nowe targi na miarę europy
Transkrypt
nowe targi na miarę europy
GJ wywiad NOWE TARGI NA MIARĘ EUROPY TARGI REMADAYS EUROPE, KTÓRE ODBĘDĄ SIĘ W NORYMBERDZE W DNIACH 9-11 STYCZNIA 2012 ROKU TO JEDYNA TAKA IMPREZA W EUROPIE PRZEZNACZONA DLA WSZYSTKICH Z BRANŻY ARTYKUŁÓW PROMOCYJNYCH. O DEBIUTUJĄCYCH W ROKU 2012 TARGACH REMADAYS EUROPE ROZMAWIAMY Z PREZESEM ZARZĄDU TARGÓW, SŁAWOMIREM GIEFINGIEM. GJC z powodzeniem organizuje targi RemaDays w Warszawie i Kijowie. Co skłoniło Państwa do podjęcia kolejnego kroku i organizacji targów w Norymberdze? Nasza przygoda związana z organizacją imprez targowych rozpoczęła się 8 lat temu. Podczas tegorocznych edycji targi RemaDays Warszawa i RemaDays Kijów przyciągnęły w sumie ponad 600 wystawców. W ciągu tego okresu, rynek, jego strukturę, potrzeby oraz specyfikę udało nam się poznać w najwyższym stopniu. Pomysł na targi obejmujące zasięgiem całą Europę zrodził się po dogłębnej analizie sytuacji rynkowej i wielu dyskusjach z firmami z branży artykułów promocyjnych. Zrozumieliśmy, że na rynku reklamowym brakuje targów otwartych dla wszystkich zainteresowanych, atrakcyjnych finansowo i łatwo dostępnych. Dlaczego wybrali Państwo Norymbergę? Za najkorzystniejsze miejsce do zorganizowania imprezy uznaliśmy Norymbergę z kilku względów. To tamtejsze Targi przedstawiły nam najciekawszą ofertę współpracy. W Norymberdze mają również miejsce największe targi na świecie naszej branży siostrzanej – targi zabawek Toy Fair. Norymberga leży w samym centrum Europy, co pozwoli każdemu zainte- 20 resowanemu na sprawne dotarcie na imprezę. Poza tym umożliwi to zachodnim firmom zapoznanie się z możliwościami europejskich rynków wschodzących. Targi RemaDays odbędą się między 9 a 11 stycznia, a targi konkurencyjne PSI w Düsseldorfie będą w dniach 11-13 stycznia. Czym kierowali się Państwo, decydując się na tak bardzo zbliżony termin? Dla wielu potencjalnych wystawców problemem będzie, z powodu braku personelu, uczestnictwo w obu imprezach prawie jednocześnie. Dlaczego powinni się zdecydować na targi RemaDays? Naszym podstawowym założeniem był ukłon w stronę aktualnych członków PSI, którzy przyjeżdżając z odległych części Niemiec i całej Europy, będą mieli okazję odwiedzić obie imprezy. Targi w różnych terminach wymagałyby od nich poświecenia kolejnego tygodnia na wyjazd. Ten sam termin w Norymberdze i Düsseldorfie pozwala na oszczędzenie ich cennego czasu, umożliwiając maksymalne korzyści. Zdajemy sobie oczywiście sprawę, że jeden termin dla dwóch imprez targowych może być dla niektórych wystawców istotnym problemem, dlatego też wychodząc naprzeciw oczekiwaniom naszych klientów zdecydowaliśmy się przesunąć rozpoczęcie targów RemaDays Europe o jeden dzień. Mamy nadzieję, że impreza w dniach 9-11 stycznia usatysfakcjonuje wszystkich zainteresowanych branżą artykułów promocyjnych. Z przeprowadzonych analiz rynku wynika, że w samych Niemczech funkcjonuje aktywnie około 5 tys. dystrybutorów, a w skali Europy ta liczba sięga kilkunastu tysięcy. Tylko około 2 tys. firm z Niemiec i mniej więcej tyle samo z pozostałych krajów Europy jest zarejestrowana w organizacji, która przygotowuje targi w Düsseldorfie. A przypomnę, że w tej imprezie mogą brać udział wyłącznie firmy, które opłacą składkę członkowską wynoszącą kilkaset euro. Dla wielu firm to nieuzasadniony wydatek, co skutkuje tym, że ponad 50% przedsiębiorców z Europy nie prezentuje swojej oferty i nie odwiedza targów. Chcemy zmienić tę sytuację. Dajemy więc szansę pozostałym uczestnikom rynku, aby mogli zdobyć nowe, cenne kontakty handlowe. Jaka była dotychczas reakcja dostawców na RemaDays Europe w Norymberdze? Ilu zadeklarowało wzięcie udziału w targach? Są wśród nich znane nazwiska, firmy? Wystawcy pochodzą głównie z Niemiec, Europy Wschodniej, czy też innych krajów? wywiad Reakcje od początku na- Jako doświadczony dążymy. Nasz dział szej działalności na tym handlowy codziennie polu były bardzo pozy- organizator przeprowadza setki tywne, wręcz entuzja- targów, zdajemy rozmów telefoniczstyczne. Na blisko rok nych z potencjalnymi sobie sprawę, jak przed rozpoczęciem imeuropejskimi partneprezy targowej już ponad cenne są sugestie rami biznesowymi. 