0
8,0
7,0
2
0
nie kupował
do 30 zł.
30-49 zł.
50-99 zł.
100 zł. i więcej
Kobiety, które wydają miesięcznie na zakup kosmetyków dla siebie ponad 100 zł.
czytają prasę ponad dwukrotnie częściej niż kobiety niekupujące kosmetyków.
Tg: kobiety, N=1835
Indeks pielęgnacji urody mężczyzn
50%
2,6%
1,3%
0,2%
6.01-7
11,1%
5.01-6
15,9%
3.01-4
1.01-2
0%
7,8%
wartości indeksu 0.01-1
10%
nie kupuje dla siebie
dóbr i usług do
pielęgnacji urody
20%
22,7%
2.01-3
30%
4.01-5
38,4%
40%
45% mężczyzn w niewielkim zakresie dba o pielęgnację urody (wartości indeksu < 1: uczęszcza
co najwyżej do fryzjera), a jednie 4% mężczyzn można określić jako intensywnie dbające o urodę
(wartość indeksu > 4).
podstawa procentowania - mężczyźni, N=1744
UWAGA: ze względu na różne wzory kulturowe dbania o urodę dla mężczyzn i kobiet, co znajduje swój wyraz w odmiennych
zależnościach między zmiennymi użytymi do budowy indeksu w grupie kobiet i grupie mężczyzn, nie należy porównywać wartości
indeksu dla kobiet i dla mężczyzn tj. ta sama wartość x uzyskana w obu indeksach może oznaczać odmienny stosunek do urody. .
Indeks pielęgnacji urody mężczyzn a czytanie prasy
2,3
4,3
4,7
5,3
4.01-7
1,5
3,5
1.01-2
0
4,9
wartości indeksu
0.01-1
4
4,2
nie kupuje dla
siebie dóbr i
usług do
pielęgnacji urody
8
8,9
7,7
3.01-4
12
12,3
11,7
2.01-3
16
Mężczyźni relatywnie często korzystający z salonów urody i wydający znaczne kwoty na zakup
dla siebie kosmetyków i ubrań czytają czterokrotnie częściej prasę niż mężczyźni w niewielkim
zakresie dbający o pielęgnację urody.
Tg: mężczyźni, N=1744
Indeks posiadania dóbr a czytanie prasy
16
14
12
10
8
6
4
2
0
8,6
6,3
2,7
nie posiada
3,4
jedno
9,6
9,6
7,3
3,1
dwa
11,4
4,2
trzy
4,1
cztery
5,1
pięć
13,1
12,6
6,3
6,0
sześć
siedem i
więcej
Czytelnictwo prasy rośnie wraz z poziomem wyposażenia gospodarstwa domowego
w dobra trwałego użytku.
Posiadanie książek a czytanie prasy
16
14
12
8
6
4
2
0
6,0
2,6
nie posiada
12,3
10,5
8,9
10
4,3
poniżej 25
4,6
25-49
15,0
11,8
5,5
50-99
5,0
100-199
6,8
200 i więcej
Średnia liczba czytanych tytułów i wydań rośnie wraz liczbą posiadanych książek
w gospodarstwie domowym.

czytelnik prasy jako aktywny konsument

Transkrypt

Podobne dokumenty

Opinia na temat ucznia pod kątem nauczania indywidualnego

Szanowni Państwo! Najmocniej przepraszam za opóźnienia w

Biblioteki szkolne i publiczne jako źródło książek czytanych

Audio-Video 2-3/2012 - e

Warsztat z zakresu technik efektywnego zarządzania informacją

Nowa oferta - audiobooki

krótką instrukcję

Idealny wstęp do świata gry Magic: The Gathering! Najnowsza