docSektor bankowy (pobierz raport)
download 
Reklamacja Transkrypt
Sektor bankowy (pobierz raport)
Analiza przekazów mediowych dotyczących polskiego sektora bankowego w listopadzie 2003 roku Raport ma na celu przybliżenie, w jaki sposób prezentowano w mediach polski sektor bankowy. Zestawienia zostały sporządzone na podstawie materiałów prasowych wyselekcjonowanych przez Instytut Monitorowania Mediów i obejmują okres od 1 do 30 listopada 2003 roku. Należy zaznaczyć, że w jednym artykule mogły pojawić się informacje na temat kilku firm, a każda z informacji mogła mieć inny wydźwięk, dlatego też ogólna liczba artykułów nie jest równa liczbie ocen. Analizie poddano pięć banków: Pekao SA, PKO BP, BRE Bank, BPH PBK oraz BZ WBK. W raportowanym okresie odnotowano 449 artykułów, w których pisano na temat analizowanych instytucji. Najwięcej informacji dotyczyło banku Pekao SA: 340 przekazów, w tym większość neutralnych (282) i 16 negatywnych. O banku PKO BP pisano 171 razy, w tym 8 razy negatywnie. W przypadku pozostałych banków nie odnotowano żadnych przekazów, które wpływały negatywnie na ich wizerunek. Najmniejszą liczbę przekazów opublikowano na temat BRE Banku (91 informacji). Wśród dziennikarzy najczęściej piszących na temat analizowanych banków był Piotr Utrata piszący dla dziennika Parkiet, a także Krzysztof Pączkowski z Gazety Prawnej oraz Jacek Iskra z Gazety Wyborczej. Informacje na ten temat najczęściej publikowano w takich dziennikach jak Parkiet, Rzeczpospolita oraz Puls Biznesu. O bankach pisano najczęściej w kontekście wyników finansowych oraz udzielanych przez nie kredytów. Wielokrotnie publikowano wypowiedzi analityków, pracowników banków i prezesów. 15% 40% 14% 11% 20% Pekao SA PKO BP BRE Bank BPH PBK BZ WBK Źródło: Instytut Monitorowania Mediów Wykres 1. Przekazy prasowe na temat poszczególnych banków 2 400 350 42 16 300 250 200 282 150 24 8 100 12 3 76 139 50 PKO BP BRE Bank Ocena neutralna 113 105 0 Pekao SA 11 5 15 1 BPH PBK Ocena negatywna BZ WBK Ocena pozytywna Źródło: Instytut Monitorowania Mediów Wykres 2. Wydźwięk przekazów prasowych dotyczących analizowanych banków 0 20 40 60 80 100 120 140 160 Kredyty Wyniki finansowe Wypowiedzi analityków, pracowników banków i prezesów Lokaty Umowy, inwestycje, kredyty dla przedsiębiorców Sytuacja firmy na rynku Kadry, zmiany w radzie i zarządzie Karty Obligacje, papiery dłużne Fundusze inwestycjne Pekao SA PKO BP BRE BANK BPH PBK BZ WBK Źródło: Instytut Monitorowania Mediów Wykres 3. Tematy najczęściej poruszane w przekazach dotyczących analizowanych banków 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 dziennik ogólnopolski dziennik regionalny tygodnik dodatek nieregularny dodatek cotygodniowy miesięcznik tygodnik lokalny dwutygodnik Pekao SA PKO BP BRE BANK BPH PBK BZ WBK Źródło: Instytut Monitorowania Mediów Wykres 4. Liczba przekazów prasowych dotyczących analizowanych banków w podziale na częstotliwość ukazywania się prasy 3 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 informacje gospodarka biznes bankowość finanse prawo inne architektura, wnętrza IT ubezpieczenia Pekao SA PKO BP BRE BANK BPH PBK BZ WBK Źródło: Instytut Monitorowania Mediów Wykres 5. Liczba przekazów prasowych dotyczących analizowanych banków w podziale