100 firm z wielu europej- wystawców, dlatego Mamy również takie skich krajów zadeklarowarozwiązania, jak m.in. ło uczestnictwo. Wśród też wsłuchujemy się nielimitowana liczba nich tacy potentaci, jak: w ich opinie. zaproszeń skierowaMacma, Elasto Form, Easy nych do wystawców, Gifts, Inspirion, Spranz GmbH, Headwe- którym umożliwiamy zaproszenie na tarar, czy Gamax. 50% zadeklarowanych gi wszystkich istotnych dla nich kontrawystawców, to firmy niemieckie, gdyż hentów. to one najlepiej znają sytuację rynkową w Niemczech. Wśród naszych wystawców Na jaką liczbę zwiedzających Państwo liznajdują się również firmy z: Austrii, Pol- czą? ski, Włoch, Hiszpanii, Portugalii, Rumunii Liczymy na około 10-20 tys. zwiedzai Czech. jących. Chciałbym zauważyć, że organizator PSI w Niemczech jako jedyny Istnieją inne obszary wystawców obok do- w Europie pobiera wysokie opłaty od stawców artykułów promocyjnych? Są za- zwiedzających. Argumentem, który za planowane seminaria, program imprezy? tym przemawia, jest historia, a nie akPlanują Państwo dalsze akcje przy okazji tualne potrzeby rynku. My chcemy to targów? zmienić. Spotykamy się oczywiście z poTargi RemaDays w Norymberdze poświę- jedynczymi głosami, że opłata wyklucza cone są branży artykułów promocyjnych. przypadkowych zwiedzających. Jest to Oprócz dostawców, możliwość zaprezen- do pewnego stopnia racja. Tylko, czy wietowania się będą miały firmy oferujące no- lu istotnych zwiedzających nie rezygnuje woczesne rozwiązania produkcyjne zwią- z zapoznania się z ofertą wystawców ze zane z branżą upominków reklamowych względu na zbyt wysoką cenę za możli(tampodruk, sitodruk, grawerowanie itp.). wość zwiedzania targów? Czy odległość Jako doświadczony organizator targów, zdajemy sobie sprawę, jak cenne są sugestie wystawców, dlatego też wsłuchujemy się w ich opinie. W porozumieniu z dostawcami upominków reklamowych planujemy przeprowadzenie m.in. cyklu seminariów w trakcie trwania imprezy. Targom RemaDays w Warszawie i Kijowie towarzyszy zawsze szereg przedsięwzięć pozwalających na wymianę doświadczeń, zdobywanie nowych kontaktów handlowych, a także zapoznanie się aktualnymi trendami i perspektywami rozwoju rynku. W tego typu akcjach będą Państwo mieli okazję uczestniczyć również w Norymberdze. GJ setek, a czasem tysiąca kilometrów, jakie muszą pokonać zwiedzający, nie jest wystarczającym narzędziem selekcji? Z jakich krajów będzie pochodzić większość zwiedzających? Z Niemiec. Nie zabraknie jednak przedstawicieli wszystkich krajów europejskich. Jaką strategię ma GJC? Jak targi RemaDays powinny się rozwijać, w jakim kierunku iść? Wychodzimy z założenia, że upominek reklamowy jest produktem, który rywalizuje z innymi narzędziami marketingowymi i wymaga nieustannej promocji. Nie zapominajmy, że rynek dystrybutorów gadżetów reklamowych jest bardzo dynamicznie przekształcającym się obszarem. Powstaje wiele nowych firm, niektóre zmieniają rodzaj działalności. Kluczową sprawą dla rozwoju branży jest łatwość dostępu do targów, które są przecież najprostszym sposobem zapoznania się z rynkiem. I my tę dostępność gwarantujemy. Chcemy umożliwić zwiedzenie targów również tym, którzy z różnych względów musieli zostać w biurze czy domu. Targi RemaDays Europe będą także funkcjonować on-line „Extra-Time”, gdyż według nas kluczem do sukcesu targów jest ich otwartość. Jakie środki podejmują Państwo w marketingu (skierowanym do odwiedzających)? Podstawowym narzędziem promocji targów jest bezpośrednie dotarcie do wszystkich uczestników rynku, do czego, korzystając z wieloletniego doświadczenia, 21