marketing i promocja - podstawowe zagadnienia do projektów [01-05]

MARKETING I PROMOCJA - PODSTAWOWE
ZAGADNIENIA DO PROJEKTÓW [01-05]
01. Koncepcja marketingu
●
Marketing jako kreowanie/definiowanie/zaspokajanie potrzeb
●
Marketing postmodernistyczny (8E)
●
Marketing mix (4P, 7P)
●
Obszary działań marketingowych
02. Komunikacja marketingowa
●
●
Proces komunikacji i jego funkcje
Zintegrowania komunikacja marketingowa - etapy i czynniki
zakłócające
●
Cele komunikacji (AIDA)
●
Projektowanie przekazu marketingowego
●
Promotion mix
03. Otoczenie marketingowe
●
●
Analiza otoczenia zewnętrznego (PESTLE)
Analiza otoczenia wewnętrznego (wielowymiarowe ujęcie
organizacji)
●
Kryteria oceny czynników zewnętrznych i wewnętrznych
●
Analiza SWOT
●
Otoczenie międzynarodowe
04. Klienci indywidualni i instytucjonalni
●
Typy relacji pomiędzy klientami
●
4P a 4C
●
Cykl życia produktu a cykl życia klienta
●
Klienci indywidualni - czynniki wpływające na proces decyzyjny,
etapy podejmowania decyzji, role klientów
●
Merchandising, visual merchandising
●
Marketing relacji
●
Marketing tworzony przez klienta
●
●
Klienci instytucjonalni - czynniki wpływające na proces
decyzyjny, etapy zakupy
Zamówienia publiczne i przetargi
05. Strategie i plany marketingowe
●
Elementy planu marketingowego
●
Segmentacja
●
Modele portfelowe
●
Wybrane strategie marketingowe