na profil prasy 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Piotr Utrata Agnieszka Dacewicz Jacek Iskra Tomasz Zdyb Beata Tomaszkiewicz Tomasz Świderek Waldemar Grzegorczyk AB Aleksandra Myczkowska Grzegorz Brycki Źródło: Instytut Monitorowania Mediów Wykres 6. Dziennikarze najczęściej piszący na temat banku Pekao SA 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Piotr Utrata Jacek Iskra Waldemar Grzegorczyk AB Aleksandra Myczkowska Przemysław Szubański Maciej Bednarek Beata Tomaszkiewicz Krzysztof Pączkowski Adam Pietrzak Źródło: Instytut Monitorowania Mediów Wykres 7. Dziennikarze najczęściej piszący na temat banku PKO BP 4 0 1 2 3 4 5 6 7 Krzysztof Pączkowski Piotr Utrata Przemysław Szubański Łukasz Wilkowicz Jacek Iskra Maciej Bednarek Waldemar Grzegorczyk Aleksandra Myczkowska Beata Tomaszkiewicz Maciej Pawlak Źródło: Instytut Monitorowania Mediów Wykres 8. Dziennikarze najczęściej piszący na temat BRE Banku 0 1 2 3 4 Łukasz Wilkowicz Krzysztof Pączkowski Piotr Utrata Przemysław Szubański Jacek Iskra Maciej Bednarek Waldemar Grzegorczyk Aleksandra Myczkowska Beata Tomaszkiewicz Maciej Pawlak Źródło: Instytut Monitorowania Mediów Wykres 9. Dziennikarze najczęściej piszący na temat banku BPH PBK 0 1 2 3 4 5 6 Beata Tomaszkiewicz Łukasz Wilkowicz Krzysztof Pączkowski Piotr Utrata Przemysław Szubański Maciej Bednarek Waldemar Grzegorczyk Aleksandra Myczkowska Maciej Pawlak Adam Pietrzak Źródło: Instytut Monitorowania Mediów Wykres 10. Dziennikarze najczęściej piszący na temat banku BZ WBK 5 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Parkiet Rzeczpospolita Puls Biznesu Gazeta Wyborcza Życie Warszawy Gazeta Bankowa Kurier Poranny Gazeta Prawna Profit Super Express Źródło: Instytut Monitorowania Mediów Wykres 11. Gazety, w których najczęściej pisano na temat banku Pekao SA 0 5 10 15 20 25 Rzeczpospolita Gazeta Wyborcza Puls Biznesu Parkiet Życie Warszawy Kurier Poranny Gazeta Bankowa Gazeta Prawna Profit Super Express Źródło: Instytut Monitorowania Mediów Wykres 12. Gazety, w których najczęściej pisano na temat banku PKO BP 0 2 4 6 8 10 12 14 16 Gazeta Wyborcza Puls Biznesu Rzeczpospolita Parkiet Gazeta Prawna Gazeta Bankowa Profit Home & Market Kurier Poranny Super Express Źródło: Instytut Monitorowania Mediów Wykres 13. Gazety, w których najczęściej pisano na temat BRE Banku 6 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 Rzeczpospolita Gazeta Wyborcza Puls Biznesu Życie Warszawy Gazeta Bankowa Gazeta Prawna Kurier Poranny Profit Parkiet Nowa Trybuna Opolska Źródło: Instytut Monitorowania Mediów Wykres 14. Gazety, w których najczęściej pisano na temat banku BPH PBK 0 2 4 6 8 10 12 14 16 Puls Biznesu Gazeta Wyborcza Rzeczpospolita Parkiet Życie Warszawy Gazeta Bankowa Gazeta Prawna Kurier Poranny Profit Nowa Trybuna Opolska Źródło: Instytut Monitorowania Mediów Wykres 15. Gazety, w których najczęściej pisano na temat banku BZ WBK 4500000 4000000 192995 3500000 33872 3000000 2500000 2000000 3901877 1500000 10152 61670 1936305 2133023 BPH PBK BZ WBK 2730054 1000000 25647 500000 177055 0 Pekao SA PKO BP BRE Bank neutralne/pozytywne negatywne Źródło: Instytut Monitorowania Mediów Wykres 16. Ekwiwalent reklamowy – przekazy neutralne i pozytywne oraz negatywne (w PLN) 7
